Penelitian Terdahulu - LANDASAN TEORI - PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGA

BAB II LANDASAN TEORI

2.8 Penelitian Terdahulu

Tabel 2.1 Peneliti Terdahulu

Jurnal Internasional

Nama Penulis Della Nuril M

Yuniorita Indah Handayyani

Tahun 2019

Judul The Effect Of Brand Image, Quality

Products And Price On Samsung Handphone Decision Purchase

Variable Brand Image(X1)

Product quality(X2) Price (X3)

Purchasedecision (Y)

Teknik Analisis Data Data analysis method used in this research isdescriptive

analysismethod and multiplelinear regression analysis.

Kesimpulan Based on data analysis, it is concluded that partially the brand image (X1) and price (X3)

variables have no significant effect

on purchase decisions (Y), while product quality (X2) has a significant effect on purchasing decisions.

Persamaan The variables used in this study are the same as those used by the author, namely Brand Image (X1), Price (X3) and Purchase Decision (Y).

Perbedaan Perbedaan penelitian ini dengan

penulis yaitu variable Products Quality (X2) dan Subjek penelitiannya yaitu Samsung

Nama penulis Amron

Tahun 2018

Judul The Infulence of Brand Image,

Design,Feature, and Price on Purchasing Decision of Apple iOS Smartphone in Surakarta, Indonesia

Variabel X1 : Brand Image,

X2 : Design, X3 : Feature X4 : Price

Y : Purchasing Decision

Teknik analisis data Using quantitative methods and multiple linear regression Kesimpulan It also found that the four

independent variables ie brand image, design, features, and price indicate their ability to influence consumer purchasing decision in a positive direction. Surprisingly, the researcher found out that price variable has the strongest influence on the consumer buying decision on Apple iOS smartphone.

Persamaan Using the same variable in variable X, namely Brand Image and Price and variable Y, namely Purchase Decision

Perbedaan The research object studied and did not use the X3 variable: Design and X4: Feature

Nama penulis Nusrai Bnu Hajar H, Moh. Amin

Sinarwaty Nursaban Rommy, Abdul Razak Yusuf Nofal Nur

Tahun 2018

Judul Effect Of Brand Image And Price

Perception On Purchase Decisio

Variabel X1 : Brand Image,

X2 : Price Perception Y : Purchase Decision

Teknik analisis data Using quantitative methods and multiple linear regression

Kesimpulan The result of the research shows that the brand image and price of the smartphones in Kendari city, either partially or simultaneously.

Persamaan Using the same variable in variable X, namely Brand Image and Price and variable Y, namely Purchase Decision

Perbedaan The research object studied

4 Nama penulis Hafizh Novansa, Hapzi Al

Tahun 2017

Judul Purchase Decision Model: Analysis of Brand Image, Brand Awareness and Price (Case Study SMECO Indonesia SME products)

Variabel X1 : Brand Image,

X2 : Brand Awareness X3 : Price

Y : Purchase Decision

Teknik analisis data Using quantitative methods and multiple linear regression

Kesimpulan Based on these results, it turns out the factors of brand image, brand awareness and price can have a positive impact on purchasing decisions SME products from

consumers SMESCO Indonesia so as to achieve the purpose of the

company's success.

Persamaan Using the same variable in variable X, namely Brand Image and Price

and variable Y, namely Purchase Decision

Perbedaan The research object studied and did not use the X2 variable: Brand Awarenes

Nama penulis Muhammad Irfan, Indira

Rachmawati, S.T., M.S.M

Tahun 2018

Judul The Influence Of Brand Image And

Product Price Towards Purchase Decision On Xiaomi Smartphone In Indonesia

Variabel X1 : Brand Image,

X2 : Product Price Y : Purchase Decision

Teknik analisis data Using quantitative methods and multiple linear regression

Kesimpulan The results gained is Brand Image and Product Price both partially and simultaneously influences Purchase Decision by 54,6%.

Persamaan Using the same variable in variable X, namely Brand Image and Price and variable Y, namely Purchase Decisio

Perbedaan The research object studied

Jurnal Nasional

Nama penulis Amalia Ghani Rizki, Kadarisman Hidayat, Lusy Deasyana

Tahun 2019

Judul Pengaruh Citra Merek Dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Indonesia (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2015/2016 dan 2016/2017 yang Membeli Barang Secara Online di E-commerce).

Variabel X1 : Citra Merek X2 : Harga

Y : Keputusan Pembelian

Teknik analisis data Menggunakan metode Kuantitatif dan regresi linear berganda

Kesimpulan Variabel Citra Merek (X1) dan Harga (X2) masing-masing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan variabel Citra Merek (X1) dan Harga (X2) berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Struktur Keputusan Pembelian (Y).

Persamaan Menggunakan variabel yang sama

pada variabel X yaitu Citra Merek dan Harga dan variabel Y yaitu Keputusan Pembelian

Perbedaan Objek penelitian yang diteliti

Nama penulis Elsa Lovita Dewi, Nurvita Trianasa

Tahun 2019

Judul Pengaruh Citra Merek Dan Harga

Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Pada Produk Innisfree Di Indonesia

Variabel X1 : Citra Merek X2 : Harga Produk

Y : Keputusan Pembelian

Teknik analisis data Menggunakan metode Kuantitatif dan regresi linear berganda

Kesimpulan Citra merek dan harga produk secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Innisfree Di Indonesia

Persamaan Menggunakan variabel yang sama

pada variabel X yaitu Citra Merek dan Harga dan variabel Y yaitu Keputusan Pembelian

Perbedaan Objek penelitian yang diteliti

Nama penulis Devi Puspita Sari, Audita Nuvriasari

Tahun 2018

Judul Pengaruh Citra Merek, Kualitas

Produk Dan Harga Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta)

Variabel X1 : Citra Merek

X2 : Harga

X3 : Kualitas Produk Y : Keputusan Pembelian

Teknik analisis data Menggunakan metode Kuantitatif dan regresi linear berganda Kesimpulan citra merek, kualitas produk dan

harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05. Dari ketiga variabel independent tersebut variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger adalah variabel kualitas produk.

Persamaan Menggunakan variabel yang sama

pada variabel X yaitu Citra Merek dan Harga dan variabel Y yaitu Keputusan Pembelian

Perbedaan Objek penelitian yang diteliti dan tidak menggunakan variabel X3:

Kualitas Produk

Nama penulis Ike Venessa, Zainul Arifin

Tahun 2017

Judul Pengaruh Citra Merek (Brand Image)

Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Program Studi

Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 Dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra- Bayar Simpati)

Variabel X1 : Citra Merek

X2 : Harga

Y : Keputusan Pembelian

Teknik analisis data Menggunakan metode Kuantitatif dan regresi linear berganda

Kesimpulan Citra perusahaan mempunyai

pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen; citra konsumen

mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian

konsumen; harga mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen.

Persamaan Menggunakan variable yang sama

pada variable X yaitu Citra Merek dan Harga Variable Y yaitu Keputusan Pembelian

Perbedaan Objek penelitian yang diteliti

Nama penulis Mohamad Rizan, Muthya Octariany

Nauli, Saparuddi

Tahun 2017

Judul Pengaruh Citra Merek, Harga,

Kualitas Produk Dan Persepsi Resiko Terhadap Keputusan Pembelian Produk Transformer PT. Schneider Indonesia

Variabel X1 : Citra Merek

X2 : Harga

X3 : Kualitas Produk X4 : Persepsi Resiko Y : Keputusan Pembelian

Teknik analisis data Menggunakan metode Kuantitatif dan regresi linear berganda

Kesimpulan Secara bersama-sama citra merek,

harga, kualitas produk dan persepsi risiko berpengaruh terhadap

keputusan pembelian transformer Schneider Indonesia.

Persamaan Menggunakan variabel yang sama

pada variabel X yaitu Citra Merek dan Harga dan variabel Y yaitu Keputusan Pembelian

Perbedaan Objek penelitian yang diteliti dan tidak menggunakan variabel X3:

Kualitas Produk dan X4: Persepsi Resiko

Skripsi Terdahulu

Nama penulis Siti Kurnianingsih

Tahun 2021

Judul Pengaruh Brand Image dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian

Produk Hand Sanitizer Antis si Siteba

Variabel X1: Brand Image

X2: Harga

Y: Keputusan pembelian

Teknik analisis data Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian yaitu regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan teknik analisis uji t- statistik.

Kesimpulan Hasil penelitian ini menemukan

bahwa Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan

Pembelian hand sanitizer Antis, dan harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian hand sanitizer Antis

Persamaan Menggunakan variabel yang sama

pada variabel X yaitu Brand Image dan Harga dan variabel Y yaitu Keputusan Pembelian

Perbedaan Objek penelitian yang diteliti

Nama penulis Dewi Dwi Prastika

Tahun 2020

Judul Pengaruh Brand Image dan Harga

Terhadap Pengambilan Keputusan Pada Toko Distro kaos Miko di Kota Dumai Menurut Persfektif Ekonomi Islam

Variabel X1: Brand Image

X2: Harga

Y: Pengambilan Keputusan Teknik analisis data Analisis regresi linear berganda

Kesimpulan Dapat disimpulkan bahwa variabel

Brand Image dan harga memiliki pengaruh secara parsial maupun silmultan secara signifikan.

Persamaan Penelitian ini menggunakan variabel yang sama dengan variabel yang digunakan penulis.

Perbedaan Objek pada penelitian ini berbeda dengan yang penulis gunakan.

3 Nama penulis Clara Meilani S.P.

Tahun 2020

Judul Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome di Kota Medan.

Variabel X1: Brand Image

X2: Harga.

Y: Keputusan Pembelian.

Teknik analisis data Analisis regresi linier berganda.

Kesimpulan Variabel brand image dan harga

berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Indihome di Kota Medan.

Persamaan Penelitian ini menggunakan variabel yang sama dengan variabel yang digunakan penulis.

Perbedaan Objek pada penelitian ini berbeda dengan objek yang digunakan penulis.

Nama penulis A.Ulfi Andriani.

Tahun 2019

Judul Pengaruh Brand Image, Harga dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Kosumen Di Sakola Yogyakarta.

Variabel X1: Brand Image.

X2: Harga.

X3: Kualitas Produk.

Y: Keputusan Pembelian.

Teknik analisis data Analisis regresi linier berganda.

Kesimpulan Variabel brand image, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.

Persamaan Penelitian ini menggunakan variabel brand image, harga dan keputusan pembelian konsumen.

Perbedaan Penulis tidak menggunakan variabel

kualitas produk.

Nama penulis Desi Purnamasari.

Tahun 2017

Judul Pengaruh Citra Merek dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Converse All Star Pada Mahasiswa

Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Medan Area.

Variabel X1: Citra Merek.

X2: Harga.

Y: Keputusan Pembelian.

Teknik analisis data Analisis regresi linier berganda.

Kesimpulan Pada penelitian ini menunjukkan

bahwa secara simultan dan parsial citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Persamaan Penelitian ini menggunakan variabel yang sama dengan variabel yang digunakan penulis.

Perbedaan Penulis menggunakan objek yang

berbeda dengan yang digunakan pada penelitian ini.

Dalam dokumen PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PRODUK IPHONE DI KOTA BANDUNG) (Halaman 34-52)