BAB V PEMBAHASAN
F. Penjualan Personal
Penjualan personal merupakan alat yang paling efektif pada tahapan lanjut proses pembelian, khususnya untuk membangun prefensi, keyakinan, dan mendorong aksi konsumen. Kelebihannya diantaranya, perjumpaan personal, masing-masing dapat mengamati reaksi satu sama lain secara
dekat. Yang kedua kultivasi, penjualan personal
jual-beli menjadi persahabatan. Ketiga adalah respon, penjualan personal mampu memakssa pembeli agar merasa wajib mendengarkan wiraniaga.
Faktor- faktor dalam menentukan bauran promosi diantaranya ketersediaan anggaran, siklus hidup produk, jenis produk atau jasa, keputusan pembelian oleh konsumen, karakteristik khalayak sasaran, kesiapan konsumen untung membeli produk, preferensi media, regulasi, kompetitor, dan
ketersediaan media.33
g) Pemasaran langsung
Pemasaran langsung atau direct marketing yaitu upaya dari perusahaan untuk berkomunikasi langsung dengan calon pelanggan. Pemasaran langsung bukan hanya sekadar mengirim surat (direct email) serta mengirim katalog pada calon pelanggan saja, tetapi juga mencangkup berbagai aktivitas termasuk pengelolaan database, penjualan langsung
(direct selling), telemarketing, dan iklan tanggapan langsung
dengan menggunakan berbagai saluran komunikasi seperti mengirim surat langsung atau melalui internet, media cetak,
dan media penyiaran.34
33 Anang Firmansyah, Komunikasi Pemasaran (Pasuruan: Penerbit Kiara Media, 2020), 65-70
34 Morrisan, Manajemen Media Penyiaran; Strategi Mengelola Radio
C. Kerangka Berpikir
Bauran Promosi/ Promotion Mix
Perencanaan Strategi Promosi Program Siaran
Keberhasilan Strategi Promosi Program SiaranRadio Fajri FM Strategi Promosi Program Siaran
50
BAB III
GAMBARAN UMUM A. Profil Radio Fajri FM Bogor
PT. Radio Fajar Imani Atau lebih dikenal dengan sebutan nama di udara FAJRI FM adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa penyiaran lembaga penyiaran radio swasta yang beralamat di Jl. Raya Cimanglid, No. 61 Desa Sukamantri Kecamatan Tamansari Kabupaten Bogor. Radio Fajri FM didirikan berdasarkan akta notaris Nadilah Sungkar, SH No.1 pada 20 Juli 2006. Keberadaannya adalah dalam rangka menjawab kebutuhan masyarakat tentang pentingnya dakwah dan informasi Islam yang menyeluruh sesuai dengan ajaran Nabi Muhammad SAW dan para sahabat.
Diharapkan dengan siaran radio Fajri FM ini dakwah Islam
menjadi lebih mudah tersebar di wilayah Bogor dan sekitarnya. Dengan mottonya “Suara Kebangkitan Islam” yang tetap menghibur, Radio Fajri FM senantiasa mencoba menyajikan informasi dan kajian-kajian keagamaan yang bersumber pada
dalil-dalil yang benar dan shohih, mencerdaskan dan
memahamkan ummat sehingga kehidupan yang mereka jalani berada pada jalan yang lurus, moral dan spiritual yang baik.
Serta memberikan informasi-informasi edukatif kepada
masyarakat luas.
Dengan eksistensi radio dakwah Islam Fajri FM yang mempunyai warna dan ciri khas tersendiri yang tidak dimiliki oleh radio-radio lain yaitu siarannya full time dakwah Islam,
Insya Allah Fajri FM dapat menjadi salah satu pilar kebangkitan
ummat menjadi masyarakat agamis yang dewasa ini semakin
terjadi kemerosotan moral dan spiritual.1
B. Sejarah dan Perkembangan Radio Fajri FM Bogor
Awalnya, di tahun 2000 terbentuklah Radio Al-Iman di frekuensi AM dengan program siaran yang masih sederhana dan peralatan siaran yang juga sangat sederhana. Namun tantangan
dakwah semakin kompleks, sehingga pihak yayasan
menginginkan adanya peningkatan kualitas siaran. Sehingga di tahun 2004 radio ini berganti nama menjadi Rias AM, tentu bukan sekedar berganti nama, namun radio ini pun mengalami banyak perubahan, baik dari sisi acara yang sudah semakin menarik dan dengan dukungan peralatan yang semakin baik.
Seiring berjalannya waktu, semakin lama semakin banyak pendengar yang menyukai siaran radio ini, sehingga pihak manajemen terpanggil untuk meningkatkan kualitas siarannya. Agar pendengar semakin nyaman dalam mendengarkan, maka pada tahun 2006 radio ini mengadakan perubahan frekuensi dari
AM ke FM. Lalu radio ini resmi didirikan berdasarkan akta notaris
Nadilah Sungkar, SH No.1 pada 20 Juli 2006. Alhamdulillah, setelah
beralih menjadi RIAS FM, pendengar semakin banyak dan radio ini pun semakin berkembang.
Di tahun 2007 radio Rias FM kembali mengalami perubahan nama menjadi Fajri 91.4 FM. Seiring dengan padatnya kanal
1 Radio Fajri FM, “Tentang Radio Fajri FM” diakses dari
https://fajrifm.com/tentang-radio-fajri/ , pada tanggal 6 Februari 2021 pukul
frekuensi dan sulitnya menjangkau wilayah yang lebih jauh, maka di tahun 2011 hingga saat ini ditetapkanlah frekuensi Radio Fajri FM adalah 99.3 Mhz berdasarkan IPP (Izin PenyelenggaraanPenyiaran) No.236/KEP/M.KOMINFO/04/2012. Dan saat ini radio Fajri FM sudah memiliki cabang resmi di Bandung, yakni di frekuensi 1458 AM. Rencananya radio Fajri FM akan mendirikan cabang-cabang radio lain hingga seluruh Indonesia.
Radio Fajri FM bertujuan agar dakwah dalam membumikan manhaj Ahlussunnah wal Jamaah ketengah-tengah masyarakat menjadi lebih maksimal dan menjangkau daerah-daerah di berbagai pelosok, sebagaimana kita ketahui, banyak saudara kita di sana yang masih sangat kental dengan adat budaya nenek moyangnya, sehingga perpaduan antara agama dengan budaya pun sangat rentan terjadi, maka tugas kitalah untuk memurnikan syariat Islam yang sesuai dengan al-Quran dan sunnah Nabi-Nya. Dasar Pemikiran:
“Dan hendaklah ada di antara kalian segolongan umat yang menyeru kepada kebajikan, menyuruh kepada yang ma’ruf dan mencegah dari yang munkar; mereka itulah orang-orang yang beruntung.” (QS. Ali- Imron [3] : 104)
“Dan umatku akan terpecah menjadi tujuh puluh tiga golongan, semuanya masuk neraka, kecuali satu golongan. Para Sahabat Rosul bertanya : ‘Siapakah golongan (yang selamat) itu wahai Rosululloh ?’ Beliau menjawab : ‘(yaitu golongan yang berpegang teguh) dengan apa yang aku dan Sahabatku berpegang kepadanya.” (HR. Ahmad dan Tirmidzi)
“Barangsiapa di antara kalian melihat kemungkaran, maka cegahlah dengan tangannya, jika tidak mampu, maka cegahlah dengan lisannya dan jika tidak mampu juga, maka cegahlah dengan hatinya, dan itulah selemah-lemahnya iman.” (HR. Muslim).2
C. Visi dan Misi Radio Fajri FM 1. Visi
Menjadi pemimpin radio dakwah dan informasi Islam di Indonesia
2. Misi
Misi radio Fajri FM adalah:
a) Menyajikan pembahasan lengkap seputar Islam
b) Menghadirkan pemateri yang kapabel, profesional dan ilmiah
c) Membina keislaman masyarakat dengan ajaran islam yang rohmatan lil ‘alamin
d) Menyajikan siaran edukatif yang memberikan
pecerahan untuk semua aspek kehidupan
e) Menyajikan siaran informasi yang sangat dibutuhkan oleh masyarakat secara umum
f) Menyediakan sumber-sumber informasi yang amanah3
D. Jumlah Pendengar
Data pendengar di tahun 2020 sebagai berikut.4
2 Radio Fajri FM, “Sejarah Radio Fajri FM” diakses dari
https://fajrifm.com/tentang-radio-fajri/ , pada tanggal 6 Februari 2021 pukul 16.46.
3 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 19 Februari 2021
4 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 19 Februari 2021
BULAN JUMLAH PENDENGAR JAN 2020 182 FEB 2020 156 MAR 2020 247 APR 2020 258 MEI 2020 128 JUNI 2020 286 JULI 2020 181 AGUSTUS 2020 214 SEPTEMBER 2020 178 OKTOBER 2020 338 NOVEMBER 2020 337 DESEMBER 2020 458 TOTAL 2,963
E. Logo Radio Fajri FM
F. Struktur Organisasi Radio Fajri FM
(Gambar 3.2. Struktur pengurus Radio Fajri FM Bogor)
G. Susunan Pengurus Radio Fajri FM
1. Komisaris Utama : M. Sarbini 2. Komisaris : Ali Maulida 3. Direktur : Ridwan Farid
4. Penanggung Jawab Bidang Pemberitaan : Hamdan Sobandi
5. Penanggung Jawab Bidang Siaran : Haristian Sahroni Putra
6. Penanggung Jawab Bidang Teknik : Muhammad Saifun Arif
7. Penanggung Jawab Bidang Keuangan : Heri Kapri 8. Penanggung Jawab Bidang Usaha : Suko Sri Yono
H. Data Radio Fajri FM
Nama perusahaan PT. Radio Fajar Imani
Nama radio Fajri FM
Tag line Suara Kebangkitan Islam
Frekuensi 99,3 FM
Format siaran Dakwah dan informasi Islam
Jangkauan siar Jabodetabek
Alamat kantor Jl. Raya Cimanglid No. 61
RT. 05 RW 01 Desa
Sukamantri Kec. Tamansari Kab. Bogor
Telp (0251) 8485 444
SMS 0811 1110 993
Email [email protected]
Tinggi Tower 52 meter di kaki gunung
Salak, -/+700 meter di atas permukaan laut.
Mesin RVR 5000 watt
I. Jadwal Penyiar
Senin-Sabtu taping
Live Ahad
1) Sapa Pagi dan Seputar Informasi (SPASI) : Haris, Hendi, Gonal
2) Bunayyati : Haris, Mas'udi
3) Ngobrol Parenting Islami (NGOPI) : Mang Iki 4) Talkshow Interaktif : Mang Iki
5) Pilihan Anda : Masudi, Haris 6) Senada : Masudi, Mang Iki 7) Gamis : Masudi, Mang Iki
8) Dialog Hari Ini : Mang Iki5 J. Jadwal Siaran Radio Fajri FM
(Gambar 3.3. Jadwal siaran taping)
5 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 19 Februari 2021
NO RUBRIK DESKRIPSI PEMATERI 1 Adab Islami Membahas tentang etika-etika Islami dalam kehidupan sehari-hari sesuai dengan contoh Nabi Ust. Arifin
2 Akhlak Membahas tentang sifat-sifat terpuji dan tercela menurut Islam Ust. Ali Maulida / Ust. Ujang 3 Akidah Penjelasan tentang aqidah Islamiyyah yang harus dipahami dan diyakini oleh seorang muslim Ust. Hawari / Ust. Anas 4 Al Kabair Membahas tentang perbuatan-perbuatan yang dikategorikan sebagai dosa besar dalam Islam Ust. Fatih 5 Benteng Sihir Penjelasan tentang cara melindungi diri dari sihir dan sejenisnya Ust. Anas 6 Cakrawala Islam Merangkum hal-hal menarik, mendidik dan islami, menjadi lima poin disertai penjelasan ringan Ust. Mu'adz / Ust. Yusuf 7 Dialog Si Kecil Obrolan anak kecil seputar adab-adab Islam dalam kehidupan sehari-hari Isa & Abdul Aziz 8 Doa & Dzikir Bimbingan doa dan dzikir dalam kehidupan sehari-hari sesuai dengan contoh dari Nabi Ust. Zainal / Ust. Ujang 9 Doa Anak Sholih Panduan doa sehari-hari untuk anak Abdul Aziz 10 Ensiklopedi Hari Akhir Penjelasan tentang tanda-tanda hari kiamat sampai kehidupan di akhirat Ust. Rahmat 11 Ensiklopedi Islam Membahas tentang istilah-istilah dalam Islam yang penting untuk diketahui oleh kaum muslimin Ust. M. Priyatna 12 Fadhilah Ilmu Penjelasan tentang keutamaan ilmu dan hal-hal yang terkait dengannya Ust. Abu Fayyadh 13 Fikih Islam Pembahasan seputar tata cara ibadah Ust. Arifin / Ust. Miftah 14 Fikih Muamalah Kajian fikih singkat seputar muamalah Islam Ust. Arifin 15 Inspirasi Kita Kisah inspiratif dari seorang sosok teladan Ust. Hanif 16 Keluarga Islam Pembahasan seputar hukum dan hal-hal yang berkaitan dengan keluarga Ust. Arifin / Ust. Fakhri 17 Kiat Sehat Informasi dan tips yang berkaitan dengan kesehatan Husni
18 Kisah Anak Sholeh Menuturkan kisah tentang orang-orang sholih terdahulu dari kalangan para nabi, sahabat nabi, dan ulamaUst. Rahmat 19 Kisah Hijrah Kisah kembalinya orang-orang yang bermaksiat kepada Alloh Ust. Hanif / Ust. Rahmat 20 Kisah Mulia Kisah dari figur teladan dalam Islam dari Nabi Adam hingga para ulama salafush sholeh Ust. Mu'adz 21 Kisah Qurani Kisah-kisah dari al-Qur'an Ust. Yusuf / Ust. Mu'adz 22 Kuliah Islam Kajian keislaman yang diambil dari Kajian Pagi di Masjid atau direkam di Studio Asatidz
23 Motivasi Islami Motivasi menjalani kehidupan sehari-hari khususnya tentang ibadah Ust. Sapriyatna / Ust. Mush'ab 24 Mutiara Ayat Kutipan ayat-ayat pilihan
25 Mutiara Hadits Kutipan hadits-hadits pilihan
26 Mutiara Ilmu Pembahasan dan nasehat yang bersifat tematik Ust. Habibullah 27 Mutiara Islam Pembacaan hadis disertai penjelasan ringkas, diambil dari klip video Ust. Ibrohim 28 Mutiara Qurani Kajian tafsir ayat al-Qur’an dan penjelasan tentang sebab turunnya Ust. Ujang / Ust. Yogi 29 Mutiara Sunnah Membahas Tentang Sunnah-Sunnah dalam Kehidupan Sehari-hari Ust. Ilyas 30 Ngobrol Perkara Iman Dialog bersama narasumber mengkaji berbagai tema keimanan dan keislaman Asatidz
31 Pemuda Hijrah Membahas Tentang Akhlak-akhlak Islami yang dikaitkan dengan pemuda Ust. Hudzaifah / Dede Maulana 32 Shodaqoh Pembahasan tentang ayat-ayat, hadits-hadits dan kisah tentang shodaqoh Ust. Ade Qohar 33 Siroh Nabawiyah Kisah perjalanan hidup Rosululloh mulai dari kelahiran hingga wafatnya Ust. Mu'adz 34 Syarah Asmaul Husna Penjelasan tentang Nama dan Sifat Alloh Ust. Zainal / Ust. Ibrohim 35 Syarah Hadits Penjelasan tentang hadits pilihan beserta kandungan maknanya Ust. Muslim 36 Tafsir Ayat Tematik Membahas tafsir ayat-ayat al-Qur’an tematik Asatidz
37 Tahukah Anda Membahas perkara hal yang sifatnya unik, khusus dan aktual Ust. Mu'adz / Ust. Hudzaifah 38 Tarbiyatul Aulad Panduan mendidik anak Ust. M Priyatna / Ust. Habib 39 Tarikh Islami Mengisahkan sejarah Islam sejak zaman Nabi Adam hingga pada masa kekhalifahan Islam Ust. Mu'adz 40 Tazkiyatun Nafs Membahas tentang penyucian jiwa dan menjernihkan hati Ust. Ilyas 41 Tilawah Terjemah Pembacaan ayat-ayat al-Qur’an disertai terjemahnya Ust. Abu Supendi 42 Tanya Jawab SMS Menjawab pertanyaan yang dikirimkan pendengar Asatidz
43 Wanita Islami Pembahasan tentang sifat dan akhlaq wanita Islami sesuai petunjuk al-Qur’an dan Sunnah Ust. Fakhri / Ust. Solahudin 44 Wawasan Islam Tanya jawab keislaman yang berkaitan dengan masalah sehari-hari Ust. Yusuf / Ust. Miftah
(Gambar 3.4. Jadwal siaran live)
K. Deskripsi Program
L. New Media Radio Fajri FM
Website www.radiofajri.com
Youtube Fajri Channel
Instagram Radiofajri
Twitter Radiofajri
Facebook www.facebook.com/RadioFajri
Whatsapp 0851 0016 6362
Podcast Spotify Radio Fajri 99.3 FM
Telegram Radio Fajri FM 99.3 MHz
M. Persentase Materi Siaran
N. Segmentasi
Usia 2 – 6 tahun 10 %
Usia 7 – 12 tahun 5 %
Persentase Mata Acara Siaran Keseluruhan (Per Genre Siaran)
Siaran Hiburan 7 % Siaran Informasi 4 % Siaran Olahraga 0 % Siaran Musik 3 % Siaran Pendidikan 6 % Siaran Agama 80 % Siaran Permainan/Kuis 0 %
Siaran Ragam Pertunjukan 0 %
Usia 13 – 17 tahun 15 %
Usia di atas 18 tahun 70 %
Jumlah 100 %
O. Format Musik
Persentase Siaran Musik
a. Indonesia Populer 0 % b. Dangdut 0 % c. Barat 0 % d. Tradisional/Daerah 0 % e. Keroncong 0 % f. Musik lainnya 100 % Jumlah 100 %
P. Acara Off Air
1. Publikasi Stiker dan Kalender
2. Kajian Off Air bekerja sama dengan Forum Komunikasi Pendengar Fajri FM wilayah Tangerang 3. Kajian Live streaming bekerja sama dengan Forum
Komunikasi Pendengar Fajri FM, Yayasan Peduli Fajar Imani, Komunitas Secercah Cahaya Hidayah (CERAH) setiap Rabu (Kamis Malam) Pukul 20.00 sd
Selesai6
6 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 19 Februari 2021
62
BAB IV
DATA DAN TEMUAN PENELITIAN A. Promosi Program Siaran Ngopi
Program siaran Ngopi (Ngobrol Parenting Islami) adalah salah satu program unggulan radio Fajri FM Bogor yang disiarkan setiap hari Minggu, pukul 09.30-10.30 WIB. Program ini disiarkan secara live dan dibawakan oleh satu penyiar yaitu Mang Iki dan satu pemateri yang biasanya merupakan dosen STAI Al-Hidayah Bogor yang sudah bekerja sama dengan dengan pihak radio Fajri FM untuk rutin mengisi program acara Ngopi di radio Fajri FM. Selain itu, pihak kampus juga mempromosikan program siaran Ngopi di kalangan mahasiswa STAI Al-Hidayah Bogor.
Promosi Program siaran Ngopi kerap dilakukan di media sosial seperti Instagram, Facebook, Telegram dan lainnya. Biasanya berupa postingan poster program siaran Ngopi beserta tema yang akan dibahas dan nama pemateri. Selain dimedia sosial, di radio Fajri FM pun terdapat iklan program siaran terkait program Ngopi yang kerap diputar di radio Fajri FM.
Awalnya, kepanjangan dari Ngopi adalah Ngobrol Pendidikan Islami namun berubah menjadi Ngobrol Parenting Islami. Program siaran Ngopi membahas seputar masalah keluarga, mulai cara pilih jodoh, kehidupan rumah tangga, sampai mendidik anak. Program siaran Ngopi dikemas menarik dengan materi-materi yang bertujuan menjadikan keluarga menjadi harmonis dan memberikan banyak pengetahuan soal cara mendidik anak yang tepat. Selain itu, dalam program Ngopi juga kerap diadakan kuis berhadiah atau Give Away yang disponsori oleh MIZAR.
“Give away juga ada biasanya di acara ngopi untuk pendengar yang gabung, hadiahnya bisa merchandise Fajri FM, dan kami juga bekerjasama dengan MIZAR, sehingga hadiahnya dari MIZAR”.1
B. Promosi Program Siaran Spasi
Awalnya, program siaran berita ini bernama Islamul Yaum yang disiarkan dari Senin sampai Sabtu di pagi dan sore hari, dan merupakan program siaran taping, hanya membacakan berita saja. Namun setelah mengalami perubahan waktu siaran radio Fajri FM dari 24 jam menjadi 18 jam, Program siaran berita di Fajri FM berubah menjadi Spasi (Sapa Pagi dan Seputar Informasi).
Program Spasi dibawakan oleh tiga penyiar yaitu Haris, Hendi dan Gonal yang disiarkan setiap hari Minggu, pukul 05.30-07.00 WIB. Program Spasi biasanya dipromosikan melalui poster
1 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 24 Februari 2021
yang yang diunggah di sosial media seperti Instagram, Facebook, dan Telegram, seperti gambar berikut:
(Gambar 4.2. E-flyer Spasi di Media Sosial)
Program siaran Spasi berisi tentang berita regional, nasional, internasional, dan berita Islami dan perkembangan dunia Islam. Tidak hanya membaca berita saja, program siaran Spasi lebih interaktif karena disiarkan secara live dan menyapa pendengar serta mengundang pendengar untuk bergabung, misalnya menelpon pendengar untuk menyampaikan informasi atau peristiwa penting di wilayahnya seperti live report dari pendengar. Selain itu, pendengar juga diajak mengomentari sebuah isu atau berita melalui via telpon. Hal tersebut peneliti dapatkan dari hasil wawancara sebagai berikut.
“Di program siaran Spasi, bukan cuma nyampein berita tapi nyapa pendengar juga dan ngundang pendengar buat kasih info penting di wilayahnya atau ada peristiwa apa dan info apa yang bermanfaat, dan juga berita yang disajikan dikomentarin, misalnya informasi tentang miras,kemarin radio Fajri FM mengundang pendengar
untuk gabung dan mengomentari soal pandangan legalitas miras.”2
C. Promosi Program Siaran Talkshow
Program siaran Talkshow disiarkan setiap hari Minggu, pukul 10.30-11.30 yang merupakan program siaran live, dan dibawakan oleh penyiar Mang Iki serta biasanya mengundang bintang tamu dari berbagai pihak di setiap pekan. Di masa pandemi, dalam program siaran Talkshow ini biasanya Radio Fajri FM kerap bekerja sama dengan beberapa lembaga kesehatan seperti Dinas Kesehatan untuk penyuluhan pencegahan virus Covid-19, serta mendatangkan narasumber dan pakar kesehatan dari Klinik dan
Rumah Sakit, seperti pada e-flyer di bawah ini.
(Gambar 4.3. E-flyer Talkshow di Media Sosial)
“Kami bekerja sama dengan Dinas Kesehatan Kota Bogor dalam rangka membantu pencegahan penyebaran virus Covid-19 melalui edukasi yang disampaikan untuk pendengar radio Fajri FM dengan mengadakan Talkshow Kesehatan yang mana pematerinya dari pihak Klinik dan RS menyampaikan info kesehatan,”3
2 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 24 Februari 2021
3 Hasil wawancara dengan Haristian Sahroni Putra selaku Humas dan Pj Bidang siaran Radio Fajri FM pada 24 Februari 2021
Radio Fajri FM biasanya mempromosikan program siaran Talkshow di media sosial radio Fajri FM dengan mengunggah poster iklan program siaran, namun pihak lembaga kesehatan pun juga ikut mempromosikan program siaran Talkshow di media sosial mereka untuk dapat didengar oleh masyarakat kota Bogor terkait penyuluhan bahaya Covid-19.
D. Promosi Program Siaran Radio Fajri FM di New Media atau Internet
Di era digital yang serba instan, teknologi pun menjadi acuan khalayak untuk mencari informasi. Dulu, khalayak mencari informasi melalui koran, majalah dan lainnya. Di era digital seperti saat ini, khalayak lebih dekat dengan kemajuan teknologi internet, yang mana internet sangat membantu dalam kehidupan sehari-hari. Internet diciptakan untuk mempermudah pekerjaan manusia. Singkatnya, internet merupakan sarana atau media informasi yang bisa diakses semua kalangan. Dalam internet, kita mengenal media sosial, yang mana dalam media sosial ini terjadi banyak interaksi antar manusia. Saat ini, media sosial menjadi wadah untuk berinteraksi, mencari informasi, bahkan promosi.
Strategi yang dilakukan radio Fajri FM dalam
mempromosikan program siarannya turut memanfaatkan new media dengan membuat poster atau e-flyer yang diunggah di berbagai media sosial Radio Fajri Fm, seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan Telegraim. Di era digital seperti zaman sekarang, radio Fajri FM harus bisa mengikuti perkembangan zaman dengan menggunakan new media atau internet sebagai
media promosi. Pada saat semua orang menggunakan media sosial untuk berinteraksi dan mendapatkan informasi, peluang seperti inilah yang dimanfaatkan radio Fajri FM untuk mempromosikan program siarannya.
Radio Fajri FM cukup terkenal dan unggul di media sosial, hal ini terbukti dengan banyaknya pengikut yang dimiliki radio Fajri FM di tiap media sosialnya. Menurut data yang peneliti dapatkan dari berbagai media sosial radio Fajri FM di tanggal 27 Februari 2021, Instagram radio Fajri FM memiliki 12,8 ribu followers, Youtube Fajri Channel memiliki 10,2 ribu subscribers, Facebook dengan total 55.412 followers,Twitter radio Fajri FM memiliki 2.929 followers, Telegram dengan 1389 followers.
Hal ini membuktikan bahwa radio Fajri FM cukup eksis di media sosial, betapa media sosial dapat dijadikan sebagai sarana yang tepat untuk mempromosikan program siaran, hal ini tergambar dari jumlah pengikut yang banyak di setiap akun media sosial radio Fajri FM. Tentunya hal ini berdampak pada banyaknya followers yang melihat iklan program siaran tersebut dan akan tertarik untuk mendengarkan radio Fajri FM. Selain itu, radio Fajri FM juga menggunakan aplikasi Whatsapp untuk mempromosikan program siaran. Pemanfaatan media sosial ini dianggap media promosi yang tepat karena di era digital seperti sekarang ini hampir semua orang cenderung ada rasa ketergantungan untuk menggunakan media sosial, bahkan boleh dibilang saat ini medsos hampir menjadi kebutuhan primer.
“Alasan menggunakan media sosial karena sampai saat ini banyak yang masih menggunakan, dan bahkan terus
bertambah penggunanya. Aplikasi WA juga sangat membantu untuk Promosi program, dengan fitur BC dan