BAB III METODOLOGI PENELITIAN
4.2 Analisis tabel tunggal
4.2.4 Positioning Produk Clavo di Twitter akun
Clavo adalah Rokok Asli Indonesia
Clavo adalah rokok asli Indonesia Frekuensi Persen (%)
Tidak Setuju 4 4 Kurang Setuju 15 16 Setuju 42 43 Sangat Setuju 35 36 Jumlah 96 100 Sumber : P20 / FC.20
Tabel 4.2.4.1 menunjukkan positioning produk clavo di jejaring sosial twitter. Strategi promosi melalui jejaring sosial twitter dilakukan melalui akun @ClavoMedan. Akun ini menampilkan produk clavo secara keseluruhan dan menghasilkan posisi produk dalam benak konsumen. Walaupun sebagai produk baru, clavo tetap berusaha meletakkan brand produk ini pada konsumen, khususnya pengguna twitter. Promosi yang dilakukan melalui akun @ClavoMedan mengedepankan hesteg #KaryaTanganIndonesia.
Terdapat 42 responden (43%) yang menyetujui pernyataan clavo adalah rokok asli Indonesia. Bahkan terdapat 35 responden (36%) menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok asli Indonesia. Responden menyatakan rokok kretek lebih bernuansa Indonesia dibandingkan dengan rokok mild. Apalagi dalam setiap
iklannya, Clavo selalu menampilkan kesenian Indonesia yaitu batik. Lambang
Clavo juga terinspirasi dari salah satu budaya Indonesia ini. Terdapat 15 responden (16%) responden menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok asli
Indonesia. Sementara terdapat 4 responden (4%) menyatakan tidak setuju clavo adalah rokok asli Indonesia.
Tabel 4.2.4.2
Tembakau Clavo adalah Karya Tangan Asli Indonesia Tembakau Clavo adalah Karya Tangan
Asli Indonesia Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 4 4 Kurang Setuju 14 15 Setuju 44 46 Sangat Setuju 34 35 Jumlah 96 100 Sumber : P21 / FC.21
Tabel 4.2.4.2 menunjukkan positioning produk clavo di jejaring sosial twitter. Mayoritas responden menyetujui pernyataan tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Terdapat 44 responden (46%) menyatakan setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Terdapat 34 responden (35%) menyatakan sangat setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia.
Terdapat 14 responden (15%) menyatakan kurang setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia dan terdapat 4 responden (4%) menyatakan tidak setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Tabel 4.2.4.2 menunjukkan bahwa tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia diterima
sebagian besar pengguna twitter khususnya pengikut (followers) akun @ClavoMedan.
Tabel 4.2.4.3
Clavo adalah rokok murah dan berkualitas
Clavo adalah rokok murah dan berkualitas Frekuensi Persen (%)
Tidak Setuju 4 4 Kurang Setuju 17 18 Setuju 40 42 Sangat Setuju 35 36 Jumlah 96 100 Sumber : P22 / FC.22
Jika dibandingkan dengan kompetitor rokok kretek lain, harga clavo sedikit lebih murah. Akan tetapi, harga yang murah tidak menurunkan kualitas clavo sebagai rokok kretek. Tabel 4.2.4.3 menunjukkan pendapat responden mengenai clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Mayoritas responden setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 40 responden (42%) menyatakan clavo adalah rokok murah dan berkualitas dan 35 responden (36%) menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas.
Terdapat 4 responden (4%) menyatakan tidak setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Bahkan terdapat, 17 responden (18%) menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Di benak responden yang menyatakan tidak setuju dan kurang setuju, clavo dianggap sebagai rokok murah
dan kurang berkualitas. Tampilan bungkus clavo memang mengesankan kesan yang mewah, tapi tidak pada batang rokoknya.
Tabel 4.2.4.4
Merokok Clavo dapat menonjolkan identitas sebagai Orang Indonesia Merokok Clavo dapat menonjolkan
identitas sebagai Orang Indonesia
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 7 7 Kurang Setuju 17 18 Setuju 34 35 Sangat Setuju 38 40 Jumlah 96 100 Sumber : P23 / FC.23
Rokok juga memiliki fungsi tertentu, pada produk rokok tertentu, perokok dikesankan pada kesan tertentu. Clavo menonjolkan sebagai rokok khas Indonesia. Rokok kretek telah lama berkembang dan menjadi tradisi Indonesia jauh sebelum rokok mild datang. Tabel 4.2.4.4 menunjukkan mayoritas responden setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Terdapat 34 responden (35%) menyatakan setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia dan terdapat 38 responden (40%) menyatakan sangat setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia.
Terdapat 7 responden (7%) menyatakan tidak setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Responden tidak setuju hesteg
#KaryaTanganIndonesia dan penggunaan batik sebagai logo produk dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Terdapat 17 responden (18%) menyatakan kurang setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia.
Tabel 4.2.4.5
Merokok Clavo Menonjolkan Kepribadian Yang Berkelas Merokok Clavo Menonjolkan
Kepribadian Yang Berkelas
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 7 7 Kurang Setuju 33 34 Setuju 40 42 Sangat Setuju 16 17 Jumlah 96 100 Sumber : P24 / FC.24
Merokok juga dapat menonjolkan kepribadian kita. Merokok cerutu dapat menonjolkan kepribadian sebagai orang yang berkelas. Pada banyak film hollywood peran – peran berkelas tertentu dikuatkan dengan merokok. Tabel 4.2.4.5 menunjukkan mayoritas responden setuju clavo dapat menonjolkan kepribadian yang berkelas. Terdapat 40 responden (42%) menyatakan setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas dan terdapat 16 responden (17%) menyatakan sangat setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Sementara itu terdapat 33 responden (34%) menyatakan kurang setuju clavo
menonjolkan kepribadian yang berkelas dan 7 responden (7%) menyatakan tidak setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas.
Tabel 4.2.4.6
Produk "Clavo" menampilkan citra diri anda sebagai kalangan kelas atas Produk "Clavo" menampilkan citra diri
anda sebagai kalangan kelas atas
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 8 8 Kurang Setuju 34 35 Setuju 41 43 Sangat Setuju 13 14 Jumlah 96 100 Sumber : P25 / FC.25
Tabel 4.2.4.6 menunjukkan clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Tampilan kelas atas ini diasosiasikan pada materi. Pernyataan ini secara spesifik ditanyakan pada responden pengguna twitter khususnya pengikut akun @ClavoMedan. Terdapat 34 responden (35%) menyatakan kurang setuju clavo dapat menampilkan diri sebagai kalangan kelas atas dan 8 responden (8%) menyatakan tidak setuju clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Sementara itu terdapat 41 responden (43%) menyatakan setuju clavo dapat
menampilkan diri sebagai kalangan kelas atas dan 13 responden (14%) menyatakan sangat setuju clavo dapat menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas.
Tabel 4.2.4.7
Merokok "Clavo" menampilkan diri anda bukan tipe perokok mild (non kretek)
Merokok "Clavo" menampilkan diri anda bukan tipe perokok mild (non kretek)
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 7 7 Kurang Setuju 34 35 Setuju 44 46 Sangat Setuju 11 12 Jumlah 96 100 Sumber : P26 / FC.26
Tabel 4.2.4.7 menunjukkan clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek). Terdapat 44 responden (46%) menyatakan clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek) dan 11 responden (12%) menyatakan sangat setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek). Sementara terdapat 7 responden (7%) menyatakan tidak setuju clavo dapat
menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek) dan 34 responden (35%) menyatakan kurang setuju clavo dapat menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek).
Tabel 4.2.4.8
Produk "Clavo" memberikan kesan anda sebagai pribadi yang macho dan keren
Produk "Clavo" memberikan kesan anda sebagai pribadi yang macho dan keren
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 9 9 Kurang Setuju 31 32 Setuju 43 45 Sangat Setuju 13 14 Jumlah 96 100 Sumber : P27 / FC.27
Clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Mayoritas responden menyatakan setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 43 responden (45%) menyatakan setuju clavo
memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 13 responden (14%) menyatakan sangat setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi macho dan keren. Sementara itu terdapat 31 responden (32%) menyatakan kurang setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 9 responden (9%) menyatakan tidak setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren.
4.2.5 Positioning Produk Clavo di Website www.medanmetropolis.com