BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
D. Lokasi Kantor PT. Intan Pariwara
Jl. Ki Hajar Dewantoro, Morangan, Karanganom, Kec. Klaten Utara, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah
b. Brand Office PT. Intan Pariwara di Surakarta
Jl. Kutai Barat 3, Sumber, Kec. Banjarsari, Kota Surakarta, Jawa Tengah E. Struktur Organisasi PT. Intan Pariwara
a. Struktur Organisasi Pusat
Gambar IV.4 8
Struktur Organisasi PT. Intan Pariwara Sumber : Company Profile PT. Intan Pariwara tahun 2021
Gambar IV.5 9
Struktur Organisasi PT. Intan Pariwara
Sumber : Company Profile PT. Intan Pariwara Tahun 2021 b. Sturuktur Organisasi Brand Office Surakarta
Gambar IV.610
Struktur Organisasi Branch Office Surakarta Sumber : PT. Intan Pariwara
F. Strategi Pemasaran dan Metode Pemasaran
1) Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran PT Intan Pariwara mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut:
1. Karakterisik Produk
Berdasarkan jenisnya, produk yang diterbitkan PT Intan Pariwara adalah buku pelajaran dan alat tulis.
2. Segmen Pasar
Sesuai dengan karakteristik produk, segmen pasar PT Intan Pariwara adalah siswa dan guru.
2) Metode Pemasaran
Berdasarkan karakteristik produk dan segmen pasar, metode pemasaran yang dilakukan PT Intan Pariwara sebagai berikut:
a. Promosi Penjualan bertujuan untuk memperkenalkan produk ke sekolah sekolah dan mencari informasi tentang produk yang dibutuhkan guru dan siswa.
b. Promosi berupa leaflet, brosur, dan iklan untuk mengingatkan dan memberi penjelasan kepada guru maupun siswa tentang produk PT Intan Pariwara.
c. Penjualan melalui toko buku dan grosir.
d. Mengadakan pameran-pameran untuk produk-produk baru.
e. Mengadakan seminar-seminar untuk kelayakan penggunaan produk di sekolah.
(Metode Pemasaran, Harga, Promosi, dan Inovasi Produk antara branch office dan Kantor Pusat sama. Harga Buku tercantum dibelakang cover buku, materi promosi dan inovasi semuanya dari kantor pusat) Fungsi dari Brand Office adalah untuk Jaringan distribusi saja agar mempermudah transaksi di seluruh Indonesia.
f. Social Market
Gambar IV.7 11
Penjualan Online Inovasi Produk
Sumber : Company Profile PT. Intan Pariwara Tahun 2021 3) Rumah Juara dari Intan Pariwara
Rumah Juara merupakan Aplikasi Pendidikan interaktif. Aplikasi yang PT. Intan Pariwara persembahkan dan dedikasikan kepada guru, siswa dan orangtua Indonesia guna mendukung kelancaran proses belajar dan mengajar pada berbagai kondisi dan cara. Dalam aplikasi Rumah juara terdapat 3 jenjang Pendidikan yaitu
a. Jenjang Sekolah Dasar
b. Jenjang Menegah Pertama c. Sekolah Menengah Atas
Gambar IV.8 12 Aplikasi Rumah Juara
Sumber : https://rumahjuara.id/ diakses pada hari Jumat, 18 Juni 2021, 18.50 WIB
G. Distribusi Dari Pusat ke Branch Office
Gambar IV.913
Distribusi barang dari pusat ke BO Sumber : PT. Intan Pariwara
H. Gambaran Produk Buku SD PT. Intan Pariwara
Semula penjualan buku hanya dilakukan melalui toko buku. Penerbit mencetak buku lalu mengirimnya ke banyak toko buku. Siswa dan guru datang ke toko buku untuk membeli buku yang diperlukan. Namun, pola distribusi buku tersebut tidak mampu menjangkau siswa dan guru yang berada di lokasi yang jauh dari toko buku. Kendala geografis menyulitkan mereka mendapatkan buku pelajaran yang diperlukan dalam kegiatan belajar mengajar. Terbatasnya sarana perhubungan memaksa para siswa di Indonesia berhadapan dengan sejumlah resiko untuk dapat mengakses pendidikan. Akibatnya, amanat UUD 1945 untuk menyiapkan generasi muda Indonesia yang bertakwa kepada Tuhan YME, cerdas, dan unggul bisa tidak tercapai. Menyadari kondisi itu, kami memiliki satu impian:
Intan Pariwara mampu membantu siswa dan guru di seluruh wilayah Indonesia dalam meraih cita-citanya. Impian tersebut mendorong pihak manajemen membangun jaringan pemasaran yang membentang dari Sabang sampai Merauke.
Berikut contoh produk SD Kelas 1- Kelas 6 :
1. Buku SD Kelas 1
PR Kelas 3 Tema 1 Pertumbuhan dan Perkembangan Makhluk
Hidup 2021/2020 Sumber:
https://siplah.id/product/
I1PR1T31CDRDA
Gambar IV.1317
PR Kelas 4 Tema 1 Indahnya Kebersamaan 2021/2020
Sumber:
https://siplah.id/produc t/I1PR1T41CDRDA
5. Buku SD Kelas 5 Harga : Rp.21.200
6. Buku SD kelas 6 Harga Rp.18.400
Gambar IV.14 18
PR Kelas 5 Tema 1 Organ Gerak Hewan dan Manusia
Sumber :
https://siplah.id/product/I1INT1T5 1VRDA
Gambar IV.15 19 PR Kelas 6 Tema 1 Selamatkan Makhluk
Hidup Sumber :
https://siplah.id/product/I1INT1T 61VRDA
I. Katalog Penawaran
1. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Siswa Kelas 1
2. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Guru Kelas 1
Gambar IV.1620 Katalog Penawaran Buku SD Siswa Kelas 1
Sumber : PT. Intan Pariwara
Gambar IV.1721 Katalog Penawaran Buku SD Guru Kelas 1
Sumber : PT. Intan Pariwara 3. Katalog Penawaran Buku SD
Untuk Siswa Kelas 2
4. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Guru Kelas 2
Gambar IV.1822 Katalog Penawaran Buku SD Siswa Kelas 2
Sumber : PT. Intan Pariwara
Gambar IV.1923 Katalog Penawaran Buku SD Guru Kelas 2
Sumber : PT. Intan Pariwara
5. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Siswa Kelas 3
6. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Guru Kelas 3
Gambar IV.2024 Katalog Penawaran Buku SD Siswa Kelas 3
Sumber : PT. Intan Pariwara
Gambar IV.2125 Katalog Penawaran Buku SD Guru Kelas 3
Sumber : PT. Intan Pariwara 7. Katalog Penawaran Buku SD
Untuk Siswa Kelas 4
8. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Guru Kelas 4
Gambar IV.2226 Katalog Penawaran Buku SD Siswa Kelas 4
Sumber : PT. Intan Pariwara
Gambar IV.2327 Katalog Penawaran Buku SD Guru Kelas 4
Sumber : PT. Intan Pariwara
9. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Siswa Kelas 5
10. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Guru Kelas 5
Gambar IV.2428 Katalog Penawaran Buku SD Siswa Kelas 5
Sumber : PT. Intan Pariwara
Gambar IV.2529 Katalog Penawaran Buku SD Guru Kelas 5
Sumber : PT. Intan Pariwara
11. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Siswa Kelas 6
12. Katalog Penawaran Buku SD Untuk Guru Kelas 6
Gambar IV.2630 Katalog Penawaran Buku SD Siswa Kelas 6
Sumber : PT. Intan Pariwara
Gambar IV.2731 Katalog Penawaran Buku SD Guru Kelas 6
Sumber : PT. Intan Pariwara
J. Volume Penjualan Buku SD Tahun 2017 hingga July 2021 Tabel IV.1 10
Volume Penjualan Buku SD
Tahun Volume Penjualan
2017 2018 2019 2020 2021(Jan-July)
467.000 386.561 167.089 100.532 98. 033 Sumber : PT. Intan Pariwara
83 BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini, penulis akan memaparkan deskripsi data, karakteristik responden, analisis data dan pembahasan. Penulis membuat kuesioner yang dibagikan dan diisi oleh guru negeri maupun swasta pengguna buku SD PT. Intan Pariwara. Kuesioner “Pengaruh Harga, Promosi, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi.” Yang dibagikan kepada 125 responden mulai pada tanggal 13 April 2021-10 Juni 2021.
Penyebaran kuesioner melalui google form oleh penulis kepada Guru SD negeri maupun Swasta. Penyebaran kuesioner tersebut ada kriteria dan syarat yaitu apakah responden sudah pernah membeli buku SD PT. Intan Pariwara atau belum.
Calon responden yang memenuhi kriteria yang ditentukan maka calon responden berhak mengisi kuesioner dalam google form.
Karakteristik responden yang akan dipaparkan penulis dalam penelitian ini antara lain jenis kelamin, usia, dan berapa kali pernah membeli buku SD PT. Intan Pariwara. Data kuantitatif pada variabel harga, promosi, dan inovasi produk, citra merek, dan keputusan pembelian meliputi uji instrument penelitian (validitas dan realibilitas) dan uji hipotesis. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan aplikasi WarpPLS 6.0 dan Microsof Excel 2019.
Dari penjelasan peneliti di atas maka analisis data dan pembahasan sebagai berikut:
A. Temuan Data dan Analisis
1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden
Karakteristik responden digunakan penulis dalam memberikan gambaran tentang responden yang menjadi subyek penelitian. Setelah data karakteristik responden diperoleh kemudian dilakukan penghitungan dengan menggunakan statistik deskriptif. Kelompok karakteristik respon meliputi:
a. Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel V.111
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis
Kelamin
Jumlah (reponden) Persentase (%)
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasakan tabel V.1 di atas dapat dilihat bahwa dari 125 responden yang diambil sebagai sampel, 65 responden berjenis kelamin laki-laki dengan persentase sebesar 52% dan 60 responden berjenis kelamin perempuan dengan persentase 48%. Disimpulkan bahwa guru pembeli buku SD PT. Intan Pariwara didominasi oleh laki-laki.
b. Usia
Karakteristik responden berdasarkan usia ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel V.212
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No Usia(tahun) Jumlah(responden) Persentase
(%)
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan tabel V.2 di atas dapat dilihat bahwa 125 responden sebagai sampel. 37 responden berumur 23-33tahun dengan persentase 29,6%, 38 responden berumur >33-44 tahun dengan persentase 30,4 , 38 responden berusia >44-55tahun dengan persentase 30,4% dan 12 responden berumur >56 tahun dengan persentase 9,6%. Disimpulkan bahwa Buku SD PT. Intan Pariwara banyak diminati guru berusia >33-55 tahun.
c. Frekuensi membeli buku SD PT. Intan Pariwara
Karakteristik responden berdasarkan frekuensi membeli buku SD PT.
Intan Pariwara ditunjukkan pada tabel berikut.
Tabel V.313
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Membeli Buku SD PT. Intan Pariwara yang Digunakan
untuk Bahan Ajar
No Frekuensi Jumlah(responden) Persentase (%)
1 1-2 Kali 14 11,2
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan tabel V.3 di atas dapat dilihat bahwa dari 125 responden sebagai sampel, responden yang membeli buku SD PT Intan Pariwara 1-2 kali sebanyak 14 orang dengan persentase 11,2%, responden yang membeli buku SD PT Intan Pariwara >2-4 kali sebanyak 17 orang dengan persentase 13,6%, responden yang membeli buku SD PT Intan Pariwara >4 kali sebanyak 94 orang dengan persentase 75,2%. Dapat disimpulkan bahwa 75,2% responden yang membeli buku SD PT. Intan Pariwara adalah konsumen yang sering membeli buku SD PT. Intan Pariwara yang digunakan untuk buku ajar.
2. Analisis Deskriptif Variabel Penelian a. Harga
Kuesioner pada variabel harga menggunakan skala data berbasis 1 5, di mana skala data 1 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap item pernyataan kuesioner pada variabel harga buku SD PT.
Intan Pariwara sanagat tidak terjangkau, sedangkan skala data 5 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap pernyataan kuesioner pada variabel harga buku SD PT. Intan Pariwara sangat terjangkau (lihat tabel III.4). Berikut ini hasil analisis deskriptif variabel harga tersebut:
Tabel V.414
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Harga
Variabel No Item Pernyataan Rata-rata Skor
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan hasil pada tabel V.4 dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel harga yang memiliki skoe terendah adalah “ Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara lebih rendah dari pada buku SD merek lainnya untuk spesifikasi yang sama” dengan skor 4,04 menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap harga buku SD PT. Intan Pariwara yang lebih rendah dari pada buku SD pesaing lainnya dengan spesifikasi yang sama itu terjangkau. Item skor pernyataan yang paling tinggi adalah “Menurut saya, harga buku SD PT. Intan Pariwara sesuai dengan kualitasnya” dengan skor 4,48
menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap harga buku SD PT.
Intan Pariwara harga buku SD PT. Intan Pariwara itu sangat terjangkau sesuai dengan kualitasnya. Selain itu, rata-rata skor persepsi konsumen terhadap variabel harga terhadap buku SD PT. Intan Pariwara sebesar 4,31 termasuk dalam kategori sangat terjangkau yang berarti bahwa persepsi konsumen terhadap harga buku SD PT. Intan Pariwara yang memiliki harga terjangkau, sesuai dengan kualitasnya, lebih murah dari pesaing untuk spesifikasi yang sama, sesuai dengan manfaatnya, dan sesuai dengan daya beli guru / konsumen
b. Promosi
Kuesioner pada variabel promosi menggunakan skala data berbasis 1-5, di mana skala data 1 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap item pernyataan kuesioner pada variabel promosi buku SD PT. Intan Pariwara sangat tidak sesuai, sedangkan skala data 5 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap pernyataan kuesioner pada variabel promosi buku SD PT. Intan Pariwara sangat sesuai (lihat tabel III.5). Berikut ini hasil analisis deskriptif variabel promosi tersebut:
Tabel V.515
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Promosi
Variabel No Item Pernyataan Rata-rata Skor
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan hasil pada tabel V.5 dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel promosi yang memiliki skor terendah adalah
“Menurut saya, PT Intan Pariwara selalu memajang spanduk dan menyebarkan platform promosi di tempat yang strategis” dengan skor 3,68 menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap menyebarkan platform promosi di tempat strategis buku SD PT. Intan Pariwara termasuk dalam kategori menarik. Item skor pernyataan yang paling
tinggi adalah “Menurut saya, media promosi PT Intan Pariwara terhadap buku SD sangat menarik” dengan skor rata-rata 4,16 menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap media promosi buku SD PT. Intan Pariwara memiliki kategori menarik. Selain itu, rata-rata skor persepsi konsumen secara keseluruhan terhadap variabel promosi pada buku SD PT. Intan Pariwara sebesar 3,98 termasuk dalam kategori menarik yang berarti persepsi konsumen terhadap promosi buku SD PT. Intan Pariwara dalam kategori menarik perhatian konsuen. Hal tersebut menunjukkan bahwa buku SD PT. Intan Pariwara selalu menawarkan dan memberikan potongan harga, media promosi menarik, menyebarkan platform promosi di tempat yang strategis, sering promosi di media sosial, dan sering melakukan promosi.
c. Inovasi Produk
Kuesioner pada variabel promosi menggunakan skala data berbasis 1-5, di mana skala data 1 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap item pernyataan kuesioner pada variabel inovasi produk buku SD PT. Intan Pariwara sangat tidak inovatif, sedangkan skala data 5 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap pernyataan kuesioner pada variabel inovasi produk buku SD PT. Intan Pariwara sangat Inovatif (lihat tabel III.6). Berikut ini hasil analisis deskriptif variabel promosi tersebut:
Tabel V.616
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Inovasi Produk
Variabel No Item Pernyataan Rata-rata Skor adanya inovasi produk yang dilakukan oleh PT.
Intan Pariwara
Menurut saya, Inovasi Produk buku SD di rumahjuara.com yang dilakukan oleh PT. Intan Pariwara sulit ditiru oleh pesaing lain
Menurut saya, Inovasi produk buku SD yang ditawarkan PT. Intan
Pariwara mampu
melengkapi produk yang telah ada.
Menurut saya, tingkat keragaman produk inovasi produk Buku SD PT.Intan Pariwara tinggi Menurut saya, dengan adanya inovasi produk
buku SD di
Rumahjuara.com yang dilakukan oleh PT.Intan Pariwara membantu pembelajaran di masa pandemic
Rata-Rata Skor Total 4,28 Sangat Inovatif
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan hasil pada tabel V.6 dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel inovasi produk yang memiliki skor paling rendah adalah “Menurut saya, Inovasi Produk buku SD di rumahjuara.com yang dilakukan oleh PT. Intan Pariwara sulit ditiru oleh pesaing lain” dengan rata-rata skor 4,03 menunjukkan bahwa persepsi responden merasa bahwa inovasi produk buku SD PT.Intan
Pariwara pada rumahjuara.com sulit ditiru oleh pesaing. Item skor pernyataan yang paling tinggi adalah “Menurut saya, dengan adanya inovasi produk buku SD di Rumahjuara.com yang dilakukan oleh PT.
Intan Pariwara membantu pembelajaran di masa pandemik” dengan rata-rata skor 4,47 menunjukkan bahwa persepsi responden merasa terbantu adanya inovasi produk buku SD PT. Intan Pariwara yaitu rumahjuara.com memiliki kategori sangat inovatif. Selain itu, rata-rata skor persepsi konsumen secara umur terhadap variabel inovasi produk pada buku SD PT.Intan Pariwara sebesar 4,28 termasuk dalam kategori sangat inovatif yang berarti persepsi konsumen terhadap inovasi produk buku SD PT.Intan Pariwara adalah sangat inovatif. Hal tersebut menunjukkan bahwa buku SD PT. Intan Pariwara mampu membuat konsumen merasakan inovasi produk, inovasi produk rumahjuara.com sulit ditiru oleh pesaing, inovasi produk mampu melengkapi produk yang telah ada, keragaman inovasi produk banyak, dalam inovasi produk yang dilakukan PT.Intan Pariwara pada buku SD di rumahjuara.com mampu membantu pembelajaran di masa pandemik covid-19.
d. Citra Merek
Kuesioner pada variabel citra merek menggunakan skala data berbasis 1-5, di mana skala data 1 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap item pernyataan kuesioner pada variabel inovasi produk buku SD PT. Intan Pariwara sangat tidak baik, sedangkan skala data 5
menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap pernyataan kuesioner pada variabel citra merek buku SD PT. Intan Pariwara sangat baik (lihat tabel III.7). Berikut ini hasil analisis deskriptif variabel citra merek tersebut:
Tabel V.717
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Citra Merek
Variabel No Item Pernyataan Rata-rata Skor per-item
Kategori
1
Menurut saya, logo dan kemasan buku SD PT. Intan Pariwara
Menurut saya, buku SD PT. Intan Pariwara memiliki cover buku yang menarik bagi anak SD daripada buku SD merek lainnya Menurut saya, jika membeli buku SD di PT Intan Pariwara via telfon atau offline, saya dilayani dengan baik
Menurut saya, buku SD PT.Intan Pariwara memiliki manfaat dan keunggulan merek yang tinggi daripada buku SD lainnya.
4,22
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan hail pada tabel V.7 dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel citra merek yang memiliki skor paling rendah adalah
“Menurut saya, buku SD PT.Intan Pariwara memiliki manfaat dan keunggulan merek yang tinggi daripada buku SD lainnya..” Dengan skor 4,19 menunjukkan persepsi responden merasa citra merek pada buku SD PT. Intan Pariwara baik. Item skor pernyataan yang paling tinggi adalah “Menurut saya, jika membeli buku SD di PT Intan Pariwara via telfon atau offline, saya dilayani dengan baik” dengan skor rata-rata 4,45 menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap
citra merek pelayanan memiliki kategori sangat baik. Selain itu, rata-rata skor persepsi konsumen secara umum terhadap variabel citra merek pada buku SD PT. Intan Pariwara sebesar 4,31 termasuk dalam kategori sangat baik yang berarti bahwa persepsi konsumen terhadap citra merek pada buku SD PT . Intan Pariwara sangat baik. Hal tersebut menunjukkan bahwa buku SD PT. Intan Pariwara logo mudah dikenali, cover buku yang sangat menarik, sering memberikan katalog penawaran, pelayanan dalam pemesanan buku sangat baik, dan memiliki keunggulan merek serta manfaat yang besar dari pada merek lainnya.
e. Keputusan Pembelian
Kuesioner pada variabel keputusan pembelian menggunakan skala data berbasis 1-5, di mana skala data 1 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap item pernyataan kuesioner pada variabel keputusan pembelian buku SD PT. Intan Pariwara sangat tidak kuat, sedangkan skala data 5 menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang setiap pernyataan kuesioner pada variabel keputusan pembelian buku SD PT. Intan Pariwara sangat kuat (lihat tabel III.8).
Berikut ini hasil analisis deskriptif variabel keputusan pembelian tersebut:
Tabel V.818
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
Variabel No Item Pernyataan Rata-rata Skor pembelian buku SD PT Intan Pariwara karena merek PT. Intan
Rata-Rata Skor Total 4,19 Kuat
Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan hasil tabel V.8 dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel keputusan pembelian yang memilik skor terendah adalah
“Saya akan membeli buku SD PT Intan Pariwara setiap pergantian semester” dengan skor 4,03 menunjukkan bahwa persepsi responden tentang buku SD PT. Intan Pariwara dalam membeli untuk setiap pergantian semester termasuk kategori kuat. Item skor pernyataan yang palinhg tinggi adalah “Menurut Saya, produk buku SD PT.Intan Pariwara sangat dibutuhkan” dengan rata-rata skor 4,39 menunjukkan bahwa persepsi responden dalam membeli buku karena sangat dibutuhkan dalam kategori sangat kuat. Selain itu, rata-rata skor
persepsi konsumen terhadap variabel keputusan pembelian pada buku SD PT. Intan Pariwara secara keseluruhan sebesar 4,19 termasuk kategori sangat kuat yang berarti bahwa persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada buku SD PT. Intan Pariwara termasuk kategori sangat kuat. Hal tersebut menunjukkan bahwa konsumen akan melakukan pembelian karena produk buku SD PT.Intan Pariwara sangat dibutuhkan, merek PT. Intan Pariwara berbeda daripada lainnya, karena memiliki harga yang murah, kelengkapan barang dan kenyamaan dalam bertransaksi, dan akan membeli buku setiap pergantian semester.
3. Uji Validitas & Uji Reliabilitas
a. Pengujian Model Pengukuran ( Outer Model )
Model pengukuran sendiri digunakan untuk menguji validitas kosntruk dan reabilitas instrument.
a) Validitas Konstruk
Uji validitas digunakan untuk menguji validitas kuesioner untuk memastikan bahwa item-item pernyataan yang digunakan dalam penelitian dapat dimengerti responden. Validitas konstruk terdiri dari validitas konvergen dan validitas diskriminasi.
i. Uji Validitas Konvergen
Menurut (Chin dalam Abdillah dan Jogiyanto 2015:195) Rule of thum yang digunakan untuk validitas konvergen adalah factor loading >0,7. Penulis menggunakan nilai loading factor >0,70.
Kuesioner telah disebarkan kepada 125 responden yaitu guru negeri atau swasta pengguna buku SD PT. Intan Pariwara. Setelah itu, hasil kuesioner diolah menggunakan WarpPLS 6.0 yang mengahasilkan nilai loading factor sebagai berikut :
Tabel V.919 Nilai Loading Factor No Item
Pernyataan
Nilai Loading Factor Status 1 Sumber : Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan tabel V.9 nilai loading factor, item pernyataan X1.4 bernilai 0,625, M3 bernilai 0,683. Dan Y3 bernilai 0,639 dinyatakan tidak valid karena nilainya >0,70. Maka harus
dilakukan penghapusan terhadap 3 item tersebut. Berikut nilai loading factor dalam tabel setelah penghapusan:
Tabel V.1020
Nilai Loading Factor Setelah Penghapusan No Item
Pernyataan
Nilai Loading Factor Status 1 Sumber : Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan tabel V. 10 nilai loading factor setelah dilakukan penghapusan item, semua item pernyataan >0,70 dan dinyatakan valid. Alat ukur lain untuk mengukur validitas konvergen adalah dengan menggunakan alat ukur Average Variance Extracted (AVE). Rule Of Thumb yang digunakan untuk validitas konvergen
adalah Average Varian Extracter (AVE) >0,5 (Chin dalam Abdillah Jogiyanto 2015:195). Berikut nilai AVE dalam tabel:
Tabel V.1121 Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Tabel V.1121 Sumber: Data Primer Diolah (2021)