GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
3. Strategi pemasaran
Xiaomi mampu menjual produk dengan harga murah dan tetap memperoleh keuntungan. Perusahaan yang didirikan oleh Lei Jun ini mempercayai bahwa teknologi tinggi tidak menghabiskan biaya yang besar. Pada tahun 2013 produk ponsel pintar Xiaomi mampu terjual hingga 18 juta unit di sejumlah negara di kawasan Asia, seperti di Taiwan, Hong Kong, Singapura, Malaysia, Filipina, India, dan Indonesia. Sejak berdiri hingga sekarang, Xiaomi sekarang telah berhasil menjadi perusahaan smartphone terbesar nomor 5 di dunia. Di pasar ponsel pintar China, perusahaan ini mampu mengalahkan Samsung yang merupakan perusahaan ponsel pintar kelas dunia asal Korea Selatan. Xiaomi layak diakui dalam keahlian pemasarannya karena dengan produk yang berkualitas tinggi, Xiaomi berani menjualnya dengan harga yang lebih murah dibandingkan para pesaingnya. Ponsel cerdas Xiaomi mampu menaklukkan pasar dunia. Xiaomi mampu menghilangkan stigma bahwa produk asal China hanyalah produk kelas bawah dan kualitas rendah. Produk Xiaomi adalah
ponsel cerdas dengan spesifikasi tinggi namun dengan harga murah. Dan itulah salah satu kelebihan Xiaomi.
4. Logo
Gambar IV.2 Logo Xiaomi
Sumber: id.m.wikipedia.org
Nama Xiaomi berasal dari Bahasa Mandarin, yaitu "Beras Kecil".
Pada tahun 2011, CEO Lei Jun mengatakan bahwa ada makna yang lebih besar dari nama Xiaomi. Dia menghubungkan "Xiao" sebagai konsep Buddha yang berarti "sebutir beras dari Buddha adalah sama besarnya seperti gunung", dan mengatakan bahwa Xiaomi ingin bekerja dari hal-hal yang kecil, bukan memulai dari hal-hal yang besar. Sementara "mi"
merupakan singkatan dari "Mobile Internet" dan juga "Mission Impossible"
karena setelah mendirikan Xiaomi, terdapat banyak hambatan yang terlihat mustahil untuk dihadapi pada saat itu. Dia juga pernah mengatakan bahwa nama Xiaomi adalah nama yang lucu. Pada tahun 2012, CEO Lei Jun mengatakan bahwa nama adalah tentang revolusi dan mampu membawa inovasi ke daerah baru. Slogan Xiaomi adalah "Just for fans" (hanya untuk penggemar), karena setiap langkah dari jalan dipimpin oleh penggemar yang disebut "Mi Fans". Di antara staf Xiaomi, banyak yang awalnya merupakan penggemar produk Xiaomi sebelum mereka memutuskan untuk bergabung
dengan Xiaomi. Xiaomi tidak hanya memiliki tim yang penuh semangat tetapi juga memiliki sikap yang sama, yaitu mengejar kesempurnaan tanpa henti.
5. Produk
Tabel IV.2
Produk Ponsel Pintar Xiaomi No. Nama
Produk Spesifikasi Harga Gambar
1. Redmi
Resolusi layar = 720x1280 pixels
Rp 899.000
Resolusi layar = 720x1440 pixels
Rp 1.599.000
Resolusi layar = 720x1440 pixels
Rp 1.299.000
Kamera belakang = 12 MP+5 MP
Ukuran = 5,99 inch
Resolusi layar = 1440x720 pixels
6. Redmi
Kamera belakang =12MP+20MP
Ukuran = 5,99 inch
Sumber: https://www.mi.co.id/id/about/index.html, diakses pada tanggal 20 Maret 2019
C. ADVAN 1. Sejarah
Brand asing banyak yang menyajikan keunggulan teknologi yang harus dibayar mahal, PT Intech Surya Abadi (Advan Digital) salah satu perusahaan yang menyajikan produk komputer dengan berbagai keunggulan teknologi terkini. PT Intech Surya Abadi (Advan Digital) berbeda dengan perusahaan yang aji mumpung dan semakin mendominasi pasar industri komputer, kualitas berbagai produk advan justru terwujud berkad konsistensi menciptakan teknologi yang dapat diterima oleh masyarakat. PT. Intech Surya Abadi (Advan Digital) perusahaan berbasis komputer yang berpengalaman, purna jual dan berkualitas.
Sejak didirikan tahun 1998, Advan tumbuh menjadi perusahaan teknologi terkemuka di Indonesia yang telah memproduksi berbagai macam produk seperti Notebook, Tablet, PC, Smartphone hingga aksesoris digital.
Advan bercita-cita semua masyarakat bisa menikmati kecanggihan teknologi.
Advan terus berinvestasi di bidang Riset dan Development merancang, memproduksi dan memasarkan produk terknologi dengan trend mengikuti perkembangan teknologi terkini, fitur yang terbaru, material dan detail produk yang diperhatikan dengan kesungguhan hati demi kepuasan para pelanggan. Advan bercita cita semua orang bisa menikmati teknologi terbaru dan menjangkau ke seluruh pelosok Indonesia dalam waktu yang sangat singkat dan efisiensi dalam operasional.
Advan selalu menghadirkan produk dengan inovasi dan teknologi terkini, dan dihadirkan dengan menggunakan bahan – bahan yang berkualitas.
Advan bekerjasama dengan pemasok brand dunia seperti Largan yang digunakan oleh merk ternama smartphone buatan Amerika, chip camera dari produsen terbesar di Korea, satu satunya dari Indonesia sebagai Google Mobile Partner dan masih banyak mitra bisnis kelas dunia lainnya yang bekerjasama dengan Advan untuk menghasilkan produk teknologi kelas dunia. Advan juga mengembangkan sistem operasinya sendiri yang diberi nama IDOS (Indonesian Operating System) yang lebih praktis dan mudah digunakan, mampu menjaga data lebih aman serta dengan tampilan User Interface yang modern. Lebih dari 1500 rekan bisnis yang tersebar luas dari kota hingga pelosok.
2. Visi dan Misi a.Visi
Menjadikan Advan Smartphone dan tablet PC terlaris di Indonesia pada tahun 2020
b.Misi
Menciptakan produk smartphone & tablet PC dengan inovasi teknologi terkini serta pelayanan terbaik untuk memenuhi kepuasan pelanggan.
3. Strategi Pemasaran
Demi memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat Indonesia, Advan bertekad untuk terus berinovasi menciptakan produk berteknologi terkini yang dapat dipercaya. Advan berupaya terus dekat dengan para
pelanggan dan memastikan kemudahan dalam mendapatkan produk Advan secara cepat dan tepat. Direktur Marketing Advan Tjandra Lianto mengatakan beberapa strategi pemasaran yang dilakukan Advan pada 2018. (Sumber:
https://mix.co.id/marcomm/brand-insight/marketing-strategy/lima-strategi-advan-di-2018/, diakses pada tanggal 2 Maret 2019). Strategi pertama adalah makin mendekatkan brand Advan kepada target market. Salah satu caranya adalah dengan memperbanyak user experience. Melalui aktivasi yang sifatnya user experience, Advan berharap konsumen dapat lebih dengan brand Advan dan dapat menyentuh hati mereka. Strategi kedua adalah Advan mencoba melakukan pendekatan ke segmen millennials, sebagai pasar yang sangat potensial dan menjanjikan guna menggenjot smartphone dengan harga Rp 2 jutaan. Strategi ketiga adalah menghadirkan produk yang fokus pada kamera, security, dan screen. Strategi keempat adalah memastikan jaringan distribusi yang merata dengan lebih dari 1.500 rekan bisnis yang tersebar luas dari kota hingga pelosok. Advan juga selalu mengupayakan proses distribusi produk yang cepat dan efesien, sebagai salah satu cara untuk lebih bisa berkompetisi. Strategi terakhir, kelima, adalah senantiasa memberikan pelayanan yang terbaik. Caranya, yakni dengan meningkatkan empat service level yang selama ini telah dimiliki Advan. Keempat service tersebut adalah pelayanan ramah, pelayanan yang cepat, pelayanan yang responsif, dan kepuasan pelanggan. Advan bahkan menyelesaikan service dalam waktu 1 jam saja. Dengan lebih dari 60 titik yang tersebar luas dari Sabang sampai Marauke. Advan berkomitmen untuk memberikan pelayanan maksimal dari
semua lini, mulai dari divisi penjualan, pemasaran, layanan purna jual, semua
Filosofi Advan adalah “Do Great, Make Better” yang berarti jika melakukan sesuatu yang hebat, akan mendapatkan sesuatu yang lebih baik.
Kalau tidak memberikan sesuatu yang terbaik kepada konsumen, maka Advan tidak akan mendapatkan apa-apa. Filosofi ini diterapkan di sisi produk maupun sumber daya manusia yang dimiliki.
5. Produk-produk ponsel pintar
Tabel IV.3
Produk Ponsel Pintar Advan No. Nama
Produk Spesifikasi Harga Gambar
1. Advan G2
Resolusi layar = 1440x720 pixels
Rp 1.699.000
Resolusi layar = 720x1440 pixels
Resolusi layar = 720x1440 pixels
Rp 2.499.000
Resolusi layar = 480x960 pixels
Rp 949.000
Resolusi layar = 800x1280 pixels
Rp 1.049.000
Resolusi layar = 720x1280 pixels
Rp 1.499.000
Resolusi layar = 1920x1080 pixels
Rp 1.199.000
Resolusi layar = 1920x1080 pixels
Rp 2.299.000
9.
Advan S5E Full
View
Baterai = 2000 mAh
Ram = 1/8 GB
Kamera depan = 5 MP
Kamera belakang = 5 MP
Ukuran = 5,0 inch
Resolusi layar = 480x960 pixels
Rp 875.000
10. Advan i5C LITE
Baterai = 2500 mAh
Ram = 1/8 GB
Kamera depan = 5 MP
Kamera belakang = 8 MP+0,3MP
Ukuran = 5,0 inch
Resolusi layar = 720x1280 pixels
Rp 950.000
Sumber: https://www.advandigital.com/about-advan, diakses pada tanggal 20 Maret 2019
76 BAB V