HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data
4.3. Analisis Tabel Tunggal
4.3.2 Variabel Bebas (Komunikasi Pemasaran Produk Pomade melalui Instagram)
Selanjutnya pada bagian ini, peneliti akan menyajikan data mengenai komunikasi pemasaran produk pomade melalui instagram. Variabel minat beli disini adalah bentuk penyajian penjualan dan isi pesan. Hasil selengkapnya disajikan pada tabel 4.5 sampai dengan tabel 4.14
Tabel 4.5
Iklan pomade di Instagram sangat menarik
Iklan pomade di Instagram sangat menarik Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 5 36 11 - 9.6 69.2 21.2 Total 52 100.0 P. 05/F.C 07
Berdasarkan pada tabel 4.5 dapat di lihat bahwa lebih dari setengah responden yaitu sebanyak 36 orang (69.2%) menyatakan setuju jika iklan pomade di instagram sangat menarik, selanjutnya juga terdapat sebanyak 11 orang responden (21.2%) yang menyatakan sangat setuju jika iklan pomade di instagram sangat menarik. Sementara itu hanya terdapat sebanyak 5 orang responden (9.6%) yang menyatakan kurang setuju jika iklan pomade di akun instagram sangat menarik. Hasil data penelitian juga menunjukka bahwa tidak ada satu orangun responden yang menyatakan tidak setuju jika iklan pomade di instagram sangat menari. Berdasarkan hail tersebut dapat disimpulkan bahwa hampir seluruh responden yaitu sebanyak 47 orang menyatakan bahwa iklan pomade di instagram sangat menarik mereka ini adalah yang menyatakan setuju dan sangat setuju jika iklan pomade in instagram sangat menarik.
54
Tabel 4.6
Tampilan foto pomade sangat menarik
Tampilan foto pomade sangat menarik Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 1 4 38 9 1.9 7.7 73.1 17.3 Total 52 100.0 P. 06/F.C 08
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 38 orang responden (73.1%) menyatakan setuju bahwa tampilan foto pomade di instagram sangat menarik. Berikutnya terdapat 9 orang responden (17.3%) yang menyatakan sangat setuju jika tampilan foto pomade di instagram sangat menarik. Berikutnya terdapat sebanyak 9 orang responden (17.3%) yang menyatakan kurang setuju jika tampilan foto pomade di instagram sangat menarik. Sementara itu hampir tisak ada responden yang menyatakan tidak setuju jika tampilan foto pomade di instagram sangat menarik, di mana hanya terdapat 1 orang responden (1.9%) yang menyatakan tidak setuju jika tampilan foto pomade di instagram sangat menarik.
Dari jawaban responden atas pertanyaan tersebut maka dapat diketahui bahwa pada umumnya responden menyatakan jika tampilan foto pomade di instagram sudah menarik, di mana dari jumlah total responden yaitu sebanyak 52 orang hanya terdapat sebanyak 5 orang saja yang menyatakan bahwa tampilan foto pomade di instagrambelum cukup menarik, mereka ini adalah responden yang menyatakan tidak setuju dan kurang setuju jika tampilan foto pomade di instagram sangat menarik.
Tabel 4.7
Teks/caption sangat jelas dalam iklan pomade di instagram
Teks/caption sangat jelas dalam iklan pomade di instagram
Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 7 39 6 - 13.5 75.0 11.5 Total 52 100.0 P. 07/F.C 09
Hasil penelitian di lapangan seperti yang ada pada tabel 4.7 menunjukkan bahwa dari 52 orang responden, mayoritas responden yaitu sebanyak 39 orang responden (75.0%) menyatakan setuju jikateks/caption dalam iklan pomade di instagram sudah sangat jelas. Selanjutnya terdapat juga sebanyak 7 orang responden (13.5%) yang menyatakan kurang setuju jika teks/caption dalam iklan pomade di instagram sudah sangat jelas. Berikutnya juga terdapat sebanyak 6 orang responden (11.5%) yang menyatakan sangat setuju jika teks/caption dalam iklan pomade di instagram sudah sangat jelas.
Berdasarkan data penelitian juga dapat dilihat jika tidak ada satu orangpun responden yang menyatakan tidak setuju jika teks/caption dalam iklan pomade di instagram sudah sangat jelas. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan jika teks/caption dalam iklan pomade di instagram sudah jelas, sehingga pesan yang ada pada iklan tersebut dapat tersampaikan dengan baik kepada para pengguna instagram, teks/caption ini tentunya menjadi salah satu faktor yang menimbulkan ketertarikan individu dalam memilih suatu produk, di mana apabila semakin menarik pesan/captionsuatu iklan maka akan semakin tertarik pula individu terhadap produk yang ditawarkan hingga pada akhirnya individu tersebut memutuskan untuk menjadi konsumen produk yang ditawarkan.
56
Tabel 4.8
Teks/captioncukup jelas dalam iklan pomade di instagram
Teks/caption cukup jelas dalam iklan pomade di instagram
Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 10 36 6 - 19.2 69.2 11.5 Total 52 100.0 P. 08/F.C 10
Berdasarkan pada tabel 4.8 dapat dilihat bahwa lebih dari setengah responden dari jumlah total 52 orang responden yaitu sebanyak 36 orang (69.2%) menyatakan setuju jika teks/caption iklan pomade di instagram cukup jelas. Selanjutnya terdapat juga sebanyak 10 orang responden (19.2%) yang menyatakan kurang setuju jika teks/caption iklan pomade di instagram cukup jelas. Berikutnya terdapat sebanyak 6 orang responden (11.5%) yangmenyatakan sangat setuju jika teks/caption iklan pomade di instagram cukup jelas. Sementara itu tidak ada satupunn responden yang menyatakan tidak setuju jika teks/caption iklan pomade di instagram cukup jelas.Berdasarkan hasil penelitian di atas dapat dilihat bahwa teks/caption iklan pomade di instagram sudah cukup jelas dimana mayoritas responden telah menyatakan setuju jika teks/caption iklan pomade di instagram cukup jelas.
Tabel 4.9
Informasi foto produk pomade sangat jelas
Informasi foto produk pomade
sangat jelas Frekuensi Persentase
Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 10 34 8 - 19.2 65.4 15.4 Total 90 100.0 P. 09/F.C 11
Tabel 4.9menjelaskan tentang kejelsan informasi di dalam produk pomade, di mana hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 34 orang (65.4%) menyatakan setuju jika informasi di dalam foto produk pomade sudah sangat jelas, berikutnya juga terdapat sebanyak 10 orang responden (19.2%) yang kurang setuju jika informasi di dalam foto produk pomade sangat jelas. Selain itu juga terdapat sebanyak 8 orang responden yangmenyatakan sangat setuju jika informasi di dalam foto produk pomade sangat jelas. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa tidak terdapat satu orang pun responden yang menyatakan tidak setuju jika informasi di dalam foto produk pomade sudah sangat jelas, ini berarti bahwa informasi yang terkandung di dalam produk pomade sudah jelas dan dapat dimengerti oleh individu yang melihat iklan terseibut, sehingga tidak ada responden yang menyatakan jikainformasi di dalam foto produk pomade tidak jelas.
5n
Tabel 4.10
Variasi produk pomade sangat banyak
Variasi produk pomade sangat
banyak Frekuensi Persentase
Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 5 33 15 - 9.6 63.5 26.9 Total 90 100.0 P. 10/F.C 12
Dat penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 33 orang (63.5%) menyatakan setuju jika variasi produk pomade sangat. banyak, selanjutnya terdapat sebanyak 15 orang responden (26.9%) yang menyatakan sangat setuju jika variasi produk pomade sangat banyak. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa hanya terdapta sebanyak 5 orang responden (9.6%) variasi yang menyatakan kurang setuju jika variasi produk pomade sangat banyak. Sementara itu tidak terdapat satupun responden yang menyatakan tidak setuju jika variasi produk pomade sangat banyak Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulakn bahwa bahwa responden lebih memilih jawaban setuju untuk pertanyaan mengenai variasi produk pomade yang sangat banyak. Terlihat dari sebanyak 33 orang responden (63.5%) yang memberikan jawaban setuju. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.10.
Tabel 4.11
Harga produk pomade terjangkau/murah
Harga produk pomade
terjangkau/murah Frekuensi Persentase
Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 17 29 6 - 32.7 55.8 11.5 Total 52 100.0 P. 11/F.C 13
Pada tabel 4.11 menunjukkan jawaban atas pertanyaan mengenai harga produk pomade yang terjangkau/murah.. Berdasarkan Hasil penelitian dapat dilihat bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 29 orang (55.8%) menyatakan setuju jika harga produk pomade terjangkau/murah.. Selanjutnya dari total 52 orang responden, terdapat juga sebanyak 17 orang (32.7%) yang menyatakan kurang setuju jikaharga produk pomade terjangkau/murah. Selanjutnya juga dapat dilihat bahwa terdapat sebanyak 6 orang responden (11.5%) yang menyatakan sangat setuju jika harga produk pomade terjangkau/murah.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa pada umumnya responden telah menyatakan jika harga produk pomade terjangkau/murah, di mana dar jumlah total responden yaitu 52 orang terdapat sebanyak 35 orang yang menyatakan jikaharga produk pomade terjangkau/murah, mereka ini adalah responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju jika harga produk pomade terjangkau/murah. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa harga tidak menjadi kendala bagi responden dalam hal ini mahasiswa USU untuk memiliki atau membeli produk pomade.
60
Tabel 4.12
Pesan yang disampaikan di instagram mengenai produk pomade sangat jelas
Pesan yang disampaikan di instagram mengenai produk
pomade sangat jelas
Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju - 11 34 7 - 21.2 65.4 13.5 Total 52 100.0 P. 12/F.C 14
Kejelasan pesan dalam suatu iklan produk tentunya turut mempengaruhi pemahaman individu mengenai produk yang diiklankan, di mana apabila semakin jelas pesan mengenai produk tersebut maka semakin mengerti pula individu mengenai manfaat dan kegunaan produk tersebut. Hal ini tentunya akan mempengaruhi ketertarikan di dalam diri individu sehingga pada akhirnya mereka memutuskan untuk membeli dan berlangganan produk yang diiklankan.
Tabel 4.12 sendirimenjelaskan mengenaik kejelasan pesan yang disampaikan di instagram mengenai iklan produk pomade. Dimana dari hasil penelitian dapat dilihat bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 34 orang (65.4%) menyatakan setuju jika pesan yang disampaikan di instagram mengenai iklan produk pomade sangat jelas. Berikutnya terdapat pula sebanyak 11 orang responden (21.2%) yang menyatakan kurang setuju jika pesan yang disampaikan di instagram mengenai iklan produk pomade sangat jelas. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 7 orang responden (13.5%) yang menyatakan sangat setuju jika pesan yang disampaikan di instagram mengenai iklan produk pomade sangat jelas. Sementara itu tidak ada satupun responden yang menyatakan tidak setuju jika pesan yang disampaikan di instagram mengenai iklan produk pomade sangat jelas.
Berdasarkan hasil dari pertanyaan mengenai kejelasan mengenai pesan iklan produk pomade yang disampaikan di instagram dapat ditarik kesimpulan
responden, dimana dari jumlah total responden penelitian yaitu sebanyak 52 orang, tida terdapat satu orang pun responden yang menyatakan jika pesan yang disampaikan di instagram mengenai iklan produk pomade tidak jelas.
Tabel 4.13
Produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik
Produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup
menarik Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 1 2 41 8 1.9 3.8 78.8 15.4 Total 52 100.0 P. 13/F.C 15
Tabel 4.13 menunjukkan jawaban mengenai produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik. Dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa lebih dari setengah responden yaitu sebanyak 41 orang (78.8) menyatakan setuju jika produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik. Selanjutnya terdapat juga sebanyak 81 orang responden yang menyatakan sangat setuju jika produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik. Berikutnya terdapat juga sebanyak 2 orang responden yang menyatakan kurang setuju jika produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik. Hasil data penelitian juga menunjukka hampir tidak ada responden, di mana dari jumlah total responden yaitu sebanyak 52 orang, hanya terdapat 1 orang responden saja (1.9%) yang menyatakan jika produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa pada umumnya responden menyatakan jika produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik, di mana dari keseluruhan responden yaitu sebanyak 52 orang, terdapat sebanyak 49 orang responden yang menyatakan jika produk pomade yang
62
ditampilkan di instagram cukup menarik, mereka ini adalah responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju jika produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik. Menarik atau tidaknya produk pomade yang diikalnkan ini tentunya dapat dilihat melalui desain produk yang diiklankan serta pesan ataupun caption produk yang menarik, singkat, jelas dan mudah dipahami oleh responden. Selain itu produk yang menarik pada akhirnya tentunya akan melahirkan ketertarikan dan hasrat di diri sseorang individu sehingga pada akhirnya mereka memutuskan untuk menggunakan dan berlangganan produk tersebut, oleh karena itu menarik tidaknya suatu iklan sangat penting bagi keberlangsungan suatu produk.
Tabel 4.14
Anda merasa mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade
Anda merasa mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi
melalui instagram dalam membeli produk pomade
Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 2 5 37 8 3.8 9.6 71.2 15.4 Total 52 100.0 P. 14/F.C 16
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 37 orang (71.2%) menyatakan setuju jika mereka mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade, berikutnya terdapat juga sebanyak 8 orang responden (15.4%0 yang menyatakan sangat setuju jika mereka mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade. Berikutnya data penelitian jugamenunjukka bahwa terdapat sebayak 5 orang responden (9.6%) yang
bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade. Sementara itu hanya terdapat sebanyak 2 orang responden (3.8%) yang menyatakan tidak setuju jika mereka mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa transaksi melalui akun instagram dalam membeli produk pomade tidak menjadi halangan lagi bagi responden, di mana dari jumlah keseluruhan responden yaitu sebanyak 52 orang, hanya terdapat 5 orang responden saja yang menyatakan kurang setuju dan 2 orang responden yang menyatakan tidak setuju jika mereka mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade