BAB VI SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN
C. Saran
Strategi promosi program siaran yang radio Fajri FM laksanakan juga sudah cukup baik. Namun peneliti menyarankan untuk radio Fajri FM agar membentuk divisi khusus seperti divisi Marketing Communication atau Promosi yang bisa lebih fokus mengurus program kerja dan kegiatan-kegiatan promosi lainnya baik di media sosial ataupun secara langsung. Selain itu, peneliti menyarankan agar radio Fajri FM melaksanakan pemasaran langsung atau penjualan personal lebih intensif dengan mengutus orang atau mengirimkan email terkait penawaran tarif slot iklan. Selain mendapatkan benefit materi, dengan banyaknya pemasang iklan, program siaran radio Fajri FM juga akan lebih dikenal masyarakat. Terlebih apabila perusahaan pengiklan berminat mengadakan undian berhadiah yang hadiahnya akan diberikan oleh perusahaan dalam salah satu program siaran Fajri FM. Tentunya radio Fajri FM akan lebih dikenal dan dampaknya program siaran radio Fajri FM akan mendapatkan lebih banyak pendengar.
Saran akademis untuk penelitian selanjutnya, dalam penelitian ini telah dipaparkan metode promosi program siaran yang dilaksanakan radio Fajri FM dalam bentuk bauran promosi atau promotional mix, sebaiknya kembangkan lagi model
penelitian pada promosi yang dilakukan radio Fajri FM pada konteks yang lebih luas. Namun demikian, diperlukan
kehati-hatian dalam mencermati tiap kegiatan promosi yang
dilaksanakan radio Fajri FM kepada perusahaan-perusahaan agar tertarik memasang iklan atau berkontribusi dalam program siaran radio Fajri FM.
112
DAFTAR PUSTAKA BUKU
Darmanto, Antonius. 1998. Teknik Penulisan Naskah Acara
Siaran Radio. Yogyakarta: Atmajaya.
Fachrudin, Andi. 2019. Journalism Today. Jakarta: Kencana. Firmansyah, Anang. 2020. “Komunikasi Pemasaran” . Pasuruan:
Penerbit Kiara
Gunawan, Imam. 2013. Metodologi Penelitian Kualitatif Teori
dan Praktik. Jakarta; PT Bumi Aksara.
Irawan, Prasetya. 1999 “Logika dan Prosedur Peneltian”. Jakarta: STIA-LAN Press
Jamal, Hidajanto dan Andi Fachruddin.2011. Dasar-Dasar
Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan Regulasi. Jakarta: Kencana.
Jamal, Hidajanto dan Fachruddin, Andi. 2011. Dasar-Dasar
Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan Regulasi. Jakarta: Kencana,
Jefkins, Frank. 2003. Public Relations edisi kelima. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Masduki. 2005. Menjadi Broadcaster Profesional. Yogyakarta: PT LkiS
Meolong, Lexy J. 2000. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung; PT Remaja Rosdakarya
Morissan. 2015. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada Media Group.
Morrisan. 2018. Manajemen Media Penyiaran; Strategi
Ningrum, Fatmawati. 2007. Sukses menjadi Penyiar, Script
Writter dan Reporter Radio. Depok:Swadaya
Novianto, Efri. 2019.“Manajemen Strategis”. Yogyakarta:CV. Budi Utama
Pirol, Abdul. 2018. “Komunikasi dan Dakwah Islam”. Yogyakarta: CV Budi Utama
Prastowo, Andi. 2011. Memahami Metode-Metode Penelitian. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media
Rahmat, Jalaludin. 2007. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya
Romli, Asep Syamsul M. 2017. Manajemen Program dan Teknik
Produksi Siaran Radio. Bandung: Penerbit Nuansa.
Rubiyanah dan Masturi, Ade. 2010. Pengantar Ilmu Dakwah. Jakarta; Lembaga Penelitian UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Saputra, Wahidin. 2011. Pengantar Ilmu Dakwah. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Supratikno, Handrawan. 2003. Advanced Strategic
management; Back to Basic Approach. Jakarta: PT.
Gravindo Utama.
Suryati, Lili. 2015. Manajemen Pemasaran : Suatu Strategi
dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta;
Penerbit Deepublish.
Uchyana, Onong. 1992. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Wahid, Din dan Jamhari Makruf. 2017. Suara Salafisme: Radio
Dakwah di Indonesia. Jakarta: Kencana.
Wahyudi, Agustinus Sri. 1996. Manajemen Strategik; Pengantar
Proses Berpikir Strategik. Jakarta: Binarupa Aksara
Belch, George E. dan Belch, Michael A. 2001. Advertising and
Promotion: Fifth Edition. New York: Mc Graw Hill
Companies
JURNAL
Akhmad, Nur. Desember 2013. “Radio Sebagai Sarana Media Massa Elektronik”. Jurnal STAIN Kudus Vol.3 No.2. Hedynata, Marceline Livia dan Radianto,Wirawan E.D. April
2016. “Strategi Promosi dalam Meningkatkan Penjualan”. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Vol 1 No. 1 Ismatullah. Desember 2015. “Metode Dakwah dalam Al-Quran”.
Jurnal Lentera Vol. IXX No.2
Jasmani. Oktober 2018.”Pengaruh Promosi dan Pengembangan Produk Terhadap Peningkatan Hasil Penjualan”. Jurnal Semarak Vol 1,No.3.
Liliyana. September 2017. “Strategi Program Siaran Radio Dangdut di Jakarta”. Jurnal Komunikasi Vol VIII No. 2. Tasruddin, Ramsiah. Desember 2015. “Strategi Promosi
Periklanan Yang Efektif”. Jurnal Al-Khitabah Vol. II No. 1
WEBSITE
Almanhaj. Wajib Berdakwah Mengajak Manusia Kepada
Kebaikan dan Haram Berdakwah Mengajak Kepada Kesesatan. Diakses pada 16 November 2020, dari
http://almanhaj.or.id/13239-wajib-berdakwah-mengajak- manusia-kepada-kebaikan-dan-haram-berdakwah-mengajak-kepada-kesesatan.html
Fajrifm.com. Tentang Radio Fajri FM. Diakses pada 6 Februari
2021, dari https://fajrifm.com/tentang-radio-fajri/
Radiorodja.com. Profil Radio Rodja. Diakses pada 20 Maret
2021, dari https://www.radiorodja.com/
Republika.com. (2020, 29 September). Makna Kata ‘di Antara
Kamu’ dalam surat Ali Imran 104. Diakses pada 10
November 2020, dari
http://republika.co.id/berita/qhe3sf320/makna-kata-di-antara-kamu-dalam-surat-ali-imran-104
Tirto.id. (2017, 18 Maret). Dakwah Salafi via Radio Rodja.
Diakses pada 20 Maret 2021, dari
https://tirto.id/dakwah-salafi-via-radio-rodja-ckLk
Wadifm.com. Profil Wadi FM. Diakses pada 20 Maret 2021, dari https://www.wadifm.com/
TRANSKIP WAWANCARA
Narasumber 1 : Haristian Sahroni Putra
Jabatan : PJ. Bidang Siaran dan Humas Radio Fajri FM
Hari/ Tanggal : 24 Februari dan 5 Maret 2021
Pukul : 12.50 WIB s/d selesai dan 15.30 WIB s/d selesai
1. Apa saja media promosi program siaram radio Fajri FM atau iklan di media elektronik dan cetak seperti di radio lain, tv atau koran sebelum dan saat pandemi? Dan kenapa memilih media tersebut?
Media promosi program siaran, sebelum dan saat pandemi bisa dikatakan sama, tidak ada perbedaan. kami tidak beriklan di media cetak, radio lain, tv maupun koran. Media yang kami gunakan yaa radio Fajri FM itu sendiri, kemudian media sosial kami terutama fb, ig (termasuk fb/ig ads), telegram dan juga website. Kami juga menggunakan WA sebagai media promosi. Alasannya pertama menggunakan media radio Fajri FM itu sendiri karena banyak pendengar ya tentunya menyimak siaran radio kami. Kemudian media sosial karena sampai saat ini banyak yang masih menggunakan, dan bahkan terus bertambah penggunanya. Aplikasi WA juga sangat membantu untuk Promosi program, dengan fitur BC dan Statusnya.
2. Apa saja promosi radio Fajri FM melalui non media seperti pemasangan spanduk di pinggir jalan raya, baliho, banner, stiker dsb sebelum dan saat pandemi?
Cenderung sama dengan sebelumnya, pemasangan cutting stiker di mobil pribadi atau angkot yaa, motor juga. Ada
stiker vinyl untuk indoor, seperti di rumah2 warga, warung2 dsb. Untuk awal tahun kami bagikan kalender dinding/meja untuk toko2. Kemudian berhubung dengan pandemi, kami juga membagikan masker kain berlogokan radio.
3. Ada berapa banyak merchandise yang dijual? Dan bagaimana sistem penjualannya?
Banyak mba.Misal dari Fashion, ada Kaos (Kaos Polo, Kaos Lengan Pendek, Kaos Panjang, Kaos Reglan 3/4) Ada juga jaket gunung, jaket motor, rompi, dan jaket semi jas. Kemudian ada rekaman kajian atau rubrik di radio fajri, murottal, tilawah terjemah, dan audio lainnya dijual dalam bentuk CD, Micro SD, Flasdisk. Untuk saat ini FD kami jual yang custom berbahan kayu dan ada logo fajrinya. Ada payung juga, payung lipat kecil, lipat besar, payung golf dan payung anak, saat ini juga kami sedang produksi jas hujan. Ada Produk Paket adab akhlak, berisi buku dan juga fd mp3 kajian adab akhlak, dan biasa setiap pergantian tahun kami juga menyediakan kalender dinding dan meja. Kemudian ada tumbler, jam dinding, dll. Kami juga menjual herbal seperti madu dan zaitun. Sistem penjualannya, pertama untuk promosinya di radio Fajri FM dan juga melalui medsos dan WA. Pemesanan melalui WA dan pembayaran melalui TF dan dikirimkan oleh Jasa Ekspedisi. Sebelumnya radio fajri aktif berjualan di Shopee dan Tokopedia, sekarang hanya aktif di WA saja. Ada 3 orang yang dibagian penjualan merchandise ada bagian pendataan, CS nya yang balesin pesan, packingnya. Tapi sebenarnya yang jual banyak karena ada reseller sama agennya yang bantu jualan, jadi ga jualan sendiri. Kita juga buka peluang untuk yang mau bantu jualin produk Fajri.
4. Siapa saja pihak yang bekerja sama dengan radio Fajri FM? Dan kegiatan apa yang biasanya dilakukan terkait kerjasama tersebut?
Mitradio, dalam konten siaran. Kemudian dari Dinas Kesehatan dengan ILM (Iklan Layanan Masyarakat) dan Talkshow Kesehatan, juga dari Klinik dan RS menyampaikan info kesehatan juga. Kampus, misalnya STAI Al Hidayah Bogor, dosen2nya rutin menjadi pemateri di acara NGOPI (Ngobrol Parenting Islami) di hari Ahad pagi. Sekolah-sekolah juga dengan beriklan di radio Fajri FM dan juga talkshow yaa. Travel Haji Umroh, Perusahaan herbal dll
5. Apakah radio Fajri FM melakukan promosi secara langsung seperti mengirim email atau sms langsung kepada pendengar untuk mempromosikan program?
Untuk promosi kami menggunakan Telegram Channel, FB dan IG. BC WA dan juga story/status. Kami tidak menggunakan email atau SMS untuk melakukan promosi dan tidak pernah mengirim email atau apapun untuk mengundang pengiklan
6. Apakah radio fajri sering mengadakan kuis atau give away? Dan bekerja sama dengan siapa untuk mengadakannya?
Ya, untuk kuis setiap hari ada, senin-sabtu jam 9 pagi dan
8 malam. satu hari ada satu pemenang, dan
pengumumannya di hari ahad. hadiahnya berupa mushaf alquran. Give away juga ada biasanya di acara ngopi
untuk pendengar yang gabung, hadiahnya bisa
merchandise Fajri FM, dan kami juga bekerjasama dengan MIZAR, sehingga hadiahnya dari MIZAR.
7. Apakah di radio fajri terdapat iklan program siaran? Bagiamana raio fajri mempromosikan program di media radio fajri sendiri?
Iya ada. di radio dengan spot atau adlibs, berupa dialog atau narasi. Ditambah dengan promo di medsos
8. Apa saja program kerja radio Fajri FM terkait promosi saat pandemi?
Pada saat awal pandemi, radio Fajri FM sempat vakum beberapa bulan, hanya melalui media sosial saja. Tim media sosial sudah membuat planning untuk konten dan sudah membuat jadwal. Lalu setelah beberapa bulan, baru radio fajri memulai kembali promosi seperti memasang stiker, stiker vinyl, memasang baliho dan sebagainya di beberapa titik yang bisa dilihat orang seperti warung, toko dsb. Biasanya radio Fajri FM setiap bulan melakukan publikasi berupa menempel stiker,poster dan membagikan kalender di akhir tahun. Publikasi yang dilakukan oleh tim Fajri FM kebanyakan di kota dan kabupaten Bogor. Untuk di luar daerah Bogor, publikasi dilakukan oleh forum pendengar fokus fajri. Lalu juga radio fajri promosi dengan menyiarkan iklan program siaran di media radio fajri sendiri. Dan bisa juga lihat di media sosial fokus fajri, karena fokus fajri sering melakukan promosi dan kegiatan kajian. Selanjutnya adalah menjual merchandise yang merupakan bagian dari program promosi radio Fajri FM, yang dijual berupa payung, kaos, jaket, dan lainnya.
9. Apa benefit kerjasama untuk Fajri FM?
Benefitnya berupa uang. Karena salah satu pemasukan radio kan juga dari iklan. Jadi karena kerjasama tersebut Fajri FM dapat pemasukan, contohnya seperti dinas kesehatan kota bogor kemarin yang mengisi talkshow, radio fajri mendapat benefit yang pertama berupa uang,
yang kedua barter program, jadi kalau mereka menyampaikan informasi di Fajri FM, misalnya talkshow kesehatan, ujung-ujungnya mereka akan mempromosikan rumah sakit mereka atau klinik mereka dsb. Dan kalau mereka ada acara, radio fajri meminta untung dipasang logo Fajri, dan disebutkan radio fajri sebagai sponsornya. Benefit yang ketiga, kalau ada kru Fajri FM yang sakit, akan ada potongan biaya rumah sakit. Selain itu kalau ada acara lomba seperti musabaqoh tilawatil Quran, biasanya radio fajri menjadi sponsor, logo radio fajri ditempel di banner mereka, dan radio fajri disebutkan sebagai sponsor, dan lomba mereka disiarkan di radio fajri.
10. Apa saja kegiatan sosial yang diadakan radio Fajri FM?
Biasanya kalau ada bencana, biasanya radio fajri kerja sama dengan lembaga lain seperti Yayasan Peduli Fajar Imani untuk mengumpulkan donasi. Selain itu, radio Fajri FM kan punya forum pendengar, yaitu Fokus Fajri, biasanya mereka yang melaksanakan kegiatan sosial atau kajian-kajian. Waktu ramadhan radio fajri membagikan takjil. Radio fajri jarang mengadakan kegiatan sosial, tapi biasanya radio fajri kerja sama dengan lembaga-lembaga sosial, dan jadi media partner aja. Pernah juga fokus fajri mengadakan nikah masal di depok, tetapi sebelum pandemi.
11. Pendengar Fajri FM lebih banyak di jam berapa dan program apa?
Berdasarkan survey, pendengar fajri adalah pendengar pasif, jadi mereka itu dengerin aja, tapi ga ikut acara, kalau bisa menghitung jumlah pendengar, radio fajri belum bisa menghitung, tapi kami Cuma bisa menghitung berapa banyak pendengar yang gabung di acara live saja
seperti mengirim pesan, atau nelpon dll. Kalau berapa pendengar, radio fajri belom tau. Tapi untuk program unggulan dan yang banyak mengundang atusiasme pendengar untuk bergabung adalah di program acara PILDA (Pilihan Anda). Karena acara ini gampang banget, tinggal request materi dsb. Acara senada dan gamis juga banyak pendengar yang gabung.
12. Apa tujuan diadakannya program berita?
Sebelum perubahan jadwal siar, program berita radio fajri namanya islamul yaum, ini acaranya taping pagi sama sore senin sampe sabtu, Cuma baca berita aja kayak informasi setelah 18 jam program beritanya jadi namanya Spasi di hari minggu, bukan Cuma nyampein berita tapi nyapa pendengar isinya berita regional, bogor, nasional dan manca negara, dan ngundang pendengar buat kasih info pendting di wilayahnya atau ada kejadian apa atau ada peristiwa apa dan infoin informasi yang bermanfaat, dan juga berita yang disajikan juga dikomentarin, misalnya informasi tentang miras,kemarin radio fajri mengundang pendengar untuk gabung dan mengomentari soal pandangan legalitas miras dan pendengar pun ngirim pesan atau ngirim pandangannya.
13. Pemasukan radio Fajri dari mana?
Pemasukan radio fajri, radio fajri dapat dari iklan, lalu hibah dari pendengar, dari penjualan merchandise.
14. Bagaimana kriteria iklan yang diterima radio Fajri FM?
Tentunya iklan harus bermanfaat dan bernuansa Islami, di Fajri FM yang memasang iklan ada dari Travel Haji dan Umroh, produk-produk herbal dan lainnya.
15. Boleh dijelaskan deskripsi dari program acara live di Fajri FM?
Spasi itu bacain berita nasional, regional, dan manca negara, berita islam, dan perkembangan dunia islam. Selanjutnya bunayati unjuk gigi itu acara khusus anak anak buat unjuk kebolehan baca al-quran, baca hadist dan baca doa-doa,lalu acara Ngopi atau ngobrol parenting islami ngomongin parenting dari mulai cara pilih jodoh, di kehidupan rumah tangga gimana, sampai mendidik anak itu bagaimana, acar talkshow, talkshow itu ngobrol sama bintang tamu, bincang-bincang tergantung bintang tamunya kalau dokter berarti ngomongin kesehatan, kalau sekolah berarti pendidikan, kalau sama agen travel ya ngomongin umroh dan haji lalu acara Pilda, ini adalah acara request, kalau di radio lain itu request lagu, kalau di Fajri FM itu request meteri pilihan, jadi kita udah siapin 10 materi, materinya tinggal dipilih sama pendengar.terus ada acara Senada atau seputar nasehat anda ini acara pendengar untuk mengirimkan nasehat atau motivasi, lalu acara Gamis yang segmentasinya itu adalah remaja, tentunya ngebahas tentang masalah remaja, gaya gaya remaja Islam. Ada acara lain juga yaitu Diary atau dialog hari ini, tapi ga sering, Cuma sebulan sekali, isinya semacam kajian Islam seperti konsep tuhan itu bagaimana dsb, program itu berisi soal filsafat Di fajri itu lagi ada acara misal senin sampe sabtu terus kalau ada pendengar yang mau denger lagi nah itu radiio fajri masukin ke podcast
Narasumber 2 : Ridwan Farid
Hari/ Tanggal : 5 Maret 2021
Pukul : 15.30 WIB s/d selesai
16. Apa ciri khas radio Fajri FM yang membedakan dengan radio lain?
Yang membedakan radio Fajri FM dengan radio lainnya dapat dibagi menjadi empat bidang, di bidang siaran pendidikan, keunggulannya adalah memberikan nuansa berbeda dengan melibatkan pendengar untuk berbagi kita, tips, informasi untuk memperbaiki diri, keluarga, dan masyarakat. Perbedaan dengan radio lainnya adalah sajian
acara pendidikan yang aplikatif dan dibutuhkan
masyarakat. Kedua bidang hiburan, keunggulannya adalah acara hiburan istimewa yang dikemas khusus, perbedaan dengan radio lainnya adalah acara hiburan di Fajri FM benar-benar bisa menghibur hati yang sedih sampai kesedihan itu hilang berbganti ketenangan jiwa. Ketiga adalah siaran informasi yang memiliki keunggulan berupa informasi dunia islam dari dalam dan luar negeri, perbedaan dengan radio lainnya tidak hanya informasi umum, tapi juga menginformasikan realita masyarakat muslim dan perkembangannya baik dari dalam maupun luar negeri. Keempat adalah bidang siaran agama dengan keunggulan merupakan konten keislaman yang mendasar dan lengkap, disajikan dengan bahasa yang mudah dipahami, dan disajikan dengan bahasa yang mudah dipahami. Perbedaan dengan radio lain adalah menyajikan pembahasan ilmu-ilmu keislaman yang komprehensif, menghadirkan pemateri yang ilmiah, dan membina keislaman masyarakat dengan ajaran Islam yang aplikatif, menyejukan dan mencerahkan.
17. Perbedaan program siaran sebelum dan saat pandemi?
Sebenarnya tidak berkaitan dengan pandemi, tetapi ini bertepatan dengan pandemi. Jadi sebelumnya radio fajri mengudara 24 jam, di bulan maret menjadi 18 jam. Sebenarnya untuk efiensi waktu juga, karena kalau 24 jam juga memerlukan biaya yang banyak, dan di awal tahun ini Fajri FM buka cabang di Purwakarta, jadi waktunya dikurangi untuk efisiensi biaya, SDM. Di bandung radio Fajri FM juga ada tapi masih di frekuensi AM, dan insya Allah akan menjadi FM. Dikurangi siarannya agar jangkauannya juga bisa menjadi luas. Dan juga ada perubahan program acara, yang biasanya itu live tiap hari, sehari itu bisa tiga kali, jam 10- 11 malam ada talkshow, siang jam 1-2 senada atau pilda dan malam ba’da isya ada gamis, kita, ibroh. Dan dipindahkan yang tadinya hari senin sampe ahad, lalu sekarang ditumpuk di hari ahad, jadi senin sampai sabtu itu taping semua, live di hari ahad. Yang selanjutnya adalah sekrang acara-acaranya banyak
membahas kesehatan terutama korona, seperti
talkshownya, iklan layanan masyarakatnya dsb. Selama beberapa bulan di awal pandemi, Cuma 3 orang yang ada di radio fajri, yang lain wfh, dan ada 3 orang yang tidak boleh kemana-mana Cuma di Fajri FM saja, jadi siarannya bertiga, gantian.
18. Bagaimana evaluasi Fajri FM mengenai promosi?
Evaluasi tentunya ada, jadi kita ada pertemuan, awalnya nyusun program dulu, terus ada planningnya, lalu pelaksaanaannya lalu ada evaluasi. Contohnya adalah kalau dalam program sebelum maret, di rencanakan dulu soal program live yang dijadikan di hari ahad semua, lalu disusunlah seperti program yang sekarang. Setelah dijalanin ada evaluasi, evaluasinya acara Gamis yang
tadinya sore dipindahkan ke malam, karena kalau malam lebih banyak yang dengerin, karena lebih prime time itu waktu malam hari jadi gamis dipindahkan ke malam. Untuk promosi juga radio fajri selalu evaluasi, misalnya cara meningkatkan penjualan merchadise itu bagaimana, dan iklan program siaran itu diperbarui dan juga evaluasi soal promosi program siaran di media sosial misalnya menggunakan facebook ads atau instagram ads. Rutin evaluasi satu bulan satu kali.
19. Apa saja dampak dan kendala selama pandemu ini?
Radio fajri tidak bisa mengundang bintang tamu di awal pandemi sampai bulan ramadhan 2020. Jadi rekaman sebelumnya diedit, jadi pakai rekaman acara sebelumnya lalu disiarkan kembali. Kalau promosi, masih tetap berjalan hanya di sosial media saja di awal pandemi. Tidak bisa publikasi bagi stiker, poster dsb. Setelah ramadhan 2020 baru bisa lagi.