BAB IV: PEMBAHASAN
IV.I. 2. Pengumpulan Data
IV.3. Analisa Tabel Tunggal
IV. 3.3 Minat Beli Responden terhadap Produk
Pada bagian ini, data yang disajikan mengungkapkan mengenai
minat beli responden terhadap Produk Rexona for Men setelah
menyaksikan iklannya di stasiun televisi yang meliputi : bagaimana minat
responden pada iklan Rexona For Men, bagaimana tingkat ketertarikan
responden pada produk Rexona For Men tersebut, bagaimana
ketertarikan responden untuk membeli produk Rexona For Men setelah
menyaksikan tayangan iklannya, faktor utama ketertarikan responden
untuk membeli produk Rexona For Men, dan waktu rencana untuk segera
membeli produk Rexona For Men. Temuan data dapat dilihat pada tabel
4.20 sampai dengan tabel 4.24.
Tabel 4.20
Minat Responden pada Iklan Rexona For Men
Jumlah 75 100
(Sumber : P. 22/FC.21)
No Minat Responden pada Iklan Rexona For Men Frekuensi
%
1 Sangat Berminat 17 22.6
2 Berminat 50 66.7
3 Kurang Berminat 5 6.7
Dari tabel data diatas menunjukkan bahwa Responden yang
sangat berminat pada Iklan Rexona For Men adalah 17 orang atau 22.6
%. Mayoritas responden Pegawai Negri Sipil pria dalam penelitian ini
ternyata menjawab Berminat adalah 50 orang atau 66.7 % dari jumlah
sample secara keseluruhan. Hal ini dikarenakan iklan tersebut mampu
mempengaruhi responden karena aksi dari model iklan yang luar biasa.
Responden yang menjawab Kurang Berminat pada iklan Rexona For Men
adalah 5 orang atau 6.7 %. Untuk Responden yang menjawab Tidak
Berminat pada iklan Rexona For Men adalah 3 orang atau 4,0 %. Hal ini
dikarenakan responden sering mendengar iklan Rexona For Men tapi
tidak pernah menyaksikan tayangan iklannya.
Tabel 4.21
Tingkat Ketertarikan Responden pada Produk Rexona For Men No Tingkat Ketertarikan Responden pada Produk
Rexona For Men
Frekuensi % 1 Sangat Tertarik 15 20,0 2 Tertarik 45 60,0 3 Kurang Tertarik 10 13.3 4 Tidak Tertarik 5 6.7 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 23/FC.22)
Dari tabel data diatas menunjukkan bahwa tingkat Ketertarikan
Responden pada produk Iklan Rexona For Men yang dapat menimbulkan
responden Pegawai Negri Sipil pria dalam penelitian ini ternyata
menjawab Tertarik pada produk Rexona For Men adalah 45 orang atau
60,0 % dari jumlah sample secara keseluruhan. Hal ini dikarenakan iklan
tersebut mampu mempengaruhi responden untuk membeli produk Rexona
For Men. Responden yang menjawab sangat tertarik pada produk Rexona
For Men adalah sebanyak 15 orang atau 20,0 %, hal ini terjadi karena
responden menyaksikan tayangan iklan yang berulang – ulang, sehingga
adanya keinginan untuk mencoba produk Rexona For Men. Responden
Pegawai Negri Sipil pria dalam penelitian ini ternyata menjawab Kurang
Tertarik pada produk Rexona For Men adalah sebesar 10 orang atau
13.3%, sedangkan responden yang menjawab Tidak Tertarik adalah 5
orang atau 6.7%.
Tabel 4.22
Tingkat Ketertarikan Responden untuk membeli produk Rexona For Men setelah menyaksikan tayangan iklannya
No Tingkat Ketertarikan Responden untuk membeli produk Rexona For Men setelah
menyaksikan tayangan Iklannya
Frekuensi % 1 Sangat Tertarik 14 18,6 2 Tertarik 45 60,0 3 Kurang Tertarik 11 14,7 4 Tidak Tertarik 5 6,7 Jumlah 75 100 (Sumber : P. 24/FC.23)
Dari tabel data diatas menunjukkan bahwa hampir ada
persamaan jawaban responden antara tabel 4.21 dengan tabel 4.22.
Sebagian besar responden Pegawai Negeri Sipil pria dalam penelitian ini
ternyata menjawab Tertarik untuk membeli produk Rexona For Men
setelah menyaksikan tayangan Iklannya adalah sebanyak 45 orang atau
60,0 % dari jumlah sample secara keseluruhan. Hal ini terjadi karena para
responden yang menyaksikan tayangan iklan Rexona For Men telah
menimbulkan keinginan untuk membeli produk tersebut. Responden yang
menjawab sangat tertarik pada produk Rexona For Men adalah sebanyak
14 orang atau 18,6 %, hal ini mengakibatkan responden langsung
membeli dan menggunakan produk Rexona For Men segera. Responden
Pegawai Negeri Sipil pria dalam penelitian ini yang menjawab Kurang
Tertarik pada produk Rexona For Men ada 11 orang atau 14.7%
Responden yang menjawab Kurang Tertarik pada produk Rexona For
Men, mungkin karena responden masih ragu untuk membeli dan
menggunakan produk tersebut. Sedangkan responden yang menjawab
Tidak Tertarik adalah 5 orang atau 6.7%, hal ini dikarenakan responden
tidak berkeinginan untuk membeli produk Rexona For Men tersebut.
Tabel 4.23
Faktor Utama Ketertarikan Responden untuk Membeli Produk Rexona For Men
No Faktor Utama Ketertarikan Responden untuk
Membeli Produk Rexona For Men Frekuensi %
1 Tertarik pada Iklannya 37 49.3
2 Tertarik pada Merek Produk 33 44
3 Tertarik pada Mutu Produk 5 6.7
4 Lain – Lain -
Jumlah 75 100
(Sumber : P. 25/FC.24)
Dari tabel data diatas menunjukkan bahwa responden yang
tertarik pada iklannya sebanyak 37 orang atau 49.3%, hal ini disebabkan
penampilan aksi dari para model iklan yang memukau responden,
sehingga responden tertaik pada iklannya. Responden yang Tertarik pada
Merek Produk mengungkapkan bahwa merek produk Rexona For Men
sudah dikenal masyarakat luas, karena iklannya yang selalu ditayangkan
ditelevisi. Responden yang Tertarik pada merek Produk sebanyak 33
orang atau 44%. Sedangkan responden yang tertarik pada mutu produk
hanya 5 orang atau 6.7%. Hal ini terjadi karena para responden pada
umumnya sudah mencoba berbagai merek produk sejenis Rexona,
Tabel 4.24
Rencana waktu untuk membeli produk Rexona For Men No Rencana waktu untuk membeli produk
Rexona For Men Frekuensi %
1 Segera 33 44,0
2 Setelah Gajian 37 49.3
3 Setelah ada Waktu 3 4,0
4 Kapan saja 2 2.7
Jumlah 75 100
(Sumber : P. 26/FC.25)
Dari tabel data Rencana waktu untuk membeli produk Rexona
For Men diatas menunjukkan bahwa responden yang menjawab segera
membeli produk Rexona For Men adalah sebanyak 33 orang atau 44,0 %.
Para responden mengungkapkan bahwa mereka tertarik pada produknya
dan segera membeli produk Rexona For Men tersebut. Responden
Pegawai Negri Sipil pria dalam penelitian ini ternyata menjawab setelah
gajian berencana untuk segera membeli Rexona For Men sebesar 37
orang atau 49.3%, hal ini terjadi karena uang gaji telah dialokasikan untuk
kebutuhan mereka. Responden yang menjawab setelah ada waktu
membeli produk Rexona For Men adalah sebanyak 3 orang atau 4,0 %,
kemungkinan mereka tidak berminat dan tidak tertarik dengan produk
Rexona For Men, tanpa didasari alasan yang jelas. responden yang
menjawab kapan saja membeli produk Rexona For Men adalah sebanyak
2 orang atau 2.7%. Para responden mengungkapkan kalau ada uang