BAB V DESKRIPSI DATA, ANALISIS DATA, DAN PEMBAHASAN
B. DESKRIPSI DATA PENELITIAN
Karakteristis responden dalam penelitian ini dapat dilihat dalam tabel di bawah ini.
Tabel V.1
Distribusi jenis kelamin responden
No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase
1 Laki-Laki 40 40%
2 Perempuan 60 60%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas, menunjukkan bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini berjenis kelamin perempuan yaitu
sebanyak 60 responden dan 40 responden lainnya berjenis kelamin laki-laki.
Tabel V.2
Distribusi fakultas responden
No Fakultas Frekuensi Presentase
1 FKIP 21 21%
2 Sastra 5 5%
3 Ekonomi 32 32%
4 Farmasi 20 20%
5 Sains dan Teknologi 15 15%
6 Psikologi 7 7%
7 Teologi 0 0%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas, menunjukkan bahwa responden terbanyak dalam penelitian ini berasal dari fakultas ekonomi yaitu sebanyak 32 responden. Kemudian responden terbanyak kedua berasal dari FKIP sebanyak 21 responden dan selanjutnya dari fakultas farmasi seanyak 20 responden.
Tabel V.3
Distribusi tahun angkatan responden No Angkatan Frekuensi Presentase
1 2004 2 2% 2 2005 4 4% 3 2006 24 24% 4 2007 29 29% 5 2008 25 25% 6 2009 16 16% Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini terbanyak berasal dari mahasiwa angkatan 2007
dengan 29 responden. Sedangkan responden paling sedikit berasal dari mahasiwa angkatan 2004 dengan 2 responden. Hasil ini menunjukkan mahasiswa yang menjadi responden dalam penelitian ini merupakan mahasiwa yang relatif baru.
Tabel V.4
Distribusi tahun responden membeli laptop
No Tahun Frekuensi Presentase 1 2008 35 35% 2 2009 40 40% 3 2010 25 25% Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini membeli laptop paling banyak pada tahun 2009 dengan 40 responden. Pada tahun 2010 ini sudah ada 25 responden yang membeli laptop. Hal ini menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini memiliki laptop yang relatif baru.
Tabel V.5
Distribusi merek laptop responden No Merek Frekuensi Presentase
1 Toshiba 18 18% 2 Benq 1 1% 3 Dell 5 5% 4 Sony 1 1% 5 Axio 6 6% 6 Compaq 19 19% 7 MSI 2 2% 8 Acer 35 35% 9 HP 6 6% 10 NEC 1 1% 11 Wearnes 1 1% 12 Lenovo 3 3% 13 A-Note 1 1% 14 Asus 1 1% Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa merek laptop yang dimiliki oleh responden sangat beragam yaitu ada 14 jenis merek laptp. Merek laptop paling banyak dimiliki responden adalah merek Acer dengan 35 responden. Selanjutnya merek laptop yang terbanyak ke 2 dan ke 3 dimiliki oleh responden adalah Compaq dan Toshiba.
Tabel V.6
Distribusi harga laptop responden
No Harga Frekuensi Presentase 1 Kurang dari Rp 4 Juta 8 8% 2 Rp.4.000.000 - Rp.5.999.99 41 41% 3 Rp.6.000.000 - Rp.7.999.99 35 35% 4 Rp.8.000.000 - Rp.9.000.00 10 10% 5 Rp.9 juta ke atas 6 6%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas menunjukkan variasi harga dari laptop yang dimiliki oleh responden. Dari 100 responden, 41% memiliki laptop dengan harga berkisar antara Rp.4.000.000 – Rp 5.999.999. Selanjutnya 35% responden memiliki laptop dengan harga berkisar Rp 6.000.000 – Rp. 7.999.999. Hal ini menunjukkan responden memiliki harga laptop yang relatif murah untuk ukuran mahasiswa.
2. Deskripsi Data Penelitian a. Iklan
Guna menjelaskan variabel sikap terhadap iklan laptop dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 4 = 4 dan skor maksimal adalah 5 X 4 = 20. Rentang skor = 20 - 4 = 16. Interval kelas = 16 : 5 = 3,2. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.7 Kategori Variabel Iklan
Interval Skor Kategori
17,2 – 20,0 Sangat Setuju
13,9 – 17,1 Setuju
10,6 – 13,8 Netral
7,3 – 10,5 Tidak Setuju 4,0 - 7,2 Sangat Tidak Setuju
Tabel V.8
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Iklan
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini memiliki sikap yang positif terhadap iklan laptop dengan persentase 43%. Sedangkan responden yang tidak memiliki sikap yang positif terhadap iklan laptop memiliki persentase 20 %. Selain itu 37% responden memiliki sikap yang biasa-biasa saja terhadap iklan laptop. Dengan demikian sikap responden terhadap iklan laptop bisa dikatakan positif.
Interval Kriteria F Persentase 17,2 - 20,0 Sangat setuju 4 4% 17,1 - 13,9 Setuju 39 39% 13,8 - 10,6 Netral 37 37% 10,5 - 7,3 Tidak Setuju 16 16% 7,2 - 4,0 Sangat Tidak Setuju 4 4%
100 100% Jumlah
b. Informasional
Guna menjelaskan variabel pengaruh informasional peer group dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 4 = 4 dan skor maksimal adalah 5 X 4 = 20. Rentang skor = 20 - 4 = 16. Interval kelas = 16 : 5 = 3,2. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.9
Kategori Variabel Informasional
Interval Nilai Keterangan 17,2 - 20 Sangat Setuju 13,9 - 17,1 Setuju 10,6 - 13,8 Netral
7,3 - 10,5 Tidak Setuju 4 - 7,2 Tidak Sangat Setuju
Tabel V.10
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Informasional
Interval Kriteria F Persentase 17,2 - 20,0 Sangat setuju 4 4% 17,1 - 13,9 Setuju 62 62% 13,8 - 10,6 Netral 31 31% 10,5 - 7,3 Tidak Setuju 2 2%
7,2 - 4,0 Sangat Tidak Setuju 1 1% 100 100% Jumlah
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi yang positif terhadap kekuatan informasi yang diberikan peer group dengan persentase 67%. Sedangkan 3% responden memiliki persepsi bahwa informasi yang diberikanpeer grouptidak kuat dalam mempengaruhi keputusan mereka membeli laptop. 31% responden menyatakan biasa-biasa saja dalam hal menaggapi informasi yang diberikan oleh peer group dalam hal keputusan pembelian laptop.
c. Konformitas
Guna menjelaskan variabel pengaruh konformitas peer group dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 4 = 4 dan skor maksimal adalah 5 X 4 = 20. Rentang skor = 20 - 4 = 16. Interval kelas = 16 : 5 = 3,2. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.11
Kategori Variabel Konfromitas
Interval Nilai Keterangan 17,2 - 20 Sangat Setuju 13,9 - 17,1 Setuju 10,6 - 13,8 Netral
7,3 - 10,5 Tidak Setuju 4 - 7,2 Tidak Sangat Setuju
Tabel V.12
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Konformitas
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa kekuatan konformitas dalam peer group sangat kuat, hal ini ditunjukkan dengan jawaban responden sebanyak 68%. Sedangkan 28% responden menyatakan bahwa mereka memiliki persepsi bahwa kekuatan konformitas dalam peer group biasa-biasa saja dalam mempengaruhi responden membeli laptop. Selain itu 4% responden menyatakan bahwa pengaruh konformitas dalam peer group tidak mempengaruhi mereka dalam keputusan membeli laptop. Jadi dapat disimpulkan semantara bahwa responden memiliki persepsi yang positif terhadap pengaruh konformitas dalampeer group.
d. Referensi
Guna menjelaskan variabel pengaruh refrensi peer group dalam penelitian ini digunakan 3 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor Interval Kriteria F Persentase 17,2 - 20,0 Sangat setuju 7 7% 17,1 - 13,9 Setuju 61 61% 13,8 - 10,6 Netral 28 28% 10,5 - 7,3 Tidak Setuju 4 4%
7,2 - 4,0 Sangat Tidak Setuju 0 0% 100 100% Jumlah
minimal adalah 1 X 3 = 3 dan skor maksimal adalah 5 X 3 = 15. Rentang skor = 15 - 3 = 12. Interval kelas = 12 : 5 = 2,4. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.13
Kategori Variabel Referensi
Interval Nilai Keterangan 13 - 15 Sangat Setuju 10,5 - 12,9 Setuju
8 - 10,4 Netral 5,5 - 7,9 Tidak Setuju
3 - 5,4 Tidak Sangat Setuju Tabel V.14
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Referensi
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan, responden dalam penelitian ini berpandangan bahwa referensi yang diberikan oleh peer group masih kurang mampu meyakinkan mereka dalam keputusan membeli laptop. Hal tersebut ditunjukkan dengan jawaban sebesar 45%. Sedangkan 48% responden menyatakan
Interval Kriteria F Persentase 13 - 15 Sangat setuju 14 14% 10,5 - 12,9 Setuju 34 34% 8 - 10,4 Netral 45 45% 5,5 - 7,9 Tidak Setuju 6 6%
3 - 5,4 Sangat Tidak Setuju 1 1% 100 100% Jumlah
bahwa referensi yang diberikan peer group mampu meyakinkan mereka dalam keputusan membeli laptop. Selain itu 7% responden berpandangan bahwa referensi yang diberikan peer group tidak mampu meyakinkan responden dalam keputusan membeli laptop.
e. Opinion Leader
Guna menjelaskan variabel pengaruh kredibilitas opinion leader dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 4 = 4 dan skor maksimal adalah 5 X 4 = 20. Rentang skor = 20 - 4 = 16. Interval kelas = 16 : 5 = 3,2. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.15
Kategori Variabel kredibilitasOpinion Leader
Interval Nilai Keterangan 17,2 - 20 Sangat Setuju 13,9 - 17,1 Setuju 10,6 - 13,8 Netral
7,3 - 10,5 Tidak Setuju 4 - 7,2 Tidak Sangat Setuju
Tabel V.16
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel KredibilitasOpinion Leader
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini memiliki pandangan yang positif terhadap kredibilitasopinion leaderdengan persentase jawaban 78%. Hal ini menunjukkan bahwa responden yakin terhadap kredibilitasopinion leader dalam membantu mereka mengambil keputusan membeli laptop. Sedangkan mereka yang berpandangan bahwa kredibilitas opinion leader tidak memberikan pengaruh yang cukup besar dalam membantu pengambilan keputusan pembelian laptop adalah 21% dan yang sama sekali tidak yakin dengan kredibilitas opinion leader adalah 1%. Berdasarkan data di atas dapat disimpulkan semantara bahwa responden memiliki pandangan yang positif terhadap kredibilitas opinion leader dalam keputusan membeli laptop.
Interval Kriteria F Persentase 17,2 - 20,0 Sangat setuju 11 11% 17,1 - 13,9 Setuju 67 67% 13,8 - 10,6 Netral 21 21% 10,5 - 7,3 Tidak Setuju 1 1%
7,2 - 4,0 Sangat Tidak Setuju 0 0% 100 100% Jumlah
f. Sikap Terhadap Produk Laptop
Guna menjelaskan variabel pengaruh sikap terhadap produk laptop dalam penelitian ini digunakan 3 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 3 = 3 dan skor maksimal adalah 5 X 3 = 15. Rentang skor = 15 - 3 = 12. Interval kelas = 12 : 5 = 2,4. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.17
Kategori Variabel sikap terhadap produk laptop
Interval Nilai Keterangan 13 - 15 Sangat Setuju 10,5 - 12,9 Setuju
8 - 10,4 Netral 5,5 - 7,9 Tidak Setuju
3 - 5,4 Tidak Sangat Setuju Tabel V.18
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Sikap terhadap Produk Laptop
Interval Kriteria F Persentase 13 - 15 Sangat setuju 68 68% 10,5 - 12,9 Setuju 32 32% 8 - 10,4 Netral 0 0% 5,5 - 7,9 Tidak Setuju 0 0% 3 - 5,4 Sangat Tidak Setuju 0 0% 100 100% Jumlah
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini memiliki sikap positif yang mutlak yaitu 100% pada produk laptop. Berdasarkan data di atas bisa disimpulkan sementara bahwa responden memiliki sikap yang sangat positif terhadap produk laptop.
g. Harga
Guna menjelaskan variabel pengaruh harga laptop dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 4 = 4 dan skor maksimal adalah 5 X 4 = 20. Rentang skor = 20 - 4 = 16. Interval kelas = 16 : 5 = 3,2. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel V.19
Kategori Variabel Harga Laptop
Interval Nilai Keterangan 17,2 - 20 Sangat Setuju 13,9 - 17,1 Setuju 10,6 - 13,8 Netral
7,3 - 10,5 Tidak Setuju 4 - 7,2 Tidak Sangat Setuju
Tabel V.20
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Harga Laptop
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa 67% responden dalam penelitian ini setuju dengan pengaruh harga laptop dalam keputusan pembelian laptop mereka. Sedangkan 28% responden menganggap harga laptop tidak begitu memberikan pengaruh dalam keputusan membeli laptop dan 5% redponden menyatakan harga tidak berpengaruh dalam keputusan membeli laptop. Berdasarkan data di atas dapat disimpulkan semantara bahwa responden setuju dengan adanya pengaruh harga laptop dalam keputusan pembelian laptop.
h. Keputusan Pembelian
Guna menjelaskan variabel keputusan pembelian laptop dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan memiliki skor antara 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 X 4 = 4 dan skor maksimal adalah 5 X 4 = 20. Rentang skor = 20 - 4 = 16. Interval kelas = 16 : 5 = 3,2. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Interval Kriteria F Persentase 17,2 - 20,0 Sangat setuju 10 10% 17,1 - 13,9 Setuju 57 57% 13,8 - 10,6 Netral 28 28% 10,5 - 7,3 Tidak Setuju 5 5%
7,2 - 4,0 Sangat Tidak Setuju 0 0% 100 100% Jumlah
Tabel V.21
Kategori Variabel Keputusan Pembelian Laptop
Interval Nilai Keterangan 17,2 - 20 Sangat yakin 13,9 - 17,1 Yakin 10,6 - 13,8 Netral
7,3 - 10,5 Tidak Yakin 4 - 7,2 Tidak Sangat Yakin
Tabel V.22
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Keputusan Pembelian Laptop
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa 79% responden dalam penelitian ini berpandangan bahwa mereka yakin dengan keputusan pembelian laptop mereka. Sedangkan 6% responden tidak begitu yakin dengan keputusan pembelian laptop mereka dan 5% responden tidak yakin dengan keputusan pembelian laptop mereka. Berdasarkan data di atas dapat disimpulkan semantara bahwa responden yakin dangan keputusan pembelian laptop mereka.
Interval Kriteria F Persentase 17,2 - 20,0 Sangat Yakin 29 29% 17,1 - 13,9 Yakin 60 60% 13,8 - 10,6 Netral 6 6%
10,5 - 7,3 Tidak Yakin 5 5% 7,2 - 4,0 Tidak Sangat Yakin 0 0% 100 100% Jumlah
C. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN