BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
C. Analisis Data
1. Statistik Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan analisis yang digunakan untuk melihat karakteristik dari masing-masing variabel penelitian dengan
memperhatikan angka rata-rata dan standar deviasi dari masing-masing variabel penelitian. Untuk mengukur masing-masing variabel, peneliti menggunakan skala Likert dengan rating scale 1-5.
a. Sikap Terhadap K-Pop
Kuesioner pada variabel sikap terhadap K-Pop menggunakan skala 1 - 5, dimana skala 1 menunjukkan skor terendah, sedangkan skala 5 menunjukkan skor tertinggi. Berdasarkan hasil pengolahan data, diketahui statistik deskriptif sikap terhadap K-Pop per item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel V.11
Analisis Deskriptif Sikap Terhadap K-Pop
Indikator
Gabungan Nature Republic Innisfree N Min Max
Rata -Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata -rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata -Rata
Standar Deviasi
Produk kesenian Korea
berkualitas 649 2 5 4,15 0,645 427 2 5 4,15 0,637 222 2 5 3,85 0,474
Saya tahu bahwa Korea menerbitkan idol yang
berkualitas
649 1 5 4,51 0,655 427 2 5 4,54 0,624 222 2 5 4,06 0,432
Saya mengikuti
perkembangan idol Korea 649 1 5 3,96 0,966 427 1 5 3,97 0,923 222 2 5 3,85 0,528 Korea memiliki artis
yang berkualitas 649 1 5 4,23 0,740 427 2 5 4,25 0,711 222 2 5 3,81 0,492
Saya tertarik dengan
kesenian Pop Korea 649 1 5 4,14 0,790 427 1 5 4,19 0,740 222 3 5 3,91 0,444
Rata-Rata 4,20 4,22 3,90
Berdasarkan data di atas, dengan responden gabungan sebanyak 649 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua yaitu sebesar 4,51, dengan standar deviasi kedua sebesar 0,655 dan rata-rata variabel pada responden gabungan sebesar 4,20. Hal ini menunjukkan bahwa responden mengetahui bahwa Korea berhasil menerbitkan idol-idol yang berkualitas. Sedangkan hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Nature Republic dengan jumlah responden sebanyak 427 orang, diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua yaitu sebesar 4,54, dengan standar deviasi sebesar 0,624 dan rata-rata variabel sebesar 4,22. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden pengguna produk perawatan kulit Nature Republic mengetahui bahwa Korea berhasil menerbitkan idol-idol yang berkualitas. Jika dilihat dari hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Innisfree dengan jumlah responden 222 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua sebesar 4,06 dengan standar deviasi sebesar 0,432 dan rata-rata variabel sebesar 3,90. Hal ini menunjukkan bahwa responden mengetahui bahwa Korea berhasil menerbitkan idol-idol yang berkualitas.
b. Citra Toko
Kuesioner pada variabel citra toko menggunakan skala 1 – 5 di mana skala 1 menunjukkan skor terendah, sedangkan skala 5 menunjukkan skor tertinggi. Berdasarkan hasil pengolahan data,
diketahui statistik deskriptif citra toko per item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel V.12
Analisis Deskriptif Citra Toko
Indikator
Gabungan Nature Republic Innisfree N Min Max
Rata – Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata - Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata - Rata
Standar Deviasi
Toko produk perawatan kulit ini menurut saya
sangat keren
649 2 5 3,80 0,686 427 2 5 3,78 0,684 222 2 5 3,85 0,689
Toko produk perawatan kulit ini sudah terkenal
dimana-mana
649 2 5 4,17 0,669 427 2 5 4,22 0,669 222 2 5 4,06 0,658
Toko produk perawatan kulit ini sudah dipercaya
oleh masyarakat luas
649 2 5 3,90 0,711 427 2 5 3,93 0,702 222 2 5 3,85 0,727
Menurut saya toko produk perawatan kulit ini produknya lengkap
649 2 5 3,70 0,746 427 2 5 3,64 0,763 222 2 5 3,81 0,701
Toko produk perawatan kulit ini kredibel menurut
saya
649 2 5 3,84 0,692 427 2 5 3,80 0,702 222 3 5 3,91 0,667
Rata-Rata 3,88 3,87 3,90
Berdasarkan data di atas, dengan responden gabungan sebanyak 649 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua yaitu sebesar 4,17 dengan standar deviasi sebesar 0,669 dan rata-rata variabel sebesar 3,88. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju jika toko produk perawatan kulit Nature Republic dan Innisfree sudah terkenal dimana-mana. Sedangkan hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Nature Republic dengan jumlah responden sebanyak 427 orang, diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua yaitu sebesar 4,22 dengan standar deviasi sebesar 0,669 dan rata-rata variabel sebesar 3,87. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden setuju jika toko produk perawatan kulit Nature Republic sudah terkenal dimana-mana. Jika dilihat dari hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Innisfree dengan jumlah responden 222 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua sebesar 4,06 dengan standar deviasi sebesar 0,658 dan rata-rata variabel sebesar 3,90. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju jika toko produk perawatan kulit Innisfree sudah terkenal dimana-mana.
c. Perilaku Mencari Vanitas
Kuesioner pada variabel perilaku mencari kesombongan menggunakan skala 1 – 5, di mana skala 1 menunjukkan skor terendah, sedangkan skala 5 menunjukkan skor tertinggi. Berdasarkan
hasil pengolahan data, diketahui statistik deskriptif perilaku mencari vanitas per item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel V.13
Analisis Deskriptif Perilaku Mencari Vanitas Indikator
Gabungan Nature Republic Innisfree N Min Max
Rata – Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata – Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata – Rata
Standar Deviasi
Penampilan fisik menunjang
kesuksesan saya 649 1 5 3,83 0,880 427 1 5 3,86 0,896 222 2 5 3,79 0,848
Saya memiliki kepedulian terhadap penampilan fisik
yang menarik
649 1 5 4,07 0,748 427 1 5 4,06 0,778 222 2 5 4,09 0,691
Daya tarik saya akan terlihat orang lain ketika saya
merawat penampilan
649 2 5 4,13 0,728 427 2 5 4,15 0,728 222 2 5 4,11 0,729
Saya akan merasa malu ketika penampilan fisik saya
buruk
649 1 5 3,87 0,943 427 1 5 3,88 0,915 222 1 5 3,87 0,996
Penampilan fisik saya dari atas sampai bawah harus
menarik dan sempurna
649 1 5 3,45 0,956 427 1 5 3,45 0,961 222 1 5 3,44 0,948
Rata-Rata 3,87 3,88 3,86
Berdasarkan data di atas, dengan responden gabungan sebanyak 649 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator ketiga yaitu sebesar 4,13 dengan standar deviasi sebesar 0,748 dan rata-rata variabel sebesar 3,87. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju daya tarik akan terlihat orang lain ketika merawat penampilan. Sedangkan hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Nature Republic dengan jumlah responden sebanyak 427 orang, diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator ketiga yaitu sebesar 4,15 dengan standar deviasi sebesar 0,728 dan rata-rata variabel sebesar 3,88. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden setuju daya tarik akan terlihat orang lain ketika merawat penampilan. Jika dilihat dari hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Innisfree dengan jumlah responden 222 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator ketiga sebesar 4,11 dengan standar deviasi sebesar 0,729 dan rata-rata variabel sebesar 3,86. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju bahwa daya tarik akan terlihat orang lain ketika merawat penampilan. d. Persepsi Harga
Kuesioner pada variabel persesi harga menggunakan skala 1 - 5, di mana skala 1 menunjukkan skor terendah, sedangkan skala 5 menunjukkan skor tertinggi. Berdasarkan hasil pengolahan data,
diketahui statistik deskriptif persepsi harga per item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel V.14
Analisis Deskriptif Persepsi Harga Indikator
Gabungan Nature Republic Innisfree N Min Max Rata -
Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata - Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata - Rata
Standar Deviasi
Saya percaya bahwa kualitas yang saya dapatkan sesuai dengan harga yang ditawarkan
649 2 5 4,05 0,687 427 2 5 4,05 0,674 222 2 5 4,04 0,711
Harga produk perawatan kulit yang ditawarkan menurut saya
terjangkau
649 1 5 3,41 0,805 427 1 5 3,47 0,808 222 1 5 3,31 0,789
Saya percaya dengan harga yang ditawarkan akan memberikan hasil yang
terjamin
649 1 5 3,73 0,754 427 1 5 3,75 0,750 222 2 5 3,70 0,763
Harga produk perawatan kulit ini menurut saya sesuai dengan
manfaat yang saya dapatkan
649 1 5 3,76 0,671 427 1 5 3,78 0,676 222 1 5 3,73 0,660
Rata-Rata 3,74 3,76 3,70
Berdasarkan data di atas, dengan responden gabungan sebanyak 649 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator pertama yaitu sebesar 4,05 dengan standar deviasi sebesar 0,687 dan rata-rata variabel sebesar 3,74. Hal ini menunjukkan bahwa responden percaya kualitas yang didapatkan sesuai dengan harga yang ditawarkan. Sedangkan hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Nature Republic dengan jumlah responden sebanyak 427 orang, diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator pertama yaitu sebesar 4,05 dengan standar deviasi sebesar 0,674 dan rata-rata variabel sebesar 3,76. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden percaya kualitas yang didapatkan sesuai dengan harga yang ditawarkan. Jika dilihat dari hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Innisfree dengan jumlah responden 222 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator pertama sebesar 4,04 dengan standar deviasi sebesar 0,711 dan rata-rata variabel sebesar 3,70. Hal ini menunjukkan bahwa responden percaya kualitas yang didapatkan sesuai dengan harga yang ditawarkan.
e. Niat Beli Ulang
Kuesioner pada variabel persesi harga menggunakan skala 1 – 5, di mana skala 1 menunjukkan skor terendah, sedangkan skala 5 menunjukkan skor tertinggi. Berdasarkan hasil pengolahan data,
diketahui statistik deskriptif niat beli ulang per item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel V.15
Analisis Deskriptif Niat Beli Ulang Indikator
Gabungan Nature Republic Innisfree N Min Max Rata -
Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata - Rata
Standar
Deviasi N Min Max
Rata - Rata
Standar Deviasi
Saya akan merekomendasikan produk perawatan kulit ini kepada oang lain untuk membeli
produk yang sama
649 1 5 3,77 0,699 427 1 5 3,78 0,679 222 2 5 3,74 0,738
Saya akan membeli lagi produk perawatan kulit ini di masa yang
akan datang
649 1 5 3,81 0,741 427 1 5 3,79 0,751 222 2 5 3,83 0,721
Saya mengikuti perkembangan terbaru dari produk perawatan
kulit tersebut
649 1 5 3,21 0,907 427 1 5 3,11 0,872 222 1 5 3,41 0,941
Saya akan mencari informasi terkait produk perawatan kulit
tersebut
649 1 5 3,47 0,829 427 1 5 3,39 0,813 222 1 5 3,64 0,839
Produk perawatan kulit ini akan saya jadikan pilihan utama
ketika akan berbelanja
649 1 5 3,05 0,900 427 1 5 3,00 0,888 222 1 5 3,14 0,917
Rata-Rata 3,46 3,41 3,55
Berdasarkan data di atas, dengan responden gabungan sebanyak 649 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua yaitu sebesar 3,81 dengan standar deviasi sebesar 0,741 dan rata-rata variabel sebesar 3,46. Hal ini menunjukkan bahwa responden akan membeli lagi produk produk perawatan kulit Nature Republic dan Innisfree di masa yang akan datang. Sedangkan hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Nature Republic dengan jumlah responden sebanyak 427 orang, diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua yaitu sebesar 3,79 dengan standar deviasi sebesar 0,751 dan rata-rata variabel sebesar 3,41. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden akan membeli lagi produk produk perawatan kulit Nature Republic dan Innisfree di masa yang akan datang. Jika dilihat dari hasil penelitian responden pengguna produk perawatan kulit Innisfree dengan jumlah responden 222 orang diketahui rata-rata paling besar berada pada item indikator kedua sebesar 3,83 dengan standar deviasi sebesar 0,721 dan rata-rata variabel sebesar 3,55. Hal ini menunjukkan bahwa responden akan membeli lagi produk produk perawatan kulit Nature Republic dan Innisfree di masa yang akan datang.
2. Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik dalam penelitian ini melipuji uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolinieritas. Masing-masing uji akan
menggunakan gabungan responden dari pengguna produk perawatan kulit Nature Republic dan Innisfree. Hasil penelitian tersebut akan dijabarkan secara terperinci di bawah ini.
a. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji model regresi, apakah variabel residual memiliki distribusi normal atau tidak normal. Untuk menguji normalitas, peneliti menggunakan analisis one-sample Kolmogorov-Smirnov test dengan ketentuan jika nilai sig > 0,05 maka variabel berdistribusi normal, sedangkan jika nilai sig ≤ 0,05 maka variabel tidak berdistribusi normal.
Jika dilihat dari tabel di bawah, diketahui bahwa nilai sig 0,200 > 0,05 maka dapat dikatakan bahwa variabel-variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal. Dalam hal ini berarti model regresi memenuhi asumsi normalitas pada variabel dependen yaitu niat beli ulang.
Tabel V.16 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 649
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std. Deviation 2.72175981 Most Extreme Differences
Absolute .026
Positive .022
Negative -.026
Test Statistic .026
Asymp. Sig. (2-tailed) .200c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Data Primer yang diolah b. Uji Heteroskedastisitas
Tujuan dari uji heteroskedastisitas, yaitu untuk menguji hasil dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lainnya. Dengan ketentuan jika terjadi ketidaksamaan maka disebut Homoskedastisitas, tetapi jika terjadi perbedaan maka disebut Heteroskedastisitas. Hasil uji ini akan dilihat dari pola titik-titik pada scatter plot sebagai berikut :
Gambar V.1
Scatter Plot Heteroskedastisitas
Jika dilihat pada pola scatter plot di atas, titik-titik tersebut tidak memiliki pola tertentu, sehingga dapat dikatakan penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas karena titik-titik menyebar dengan pola yang tidak jelas.
c. Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas digunakan untuk mengetahui adanya korelasi antar variabel independen dalam model regresi. Jika terjadi korelasi, maka dapat dikatakan terdapat multikolinieritas. Hasil uji multikolinieritas dapat diuji dengan ketentuan jika nilai VIF kurang dari 10 dan nilai tolerance lebih dari 0,10, maka model penelitian dapat dikatakan terdapat multikolinieritas.
Tabel V.17 Uji Multikolinieritas
Colliniearity Statistics
VIF Tolerance
Sikap terhadap K-Pop (X1) 0,894 1,119
Citra Toko (X2) 0,859 1,164
Perilaku Mencari Kesombongan (X3) 0,949 1,054 Sumber : Data Primer yang diolah
Jika dilihat dari tabel di atas, dapat diketahui bahwa nilai tolerance dari masing-masing variabel > 0,01 maka dapat dikatakan tidak terjadi multikolinieritas. Sedangkan pada nilai VIF dari masing-masing variabel ≤ 10,000 maka dapat dikatakan tidak terjadi multikolinieritas. Variabel sikap terhadap K-Pop memiliki nilai tolerance sebesar 0,894 > 0,01 dan nila VIF 1,119 ≤ 10,000 maka kedua variabel dikatakan tidak terjadi multikolonieritas. Variabel citra toko memiliki nilai tolerance sebesar 0,895 dan nilai VIF 1,164 ≤ 10,000 maka kedua variabel dikatakan tidak terjadi multikolinieritas. Variabel perilaku mencari vanitas memiliki nilai tolerance sebesar 0,949 > 0,01 dan nilai VIF 1,054 ≤ 10,000 maka kedua variabel dikatakan tidak terjadi multikolinieritas.