Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Pasar Beringharjo.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan melalui penyebaran kuesioner, diketahui beberapa data mengenai harga, produk dan kualitas pelayanan. Berikut ini pembahasan data mengenai masing-masing analisis deskriptif adalah sebagai berikut.
1. Karakteristik responden
Karaketristik responden yang diamati dalam penelitian ini adalah jenis kelamin, pekerjaan dan asal.
a. Jenis kelamin
Berdasarkan jenis kelamin responden dalam penelitian ini dibedakan menjadi perempuan dan laki-laki yang disajikan dalam tabel di bawah ini.
Tabel 5. 1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Frekuensi (orang) Presentase (%)
1 Perempuan 53 76%
2 Laki-laki 17 24%
Jumlah 70 100%
Sumber: Data Primer, diolah 2018
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 52 responden (76%) perempuan dan sisanya 17 (24%) responden adalah laki-laki dari total responden. Dengan demikian responden dalam penelitian ini didominasi oleh perempuan.
b. Asal
Karakteristik responden berdasarkan Asal akan disajikan dalam tabel berikut ini.
Tabel 5. 2 Karakteristik Responden Berdasarkan Asal
No Asal Jumlah Presentase
1 Medan 1 2%
2 DIY 33 47%
3 Sulawesi 2 3%
4 Banda Aceh 2 3%
5 NTT 2 3%
6 Jawa Tengah 10 14%
7 Kalimantan 3 4%
8 Jawa Barat 7 10%
9 Jawa Timur 2 3%
10 Jakarta 3 4%
11 Lampung 2 3%
12 Sumatra Barat 1 2%
13 Filipina 1 2%
14 Batam 1 2%
Total 70 100%
Sumber: Data Primer, diolah 2018 c. Pekerjaan
Karakteristik responden pekerjaan akan disajikan dalam tabel berikut ini
Tabel 5. 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan No Jenis Pekerjaan Orang Presentase
(%)
Berdasarkan tabael 5.3 jumlah responden berdasarkan jenis pekerjaan terdapat 15 (21%) orang yang bekerja sebagai PNS, 13 orang (19%) responden bekerja sebagai karyawan, 17 orang (24%) responden bekerja sebagai mahasiswa, 6 responden (9%) bekerja sebagai wiraswasta, 7 orang (10%) responden bekerja sebagai pegawai swasta, 12 orang (17%) responden bekerja sebagai lain-lain. Dengan demikian dari 70 responden (100%) berdasarkan kriteria jenis pekerjaan didominasi oleh responden yang pekerjaaanya adalah Mahasiswa yaitu 17 Orang (24%).
2. Deskripsi Variabel
Deskripsi variabel menggambarkan tanggapan responden mengenai harga, produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta. Untuk pengkategorian variabel dalam penelitian ini menggunakan rumus
Range =
Data hasil penelitian kemudian dikategorikan dalam empat kelompok, pada variabel harga dikategorikan menjadi sangat terjangkau, terjangkau, tidak terjangkau, sangat tidak terjangkau.
Pada variabel produk dikategorikan menjadi sangat baik, baik, buruk dan sangat buruk. Pada variabel kualitas pelayanan dikategorikan menjadi memuaskan, kurang memuaskan, cukup memuaskan, dan tidak memuaskan. Sedangkan pada variabel keputusan pembelian dikategorikan menjadi pasti membeli, cenderung membeli, cenderung tidak membeli, dan pasti tidak membeli. Cara perhitungan kategorisasi adalah sebagai berikut:
a. Variabel Harga
Untuk pengkategorian variabel harga dapat dilakukan dengan cara mencari nilai tertinggi dan terendah dan menentukan range atau interval kelas, untuk melakukan penelitian pada variabel ini terdapat 5 item pernyataan dengan skala Likert dengan 4 pilihan jawaban, maka pengkategorian harga diperoleh melalui cara sebagai berikut.
1) Mencari nilai tertinggi dan terendah Nilai tertinggi = 5 item x 4 = 20 Nilai terendah = 4 item x 1 = 4 2) Mencari nilai interval kelas
Range =
Range = = 4
Dari hasil perhitungan di atas, diperoleh nilai interval kelas variabel harga adalah 4. Penilaian responden atas harga dapat dikategorikan ke dalam tabel berikut ini:
Tabel 5. 4 Kategori Harga
Interval Kategorisasi Harga Orang Presentase (%) responden yang memberi tanggapan terhadap item-item pernyataan variabel harga diketahui bahwa ada 2 orang (3%) yang menilai tingkat harga produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “sangat tidak terjangkau”, sebanyak 7 orang (10%) menilai bahwa tingkat harga
produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta
“tidak terjangkau”, sebanyak 40 responden (57%) menilai bahwa harga produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta” terjangkau” dan sebanyak 21 responden (30%) menilai harga produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “ sangat terjangkau”. Dilihat data tabel di atas nilai tertinggi 40 responden (57%) terdapat pada kategori harga yang “terjangkau”. Hal ini menunjukan bahwa tingkat harga pada produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta dinilai terjangkau.
b. Variabel Kualitas Produk
Untuk pengkategorian variabel kualitas produk dapat dilakukan dengan cara mencari nilai tertinggi dan terendah dan menentukan range atau interval kelas, untuk melakukan penelitian pada variabel Produk terdapat 5 item pertanyaan dengan skala likert 4 pilihan jawaban, maka pengkategorian produk diperoleh melalui cara sebagai berikut.
1) Mencari nilai tertinggi dan terendah Nilai tertinggi = 5 item x 4 = 20 Nilai terendah = 5 item x 1 = 5 2) Mencari nilai interval kelas
Range =
Range = = 3, 75 = 4
Dari hasil perhitungan diatas, diperoleh nilai interval kelas variabel kualitas produk adalah 4. Penilaian responden atas produk dapat dikategorikan kedalam tabel berikut ini.
Tabel 5. 5 Kategori Produk
Interval Kategorisasi Produk Orang Presentase (%) responden yang memberikan tanggapan terhadap item-item pernyataan variabel produk, diketahui bahwa ada 3 responden (4%) yang menilai kualitas produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “sangat buruk”, sebanyak 9 responden (13%) yang menilai tingkat kualitas produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “buruk”, sebanyak 37 responden (53%) menilai tingkat kualitas produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta
”baik” dan sebanyak 21 responden (30%) Mengatakan
kualitas produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “sangat baik”. Dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa tingkat kualitas produk untuk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta dinilai baik oleh responden.
c. Variabel Kualitas Pelayanan
Untuk pengkategorian variabel kualitas pelayanan dapat dilakuakn dengan cara mencari nilai tertinggi dan terendah dan menentukan range atau interval kelas, untuk melakukan penelitian pada variabel kualitas pelayanan ini terdapat 10 item pertayaan dengan skala Likert 4 pilihan jawaban, maka pengkategorian kualitas pelayanan diperoleh melalui cara sebagai berikut.
1) Mencari nilai tertinggi dan terendah Nilai tertinggi = 10 item x 4 = 40 Nilai terendah = 10 item x 1 = 10 2) Mencari nilai interval kelas
Range =
Range = = 7, 5 = 7
Dari hasil perhitungan di atas diperoleh nilai interval kelas variabel kualitas pelayanan adalah 7. Penilaian responden
atas kualitas layanan dapat dikategorikan ke dalam tabel responden tanggapan terhadap item-item pernyataan variabel kualitas pelayanan, diketahui bahwa ada 2 responden (3%) yang menilai tingkat kualitas pelayanan produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta
”Sangat tidak memuaskan”, ada 14 responden (20%) yang menilai tingkat kualitas produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “Tidak memuaskan”, terdapat 47 responden (67%) yang menilai tingkat produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta “memuaskan” dan 7 responden (10%) yang menilai tingkat kualitas layanan produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta
”Sangat memuaskan”. Dilihat dari penilaian tertinggi yaitu sebesar 47 responden (67%) memilih “memuaskan “. Hal ini menunjukan bahwa tingkat kualitas layanan produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta dinilai memuaskan oleh responden.
d. Variabel keputusan pembelian
Untuk pengkategorikan variabel keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara mencari nilai tertinggi dan terendah dan menentukan range atau interval kelas, untuk melakukan penelitian pada variabel keputusan pembelian ini terdapat 5 item pertanyaan dengan skala likert 4 pilihan, maka pengkategorian keputusan pembelian diperoleh melalui cara sebagai berikut:
1) Mencari nilai tertinggi dan terendah Nilai tertinggi = 6 item x 4 = 24 Nilai terendah = 6 item x 1 = 6 2) Mencari nilai interval kelas
Range =
Range = = = 5
Dari hasil perhitungan di atas diperoleh nilai interval kelas variabel keputusan pembelian adalah 5 Penilaian responden
atas keputusan pembelian dapat dikategorikan kedalam tabel berikut ini.
Tabel 5. 7 Kategori Keputusan Pembelian Interval Kategorisasi responden yang memberi tanggapan terhadap item-item pernyataan variabel keputusan pembelian, diketahui bahwa ada 2 responden (3%) yang menilai keputusan pembelan “ pasti tidak membeli”, sebanyak 9 responden (13%) yang menilai keputusan pembelian “Tidak membeli”, sebanyak 37 responden menilai tingkat keputusan pembelian “ cemderung membeli”, dan sebanyak 37 responden (53%) mengatakan keputusan pembelian”membeli”. Dilihat dari dari penilaian tertinggi yaitu sebesar 22 responden (31%) memilih “Pasti membeli“. Hal ini menunjukan bahwa tingkat keputusan pembelian produk fashion batik di Pasar Beringharjo Yogyakarta dinilai membeli oleh konsumen.
B. Analisis Uji Prasyarat