BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN …
4.2 HasilPenelitian
4.2.1 Statistik Deskriptif
4.2.1.2 Statistik Deskriptif Variabel
Responden dari penelitian ini adalah pengunjung Plaza Medan Fair yang telah menonton program TV X Factor Indonesia Season 2 dan mengetahui OPPO
mensponsori acara tersebut. Terdapat 13 butir pernyataan: 2 butir pernyataan untuk variabel Target Audience Reach (X1), 2 butir pernyataan untuk variabel
Message Capacity (X2), 2 butir pernyataan untuk variabel Enhance Corporate
Image (X3), dan 7 pernyataan untuk variabel Brand Awareness (Y). Dan kuisioner
disebarkan kepada 93 orang sampel. Berikut distribusi jawaban responden terhadap variabel X dan Y:
1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Target Audience Reach Tabel 4.5
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Target Audience Reach
Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % Saya dapat menonton acara X Factor Indonesia Season 2 di manapun saya berada. 3 3,2 2 2,2 7 7,6 54 58 27 29 93 100 Tayangan promosi pada saat acara X Factor Indonesia Season 2 tidak mengurangi minat saya menonton acara tersebut.
2 2,15 2 2,15 28 30 52 56 9 9,7 93 100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.5 diatas dapat dilihat bahwa :
a. Pada butir pernyataan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 54 responden setuju bahwa saya dapat menonton acara X Factor Indonesia Season 2 di manapun saya berada, 27 responden menyatakan
sangat setuju, 7 responden menyatakan kurang setuju, 2 responden menyatakan tidak setuju, dan 3 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 52 responden menyatakan setuju bahwa Tayangan promosi pada saat acara X Factor Indonesia Season 2 tidak mengurangi minat saya
menonton acara tersebut. 28 responden menyatakan kurang setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju, 2 responden menyatakan tidak
setuju, dan 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Message Capacity Tabel 4.6
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Message Capacity
Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL
F % F % F % F % F % F %
Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya mengenal OPPO. 0 0 5 5,3 19 20,4 47 50,6 22 23,7 93 100 Host X Factor Indonesia yang menggunakan OPPO R7 selama memandu acara menambah pengetahuan saya tentang produk tersebut. 2 2,1 1 1,1 13 14 48 51,6 29 31,2 93 100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.6 diatas dapat dilihat bahwa:
a. Pada butir pernyataan satu dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 47 responden setuju bahwa Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya
mengenal OPPO. 22 responden menyatakan sangat setuju, 19 responden menyatakan kurang setuju, dan 5 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 48 responden setuju bahwa Host X Factor Indonesia yang
menggunakan OPPO R7 selama memandu acara menambah pengetahuan saya tentang produk tersebut. 29 responden menyatakan sangat setuju, 13 responden menyatakan kurang setuju, 1 responden menyatakan tidak setuju, dan 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Enhance Corporate Image
Tabel 4.7
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Enhance Corporate Image
Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah pengetahuan saya mengenai merek tersebut. 5 5,3 8 8,6 36 38,7 37 39,8 7 7,6 93 100 Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah kepercayaan saya terhadap merek tersebut. 0 0 5 5,3 22 23,7 52 56 14 15 93 100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.7 diatas dapat dilihat bahwa:
a. Pada butir pernyataan satu dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 37 responden setuju bahwa Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah pengetahuan saya mengenai merektersebut. 36 responden menyatakan kurang setuju, 8 responden menyatakan tidak
setuju, 7 responden menyatakan sangat setuju, dan 5 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 52 responden setuju bahwa Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah kepercayaan saya terhadap merek tersebut. 22 responden menyatakan kurang setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju, dan 5 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Awareness Tabel 4.8
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Awareness
Pernyataan STS TS KS S SS TOTAL
F % F % F % F % F % F %
Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya dalam mengingat OPPO. 1 1,07 4 4,33 25 26,8 56 60,2 7 7,6 93 100 Saya mengingat OPPO sebagai salah satu merek
smartphone berbasis android.
4 4,3 7 7,5 37 39,7 38 41 7 7,5 93 100
Nama OPPO yang disebutkan dan logo OPPO yang ditampilkan pada saat tayangan X Factor Indonesia membantu saya dalam mengenali merek tersebut 3 3,2 7 7,5 27 29 47 50,5 9 9,7 93 100
Saya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor
Indonesia Season 2 ditayangkan.
4 4,3 7 7,5 37 39,7 36 38,7 9 9,7 93 100
Saya berminat untuk membeli smartphone merek OPPO setelah menyaksikan tayangan X Factor Indonesia Season 2 2 2.15 1 1,07 13 14 49 52,6 28 30,1 93 100 Saya menjadikan OPPO sebagai alternatif pilihan dalam membeli smartphone. 1 1,07 1 1,07 4 4,3 51 54,8 36 38,7 93 100 Saya mengingat merek OPPO ketika menggunakan
smartphone merek lain.
1 1,07 4 4,3 24 25,8 49 52,6 15 16,1 93 100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2015 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.8 diatas dapat dilihat bahwa:
a. Pada butir pernyataan satu dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 56 responden setuju bahwaBanyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya
dalam mengingat OPPO. 25 responden menyatakan kurang setuju, 7 responden menyatakan sangat setuju, 4 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut, dan 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
b. Pada butir pernyataan dua dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 38 responden setuju bahwa Saya mengingat OPPO sebagai salah satu merek smartphone berbasis android. 37 responden menyatakan
kurang setuju, 7 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan sangat setuju, dan 4 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
c. Pada butir pernyataan tiga dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 47 responden setuju bahwa Nama OPPO yang disebutkan dan logo OPPO yang ditampilkan pada saat tayangan X Factor IndonesiaSeason 2 membantu saya dalam mengenali merek tersebut. 27
responden menyatakan kurang setuju, 7 responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju, dan 3 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
d. Pada butir pernyataan empat dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 36 responden setuju bahwaSaya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor Indonesia
Season2 ditayangkan. 37 responden menyatakan kurang setuju, 7
responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju, dan 4 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
e. Pada butir pernyataan Lima dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 49 responden setuju bahwaSaya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor Indonesia
Season2 ditayangkan. 28 responden menyatakan sangat setuju, 13
responden menyatakan kurang setuju, 1 responden menyatakan tidak setuju, dan 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
f. Pada butir pernyataan enam dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 51 responden setuju bahwaSaya menjadikan OPPO sebagai alternatif pilihan dalam membeli smartphone. 36 responden menyatakan
sangat setuju, 4 responden menyatakan kurang setuju, 1 responden menyatakan tidak setuju, dan 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
g. Pada butir pernyataan Tujuh dari kuisioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 49 responden setuju bahwa Saya mengingat merek OPPO ketika menggunakan smartphone merek lain. 24 responden menyatakan kurang
setuju, 15 responden menyatakan sangat setuju, 4 responden menyatakan tidak setuju, dan 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.