BAB IV: PEMBAHASAN
IV.I. 2. Pengumpulan Data
IV.3. Analisa Tabel Tunggal
IV. 3.2. Konsumsi Televisi dan Iklan
Pada bagian ini, data yang disajikan mengungkapkan pendapat
para Pegawai Negeri Sipil pria menonton televisi tentang konsumsi
Televisi dan iklan, meliputi frekuensi waktu responden paling sering
menonton televisi, frekuensi menonton Televisi dalam satu hari, stasiun
televisi yang paling sering ditonton, frekuensi Jenis Acara yang sering
ditonton di televisi, alasan utama responden menonton televisi, tingkat
keseringan menyaksikan tayangan iklan di Televisi, alasan utama
responden menyaksikan tayangan iklan di Televisi. tingkat keseringan
menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men,frekuensi waktu responden
paling sering menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men,
tanggapan/tingkat ketertarikan responden terhadap tayangan iklan
Rexona For Men, stasiun televisi yang paling sering menayangkan Iklan
Rexona For Men, tingkat keseringan menyaksikan tayangan Iklan Rexona
For Men hingga saat dilakukan penelitian, tingkat ketertarikan responden
terhadap elemen-elemen dalam iklan Rexona for Men, tingkat kecukupan
Durasi penayangan iklan Rexona For Men dalam penyampaian pesan,
dan tingkat kejelasan informasi yang disampaikan oleh tayangan iklan
Tabel 4.5
Waktu Responden paling sering menonton Televisi
No
Waktu Responden paling sering
menonton Televisi Frekuensi % 1 Pagi 11 14.7 2 Siang 5 6.7 3 Sore 18 24,0 4 Malam 41 54.6 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 7/FC.6)
Dari tabel data frekuensi waktu yang paling sering menonton
televisi dalam sehari, terlihat bahwa responden dalam penelitian ini lebih
banyak frekuensi menonton pada malam hari dalam satu hari, berjumlah
41 orang dengan persentase 54.6% dari jumlah sampel secara
keseluruhannya, hal ini terjadi karena responden melakukan aktivitas kerja
pada pagi hari dan siang hari, sehingga waktu istirahat digunakan untuk
menonton televisi pada malam hari. Frekuensi menonton pada sore hari
dalam satu hari sebanyak 18 orang, dengan persentase 24% dari jumlah
sampel secara keseluruhan, frekuensi menonton pada pagi hari dalam
satu hari sebanyak 11 orang dengan persentase 14.7% dari jumlah
sampel secara keseluruhan, dan frekuensi menonton televisi yang paling
sedikit jumlah respondennya pada siang hari sebanyak 5 orang dengan
persentase 6.7% dari jumlah sampel secara keseluruhannya.
Berdasarkan dari data diatas dapat disimpulkan bahwa sebagian
secara rutin dalam sehari. Tidak ada satupun responden yang tidak
menonton televisi, Ada berbagai alasan karena menonton televisi
merupakan suatu hiburan yang dapat menghilangkan kejenuhan setelah
bekerja seharian, juga dengan menonton televisi dapat menambah
pengetahuan, wawasan, dan wacana berpikir responden.
Tabel 4.6
Frekuensi Menonton Televisi dalam Satu Hari
No. Frekuensi Menonton Televisi dalam Satu Hari Frekuensi %
1 ≥ 5 jam 5 6.7 2 4 – 5 jam 32 42.6 3 4 – 5 jam 18 24.0 4 ≤ 2 jam 20 26.7 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 8/FC.7)
Dari tabel data diatas meenunjukkan bahwa responden yang
menonton ≤ 2 jam sebanyak 20 orang atau 26.7%, para responden yang menonton ≤ 2 jam mengungkapkan bahwa mereka jarang dirumah setelah
selesai melakukan aktivitas pekerjaan. Responden yang menonton televisi
antara 2 – 3 jam sebanyak 18 orang atau 24%, untuk responden yang
menonton televisi 4 - 5 jam sebanyak 32 orang atau 42.6%. sedangkan
para responden yang menonton ≥ 5 jam sebanyak 5 orang atau 6.7%,
mereka mengungkapkan bahwa mereka menonton sinetron atau film
Tabel 4.7
Stasiun Televisi yang paling sering Ditonton No Stasiun Televisi yang paling
sering Ditonton Frekuensi
%
1 RCTI 9 12,0 2 SCTV 6 8,0 3 TPI 3 4,0 4 INDOSIAR 11 14,6 5 TRANS TV 21 28 6 TV 7 5 6,7 7 GLOBAL TV 5 6,7 8 LATIVI 6 8,0 9 METRO TV 6 8,0 10 ANTV 3 4,0 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 9/FC.8)Dari tabel diatas data menunjukkan bahwa responden dalam
penelitian ini sering menonton stasiun televisi yang tertentu saja. Hal itu
terbukti dari hasil data diatas yang menunjukkan bahwa para Pegawai
Negeri Sipil pria, Frekuensi menonton Televisi yang sering disaksikan
adalah Trans TV, hanya 21 orang (28%), berikutnya adalah INDOSIAR
sebanyak 11 orang (14,6%), yang menonton RCTI sebanyak 9 orang
(12%), kemudian yang menonton SCTV, LATIVI, dan Metro TV masing -
Global TV masing - masing sebanyak 5 orang (6,7%), yang menonton
ANTV dan TPI masing - masing cuma 3 orang (4%).
Dari hasil data inilah bisa disimpulkan bahwa para Pegawai
Negeri Sipil pria menonton salah satu stasiun televisi ada yang mayoritas,
yaitu Trans TV, artinya bahwa dikarenakan Trans TV memberikan media
hiburan yang variatif, menarik dan mendidik, sehingga sebagian besar
responden yang menonton stasiun televisi Trans TV tidak beralih ke
stasiun televisi lain..
Tabel 4.8
Jenis Acara yang paling sering ditonton di Televisi No. Jenis Acara yang paling sering
ditonton di Televisi Frekuensi % 1 Berita 15 20,0 2 Film Asing 20 26.6 3 Sinetron 11 14.7 4 Infotainment 5 6.7 5 Olahraga 10 13.3 6 Musik 9 12,0 7 Diskusi/talk show 5 6.7 8 Lain – lain - - Jumlah 75 100 (Sumber : P. 10/FC.9)
Dari tabel data diatas meenunjukkan bahwa responden yang
menonton televisi untuk jenis acara Berita sebanyak 15 orang atau 20%,
para responden mengungkapkan bahwa dengan menonton berita, mereka
mendapatkan informasi yang berguna untuk menambah wawasan
pengetahuan.
Hal ini terlihat jelas dari Responden yang menonton televisi
untuk jenis acara Film asing sebanyak 20 orang atau 26.6%. Maka dapat
disimpulkan bahwa responden Pegawai Negeri Sipil pria dalam penelitian
ini di kabupaten Serdang Bedagai tidak ada bioskop, sehingga dengan
menonton Film asing merupakan kesenangan, jadi mereka tidak harus ke
bioskop lagi.
Responden yang menonton televisi untuk jenis acara sinetron
sebanyak 11 orang atau 14.7%. Berbagai judul sinetron yang ditawarkan
berbagai stasiun televisi menjadi suatu media hiburan yang sering
ditonton pada saat menonton bersama keluarga.
Responden yang menonton televisi untuk jenis acara
infotainment sebanyak 5 orang atau 6.7%. Responden yang menonton
televisi untuk jenis acara olahraga sebanyak 10 orang atau 13.3%, stasiun
televisi yang menayangkan acara olahraga menjadi acara favorit yang
sering ditonton responden bagi responden yang mencintai olahraga
seperti sepakbola, basket, balap mobil dan sebagainya. Responden yang
menonton televisi untuk jenis acara Musik sebanyak 9 orang atau 12%.
Responden yang menonton televisi untuk jenis acara Diskusi/talk show
Tabel 4.9
Alasan Utama Responden Menonton Televisi No. Frekuensi Alasan Responden
Menonton Televisi
Frekuensi %
1 Memperoleh informasi 20 26.7
2 Menambah wawasan pengetahuan 25 33.3
3 Mencari hiburan 27 36,0
4 Lain – lain 3 4,0
Jumlah 75 100
(Sumber : P. 11/FC.10)
Besarnya pengaruh menonton televisi untuk mencari hiburan
terlihat jelas dari tabel data diatas. Hampir sebagian besar Responden
Pegawai Negeri Sipil pria dalam penelitian ini ternyata menjawab mencari
hiburan sebesar 36,0 % atau 27 orang. Responden yang menjawab
Alasan Responden Menonton Televisi untuk memperoleh informasi
sebanyak 20 orang atau 26.7%. sedangkan untuk responden yang
menjawab menambah wawasan pengetahuan sebanyak 25 orang atau
33.3% dan yang menjawab dengan alasan lainnya sebanyak 3 orang
Tabel 4.10
Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan di Televisi
No
Tingkat Keseringan
Menyaksikan Tayangan Iklan
Frekuensi % 1 Sangat Sering 26 34,7 2 Sering 39 52,0 3 Jarang 10 13,3 4 Tidak Pernah - - Jumlah 75 100 (Sumber : P. 12/FC.11)
Tabel data diatas menunjukkan Tingkat Keseringan
Menyaksikan Tayangan Iklan, dimana terlihat bahwa responden dalam
penelitian ini yang Sering menyaksikan tayangan iklan di Televisi adalah
sebanyak 39 responden atau 52% dari jumlah sample secara
keseluruhan. Ini artinya bahwa responden sering melihat tayangan iklan di
sela - sela acara. Responden yang menjawab Sangat Sering melihat
tayangan iklan adalah 26 orang atau 34.7%. Hal ini mungkin terjadi karena
responden tidak merubah/pindah acara stasiun televisi lain disaat ada
tayangan iklan di sela – sela acara. Responden yang menjawab Jarang
adalah 10 orang atau 13.3%,Hal ini mungkin terjadi karena responden
akan merubah/pindah acara stasiun televisi lain setelah ada tayangan
iklan di sela – sela acara. Responden yang seperti ini mungkin kurang
melihat tayangan iklan di Televisi. Semua responden secara keseluruhan
pernah menyaksikan tayangan iklan di Televisi.
Tabel 4.11
Alasan Utama Responden Menyaksikan Iklan di Televisi No. Alasan Utama Responden
Menyaksikan Iklan di Televisi
Frekuensi %
1 Mengetahui informasi Produk 27 36,0 2 Melihat pada model iklan 25 33,3 3 Melihat adegan / aksi dalam Iklan 20 26,7
4 Lain – lain 3 4,0
Jumlah 75 100
(Sumber : P. 13/FC.12)
Tabel data diatas memperlihatkan alasan utama seorang
responden menyaksikan Iklan di Televisi. Dari semua Responden
Pegawai Negeri Sipil pria dalam penelitian ini ternyata paling banyak ingin
mengetahui mengenai produk yang diiklankan sebagai alasan yaitu
sebanyak 27 orang atau 36,0 %. Responden yang menjawab dengan
alasan melihat model iklan sebanyak 20 orang atau 26.7%. sedangkan
untuk responden yang menjawab melihat adegan/aksi dalam iklan
sebanyak 25 orang atau 33.3% dan yang menjawab dengan alasan
Tabel 4.12
Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan Rexona For Men
No
Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan
Rexona For Men
Frekuensi % 1 Sangat Sering 13 17.3 2 Sering 39 52 3 Jarang 23 30.7 4 Tidak Pernah - - Jumlah 75 100 (Sumber : P. 14/FC.13)
Dari tabel data diatas yaitu Tingkat Keseringan Menyaksikan
Tayangan Iklan Rexona For Men, menunjukkan bahwa responden dalam
penelitian ini yang Sering menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men
adalah 39 responden atau 52% dari jumlah sample secara keseluruhan.
Ini artinya bahwa responden sering melihat tayangan iklan Rexona For
Men di sela - sela acara. Responden yang menjawab Jarang melihat
tayangan iklan Rexona For Men adalah 23 orang atau 30.7%. Hal ini
mungkin terjadi karena responden akan merubah/pindah acara stasiun
televisi lain setelah ada tayangan iklan di sela – sela acara. Respondden
yang seperti ini kurang tertarik dengan tayangan iklan Rexona For Men.
Responden yang menjawab Sangat Sering adalah 13 orang atau 17.3%,
hal ini mungkin terjadi karena responden tidak merubah/pindah acara
stasiun televisi lain setelah ada tayangan iklan di sela – sela acara,
Men. Tidak ada responden yang Tidak Pernah melihat tayangan iklan
Rexona For Men. Semua responden secara keseluruhan pernah
menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men.
Tabel 4.13
Waktu Responden paling sering menyaksikan Iklan Rexona for Men
No Waktu Responden paling sering
menyaksikan iklan Rexona for Men Frekuensi %
1 Pagi 6 8,0 2 Siang 5 6.7 3 Sore 11 14,7 4 Malam 53 70,7 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 15/FC.14)
Dari tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas responden dalam
penelitian ini menyaksikan Iklan Rexona for Men pada malam hari, yakni
berjumlah 53 orang dengan persentase 70,7 % dari jumlah sampel secara
keseluruhannya, hal ini terjadi karena responden melakukan aktivitas kerja
pada pagi hari dan siang hari, sehingga waktu istirahat pada malam hari
digunakan untuk menonton televisi. Frekuensi menyaksikan Iklan Rexona
for Men pada sore hari dalam satu hari sebanyak 11 orang, dengan
persentase 14,7 % dari jumlah sampel secara keseluruhan, frekuensi
menyaksikan Iklan Rexona for Men pada pagi hari dalam satu hari
sebanyak 6 orang dengan persentase 8,0 % dari jumlah sampel secara
keseluruhan, dan frekuensi menyaksikan Iklan Rexona for Men yang
paling sedikit jumlah respondennya pada siang hari sebanyak 5 orang
Tabel 4.14
Tanggapan Responden terhadap Tayangan Iklan Rexona For Men No Tanggapan Responden terhadap
Tayangan Iklan Rexona For Men Frekuensi %
1 Sangat Menarik 16 21.3 2 Menarik 48 64.0 3 Kurang Menarik 9 12,0 4 Tidak Menarik 2 2,7 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 16/FC.15)
Dari tabel data diatas menunjukkan bahwa tingkat Ketertarikan
Responden terhadap Tayangan Iklan Rexona For Men. Mayoritas
responden Pegawai Negri Sipil pria dalam penelitian ini ternyata
menjawab Menarik adalah 50 orang atau 66.7% dari jumlah sample
secara keseluruhan. Hal ini dikarenakan iklan tersebut mampu memenuhi
kebutuhkan pengetahuan informasi mayoritas responden dari tayangan
iklan Rexona For Men bagi pria yang aktif.
Responden yang mengungkapkan Sangat Menarik adalah 16
orang atau 21.3%. Hasil wawancara yang dilakukan kepada beberapa
orang responden, mengungkapkan bahwa iklan Rexona For Men menarik
di stasiun televisi karena tayangan iklan tersebut memperlihatkan adegan
dari iklan tersebut diperuntukkan pada pria - pria yang walaupun hiperaktif
bekerja, tetap bebas dari bau badan.
Responden yang menjawab Kurang Menarik adalah 9 orang
atau 12,0 %, hal ini dikarenakan mereka menganggap lebih tertarik
menonton tayangan iklan lain, daripada iklan Rexona For Men. Hasil
wawancara yang dilakukan kepada responden, Pegawai Negri Sipil pria
mengungkapkan kurang menarik, karena mereka lebih tertarik menonton
tayangan iklan sabun mandi, yang lebih menonjolkan sensualitas wanita.
Tidak ada satupun responden yang menjawab Tidak menarik
terhadap tayangan iklan Rexona For Men.
Tabel 4.15
Frekuensi Stasiun Televisi Yang Paling Sering Menayangkan Iklan Rexona For Men
No Stasiun Televisi yang paling sering
Disaksikan Frekuensi
%
1 RCTI 19 25.3 2 SCTV 8 10.7 3 TPI 2 2.7 4 INDOSIAR 11 14.7 5 TRANS TV 16 21.3 6 TV 7 3 4,0 7 GLOBAL TV 4 5.3 8 LATIVI 7 9.3 9 METRO TV 3 4,0 10 ANTV 2 2.7 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 17/FC.16)Dari tabel diatas data menunjukkan bahwa responden Pegawai
Negeri Sipil pria dalam penelitian ini sering menonton stasiun televisi yang
menayangkan iklan Rexona For Men. Hal itu terbukti dari hasil data diatas
yang menunjukkan bahwa para Pegawai Negri Sipil pria, Frekuensi
menonton stasiun Televisi yang menayangkan iklan Rexona For Men
adalah RCTI, hanya 19 orang atau 25.3%, berikutnya adalah Trans TV
sebanyak 16 orang atau 21.3%, yang menonton INDOSIAR sebanyak 11
orang atau 14.7%, kemudian yang menonton SCTV sebanyak 8 orang
atau 10.7%, yang menonton LATIVI sebanyak 7 orang atau 9.3%, yang
menonton Global TV sebanyak 4 orang atau 5.3%, sedangkan TV7 dan
Metro TV masing – masing sebanyak 3 orang atau 4,0%, dan TPI dan
ANTV masing - masing cuma 2 orang atau 2.7%.
Tabel 4.16
Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan Rexona For Men Hingga saat ini
No Tingkat Keseringan Menyaksikan
Tayangan Iklan Rexona For Men Frekuensi %
1 Sangat Sering ( ≥ 10 kali) 23 30,7
2 Sering (5-9 kali) 39 52,0
3 Jarang (1 – 4 kali) 13 17,3
4 Tidak Pernah (0) - -
Jumlah 75 100
Dari tabel data Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan
Rexona For Men di atas, menunjukkan bahwa responden dalam penelitian
ini yang menyatakan Sering menyaksikan tayangan iklan Rexona For
Men (5-9 kali) adalah 39 responden atau 52,0 % dari jumlah sample
secara keseluruhan. Ini artinya bahwa responden sering melihat tayangan
iklan Rexona For Men di sela - sela acara. Responden yang menjawab
Sangat Sering melihat tayangan iklan Rexona For Men ( ≥ 10 kali) adalah 23 orang atau 30.7 %. Hal ini mungkin terjadi karena responden tidak
merubah/pindah acara stasiun televisi lain setelah ada tayangan iklan di
sela – sela acara, sehingga responden mengetahui dengan baik tayangan
iklan Rexona For Men.. Responden yang menjawab Jarang (1–4 kali)
adalah 13 orang atau 17.3 %, hal ini mungkin terjadi karena responden
merubah/pindah acara stasiun televisi lain setelah ada tayangan iklan di
sela – sela acara. Responden yang seperti ini kurang tertarik dengan
tayangan iklan Rexona For Men. Tidak ada responden yang Tidak
Pernah melihat tayangan iklan Rexona For Men. Semua responden
secara keseluruhan pernah menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men.
Tabel 4.17
Tingkat ketertarikan Responden terhadap elemen-elemen Iklan Rexona For Men
No. Tingkat ketertarikan Responden terhadap
elemen-elemen Iklan Rexona For Men Frekuensi %
1 Alur / Jalan Cerita Iklan 21 28,0
2 Jingle Iklan 14 18,7
3 Isi Pesan 17 22,7
4 Penampilan / ekspresi Model Iklan 23 30,7 Jumlah 75 100
(Sumber : P. 19/FC.18)
Dari tabel data diatas menunjukkan hubungan antara
elemen-elemen Iklan dengan Tingkat ketertarikan responden terhadap Iklan
Rexona For Men. Dari 75 orang Responden dalam penelitian ini, yang
terbanyak memilih penampilan/ekspresi model iklan segagai faktor utama
ketertarikan mereka terhadap iklan Rexona for Men, yaitu sebanyak 23
orangatau 30,7 %. Kemudian sebanyak 21 orang (28,0 %) memilih
alur/jalan cerita sebagai elemen yang paling menarik, sebanyak 17 orang
(22,7 %) tertarik pada isi pesan dan sisanya sebanyak 14 orang (18,7 %)
tertarik pada jingle iklan. Dari data tersebut terlihat bahwa tidak ada
elemen yang paling signifikan dalam memancing rasa ketertarikan
responden. Karena masing-masing elemen memberikan kontribusi yang
hampir sama untuk itu.
Tabel 4.18
Frekuensi Durasi Iklan dalam Penyampaian Pesan
No Frekuensi Durasi Iklan dalam Penyampaian Pesan Frekuensi Persen 1 Sangat Memadai 10 13.3 2 Cukup Memadai 48 64,0 3 Kurang Memadai 8 10.7 4 Tidak Memadai 9 12,0 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 20/FC.19)
Terlihat jelas dari tabel data diatas bahwa Durasi Iklan Rexona
For Men dalam Penyampaian Pesannya cukup memadai bagi responden.
orang atau 64,0 %. Responden dalam penelitian ini yang menjawab
sangat memadai adalah sebesar 10 orang atau 13.3 %, yang menjawab
kurang memadai adalah 8 orang atau 10.7 %. Sedangkan responden
yang menjawab tidak memadai adalah 9 orang atau 12,0 %.
Tabel 4.19
Tingkat Kejelasan Informasi dari Tayangan Iklan Rexona For Men
Jumlah 75 100
(Sumber : P. 21/FC.20)
Dari tabel data diatas tingkat kejelasan informasi dari Tayangan
Iklan Rexona For Men di stasiun televisi, menunjukkan bahwa responden
dalam penelitian ini yang menjawab jelas informasi tayangan iklan Rexona
For Men adalah 42 responden atau 56,0 % dari jumlah sample secara
keseluruhan. Ini artinya bahwa responden benar-benar mendapatkan
informasi dengan menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men di sela -
sela acara. Responden yang menjawab sangat jelas mendapatkan
informasi dengan menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men adalah 15
orang atau 20,0 %. hal ini mungkin terjadi karena para model iklan
Rexona For Men yang melakukan aksi luar biasa, sangatlah jelas bahwa
produk Rexona For Men diperuntukkan bagi pria – pria yang walau aktif No Tingkat Kejelasan Informasi dari Tayangan
Iklan Rexona For Men Frekuensi
%
1 Sangat Jelas 15 20,0
2 Jelas 42 56,0
3 Kurang Jelas 10 13.3
bekerja tetap bebas dari bau badan.. Responden yang menjawab kurang
jelas adalah 10 orang atau 13.3%, sedangkan responden yang menjawab
tidak jelas adalah 8 orang atau 10.7%.