HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data
4.3. Analisis Tabel Tunggal
4.3.3. Variabel Terikat (Kepuasan Mahasiswa)
Selanjutnya pada bagian ini, peneliti akan menyajikan data mengenai minat beli mahasiswa USU. Variabel minat beli disini adalah perhatian, minat, hasrat, kepurusan dan tindakan. Hasil selengkapnya disajikan pada tabel 4.15 sampai dengan tabel 4.23
Tabel 4.15
Model iklam produk pomade cukup menarik perhatian
Model iklam produk pomade
cukup menarik perhatian Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 1 8 31 12 1.9 15.4 59.6 23.1 Total 52 100.0 P. 15/F.C 17
Tabel 4.15 menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 31 orang (59.6%) menyatakan setuju jika model iklan pomade cukup menrik perhatian, selanjutnya terdapat juga sebanyak 12 orang responden (23.1%) yang menyatakan sangat setuju jika model iklan pomade cukup menrik perhatian.
64
Berikutnya dari hasil penelitian juga terdapat sebanyak 8 orang responden (15.4%) yang menyatakan kurang setuju jika model iklan pomade cukup menarik perhatian. Sementara itu hampir tidak ada satu orang pum responden yang menyatakan tidak setjuju jika model iklan pomade cukup menarik perhatian. Di mana dari jumlah total responden sebanyak 52 orang, hanya terdapat 1 orang responden (1.9%) saja yang menyatakan tidak setuju jika model iklan pomade cukup menarik perhatian.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa pada umumnya responden menyatakan jika model dalam iklan pomade di instagram sudah cukup menarik di mana dari jumlah total responden yaitu sebanyak 52 orang, terdapat sebanyak 43 orang responden yang menytakan jika model iklan pomade cukup menarik perhatian. Mereka adalah responden yang menyatakan setuju dan sangat setju jika model iklan pomade cukup menarik perhatian.
Dari hasil ini juga dapat dilihat bahwa responden peneltian merasa jika pemilihan model iklan pomade sudah pas dan cocok dengan produk itu sendiri sehingga pada akhirnya membuat iklan tersebut menarik dan mencuri perhatian responden dalam hal ini mahasiswa USU. Perhatian ini sendiri merupakan tahapan awal dalam teori AIDDA (Attantion, Interest, Desire, Desicion, Action) dimana teori ini menjalaskan tahapan psikologis yang dilalui seseorang sehingga pada akhirnya memutuskan untuk membeli suatu produk, dengan munculnya perhatian ini tentu nantinya seseorang merasa tertarik terhadap produk dalam hal ini produk pomade sehingga kemudian orang tersebut akan melewati tahapan-tahapan yang pada akhirnya membuat mereka memutuskan untuk membeli produk yang diiklankan tersebut. Oleh karena itu suatu iklan harusnya dapat menarik perhatian seorang individu, karena perhatian ini merupakan pintu yang pada akhirnya membuat seorang individu memutuskan untuk menjadi konsumen.
Tabel 4.16
Suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original
Suka memperhatikan slogan dan
kemasan produk pomade original Frekuensi Persentase
Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 5 14 28 5 9.6 26.9 53.8 9.6 Total 52 100.0 P. 16/F.C 18
Tabel di atas ialah tabel yang menujukkan jawaban responden atas pertanyaan suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original. Data penelitian di atas menujukkan bahwa mayoritas responden ialah mereka yang menyatakan setuju jika mereka suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original, responden ini yaitu sebanyak 28 orang (53.8%). Selanjutnya terdapat juga sebanyak 14 orang responden (26.9%) yang menyatakan kurang setuju jika mereka suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original.
Berikutnya terdapat masing-masing 5 orang responden (9.6%) yang menyatakan sangat setuju jika mereka suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original dan yang menyatakan tidak setuju jika mereka suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original. Hasil ini menunjukka jika slogan yang dimiliki produk pomade original sudah cukup menarik, di mana hasil penelitian menunjukkan bahwa dari total responden, myoritas responden sudah menyatakan jika mereka suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4. 16
66
Tabel 4.17
Sangat berminat membeli setelah melihat iklan produk pomadedi instagram
Sangat berminat membeli setelah melihat iklan produk pomade di
instagram Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 4 21 23 4 7.7 40.4 44.2 7.7 Total 52 100.0 P. 17/F.C 19
Berdasarkan hasil tabel 4.17 dapat dilihat bahwa dari total 52 orang responden, mayoritas responden yaitu sebanyak 23 orang (44.2%) menyatakan setuju jika mereka sangat berminat untuk membeli produk pomade setelah melihat iklannya di akun instagram, berikutnya terdapata juga sebanyak 21 orang (40.4%) responden yang menyatakan kurang setuju jika mereka sangat berminat untuk membeli produk pomade setelah melihat iklannya.
Hasil data penelitian juga menunjukkan terdapat masing-masingnya 4 orang responden (7.7%) yang menyatakan sangat setuju jika mereka sangat berminat untuk membeli produk pomade setelah melihat iklannya di akun instagram dan yang menyatakan tidak setuju jika mereka sangat berminat untuk membeli produk pomade setelah melihat iklannya di akun instagram. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan pomadei di instagram telah cukup menari dan diterima oleh baik bagi responden penelitian, di mana dari jumlah total responden, mayoritas dari responden menyatakan jika mereka sangat berminat untuk membeli produk pomade setelah melihat iklannya di akun instagram.
Tabel 4.18
Produk pomade adalah salah satu produk rambut terbaik sehingga saya merasa harus memilikinya
Produk pomade adalah salah satu produk rambut terbaik sehingga
saya merasa harus memilikinya
Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 3 18 20 11 5.8 34.6 38.5 21.2 Total 52 100.0 P. 18/F.C 20
Tabel 4.18 menjelaskan mengenai produk pomade yang merupakan salah satu produk rambut berkualitas baik sehingga responden merasa harus memiliki produk tersebut. Dimana hasil penelitian menunjukka bahwa dari total 52 orang responden terdapat sebanyak 20 orang (38.5%) yang menyatakan setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga responden merasa harus memiliki produk tersebut.Berikutnya terdapat sebanyak 18 orang responden (34.6%) yang menyatakan kurang setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 11 orang responden (21.2%) yang menyatakan sangat setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut. Sementara itu hanya terdapat sebanyak 3 (5.8%) orang responden yang menyatakan tidak setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut.
Berdasarkan hasil tersebut dapat dilihat bahwa mayoritas responden telah menyatakan jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut. Di mana dari jumlah
6n
total responden yaitu sebanyak 52 orang terdapat sebanyak 31 orang responden yang menyatakan jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut. Responden ini yaitu mereka yang menyatakan setuju dan sangat setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut.
Hasil penelitian di atas juga membuktikan bahwa produk pomade sebagai salah satu produk rambut khususnya bagi kaum pria telah memiliki kualitas produk yang baik sesuai dengan apa yang mereka dengar dan lihat di iklan, khususnya iklan instagram. Di mana pada umumnya responden menyatakan jika produk pomade adalah salah satu produk rambut terbaik sehingga mereka merasa harus memiliki produk tersebut
Tabel 4.19
Produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan
Produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak
untuk dipertimbangkan Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 2 6 31 13 3.8 11.5 59.6 25.0 Total 90 100.0 P. 19/F.C 21
Apabila suatu produk menarik dan memiliki kualitas yang bagus tentunya produk tersebut di nilai baik dan layang untuk dipertimbangkan dengan produk sejenis lainnya. Tabel 4.19 menjelaskan mengenai produk pomade yang merupakan salah satu produk rambut yang layak untuk dipertimbangkan khususnya bagi kaum pria. Di mana hasil penelitian menunjukkan bahwa dari
(59.6%) menyatakan setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan.
Hasil data penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 13 orang responden (25.0%) yang menyatakan sangat setuju jika jika produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan, berikutnya juga terdapat sebanyak 6 orang responden (11.5%) yang menyatakan kurang setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan. Sementara itu untuk mereka yang menyatakan tidak setuju jika produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan hanya terdapat sebanyak 2 orang (3.8%) yang menyatakan tidak setuju.
Berdasarkah hasil tabel di atas dapat disimpulkan bahwa pada umumnya responden telah menyatakn jika produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan, di mana dari jumlah total 52 orang responden hanya terdapat sebanyak 8 orang saja yang menyatakan jika produk pomade bukan merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan. Mereka ini adalah responden yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju jika jika produk pomade merupakan salah satu produk yang cukup layak untuk dipertimbangkan. Produk pomade sendiri menjadi n salah satu produk rambut yang cukup layak untuk dipertimbangkan dapat di karenakan beberapa faktor, beberapa di antaranya bisa saja citra yang di miliki produk tersebut, kualitas produk yang bagus dan sesuai dengan apa yang diiklankan, harga ataupun biaya yang sesuai dengan nilai produk tersebut, serta hal lainnya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.19
70
Tabel 4.20
Memutuskan untuk membeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklannya di instagram
Memutuskan untuk membeli produk pomade sejak pertama
kali melihat iklannya di instagram Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 4 20 19 9 7.7 38.5 36.5 17.3 Total 52 100.0 P. 20/F.C 2
Data penelitian mengenai memutuskan untuk memebeli produk pomade sejak pertma kali melihat iklan pomade di instagram, menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 20 orang (38.5%) menyatakan kurang setuju jika mereka memutuskan untuk memebeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan pomade di instagram. Hal ini dikarenakan seseorang memeutuskan untuk membeli produk apabila sering terkena terpaan iklan produk tersebut, di mana pada umumnya seseorang akan memutuskan menjadi konsumen apabila telah berulang kali mendengar atau melihat iklan mengenai produk tersebut, oleh karena itu biasanya iklan yang dilihat sekali saja tidak lantas membuat seseorang memutuskan untuk menjadi konsumen.
Berikutnya hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 19 orang responden (36,5%) yang menyatakan setuju jika mereka memutuskan untuk memebeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan pomade di instagram. Selanjutnya juga terdapat sebanyak 9 orang responden (17.3%) yang menyatakan sangat setuju jika mereka memutuskan untuk memebeli produk pomade sejak pertma kali melihat iklan pomade di instagram.Sementara itu hanya terdapat sebanyak 4 orang responden (7.7%) yang menyatakan tidak setuju jika mereka memutuskan untuk memebeli produk pomade sejak pertma kali melihat iklan
Tabel 4.21
Keputusan untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi oleh produk lainnya
Keputusan untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi oleh produk lainnya
Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 4 16 27 5 7.7 30.8 51.9 9.6 Total 52 100.0 P. 21/F.C 23
Tabel 4.21 di atas ialah tabel yang menujukkan jawaban responden atas pertanyaanmengenai keputusan untuk membeli produk pomade yang dipengaruhi oleh produk lainnya. Dimana dari total 52 orang responden lebih dari setengah persen responden, yaitu sebanyak 27 orang (51.9) menyatakan setuju bahwa keputusan mereka untuk membeli produk omade tidak dipengaruhi oleh produk lainnya yang sejenis. Di mana keputusan mereke membeli produk ini bisa saja kualitas produk yang bagus ataupun keinginan dari dalam diri sendiri tanpa dipengaruhi oleh perbandingan dengan produk lainnya.
Selanjutnya terdapat juga sebanyak 16 orang responden (30.8%) yang menyatakan kurang setuju jika keputusan mereka untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi oleh produk lainnya yang sejenis. Berikutnya juga terdapat sebanyak 5 orang responden (9.6%) yang menyatakan sangat setuju jika keputusan mereka untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi oleh produk lainnya yang sejenis, mereka ini bisa saja responden yang pernah menggunakan produk rambut sejenis namun merasa kecewa terhadap produk tersebut, sehingga melahirkan dorongan dalam diri mereka untuk membeli dan menggunakan produk pomade dengan harapan kualitas yang lebih bagus dari produk yang mereka gunakan sebelumnya. Sementara itu terdapat sebanyak 4orang responden (7.7%)
72
yang menyatakan tidak setuju jika keputusan mereka untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi oleh produk lainnya yang sejenis.
Tabel 4.22
Sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan di instagram
Mendapatkan informasi sesuai kebutuhan Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 9 10 27 6 17.3 19.2 51.9 11.5 Total 52 100.0 P. 22/F.C 24
Hasil penelitian mengenai intensitas penggunaan produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut di indtagram menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 27 orang (51.9) menyatakan setuju jika mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan di instagram. Berikutnya terdapat juga sebanyak 10 orang responden (19.2%) yang menyatakan kurang setuju jika mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan di instagram.
Data penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 9 orang responden (17.3%) yang menyatakan tidak setuju jika mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan di instagram. Sementara itu juga terdapat sebanyak 6 orang responden (11.5%) yang menyatakan sangat setuju jika mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan di instagram. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa dari jumlah total responden yaitu sebanyak 52 orang, mayoritas responden yairu sebanyak 34 orang menyatakan bahwa mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut di instagram. Mereka ini terdiri dari responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju jika mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan di instagram.
Tabel 4.23
Merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga tidak ingin menggunakan produk lainnya
Merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga tidak ingin menggunakan produk
lainnya Frekuensi Persentase Tidak setuju Kurang setuju Setuju Sangat setuju 4 11 31 6 7.7 21.2 59.6 11.5 Total 90 100.0 P. 23/F.C 25
Berdasarkan tabel 4.23 dapat di lihat bahwa lebih dari setengah responden yaitu sebanyak 31 orang (59.6%) menyatakan setuju jika mereka merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga tidak berkeinginan untuk menggunakan produk lainnya yang sejenis. Berikutnya terdapat sebanyak 11 orang responden (21.2%) yang menyatakan kurang setuju jika mereka merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga tidak berkeinginan untuk menggunakan produk lainnya yang sejenis.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 6 orang responden (11.5%) yang menyatakan sangat setuju jika mereka merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga tidak berkeinginan untuk menggunakan produk lainnya yang sejenis. Sementara itu hanya terdapat sebanyak 4 orang responden (7.7%) yang menyatakan tidak setuju jika mereka merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga tidak berkeinginan untuk menggunakan produk lainnya yang sejenis. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.23
74