Tiga arah hubungan antara search engine, pengguna dan webmaster, dan kemudian melihat bagaimana search engine bekerja. Hal ini mengarah kepada Search Engine Marketing, yang terdiri dari SEO dan PPC, dan keywords.
Setiap hari, di seluruh dunia, jutaan orang menggunakan search engine untuk menemukan konten di internet. Search engine adalah program berbasis web yang mengindeks web dan memungkinkan orang untuk menemukan apa yang mereka cari. "Search" atau "search marketing" sering digunakan untuk merujuk pada industri yang telah dibangun di sekitar mesin pencari.
Google, Yahoo! dan Microsoft Live merupakan search engine internasional yang terkemuka. Google sejauh ini merupakan search engine yang paling terkemuka. Penelitian yang dilakukan oleh comScore atas aktivitas search engine di seluruh dunia, yang dirilis pada Oktober 2007, menunjukkan bahwa Google memiliki lebih dari 60% dari pangsa pasar search engine global. Di Eropa, hampir 80% pencarian menggunakan Google
Properti Pencarian Pencarian (Milyar) Market Share
Worldwide 61.036 100% Google Sites 37,094 61% 37.094 61% Yahoo! Sites 8,549 14% 8.549 14% Baidu.com Inc. 3,253 5% 3.253 5% Microsoft Sites 2,166 4% 2.166 4% NHN Corporation 2,044 3% 2.044 3% eBay 1,319 2% 1.319 2%
Time Warner Network 1,212 2% 1.212 2%
Ask Network 743 1% 743 1%
Fox Interactive Media 683 1% 683 1%
Lycos, Inc. 441 1% 441 1%
Ketika kita bicara "Pencarian", kita merujuk pada dua jenis hasil: Hasil pencarian organik
Hasil pencarian organik adalah produk utama dari mesin pencari. Hasil pencarian ini umumnya ditemukan di sisi kiri pada halaman hasil mesin pencari (search engine results pages - SERPs). Hasil pencarian organic tidak dipengaruhi oleh pembayaran finansial dan karena itu juga disebut hasil pencarian alami. Hasil pencarian organik harus konsisten diandalkan untuk menarik (dan tetap) pengguna. Pertumbuhan dan keberhasilan Google sebagai mesin pencari dapat langsung dihubungkan terhadap keunggulan algoritma pencariannya yang mengembalikan hasil organik yang sangat relevan.
2016
3
Arsitektur dan Manajemen E-Business Pusat Bahan Ajar dan eLearningYuwan Jumaryadi, S.Kom.,MM. http://www.mercubuana.ac.id
Hasil Pencarian berbayar
Pencarian berbayar, juga dikenal sebagai Pay Per Click (PPC), meliputi menampilkan hasil yang bersponsor bersama dengan hasil organik. Pemasang iklan menawar harga untuk menempatkan iklan mereka, dan membayar search engine ketika iklan mereka diklik. Iklan PPC biasanya ditampilkan di bagian atas dan di sisi kanan dari SERP. Search engine menarik dan mempertahankan pengguna melalui pencarian organik, akan tetapi sebagian besar uang yang mereka terima dari pencarian yang berbayar.
Beberapa Istilah dan Konsep Utama
Browser aplikasi yang digunakan untuk mengakses internet. Browser populer antara lain Firefox, Internet Explorer dan Safari.
Index Database untuk keywords yang dibuat oleh search engine.
Keyword sebuah kata atau kata-kata yang digunakan oleh pencari di search engine. Keyword phrase Lebih dari satu kata kunci dapat disebut sebagai frase keyword
Organic search results daftar hasil pada SERP yang dihasilkan dari algoritma search engine yang tidak berbayar.
Paid search results daftar hasil pencarian pada SERP yang berbayar.
PPC Pay Per Click adalah iklan pada search engine dimana pengiklan hanya membayar untuk setiap klik pada iklan.
Ranking Dalam pencarian, ranking digunakan untuk menggambarkan posisi relatif dari halaman web di SERP.
Search engine Sebuah alat untuk pencarian di Internet. Pengguna search engine memasukkan keyword yang relevan dengan pencarian mereka, dan search engine mengembalikan hasil dari database-nya.
SEM Search Engine Marketing mengacu pada pemasaran yang berhubungan dengan pencarian.
SEO Search Engine Optimisation adalah praktek yang bertujuan untuk meningkatkan peringkat situs Web di search engine untuk keyword tertentu.
SERP Search Engine Results Page - halaman yang menunjukkan hasil untuk pencarian di search engine.
Spider Sebuah program yang secara otomatis me-scan atau menelusuri halaman web untuk mengumpulkan informasi untuk mesin pencari.
Sponsored links hasil pencarian berbayar pada SERP.
Pentingnya Pencarian Bagi Marketer
search engine telah menjadi hal penting untuk pengalaman berinternet pengguna web sehingga dikarenakan hal tersebut maka pencarian telah menjadi hal penting untuk pemasar. Pencarian penting untuk sejumlah alasan:
Pencarian berorientasi tujuan: orang menggunakan pencarian untuk menemukan hal-hal yang mereka inginkan dan butuhkan.
Internet adalah lingkungan yang sangat kompetitif, dengan milyaran halaman yang ada. Sebuah pencarian web adalah sinyal niat dari pengguna web terhadap apa yang dicari. Search engine adalah pintu ke Internet.
Menurut comScore pada bulan Agustus 2007, 95% dari populasi internet global mengunjungi search engine.
Industri pencarian yang besar.
Jumlah pencarian per harinya mencapai ratusan juta. Menurut ComScore, ada lebih dari 10 miliar pencarian di Amerika Serikat selama Januari 2008! Berarti jumlah pencarian per hari sekitar 322 juta.
Anda harus terlihat jika ingin ditemukan.
Jika Anda ingin situs web Anda menghasilkan traffic dalam jumlah yang signifikan, perlu terdaftar di search engine utama dan berada pada daftar yang cukup tinggi agar dilihat. Statistik menunjukkan bahwa pengguna tidak mungkin untuk melihat list pencarian melampaui 30 hasil pertama.
Pencarian yang terbaik setara dengan kesadaran pikiran akan yang terbaik (top of mind awareness).
Di luar traffic, sebuah website dengan peringkat tinggi adalah berharga bagi persepsi merek. Pengguna web sering melihat hasil search engine sebagai indikasi otoritas. Orang mempercayai pencarian Organik.
Penelitian telah menunjukkan bahwa orang-orang menemukan hasil organik yang lebih relevan dan lebih dipercaya daripada hasil pencarian berbayar (Enquiro, 2004 Enquiro dalam Stokes, 2009)
Menangkap pelanggan potensial di setiap tahap siklus pembelian.
Kebanyakan pembelian merupakan subyek dari siklus pembelian. Di berbagai titik dalam siklus tersebut, calon pelanggan mencari dengan kata kunci yang berbeda. Memberikan apa yang mereka inginkan pada setiap tahapan, dan mereka akan terus datang kembali sampai mereka siap untuk membeli.
Banyak orang memiliki search engine sebagai home page browser mereka.
Seringkali, home page dari browser diatur ke mesin pencari. Banyak pengguna memasukkan URL ke dalam search engine bukannya address bar browser – hal ini
2016
5
Arsitektur dan Manajemen E-Business Pusat Bahan Ajar dan eLearningYuwan Jumaryadi, S.Kom.,MM. http://www.mercubuana.ac.id
berarti bahwa walaupun mereka mengetahui URL dari situs web, mereka menemukan melalui pencarian.
Hubungan tiga arah
- Search engine, webmaster dan User
Search engine, pengguna internet dan pemilik website terlibat dalam hubungan simbiosis tiga arah. Masing-masing pihak tergantung pada dua lainnya untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan.
Pengguna ingin menemukan apa yang mereka cari di Internet.
Mereka menggunakan search engine untuk menemukan website yang dimaksud, dan mereka mendukung search engine yang memberikan hasil yang paling relevan dan berguna.
Search engine ingin membuat uang dari penjualan iklan.
Semakin banyak pengguna yang mereka miliki, semakin banyak iklan search engine yang bisa dijual. Oleh karena itu, search engine harus membuat daftar hasil mereka berdasarkan kesesuaian dan pentingnya dalam rangka untuk menarik dan mempertahankan pengguna. Pada gilirannya, search engine mendukung situs yang relevan dan berguna untuk pengguna.
Pemilik situs web, webmaster dan online marketer ingin search engine untuk mengirimkan traffic ke situs mereka.
Oleh karena itu, mereka perlu memastikan bahwa situs mereka relevan dan penting bagi search engine dan pengguna.
Apa yang mesin pencari lakukan?
Search engine memiliki empat fungsi utama: Menjelajahi Web (via spider)
Mengindeks dokumen dan halaman Web yang mereka temukan. Search engine memproses permintaan pengguna.
Akhirnya, mereka kembali menghasilkan indeks peringkat.
Search Engine Marketing
Search Engine Marketing (SEM) memiliki dua lengan: Search Engine Optimisation (SEO) dan Pay Per Click (PPC). Hal ini berhubungan dengan dua jenis hasil pencarian.
SEO bertujuan untuk meningkatkan peringkat website dalam hasil pencarian natural. Iklan PPC melibatkan penawaran untuk penempatan di bagian hasil pencarian berbayar dari SERP.
iklan berbasis SEO dan PPC memiliki konsep dasar yang sama, yaitu: kata kunci.
Keyword, atau frase kunci, adalah apa yang dimasukkan ke dalam permintaan search engine untuk menemukan website. Iklan SEO dan PPC memerlukan pemilihan kata kunci yang relevan dengan situs web perusahaan dan digunakan oleh pelanggan potensial. SEO bertujuan untuk memiliki peringkat situs web di hasil alam bagi kata kunci target nya