BAB III METODOLOGI PENELITIAN
4.2 Analisis tabel tunggal
4.2.5 Positioning Produk Clavo di Website
Clavo adalah Rokok Asli Indonesia
Clavo adalah rokok asli Indonesia Frekuensi Persen (%)
Tidak Setuju 6 6 Kurang Setuju 21 22 Setuju 50 52 Sangat Setuju 19 20 Jumlah 96 100 Sumber : P28 / FC.28
Strategi promosi juga dilakukan melalui situs www.medanmetropolis.com. tabel 4.2.5.1 menunjukkan mayoritas responden setuju clavo adalah rokok asli
Indonesia. Terdapat 50 responden (52%) menyatakan setuju clavo adalah rokok asli Indonesia dan terdapat 19 responden (20%) menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok asli Indonesia. Terdapat 21 responden (22%) menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok asli Indonesia dan 6 responden (6%) menyatakan tidak setuju clavo adalah rokok asli Indonesia.
Tabel 4.2.5.2
Tembakau Clavo adalah Karya Tangan Asli Indonesia Tembakau Clavo adalah Karya Tangan
Asli Indonesia Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 6 6 Kurang Setuju 22 22 Setuju 51 54 Sangat Setuju 17 18 Jumlah 96 100 Sumber : P29 / FC.29
Tabel 4.2.5.2 menunjukkan tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Mayoritas responden menyatakan setuju tembakau clavo adalah karya
tangan asli. Terdapat 51 responden (54%) menyatakan setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia dan terdapat 17 responden (18%) menyatakan sangat setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Sementara terdapat 6 responden (6%) menyatakan tidak setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia dan terdapat 22 responden (22%) menyatakan kurang setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia.
Tabel 4.2.5.3
Clavo adalah rokok murah dan berkualitas Clavo Adalah Rokok Murah Dan
Berkualitas Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 6 6 Kurang Setuju 24 25 Setuju 50 53 Sangat Setuju 16 17 Jumlah 96 100 Sumber : P30 / FC.30
Tabel 4.2.5.3 menunjukkan respon dari responden terhadapa strategi promosi yang dilakukan clavo di website www.medanmetropolis.com. Terdapat 50
responden (53%) menyatakan setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 16 responden (17%) menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Sementara terdapat 24 responden (25%) menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 6 responden (6%) menyatakan tidak setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas.
Tabel 4.2.5.4
Merokok Clavo dapat menonjolkan identitas sebagai Orang Indonesia Clavo adalah rokok murah dan
berkualitas Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 9 9 Kurang Setuju 24 25 Setuju 45 47 Sangat Setuju 18 19 Jumlah 96 100 Sumber : P31 / FC.31
Tabel 4.2.5.4 menunjukkan clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Terdapat 45 responden (47%) menyatakan setuju clavo dapat
menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Responden menyatakan penggunaan batik sebagai logo identik dengan Indonesia. Penguatan identitas Indonesia juga dikuatkan dengan slogan clavo ‘Karya Tangan Indonesia. Terdapat 18 responden (19%) menyatakan sangat setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Sementara itu, terdapat 24 responden (25%) menyatakan kurang setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia dan terdapat 9 responden (9%) menyatakan tidak setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia.
Tabel 4.2.5.5
Merokok Clavo Menonjolkan Kepribadian Yang Berkelas Merokok Clavo Menonjolkan
Kepribadian Yang Berkelas
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 12 12 Kurang Setuju 35 36 Setuju 36 38 Sangat Setuju 13 14 Jumlah 96 100 Sumber : P32 / FC.32
Tabel 4.2.5.5 menunjukkan merokok clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Sebagian besar responden di situs www.medanmetropolis.com kurang menyetujui pernyataan ini. Terdapat 35 responden (36%) menyatakan kurang setuju clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Terdapat 12 responden (12%) menyatakan tidak setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Responden menyatakan bahwa rokok clavo memberi kesan sederhana dan tidak mewah.Sementara itu terdapat 36 responden (38%) menyatakan setuju merokok clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Terdapat 13 responden (14%) menyatakan sangat setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas.
Tabel 4.2.5.6
Produk Clavo menampilkan citra diri anda sebagai kalangan kelas atas Produk "Clavo" menampilkan citra diri
anda sebagai kalangan kelas atas
Frekuensi Persen (%) Tidak Setuju 13 14 Kurang Setuju 39 41 Setuju 36 37 Sangat Setuju 8 8 Jumlah 96 100 Sumber : P33 / FC.33
Produk – produk tertentu bisa memberi kesan kepada penggunanya sebagai kalangan kelas atas. Brand seperti Harley Davidson walaupun hanya mengenakan jaket kulit produk ini memberi kesan kepada pemakainya sebagai kalangan kelas atas. Tabel 4.2.5.6 menunjukkan clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Mayoritas responden situs www.medanmetropolis.com kurang setuju clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Terdapat 39 responden (41%) menyatakan kurang setuju clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Terdapat 13 responden (14%) menyatakan tidak setuju produk clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas.Sementara itu, terdapat 36 responden (37%) menyatakan setuju produk clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Terdapat 8 responden (8%) menyatakan sangat setuju produk clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas.
Tabel 4.2.5.7
Merokok Clavomenampilkan diri anda bukan tipe perokok mild (non kretek)
Merokok "Clavo" menampilkan diri anda bukan tipe perokok mild (non kretek)
Frekuensi Persen (%)
Tidak Setuju 13 14
Kurang Setuju 40 42
Setuju 32 33
Jumlah 96 100
Sumber : P34 / FC.34
Rokok clavo adalah rokok jenis kretek. Kompetitor utama dari rokok kretek adalah rokok mild (non-kretek). Tabel 4.2.5.7 menunjukkan clavo dapat menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek). Mayoritas responden menyatakan kurang setuju merokok clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek). Terdapat 40 responden (42%) menyatakan kurang setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek). Terdapat 13 responden (14%) menyatakan tidak setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek). Sementara itu, terdapat 32 responden (33%) menyatakan setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek) dan terdapat 11 responden (11%) menyatakan sangat setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild (non-kretek).
Tabel 4.2.5.8
Produk "Clavo" memberikan kesan anda sebagai pribadi yang macho dan keren
Produk "Clavo" memberikan kesan anda sebagai pribadi yang macho dan keren
Frekuensi Persen (%)
Tidak Setuju 12 13
Setuju 34 36
Sangat Setuju 8 9
Jumlah 96 100
Sumber : P35 / FC.35
Tabel 4.2.5.8 menunjukkan produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Mayoritas responden situs www.medanmetropolis.com mengatakan kurang setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 42 responden (45%) mengatakan kurang setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 12 responden (13%) menyatakan tidak setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 34 responden (36%) menyatakan setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 8 responden (9%) menyatakan sangat setuju produk clavo memberi kesan sebagai pribadi yang macho dan keren.
