BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
D. Keterbatasan
Penelitian ini memiliki keterbatasan yang dapat dijadikan bahan untuk penelitian selanjutnya guna memperoleh hasil yang lebih baik. Adapun keterbatasan dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut:
1. Penelitian ini hanya mengambil sampel guru SD negeri maupun swasta yang membeli dan menggunakan buku SD PT Intan Pariwara yang berada di area Surakarta saja, akan lebih baik jika sampel yang diambil meliputi seluruh guru SD negeri maupun swasta pembeli dan pengguna buku SD PT Intan Pariwara di wilayah Jawa Tengah, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup luas.
2. Penelitian ini hanya terbatas meneliti pada produk buku SD PT.
Intan Pariwara, sehingga tidak secara keseluruhan semua produk yang dimiliki oleh PT. Intan Pariwara.
DAFTAR REFERENSI
Abdurarahman, Nana Herdiana.2015.Manajemen Strategi Pemasaran.Bandung:CV Pustaka Setia
Abdillah,Willy dan Jogiyanto Hartono.2015.Partial Least Square (PLS) Alternatif
Struktural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis.Yoyakarta:ANDI
Afif, Muhammad Abdul.2020.”Pengaruh Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi”.Skripsi.Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Azari,Raffi Dimas dan Mohammad Frizky.2020.”Pengaruh Citra Merek dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall Karawang,”Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara. 30 (4), 38-44.
Budianto, Yoseph Pangestu dan Agung Budianto.2019.”Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi,”Diponegoro Journal Of Social And Politic”19,1-10.
Bulele, Ester Y. 2016.” Analisis Pengaruh Citra Toko, Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Gramedia Manado,”Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. 16 (3), 258-269.
cnnindonesia.com.2017.”Industri Printing Memasuki Era Digital 4.0”
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20170422073622-185-209408/industri-printing-memasuki-era-digital-40
dapo.kemendikbud.go.id.2021.”Data Pokok Pendidikan Direktorat Jenderal Pendidikan Anak Usia Dini, Pendidikan Dasar dan Pendidikan Menengah Kementerian Pendidikan. Kebudayaan, Riset dan Teknologi”
https://dapo.kemdikbud.go.id/guru/2/036100
Indriyanti.2013. “Analisis Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Buku di Togamas Jl.Dr. Moewardi 21 Solo” Skripsi.Universitas Muhammadiyah Surakarta
Kotler, Philip and Gary Amstrong.2016.Priciples Of Marketing(16th Edition).Pearson Pretice Hall:New Jersey
Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane.2016.Marketing Management (16th Edition).Pearson Pretice Hall:New Jersey
Kotler,P.L.2016.Manajemen Pemasaran.Jakarta:Erlangga
Lasdiana, Wielda Incha.2017.”Pengaruh Store Atmosphare, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Gramedia Jember”.UNSPECIFED Thesis. 12(10)
Manap,H.Abdul.2016.Revolusi Manajemen Pemasaran.Jakarta:Mitra Wacana
Media
Nataya, Angelica & J.E.Sutanto.2018.”The Effect Of Product Innovation and
Servide Innovatiom Toward Marketing Performance,”International Journal of Business and Management Invention ( LJBMI). 31(8).61-66 Pariwara, PT Intan.2021.”Company Profile IP”,”Power Point”.Klaten:PT.Intan
Pariwara
Rangkuti,Frendi.2013.Riset Pemasaran.Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama
Ravikawati, Cincin, Didin Fatihudin & Mochamad Mochklas 2019. “Pengaruh
Harga, Citra Merek dan World Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Exp,”Jurnal Eksekutif Volume 16.1(6).46-62
rumahjuara.id.2021.”Juaranya Platfrom Pendidikan Indonesia”
https://rumahjuara.id/
Soleha, Mulyani & Nanda Eka Pawitri.2019.”Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Honda Mobilio,”Jurnal Manajemen.2016.34-41
Rosalia.2015. “Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk susu bonetto di kota Kediri.”
Skripsi.Universitas Nusantara PGRI Kediri
Salidin,Djsalim dan Herry Achmad Buchory.2016.Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.Bandung:Alfabeta Bandung
Siplah.id.2021.”PR Kelas I Tema 1 Diriku 2021/2022”
https://siplah.id/product/I1PR1T11CDRDA
Siplah.id.2021.”PR Kelas II Tema 1 Hidup Rukun 2021/2022”
https://siplah.id/product/I1PR1T21CDRDA
Siplah.id.2021.”PR Kelas III Tema 1 Pertumbuhan dan Perkembangan Makhluk Hidup 2021/2022” https://siplah.id/product/I1PR1T31CDRDA
Siplah.id.2021.”PR Kelas IV Tema 1 Indahnya Kebersamaan 2021/2022”
https://siplah.id/product/I1PR1T41CDRDA
Siplah.id.2021.”PR Kelas V Tema 1 Organ Gerak Hewan dan Manusia 2021/2022” https://siplah.id/product/I1INT1T51VRDA
Siplah.id.2021.”PR Kelas VI Tema 1 Selamatkan Makhluk Hidup 2021/2022”
https://siplah.id/product/I1INT1T61VRDA
Solihin,Mahfud dan Dwi Ratmono.2013.Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 3.0.Yogyakarta:Andi Offset
Sugiarto.2017.Metodologi Penelitian Bisnis.Yogyakarta:ANDI
Sugiyono.2017.Metode Penelitian Kualitatif, Kualitatif, dan R&D.Bandung:Alfabeta
Sumirang, Kartika Kirana dan Diana Titik Windayati.2017. “Efek Citra Merek,
Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Gramedia Batam,”Artikel Ilmiah Zona Manajemen.2(8).43-53
Sunarso, Mustaqin. 2012.”Faktor yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Buku Umum pada PT. Tiga Serangkai International General Book Division,”Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. 1(4).85-93 Teknologi.bisnis.com.2018.”Tak Bisa Bergantung Iklan, Bagaimana Nasib
Media Cetak di Era Distrupsi?”
https://teknologi.bisnis.com/read/20181128/105/864279/tak-bisa-bergantung-iklan-bagaimana-nasib-media-cetak-di-era-disrupsi Tjiptono,Fandy dan Gregorius Chandra.2017.Pemasaran
Stratejik.Yogyakarta:ANDI
Trimaryani, Diyah, Ade Banani, & Refius Pradipta Setyanto.2019.”Peran Citra Merek Dalam Memediasi Inovasi Produk Terhadap Loyalitas Merek Pengguna Smartphone Samsung di Purwokerto.”Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Akuntansi (JEBA)..
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN I
KUESIONER PENELITIAN
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian 1
Responden yang saya hormati,
Perkenalkan saya Sanchia Eldis Trasiwi, mahasiswi tingkat akhir S1 program studi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Saya memohon kesediaan dan bantuan Bapak/Ibu Guru untuk meluangkan waktunya mengisi kuisioner ini sebagai data penelitian tugas akhir saya terkait Pengaruh Harga, Promosi, dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Buku SD PT. Intan Pariwara. Seluruh data yang didapatkan akan dijaga kerahasiannya, mohon Bapak/Ibu Guru berkenan mengisi kuisioner ini secara lengkap dan sesuai kondisi yang sebenarnya. Kuesioner akan terdiri dari dua bagian yaitu (1) identitas responden (2) pengukuran pengaruh harga, promosi, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Pengisian kuisioner membutuhkan waktu 5-10 menit. Apabila terdapat pertanyaan terkait kuisioner ini, Bapak/Ibu Guru dapat menghubungi saya WA : 087831715506
Atas perhatian dan bantuan Bapak/Ibu Guru, saya sampaikan terimakasih
Hormat saya,
Sanchia Eldis Trasiwi
KUESIONER
PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI
VARIABEL MEDIASI
Studi pada Guru Sekolah Dasar Negeri maupun Swasta Pengguna Buku SD PT.
Intan Pariwara di Surakarta
Mohon isilah titik-titik pada pertanyaan di bawah ini dan mohon berilah tanda silang (X) pada salah satu pilihan yang paling sesuai dengan keadaan Anda saat ini atau penjelasaan di atas pada titik-titik yang telah disediakan.
Apakah anda pernah membeli buku SD PT. Intan Pariwara dalam kurun 3 tahun terakhir?
(Berilah tanda (X) pada bagian di bawah ini)
Pernah ( Jika pernah, silahkan anda melanjutkan ke pertanyaan berikutnya)
Tidak Pernah ( Jika tidak, cukup berhenti di sini. Terima kasih )
BAGIAN I : IDENTITAS RESPONDEN 1. Nama :
2. Usia :
23-33
>33-44
>44-55
> 55 3. Jenis Kelamin
Laki-laki
Perempuan
4. Saya pernah membeli Buku SD PT. Intan Pariwara
1-2 kali
>2-4 kali
>4 kali
BAGIAN II : KUESIONER Petunjuk pengisian kuesioner
Berilah tanda silang (X) pada pertanyaan berikut terkait dengan harga, promosi, inovasi produk, citra merek, dan keputusan pembelian yang menurut Anda sesuai.
Adapun alternative jawabannya adalah sebagai berikut : SS : Sangat Setuju
1. Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara yang ditawarkan sangat terjangkau
2. Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara sesuai dengan dengan kualitasnya
3. Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara lebih rendah dari pada buku SD merek lainnya untuk spesifikasi yang sama.
4. Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara sesuai dengan manfaat yang saya peroleh.
5. Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara sesuai dengan kemampuan atau daya beli guru
PROMOSI
1. Menurut saya, buku SD PT. Intan Pariwara sering menawarkan dan memberikan potongan harga.
2. Menurut saya, media promosi PT Intan Pariwara terhadap buku SD sangat menarik
3. Menurut saya, PT Intan Pariwara selalu memajang spanduk dan menyebarkan platform promosi di tempat yang strategis
4. Menurut saya, promosi PT Intan Pariwara terhadap buku SD sering saya lihat di media sosial
5. Menurut saya PT. Intan Pariwara sering melakukan promosi terhadap buku SD
INOVASI PRODUK 1. Menurut saya, kebaruan produk buku SD dapat
saya rasakan dengan adanya invasi produk yang dilakukan oleh PT. Intan Pariwara
2. Menurut saya, Inovasi Produk buku SD di rumahjuara.com yang dilakukan oleh PT. Intan Pariwara sulit ditiru oleh pesaing lain
3. Menurut saya, Inovasi produk buku SD yang ditawarkan PT. Intan Pariwara mampu melengkapi produk yang telah ada.
4. Menurut saya, tingkat keberagaman produk inovasi produk Buku SD PT.Intan Pariwara tinggi
5. Menurut saya, dengan adanya inovasi produk buku SD di Rumahjuara.com yang dilakukan oleh PT.Intan Pariwara membantu pembelajaran di masa pandemic.
CITRA MEREK 1. Menurut saya, logo dan kemasan buku SD PT. Intan
Pariwara mudah saya kenali
2. Menurut saya, buku SD PT. Intan Pariwara memiliki cover buku yang menarik bagi anak SD daripada buku SD merek lainya
3. Menurut saya, PT. Intan Pariwara memberi penawaran produk berupa katolog secara berulang.
4. Menurut saya, jika membeli buku SD di PT Intan Pariwara via telfon atau offline, saya dilayani dengan baik
5. Menurut saya, buku SD PT.Intan Pariwara memiliki manfaat dan keunggulan merek yang tinggi daripada buku SD lainnya.
KEPUTUSAN PEMBELIAN 1. Menurut Saya, produk buku SD PT.Intan Pariwara
sangat dibutuhkan
2. Saya akan melakukan pembelian buku SD PT Intan Pariwara karena merek PT. Intan Pariwara berbeda daripada buku SD lainnya.
3. Saya akan membeli buku SD PT Intan Pariwara karena memiliki harga yang murah
4. Saya akan membeli buku SD PT Intan Pariwara karena persediaan barang yang lengkap dan kenyamanan dalam waktu transaksi.
5. Saya akan membeli buku SD PT Intan Pariwara setiap pergantian semester.
LAMPIRAN II
TABULASI DATA
KUESIONER
TABULASI DATA KUESIONER
Lampiran 2 Tabel Skor Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin2 BERDASARKAN JENIS KELAMIN
No. Laki-Laki Perempuan
1 1 0
32 0 1
71 1 0
110 1 0
111 1 0
112 0 1
113 0 1
114 1 0
115 1 0
116 1 0
117 1 0
118 1 0
119 1 0
120 1 0
121 1 0
122 0 1
123 1 0
124 0 1
125 0 1
JML 65 60
Lampiran 3 Tabel Skor Karakteristik Berdasarkan Umur3
32 0 0 0 1
71 0 0 1 0
110 0 1 0 0
111 1 0 0 0
112 1 0 0 0
113 1 0 0 0
114 0 1 0 0
115 0 0 1 0
116 1 0 0
117 0 0 1 0
118 1 0 0 0
119 0 1 0 0
120 0 1 0 0
121 1 0 0 0
122 0 1 0 0
123 0 0 1 0
124 0 1 0 0
125 0 1 0 0
JML 37 38 38 12
Lampiran 4 Tabel Skor Karakteristik Berdasarkan Frekuensi Membeli4
32 0 0 1
71 0 1 0
110 0 0 1
111 0 1 0
112 1 0 0
113 0 1 0
114 1 0 0
115 0 0 1
116 0 1 0
117 0 0 1
118 0 0 1
119 0 0 1
120 0 0 1
121 0 0 1
122 0 1 0
123 0 0 1
124 1 0 0
125 0 0 1
JML 14 17 94
Lampiran 5 Tabel Skor Harga 5
30 4 4 4 4 16 4
69 3 4 2 3 12 3
108 4 5 4 4 17 4,25
109 4 5 3 5 17 4,25
110 4 4 5 5 18 4,5
111 4 4 4 4 16 4
112 4 4 5 5 18 4,5
113 5 5 4 5 19 4,75
114 5 5 4 5 19 4,75
115 5 5 5 5 20 5
116 4 4 4 4 16 4
117 4 4 4 4 16 4
118 3 4 4 4 15 3,75
119 5 5 5 5 20 5
120 5 5 5 5 20 5
121 5 5 5 5 20 5
122 5 5 3 5 18 4,5
123 4 4 4 4 16 4
124 4 4 4 4 16 4
125 4 3 4 3 14 3,5
JML 4,328 4,48 4,04 4,272 2140 4,28
Lampiran 6 Tabel Skor Promosi 6
30 4 4 4 4 4 20 4
69 1 3 1 3 4 12 2,4
108 5 5 4 5 5 24 4,8
109 5 4 4 4 4 21 4,2
110 5 5 3 4 5 22 4,4
111 5 5 3 3 4 20 4
112 3 3 3 3 4 16 3,2
113 5 5 5 4 5 24 4,8
114 5 5 4 5 4 23 4,6
115 4 5 4 4 5 22 4,4
116 3 4 4 4 4 19 3,8
117 3 3 4 3 4 17 3,4
118 5 5 4 5 4 23 4,6
119 5 5 3 5 5 23 4,6
120 5 5 4 4 4 22 4,4
121 5 5 5 5 5 25 5
122 5 3 3 5 5 21 4,2
123 4 4 4 4 4 20 4
124 4 4 3 2 4 17 3,4
125 3 3 2 3 3 14 2,8
JML 4,12 4,168 3,688 3,84 4,096 2489 3,9824
Lampiran 7 Tabel Skor Inovasi Produk7
30 4 3 4 4 4 19 3,8
69 4 3 4 4 4 19 3,8
108 5 3 4 5 5 22 4,4
109 5 5 5 5 5 25 5
110 5 4 4 4 5 22 4,4
111 5 5 4 4 5 23 4,6
112 4 2 3 3 4 16 3,2
113 5 4 5 4 5 23 4,6
114 5 5 5 5 5 25 5
115 5 5 5 5 5 25 5
116 4 4 4 4 4 20 4
117 4 3 4 4 5 20 4
118 4 4 5 4 5 22 4,4
119 5 5 5 5 5 25 5
120 5 5 5 5 5 25 5
121 5 5 5 5 5 25 5
122 5 5 5 5 5 25 5
123 4 4 4 4 5 21 4,2
124 4 4 4 3 2 17 3,4
125 4 2 4 3 4 17 3,4
JML 4,336 4,032 4,36 4,232 4,472 2679 4,2864
Lampiran 8 Tabel Skor Citra Merek8
30 4 4 4 4 16 4
69 5 4 5 4 18 4,5
108 5 5 4 5 19 4,75
Lampiran 9 Tabel Skor Keputusan Pembelian9 KEPUTUSAN PEMBELIAN
17 5 5 5 5 20 5
56 5 5 5 4 19 4,75
95 5 5 5 5 20 5
LAMPIRAN III
HASIL OLAH DATA
KUESIONER PENELITIAN
Lampiran 10 Nilai Loading Factor sebelum penghapusan10
Lampiran 11 Nilai Loading Factor Setelah penghapusan11
Lampiran 12 Nilai Averagw Variance Extracted (AVE), Composite Reliable, Cronbach’s Alpha dan R212
Lampiran 13 Nilai Akar AVE dan Korelasi Laten13
Lampiran 14 Nilai Estimasi Path Coeficient dan P-Value Indirect Effect14
Lampiran 15 Nilai Estimasi Path Coeficient dan P-Value Direct Effect15