METODE PENELITIAN
2. Desain Penelitian
a. Desain Penelitian.
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pemilihan lokasi penelitian ini didasarkan
commit to user
pada kedekatan dengan tempat tinggal peneliti, sehingga akan menghemat biaya dan waktu pelaksanaan. Subyek penelitian ini adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi UNS yang pernah melihat tayangan iklan sampo ZINC di televisi yang dibintangi oleh Agnes Monica.
Ditinjau dari tujuan, penelitian ini dikategorikan ke dalam penelitian pengujian hipotesis yaitu penelitian yang menjelaskan fenomena dalam bentuk hubungan antar variabel. Dilihat dari hubungan antar variabelnya, penelitian ini merupakan penelitian kausal, yaitu penelitian diadakan untuk menjelaskan hubungan antar variabel, variabel yang satu menyebabkan atau menentukan nilai variabel yang lain (Ghozali, 2005). Penelitian ini menggunakan desain survey yaitu, penelitian mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan data pokok.
b. Definisi Operasional, Instrumen Penelitian dan Pengukuran Variabel Definisi operasional adalah suatu definisi yang dilakukan kepada suatu variabel atau konstruk dengan cara memberikan arti, atau menspesifikasikan kegiatan, ataupun memberikan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur konstruk atau variabel tersebut (Nazir,2003). Definisi ini akan memberikan batasan, ciri atau indikator suatu variabel tersebut, sehingga, dalam definisi operasional ini harus dirinci ciri-ciri atau indikator yang akan diteliti dan bagaimana mengamatinya. Berikut adalah penjelasan mengenai variabel-variabel dalam penelitian ini berikut definisi operasionalnya:
commit to user 1) Variabel Independen
Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen (Sekaran, 2000). Variabel independen dalam penelitian ini adalah celebrity endorser. Celebrity endorser
merupakan sumber pesan. Ketika bintang idola dalam iklan dipersepsi kredibel, maka dapat mengubah sikap melalui psikologi yang disebut internalisasi. Internalisasi dapat terjadi ketika konsumen menerima posisi bintang iklan pada informasi yang mereka miliki. Hal penting yang dimiliki dari kredibilitas bintang idola dalam iklan adalah daya tarik, kepercayaan dan keahlian. a) Daya Tarik (Attractiveness)
Attractiveness adalah daya tarik yang bisa dikategorikan dalam dua komponen: daya tarik fisik dan daya tarik kesesuaian produk. Indikatornya (La Ferle and Choi, 2005): 1. Kesan yang ditampilkan oleh bintang iklan.
2. Kesesuaian karakteristik bintang iklan dengan kesesuaian produk yang diiklankan.
b) Kepercayaan (Trustworthiness)
Trustworthiness adalah sebagai sumber yang dapat dipercaya dalam penyampaian pesan iklan.
commit to user
Indikatornya (La Ferle and Choi, 2005):
1. Reputasi objektif bintang iklan dalam penyampaian pesan iklan.
2. Kehandalan bintang iklan dalam penyampaian pesan iklan.
c) Keahlaian (Expertise)
Expertise adalah keahlian merujuk pada pengetahuan, pengalaman, dan keahlian tertentu dari sosok bintang iklan.
Indikatornya adalah(La Ferle and Choi, 2005):
1. Tingkat pengetahuan, pengalaman atau keterampilan bintang iklan yang berhubungan dan sesuai dengan tema komunikasi iklan atau topiknya.
2. Pandangan khalayak sasaran terhadap bintang iklan sebagai pendukung iklan.
2) Variabel Dependen
Variabel dependen adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah: a) Minat Pembelian
Minat pembelian adalah tahap dimana konsumen membentuk pilihan mereka diantara beberapa merek yang tergabung dalam perangkat pilihan kemudian pada akhirnya melakuakan pembelian pada suatu alternatif yang paling
commit to user
disukai atau proses yang dilalui oleh konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa yang didasari oleh bermacam pertimbangan. Indikatornya (La Ferle and Choi, 2005):
1. Minat untuk mencari informasi tentang produk tersebut. 2. Minat untuk selalu mencari informasi tentang produk
sampo ZINC untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk yang digunakan tersebut.
b) Sikap Terhadap Merek (Brand Attitude)
Sikap terhadap merek atau brand attitude didefinisikan sebagai kecenderungan yang dipelajari konsumen untuk mengevaluasi merek tertentu yang dimulai sangat jelek sampai sangat bagus (Assel, 2001). Indikatornya (La Ferle and Choi, 2005):
1. Produk yang diiklankan merupakan produk yang berkualitas
2. Produk yang diiklankan merupakan produk yang memenuhi kebutuhan serta memuaskan pelanggan
3. Produk yang diiklankan merupakan produk yang disukai oleh konsumen.
c) Sikap Terhadap Iklan (AtittudeTheAdd)
Sikap terhdap iklan atau attitude the add mengacu pada kesukaan atau ketidaksukaan konsumen secara umum atas
commit to user
rangsangan iklan tertentu selama exposure iklan tersebut (Mowen dan Minor, 2001). Indikatornya (La Ferle and Choi, 2005):
1. Kemampuan memberikan informasi tentang manfaat produk. 2. Kemampuan memberikan informasi tentang kualitas produk 3. Kemampuan memberikan informasi tentang keunggulan
produk.
c. Instrumen Penelitian dan Skala Penelitian
Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data primer dalam penelitian ini adalah kuesioner, yaitu suatu angket pertanyaan yang disebarkan kepada responden untuk mendapatkan jawaban mereka (Sekaran, 2000). Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert, skala ini dugunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial (Sugiyono, 1999). Skala ini berinteraksi 1-5 dengan pilihan jawaban sebagai berikut:
SS : Sangat Setuju :memiliki skor 5 (lima) S : Setuju :memiliki skor 4 (empat) N : Netral :memiliki skor 3 (tiga) TS : Tidak Setuju :memiliki skor 2 (dua) STS: Sangat Tidak Setuju :memiliki skor 1 (satu)
commit to user d. Sumber Data
Sumber data penelitian merupakan faktor penting yang menjadi pertimbangan dalam penentuan metode pengumpulan data. Sumebr data penelitian ada 2 (dua), yaitu:
1. Data Primer
Sumber data primer adalah sumber data yang didapat langsung dari responden oleh peneliti (Indriantoro, 1999 : 146). Dalam penelitian data primer yang dibutuhkan meliputi hasil data kuesioner atau hasil wawancara dengan responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh dari penyebaran koesioner yang dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Data Sekunder
Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui perantara (diperoleh dan dicatat oleh pihak lain). (Indriantoro, 1999 :147) .
e. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan beberapa cara, yaitu sebagai berikut :
commit to user 1. Kuesioner
Kuesioner yaitu dengan memberikan daftar pertanyaan kepada responden dan responden memilih alternatif jawaban yang sudah tersedia. Jawaban atas pertanyaan tersebut, bersifat tertutup, maksudnya alternatif jawaban atas pertanyaan tersebut telah disediakan dan responden tidak diberi kesempatan menjawab yang lain di luar jawaban yang telah disediakan.
2. Wawancara
Wawancara merupakan bentuk komunikasi langsung antara peneliti dengan responden. Metode ini digunakan untuk memperoleh data-data tentang gambaran umum perusahaan dan memperoleh gambaran secara langsung sehingga lebih memudahkan bagi peneliti dalam memahami permasalahan yang ada.
