BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.4 Pembahasan Hasil Penelitian
Burhan Bungin (2009: 230) Pembahasan hasil penelitian dimaksud agar peneliti mengkonstruksi sebuah pengetahuan melalui cara-cara berpikir deduktif-induktif dan induktif-deduktif dengan dasar metode penjelasan reflectif thinking. Materi-materi penting dalam pembahasan dan diskusi hasil penelitian adalah (1) temuan hasil penelitian, (2) teori yang digunakan dalam penelitian, (3) hasil penelitian orang lain, (4) gagasa-gagasan orang lain yang diketahui, (5) pendapat-pendapat pribadi peneliti, (6) bahan-bahan sekunder lainnya.
Dalam penelitian ini mengenai strategi promosi dimana promosi sangat berperan penting dalam sebuah event. Sehingga peneliti melakukan penelitian sesuai strategi promosi yang dilakukan MNC TV berdasarkan teori fenomenologi, Marketing Communicaton, dan 7 steps strategic planning process.
Peneliti menggunakan teori fenomenologi untuk melihat realitas yang sedang terjadi saat ini dan berkaitan dengan event. Karna fenomenolgi memiliki tujuan untuk mempelajari fenomena manusia tanpa mempertanyakan penyebabnya, realitas yang sebenarnya, dan penampilannya.
Dengan fenomena yang ada, MNC TV menggunakan strategi marketing communication untuk mempertahankan pemirsa. Strategi yang dilakukan seperti audisi di setiap kota besar di Indonesia, promosi on-air di sela-sela acara yang sedang ditayangkan MNC TV, pemirsa bisa ikut merasakan deg-degan melihat pesertanya bisa nyanyi atau tidak.
Dari hasil penelitian, MNC TV menggunakan strategi marketing communication untuk mempertahankan pemirsa. Tujuan penelitian iini adalah untuk mengetahui strategi promosi event I Can See Your Voice Indonesia dalam mempertahankan pemirsa MNC TV. Strategi yang dilakukan seperti audisi di setiap kota besar di Indonesia, promosi on-air di sela-sela acara yang sedang ditayangkan MNC TV, pemirsa bisa ikut merasakan deg-degan
melihat pesertanya bisa nyanyi atau tidak. hasil Syabil Yusrina Putri, Univ. Padjajaran Jatinangor (Bandung,2015)
Sementara itu menurut hasil Syabil Yusrina Putri, Univ. Padjajaran Jatinangor (Bandung,2015). Yang diperoleh dalam penerapannya, bahwa terdapat strategi promosi Noor memaksimalkan dengan menyelenggarakan event. Salah satu event yang diadakan secara rutin tiap tahunnya adalah Lomba Rancang Busana Muslimah (LRBM). Tiga tahun terakhir LRBM dijadikan sebagai salah satu acara bergengsi Indonesia Islamc Fashion Fair (IIFF) bekerja sama dengan Indonesia Islamic Fashion Concortium (IIFC). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkapkan apa dan bagaimana strategi promosi yang dilakukan majalah noor, dengan menggunakan apa yang mereka sebut dengan strategi promosi berbasis dakwah. Metodologi penilitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif dengan menggali informasi yang dibutuhkan secara mendalam, objek yang dituju adalah pada bidang media promosi majalah noor. Teori yang digunakan pada penelitian ini Marketing communication.
Hasil penelitian, menyatakan bahwa event I Can See Your Voice Indonesia telah menjalani strategi marketing communication. Tujuan penelitian iini adalah untuk mengetahui strategi promosi event I Can See Your Voice Indonesia dalam mempertahankan pemirsa MNC TV. Strategi yang dilakukan seperti audisi di setiap kota besar di
Indonesia, promosi on-air di sela-sela acara yang sedang ditayangkan MNC TV, pemirsa bisa ikut merasakan deg-degan melihat pesertanya bisa nyanyi atau tidak. Sementara itu menurut hasil penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkapkan apa dan bagaimana strategi promosi yang dilakukan majalah noor, dengan menggunakan apa yang mereka sebut dengan strategi promosi berbasis dakwah. Teori yang digunakan marketing Communication. Dengan demikian maka hasil penelitian penulis secara empiric adalah benar Karena didukung oleh hasil penelitian lain
Penelitian ini yang berjudul Strategi Promosi Event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemirsa MNC TV sesuai dengan penelitian yang berjudul Strategi Promosi Event Berbasis Dakwah Majalah Noor secara empiric hasil penelitian penulis benar karena didukung teori yang relevan. Oleh karena itu, hasil penelitian ini secara teori maupun empiric adalah benar.
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN 5.1. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diperoleh kesimpulan bahwa:
MNC TV adalah transformasi perusahaan yang juga melahirkan slogan perusahaan 'Selalu di Hati'. Untuk mengetahui strategi promosi event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemisa MNC TV, maka MNC TV melakukan strategi promosi yang berorientasi pada marketing communication dengan cara mepromosikan event tersebut melalui event off – air dan on – air, mengadakan audisi di kota besar Indonesia, promo di radio, dan promo di media social MNC TV telah dilakukan secara optimal dan sangat baik. Strategi promosi yang dilakukan dengan menerapkan teori fenomenologi, marketing communication dan Marketing Public Relations (7 step steps strategic planning process) yaitu Analisis, Tujuan, Strategi, Pesan, Target, Taktik, dan Mengevaluasi Hasil Kompnen MPR.
MNC TV menerapkan strategi promosi yang menarik, membuat pemirsa sering menonton MNC TV, karna banyak program unggulan dan event unggulan salah satunya I Can See Your Voice Indonesia. Hal tersebut terbukti dengan peningkatan pengunjung di website, peningkatan followers di sosial media, peningkatan rating yang menonton MNC TV.
5.2. Saran
1. Menurut pendapat produser event I Can See Your Voice Indonesia “Promo on air, media, media social dan marketing communication via event dengan diwarnai tema program atau saat menggelar audisi. Promo yang dilakukan sangat efektif sehingga banyak yang berminat ikut audisi tersebut dan banyak yang mengetahui event I Can See Your Voice”.
Tim Promosi harus lebih meningkatkan pendekatan dan harus lebih mampu membujuk dan meyakinkan para audience terhadap apa yang disajikan pada program tersebut(ex : grafis yang menarik, jumpa fans, dan lain sebagainya).
2. Menurut pendapat salah satu pemirsa MNC TV, “Mungkin saya punya saran, semoga kedepannya lagu-lagu yang dipake tebak2an dia bisa nyanyi atau gak diselipkan lagu-lagu tradisional, lagu nasional atau lagu anak-anak. Biar acara program ini tidak hanya semata untuk hiburan saja melainkan bisa ada edukasi di dalamnya.”
Sebaiknya lebih meningkat eventnya,, seperti: bintang tamunya bisa request, lagu-lagu yang dipake tebak2an dia bisa nyanyi atau gak diselipkan lagu-lagu tradisional, lagu nasional atau lagu anak-anak. Agar event ini tidak hanya semata untuk hiburan saja melainkan bisa ada edukasi di dalamnya.
Agus Salim. 2015, Teori & Paradigma Penelitian, Yogyakarta: Tiara Wacana Cangara Hafied, 2008, Pengantar Ilmu Komunikasi, Edisi Revisi, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada
Cangara Hafied, 2014, PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI, Jakarta, PT RajaGrafindo Persada
Devito Joseph A., 1995, The Interpersonal Communication Book, Seven Edition, Unites States of America, HarperCollins College Publisher.
Devito, A Joseph. 2011, Komunikasi Antar Manusia, Tangerang Selatan: Karisma Publishing Group
Effendy Onong Uchjana, 2002, Televisi Siaran Teori dan Praktek, Bandung: PT. Citra Aditya Bakti
Effendy Onong Uchjana, 2007, ILMU KOMUNIKASI Teori dan Praktek, Bandung: PT REMAJA ROSDAKARYA
Frank Jefkins. 1997, Periklanan, Jakarta: Erlangga
Khasali, Rehnald. 2007, Manajemen Periklanan, Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti
Kotler, Philip T. 2002, Manajemen Marketing, Jakarta: Erlangga
Moleong, Lexi J, Metodelogi Penelitian Kualitatif, Edisi Revisi, Bandung: PT, Remaja Rosdakarya, 2006
Kencana
Natalina Nilamsari Rahdja, 2008, Memahami Psikologi Khalayak, Jakarta: lembaga penerbitan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas prof. Dr. Moestopo (Beragama)
Philip Kotler, 2006, The Marketer’s Guide To Public Relations, Jakarta: Erlangga
Prof. Dr. H. M. Burhan Bungin, S.Sos., M.Si 2009, Metode Penelitian Kuantitatif, Jakarta: Kencana
Rakhmat, Jalaludin, 1997, Metode Penelitian komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Ruslan, Rosadi, 2004, Metode Penelitian: public relation dan komunikasi, Jakarta: Grafindo Persada
Salim Agus, 2006, Teori & Paradigma Peneliatian Sosial, Yogyakarta, TIARAWACANA
Sasa Djuarsa Senjaya, dkk. 2007, Teori Komunikasi, Jakarta: Universitas Terbuka
Setiadi Purnomo dan Usman Husaini, 1996, Metode Penelitian Sosial, Jakarta: Bumi Askara
Sedjaja Djuarsa, 2008, PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI, Jakarta, Universitas Terbuka
Suryanto, 2015, Pengantar Ilmu Komunikasi, Bandung, CV PUSTAKA SETIA.
Sutisna, 2001, Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Terrence, Shimp A, 2003, Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid Edisi Kelima, Jakarta: Erlangga
Website: https://lindanoer.wordpress.com/2014/01/08/strategi-promosi-penjualan www.lspr.edu/pritakemalgani/special-events www.academia.edu/16647719/SPECIAL www.landasanteori.com › Komunikasi 20 April 2017 Jurnal:
Jurnal Studi Komunikasi dan Media. 2012
lib.ui.ac.id/file?file=digital/136169-T%2028103-Analisis%20komunikasi-Literatur
Narasumber 1 :Produser I Can See Your Voice Maartvi Jati Prastowo
Bertempat di Gedung MNC TV, tower 1 lt.4 Pada tanggal 13 juni 2017, pukul 16:00
Peneliti (P) : Selamat sore mas aartvi, saya ghaida mahasiswi Universitas Prof. Dr. moestopo (Beragama) Fikom, paa hari ini mohon waktunya untuk wawancara berkaitan dengan skripsi saya yang berjudul Strategi Promosi Event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemisa MNC TV
Narasumber(N) : Iya
P: Bagaimana perencanaan dalam menentukan event? Bagaimana Prosesnya?
N: Perencanaanya panjang ya, karna ini program adaptasi. Jadi program adaptasi berarti kita membeli lisensi dari korea. Perecenaanya pasti kita fikirkan masak-masak, pertama kita memilih atau menentukan program ini pun dengan alesan di Indonesia belum ada, di Indonesia masih suatu hal yang baru dan seru, dan dirasa bias di terima di masyarakat Indonesia, mystery music game show ini. Akhirnya kita memutuskan event ini atas prakarsa dan juga lobbying. Kalau di team kita ada unit programming itu dia akan negosiasi dengan team dari korea. Waktu itu
program. Jadi dari situ kita dapat informasi “ oke sepertinya bisa nih kita produksi dengan jangkaun biaya yang sekian, pemirsanya juga mungkin ada potensi banyak untuk bisa dilihat, yaudah akhirnya kita beli”. Jadi perencanaanya dari situ terus akhirnya countsalting dengan korea. Ada team yang ke korea, produser dan editor karna ini banyak main editing konsepnya. Kita kesana untuk melihat bagaimana produksi I Can See Your Voice itu. Kemudian menjelang produksi kita juga menghadirkan consultant dari korea untuk datang kesini, untuk melihat konsep kita seperti apa. Sebenarnya sudah ada pakem-pakem atas apa yang dilakukan, tetapi kita tetap ada penyesuaian – penyesuaian yang tidak semua ada di korea bisa dimasukin disini tetapi kita juga punya sesuatu yang lebih Indonesia, lebih seru, dan kayanya lebih diminai oleh pemirsa kita.
P: Siapa saja yang terlibat langsung dalam proses perencanaan (merancang) terjadinya event I Can See Your Voice ?
N: Banyak, diantaranya divisi programming itu pasti terlibat untuk mengurus perizinan lisensi. Kemudian setelah oke tentu team produksi terlibat, terus untuk lebih mengsukseskan lagi event ini kita pasti akan melibatkan team promo dan corporate secetary biasanya mem-blow’up via media. Media-media relasi dari mnc tv ntuk bisa blow’up itu.
dari event off-air marketing promo itu. Ada juga team team social media, team social itu dari instagram, facebook, twitter, me-tube, you-tube, semuanya itu ikut menggaungkan promo ini mulai dari audisi, ada acara on-air, off-air, promo on-air, promo social media, korsek, dan juga marketing promo ikut terlibat.
P: Sudah berapa lama event I Can See Your Voice Indonesia berlangsung ?
N: Kita berlangsungg sudah 2 session, jadi kita sudah produksi sebanyak 33 episode.
P: Apa saja keunggulan dari event I Can See Your Voice Indonesia dibandingkan dengan event mystery music yang lain ?
N: Karena event ini beda ya, jadi sebenarnya ini bukan sekedar acara music biasa. Dibilang acara music iya, gendre nya music (mystery music show) disitu ada unsur game yang tetap ada peraturannya, gaesnya seperti tebak-tebakan mana yang bisa nyanyi dan mana yang tidak bisa nyanyi. Ada juga unsur talent search karena kita menemukan wajah-wajah baru. “yaampun wajahnya biasa aja tapi suaaranya bagus”, talent search yang seperti itu yang beda dengan yang lain. Jadi event ini yang terproduksi yang memadukan antara talent search, game show, juga reality show, dan pertujukan music itu sendiri. Lalu event ini beda, belum pernah ada di
engga sih.
P: Strategi komunikasi apa yang digunakan untuk meningkatkan pemirsa MNC TV?
N: Strategi komunikasi yang kita lakukan, yang pertama bbiasanya sebelum memulai acara selalu kita melibatkan media massa pastinya. Jadi peran korsek atau media relations kita mengundang beberapa pers bahkan kita pada saat syuting pertama kali kita mengundang pers. Itu salah satu strategi kita juga yang awal itu langsung kita blow’up padahal tayangnya masih lama, karena mesti take dulu dan karna ini program tapping. Tapi waktu itu mau benar-benar meresmikan stage yang maju-mundur di dean para media, jadi mereka yang menonton duluan, yang duduk duluan di kursi penonton, bahkan ikut nonton produksi pertama. Jadi biar mereka lebih bisa hidup, ternyata deg-degan juga, ada juga yang penasaran dengan pesertanya bisa nyanyi atau tidak. Jadi maksudnya, pers pun memiliki bahwa dia juga saksi produksi yang kita buat untuk sesuatu yang luar biasa yang kita ingin ketengahkan. Jadi kita mengundang pers, dia menulis resensi, kita disuruh menulis resensi , korsek itu akan merealise di beberapa media, termasuk media online team social media kita akan mem - blow’up juga. Kita punya beberapa account social media cara ini, jadi bisa di bisa di follow, bisa diikuti semua kalangan masyarakat. Mudah-mudahan pasti menambah juga
dipakai, ada sisipan promo I Can See Your Voice. Jadi maksudnya lewat marchaindise, lewat apapun, gimik – gimik di eventnya bisa juga pakai I Can See Your Voice. Waktu marketing gathering pun, dalam rangka team marketing mencari klien pun sempet ada tema I Can See Your Voice. jadi maksunya digelar gimik games untuk ice breaking I Can See Your Voice di depan para clien agar ikut merasakan juga, kira-kira tebak-tebakan ini seru atau tidak. Disamping mereka menonton acaranya tetapi juga bisa ikt berpartisipasi dalam supporting atau sponsor di I Can See Your Voice.
P: Kepada siapa segmentasi yang akan dituju ?
N: Segementasinya kepada keluarga, apalagi tayangannya sore. Di bulan ramadhan ini kita hadir setiap sabtu jam 14:00 setelah film upin – ipin. Harapannya uga untuk keluarga tapi sebenarnya kita juga berharap untuk anak mudanya lebih banyak.
P: Apakah setelah menggunakan strategi dan media promosi tersebut, efektif dalam mempertahankan pemirsa ?
N: Kalau efektifitasnya kita belum pernah real mengukur, mengukur kalau tidak ada ini jadi seperti ini, kalau tidak ada tu jadi seperti itu. Tetapi sejauh ini membantu, membantu dalam artian semua bergerak hasilnya seperti itu, maksudnya hasilnya bagus, hasilnya berjalan dengan baik, lalu rating
P: Kegiatan On air dan Off air apa saja, yang mendukung acara ini ?
N: Kegiatan on-airnya, promo on-air, promo di social media itu pasti. Kalu kegiatan off-air kita melalui audisi special ke beberapa kota untuk mencari peserta. Itu juga untuk mendukung event ini dan untuk mendukung keberhasilan program ini karena kita sosialisasi juga ke beberapa kota, megajak program lain. Seperti kita punya acara mama amy itu juga kita sisipkan biasanya di program yang regular seperti mengatakan “ jangan lupa nanti saksikan I Can See Your Voice”
P: Bagaimana fenomena yang terjadi sekarang dikaitkan dengan program yang anda bentuk saat ini ?
N: Relefan krn masyarakat ingin sesuatu perbedaan yg unik. Prog ini memadukan antara music show, games show dan talent search serta reality show
P: Strategi Promosi apa yang dilakukan untuk mempromosikan event ini ?
N: Promo on air, media, socmed dan markom via event dengan diwarnai tema program atau saat menggelar audisi
P: Apakah strategi promosi event I Can See Your Voice berkaitan dengan marketing communication ?
meningkatkan pemirsanya ?
N: Ada kaitan krn membantu untuk lebih memasyarakatkan dan meningkatkan awareness
P: Apa isi pesan dari event yang telah anda buat ?
N: Jangan menilai kemampuan seseorag dg penampilan luarnya krn bisa jd memiliki kemampuan tersembunyi dan jgn terperdaya dg penampilan luar saja.
Narasumber 2 : Salah satu Team Promo I Can See Your Voice Prasetyo Utomo
Bertempat di lobby Gedung MNC TV Pada tanggal 13 juni 2017, pukul 15.15
Peneliti (P) : Selamat siang mas uut, saya ghaida mahasiswi Universitas Prof. Dr. moestopo (Beragama) Fikom, paa hari ini mohon waktunya untuk wawancara berkaitan dengan skripsi saya yang berjudul Strategi Promosi Event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemisa MNC TV
Narasumber(N) : Iya
P: Strategi promosi apa yang dilakukan Event I Can See Your Voice dalam mempertahankan pemirsa ?
program talentscoting yang berbeda atau bisa disebut juga dengan variety show.
P: Apa tujuan dari strategi promosi Event I Can See Your Voice ? N: Ada 2 tujuan dari strategi promosi ini, yang pertama untuk menjaring peserta karna ini juga sifatnya talents coting (pencarian bakat) dan juga selain itu untuk meningkatkan awareness pemirsa di program itu sendiri.
P: Media promosi apa yang digunakan untuk menarik perhatian pemirsa ?
N: Di event I Can See Your Voice ini, kita menggunakan media promosi on–air, off-air, cetak atau print, radio dan media social.
P: Apakah ada membuat keputusan atas bauran promosi (promotion mix)? Bagaimana prosesnya?
N: Untuk prosesnya sendiri, sebenernya ada proses brainstorming antara pembuat product, dalam hal ini yang melakukan brainstorming yaitu team produksi dan team promo. Team produksi kita sebut eksternal itu ada brainstorming apa yang mau diangkat di program ini, kita akan menterjemahkan dalam konsep promo. Di internal promo sendiri ada prosses brainstorming lagi antara planner, produser promo, scrip writer, dan manager.
dielsen. Kita dapet dari team riset, jadi mengukurnya dari reach dan involvement, kalo di promo reach itu artinya seberapa banyak orang menonton promo itu, kalo involvement artinya seberapa lama orang yang menonton promo tersebut. Itu akan terukur dari episode awal program tersebut ( itu beda team promo sendiri ).
P: Factor apa saja yang menunjang dan menghambat strategi promosi event I Can See Your Voice?
N: Kalau untuk penunjangnya yang pasti karna mnc tv menjadi satu dengan mnc media yang terintegrasi mempunyai media yang lengkap on-air dan off-air, cetak, dan radio dan termasuk media social juga. Jadi kita memanfaatkan media itu dan selain itu kita bisa cost promo di program yang lain.
Kalau kendalanya untuk di promo sebenernya tidak ada kendala yang terlalu sulit banget. Yang pasti lebih ke deadline waktu saja, kebetulan kita tidak menggunakan budget yang terlalu besar untuk event ini.
Bertempat di Jl. Prambanan Raya Pada tanggal 12 juli 2017, pukul 20.00
P: Selamat malam mba izza, saya ghaida mahasiswi Fikom Moestopo. Pada hari saya mohon waktunya untuk wawancara yang berkaitan dengan skripsi saya yang berjudul Startegi Promosi Event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemirsa MNC TV.
N: Iya
P: Apakah anda sering menonton acara di MNC TV ?
N: Iya sering
P: Acara apa saja yang anda suka ?
N: salah satunya I Can See Your Voice sama Mnc Bollywood
P: Apakah anda mengetahui acara I Can See Your Voice, menurut anda acara tersebut menarik atau tidak ?
N: Iya tau, menurut saya sih menarik ya karna kita juga engga dibikin bosan terus juga banyak bikin kita deg-degan untuk nontonya.
banyak agar pemirsa enggak bosen, yang kedua bintang tamunya mungkin bisa request jadi biar enak nontonnya makin semangat.
Narasumber 4 : Pemirsa I Can See Your Voice
Annisa Maulida
Bertempat di Dasana Indah, Blok SF 1 NO 2 Pada tanggal 13 juli 2017, pukul 15.30
P: Selamat malam Annisa, saya ghaida mahasiswi Fikom Moestopo. Pada hari ini saya mohon waktunya untuk wawancara yang berkaitan dengan skripsi saya yang berjudul Startegi Promosi Event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemirsa MNC TV.
N: Iya
P: Apakah anda sering menonton acara di MNC TV ?
N: tidak terlalu sering
P: Acara apa saja yang anda suka ?
N: Film Upin-Ipin dan I Can See Your Voice
P: Apakah anda mengetahui acara I Can See Your Voice, menurut anda acara tersebut menarik atau tidak ?
P: Apakah ada saran untuk acara ini ?
N: saran saya, mungkin dari panelis yang komentar tetap ada yang di pertahanin Seperti orang lama tetap jadi panelis tapi ada juga yang diganti agar tidak membosankan tetapi ada juga yang menajdi panelis tetap.
Narasumber 5 : Pemirsa I Can See Your Voice Nisrina Huwaida
Bertempat di Dasana Indah, Blok SE 4 No 1 Pada tanggal 13 juli 2017, pukul 21.00
P: Selamat malam Nisrina, saya ghaida mahasiswi Fikom Moestopo. Pada hari saya mohon waktunya untuk wawancara yang berkaitan dengan skripsi saya yang berjudul Startegi Promosi Event I Can See Your Voice Indonesia Dalam Mempertahankan Pemirsa MNC TV
N: selamat malam, oh iya mba silahkan. Ada yang bisa saya bantu?
P: Apakah anda sering menonton acara di MNC TV ?
N: iya sering mba
P: Apakah anda mengetahui acara I Can See Your Voice, menurut anda acara tersebut menarik atau tidak ?
N: iya tau mba, menarik mba, udah gitu kocak banget saya sering salah nebak dikira saya bisa nyanyi dari penampilannya taunya zonk.