ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Awal Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan cara membagikan kuesioner secara langsung kepada responden di Yogyakarta yang sudah pernah melakukan pembelian produk fashion wanita secara online. Kuesioner ini dibagikan kepada responden mulai tanggal 13 Februari 2018. Penelitian dilakukan di Yogyakarta. Penulis tidak membatasi daerah-daerah tertentu di Yogyakarta karena orang yang pernah melakukan pembelian secara online dapat berada di mana saja.
Selama kurang lebih dua minggu peneliti melakukan pengumpulan data, yaitu pada tanggal 13 Februari 2018 pukul 10.00-17.00 WIB di sekitar kampus I Universitas Sanata Dharma; tanggal 14 Februari 2018 pukul 11.00-14.00 WIB di kos Tantular; tanggal 15 Februari 2018 pukul 10.00-15.00 WIB di kos teman daerah UKDW; tanggal 16 Februari 2018 pukul 11.00-13.00 WIB di tempat makan Bale Bebakaran daerah UNY; tanggal 17 Februari 2018 15.00-20.00 WIB di Ambarukmo Plaza; tanggal 18 Februari 2018 pukul 11.00-17.00 WIB di Lippo Plaza; tanggal 20 Februari 2018 pukul 11.00-13.00 WIB di Kalimilk Babarsari; tanggal 21 Februari 2018 pukul 10.00-17.00 WIB di sekitar kampus I Universitas Sanata Dharma, tanggal 23 Februari 2018 pukul 13.00-17.00 WIB di Galeria Mall; dan tanggal 24 Februari 2018 pukul
12.00-19.00 WIB di kos teman daerah Seturan. Dalam memilih responden untuk mengisi kuesioner, peneliti menanyakan terlebih dahulu kepada calon responden sesuai dengan kriteria yang sudah ditentukan sebelumnya. Jika calon responden memenuhi kriteria yang diajukan oleh peneliti dan calon responden bersedia mengisi kuesioner, maka calon responden akan diberikan kuesioner penelitian untuk diisi. Selama responden mengisi kuesioner, peneliti mendampingi responden agar peneliti mendapatkan data yang asli dari responden dan peneliti dapat memberikan pengarahan serta penjelasan langsung kepada responden jika responden mengalami kebingungan dalam mengisi kuesioner. Jumlah kuesioner yang diberikan kepada responden sebanyak 107 kuesioner, namun hanya 100 kuesioner yang digunakan peneliti karena tulisan 7 responden yang tidak terbaca dan ada beberapa pengisian pernyataan yang tidak lengkap. Setelah mengisi kuesioner, peneliti memberikan souvenir berupa gantungan kunci kepada responden yang sudah mengisi kuesioner penelitian sebagai ucapan terima kasih kepada responden. B. Karakteristik Responden
1. Status Pekerjaan
Status Pekerjaan diklasifikasikan ke dalam empat kelompok, seperti yang tercantum pada tabel berikut ini :
Tabel V.1
Karakteristik Responden berdasarkan Status Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah Persentase
Mahasiswa 64 64%
Pelajar 11 11%
Pegawai Swasta 21 21%
Pegawai Negeri Sipil 4 4%
Total 100 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel V.1 dapat disimpulkan bahwa 64 pengguna produk fashion online shop dari 100 responden adalah mahasiswa dengan presentase 64%, 11 responden adalah pelajar dengan presentase 11%, 21 responden adalah pegawai swasta dengan presentase 21%, dan 4 responden adalah Pegawai Negeri Sipil (PNS) dengan presentase 4%. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengguna produk fashion online shop paling banyak diminati oleh mahasiswa.
2. Nama Online Shop yang Pernah Digunakan
Nama Online Shop yang pernah digunakan oleh responden diklasifikasikan ke dalam kelompok, yaitu:
Tabel V.2
Karakteristik Responden berdasarkan Nama Online Shop yang Pernah Digunakan
Nama Online Shop Jumlah Unit Responden*)
Rubylicious 25 Adorable Projects 38 Sevinne Clothing 21 Mayoutfit 19 Octopus Projects 8 Tabea 5
Sabrina 7 Bittersweet 2 Hijab Princess 2 Popoluca 3 Sweater Polos 11 Himels 2 Vanilla Hijab 2 Kokoro 1 Polka Polky 1 Caroline Shop 1 Y.A Collection 1 Godiva 1 Sky Clothing 1 Minime Shop 1 Baglist 1 Kalani Bags 1 Beary Shop 1 Wisha Shop 1 Sephora 1 Yourglasses 1 Phoe Shop 1 Nike Shoes 1
Met Shop Stuff 1
Jolly 1 Mizan Store 1 Outfit_O 1 Vincshop 1 Deans Project 1 Diveramon 1 Zeeyud 1 Total 168
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018 Keterangan:
*) Apabila satu orang melakukan pembelian produk di lebih dari satu online shop, maka dihitung sesuai dengan jumlah pembelian tersebut.
Berdasarkan tabel V.2 dapat disimpulkan bahwa nama online shop yang paling sering digunakan responden adalah Adorable Projects, yaitu sebanyak 38. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa nama online shop yang paling sering digunakan responden adalah Adorable Projects.
3. Produk Fashion Online Shop yang Pernah Dibeli
Produk Fashion Online Shop yang pernah digunakan oleh responden diklasifikasikan ke dalam empat kelompok seperti yang tercantum pada tabel berikut ini :
Tabel V.3
Karakteristik Responden berdasarkan Produk Fashion Online Shop yang Pernah Dibeli
Jenis Produk yang Dibeli Jumlah Unit Produk yang Dibeli *) Tas 45 Sepatu/Sandal 67 Baju/Jaket/Celana 28 Kacamata 1 Dompet 1 Total 142
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018 Keterangan:
*) Apabila satu orang melakukan pembelian produk di lebih dari satu online shop, maka dihitung sesuai dengan jumlah pembelian tersebut.
Berdasarkan tabel V.3 dapat disimpulkan bahwa produk yang paling banyak dibeli oleh responden adalah produk sepatu/sandal, yaitu sebanyak 67. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengguna produk fashion
online shop dalam penelitian ini paling banyak membeli produk sepatu/sandal.
4. Sumber Informasi Online Shop
Informasi Online Shop diklasifikasikan ke dalam dua kelompok, seperti yang tercantum pada tabel berikut ini :
Tabel V.4
Karakteristik Responden berdasarkan Sumber Informasi Online Shop
Pekerjaan Jumlah Persentase
Teman 83 83%
Keluarga 17 17%
Total 100 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel V.4 dapat disimpulkan bahwa 83 pengguna produk fashion online shop dari 100 responden mengetahui informasi online shop melalui teman dengan presentase 83%, dan 17 responden mengetahui informasi online shop melalui keluarga. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengguna produk fashion online shop paling banyak mendapatkan informasi online shop melalui teman.
5. Jumlah Pembelian Produk Fashion Online Shop
Jumlah Pembelian Produk Fashion Online Shop diklasifikasikan ke dalam empat kelompok, seperti yang tercantum pada tabel berikut ini :
Tabel V.5
Jumlah Pembelian Produk Fashion Online Shop
Jumlah Pembelian Jumlah Persentase
1 kali 13 13%
2 kali 20 20%
3 kali 23 23%
Lebih dari 3 kali 44 44%
Total 100 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel V.5 dapat disimpulkan bahwa dalam kurun waktu satu tahun terakhir 23 pengguna produk fashion online shop dari 100 melakukan pembelian produk fashion online shop sebanyak satu kali, 26 responden melakukan pembelian produk fashion online shop sebanyak dua kali, 17 responden melakukan pembelian produk fashion online shop sebanyak tiga kali, dan 34 responden melakukan pembelian produk fashion online shop lebih dari tiga kali. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa jumlah pembelian produk fashion online shop paling banyak dilakukan sebanyak lebih dari tiga kali.
C. Deskripsi Data