DECODING PENONTON TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT IMUNISASI WAJIB BAGI BALITA TAHUN 2013 DI
TELEVISI
SKRIPSI
Oleh
Muhamad Faizi Prayoga
NIM 100110401019
PROGRAM STUDI TELEVISI DAN FILM
FAKULTAS SASTRA
UNIVERSITAS JEMBER
DECODING PENONTON TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT IMUNISASI WAJIB BAGI BALITA TAHUN 2013 DI
TELEVISI
SKRIPSI
diajukan guna melengkapi tugas akhir dan memenuhi salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Studi Televisi dan Film (S1)
dan mencapai gelar Sarjana Sastra
Oleh
Muhamad Faizi Prayoga
NIM 100110401019
PROGRAM STUDI TELEVISI DAN FILM
FAKULTAS SASTRA
UNIVERSITAS JEMBER
PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk.
1. Ayahanda Drs. Muhaimin Azman dan Ibunda Khutimah tercinta. Terima kasih atas cinta, kasih, doa dan pengorbanan yang telah diberikan selama masih dalam kandungan hingga sekarang.
2. Guru-guruku sejak TK sampai SMA dan dosen-dosenku tersayang yang telah memberikan ilmu serta membimbingku dengan penuh kesabaran dan
keikhlasan.
MOTTO
“Saya datang, saya bimbingan, saya ujian, saya revisi dan saya menang”
“Kuolah kata, kubaca makna, kuikat dalam alenia, kubingkai dalam bab sejumlah lima, jadilah mahakarya, gelar sarjana kuterima, orang tua, calon istri dan calon
mertua-pun bahagia” 1)
1
PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini: nama : Muhamad Faizi Prayoga NIM : 100110401019
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul “Decoding Penonton Terhadap Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013 di Televisi” adalah benar-benar hasil karya sendiri, kecuali
kutipan yang sudah saya sebutkan sumbernya, belum pernah diajukan pada institusi mana pun, dan bukan karya jiplakan. Saya bertanggung jawab atas keabsahan dan kebenaran isinya sesuai dengan sikap ilmiah yang harus dijunjung tinggi.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya, tanpa adanya tekanan dan paksaan dari pihak mana pun serta bersedia mendapat sanksi
akademik jika ternyata di kemudian hari pernyataan ini tidak benar.
Jember, 28 Agustus 2014 Yang menyatakan,
SKRIPSI
DECODING PENONTON TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT IMUNISASI WAJIB BAGI BALITA TAHUN 2013 DI
TELEVISI
Oleh
Muhamad Faizi Prayoga
NIM 100110401019
Pembimbing
Dosen Pembimbing I : Dr. Ikwan Setiawan, S.S., M.A.
HALAMAN PERSETUJUAN
DECODING PENONTON TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT IMUNISASI WAJIB BAGI BALITA TAHUN 2013 DI
TELEVISI
SKRIPSI
diajukan guna melengkapi tugas akhir dan memenuhi salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Studi Televisi dan Film (S1)
dan mencapai gelar Sarjana Sastra
Oleh:
Nama Mahasiswa : Muhamad Faizi Prayoga
NIM : 100110401019
Angkatan tahun : 2010
Daerah Asal : Kediri
Tempat, tanggal lahir : Kediri, 17 Juni 1989
Jurusan/ program : S1-Prodi. Televisi dan Film
Disetujui Oleh
Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
Dr. Ikwan Setiawan, S.S., M.A. Fajar Aji, S.Sn., M.Sn.
PENGESAHAN
Skripsi berjudul “Decoding Penonton Terhadap Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013 di Televisi” telah diuji dan disahkan oleh Fakultas Sastra Universitas Jember pada:
hari : Selasa
tanggal : 16 September 2014
tempat : Fakultas Sastra Universitas Jember
Tim Penguji
Ketua, Sekretaris,
Dr. Ikwan Setiawan, S.S,. M.A Fajar Aji, S.Sn., M.Sn NIP. 197806262002121002 NRP. 760009244
Penguji I, Penguji II,
Bambang Aris Kartika, S.S., M.A Denny Antyo Hartanto, S.Sn., M.Sn NIP. 197504212008121002 NIP. 198103022010121004
Mengesahkan,
Ketua Program Studi Dekan Fakultas Sastra Televisi dan Film, Universitas Jember,
RINGKASAN
Decoding Penonton Terhadap Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013 di Televisi. Muhamad Faizi Prayoga, 100110401019;
2014; 95 halaman; Program Studi Televisi dan Film; Fakultas Sastra; Universitas Jember.
Hadirnya media televisi memudahkan iklan layanan masyarakat untuk memberikan himbauan kepada masyarakat luas. Salah satu contohnya adalah ketika mengadakan observasi awal melalui media tersebut, saya menemukan iklan layanan masyarakat yang dikeluarkan oleh Kementerian Kesehatan Republik Indonesia tahun 2013 mengenai imunisasi wajib bagi balita yang mengaplikasikan himbauan serta ajakan kepada masyarakat khususnya ibu yang memiliki anak balita untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan kesehatan balita.
Berdasarkan riset awal terhadap masyarakat di lingkungan Jl. Jawa VIII Kec. Sumbersari, Kab. Jember berupa diskusi sederhana mengenai imunisasi wajib bagi balita, diperoleh bahwa sebagian masyarakat ternyata tidak mendatangi posyandu untuk melakukan imunisasi, namun langsung mengunjungi bidan yang sudah menjadi langganannya. Hal tersebut berbanding terbalik dengan iklan yang di tayangkan oleh televisi yang mengajak ibu-ibu untuk mendatangi posyandu setiap ada kegiatan imunisasi. Kesimpulan observasi awal peneliti menangkap adanya sesuatu yang hilang dalam proses pemaknaan terhadap iklan tersebut, meskipun demikian, sangat mungkin penikmat iklan memiliki tanggapan atau penerimaan yang berbeda terhadap makna-makna yang disampaikan melalui iklan tersebut.
antara satu penikmat dengan penikmat lainnya. Oleh karena itu, peneliti akan mengkomparasi antara mahasiswa Program Studi Televisi dan Film, Fakultas Sastra, Universitas Jember dengan ibu-ibu dan balita yang dibidik oleh produk iklan tersebut.
Analisis data dengan cara coding dan logging data yang prosesnya mengelompokkan data menurut tema dan kategori yang sudah dikumpulkan di lapangan. Kategori yang dipakai peneliti didasari oleh pertanyaan penelitian dan teori atau pendekatan yang dipakai. Dalam hal ini peneliti mengajukan pertanyaan
umum dan khusus yang diturunkan melalui konsep frameworks of knowledge, relations of consumption, dan tehnical infrastructure.
Hasil yang diperoleh, pemetaan posisi decoding penonton atas pesan IWBB dalam ILM-IWBB 2013 tersebut diketahui bahwa dari tiga informan diantaranya (ibu-ibu yang mempunyai balita) dan dua kelompok informan (mahasiswa yang mempelajari teknik audio visual) berada pada posisi decoding dominan hegemonik, dua informan (ibu-ibu yang mempunyai balita) dan dua kelompok informan (mahasiswa yang mempelajari teknik audio visual) cenderung pada posisi decoding negosiasi dan tidak ada responden yang menempatkan posisi mereka pada decoding oposisional.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah kondisi yang terjadi antara produk iklan imunisasi dan konsumen atau penikmat iklan ini sesuai dengan teori Stuart Hall, bahwa penekanan pada peran pembaca atau khalayak dalam menerima pesan bergantung pada latar belakang budaya dan pengalaman hidup khalayak itu sendiri. Hal ini menunjukkan bahwa makna dalam sebuah teks tidak melekat pada teks, tetapi dibentuk pada hubungan antara teks dan pembaca. Khalayak tidak hanya menerima pesan yang disampaikan oleh pengirim pesan (pengirim-pesan penerima), tetapi juga bisa mereproduksi pesan yang disampaikan (produksi,
PRAKATA
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya serta shalawat dan salam yang selalu tercurahkan untuk junjungan Nabi Besar Muhammad saw, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Decoding Penonton Terhadap Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013 di Televisi”. Skripsi ini diajukan untuk
memenuhi salah satu syarat menyelesaikan pendidikan strata satu (S1) pada Program Studi Televisi dan Film Fakultas Sastra Universitas Jember.
Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bimbingan, bantuan, serta doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis menyampaikan terima kasih yang tidak terhingga kepada pihak-pihak sebagai berikut.
1. Drs. Moh Hasan, M,Sc., Ph.D., selaku Rektor Universitas Jember;
2. Dr. Hairus Salikin, M.Ed., selaku Dekan Fakultas Sastra Universitas Jember; 3. Drs. Hary Kresno Setiawan, M.M., selaku Ketua Program Studi Televisi dan
Film serta Dosen Pembimbing Akademik yang telah membimbing penulis selama menjadi mahasiswa;
4. Dr. Ikwan Setiawan, S.S., M.A., selaku Dosen Pembimbing I dan Fajar Aji, S.Sn., M.Sn., selaku Dosen Pembimbing II yang telah meluangkan waktu, pikiran, dan perhatian dalam membimbing penulis untuk menyelesaikan penulisan skripsi ini;
5. Bambang Aris Kartika, S.S., M.A., selaku Dosen Penguji I dan Denny Antyo Hartanto, S.Sn., M.Sn., selaku Dosen Penguji II yang telah meluangkan waktu, pikiran, serta telah memberikan kritik, saran, dan masukan kepada penulis sehingga hasil penelitian ini lebih bagus dan sempurna;
6. Ayahanda Drs. Muhaimin Azman dan Ibunda Khutimah yang dengan tulus, ikhlas dan terus menerus mendoakan penulis sehingga penulis mendapat kekuatan batin sampai dapat menyelesaikan tugas ini;
memberikan semangat, do’a dan dukungan moril dan materiil, kesabaran, kesetiaan dan kasih sayang dari kalian semua sehingga semua beban untuk menyelesaikan studi ini terasa menjadi lebih ringan;
8. Teman sejawat angkatan pertama (2010) peminat Prodi. Televisi dan Film Fakultas Sastra Universitas Jember: Patricia Furry R.H, Imti Mukhasanah, Mentari Novia Anggraini, Rosida Haviv Zakiah, Er Goesha Gistanov Dr, Sulthon Nasrul Fatana, Lanka Yoga Anandika, Yogi Mahendriya, Yudha Mahendra, Agus Hermawanto, Ghuiral Hilanda Safaragus, Frans Sandi
Maulana, Ahmad Romadotul Hisyam, Redyas Fahreza, Imron Rosadi, Yusep Andriansyah, Putra Dhamai Risandy, yang selalu menghiasi hari-hari di lingkungan kampus dengan canda tawa, kekompakkan serta memberikan semangat penulis untuk bisa menyelesaikan studi secepatnya;
9. Kepada semua yang sangat berperan membantu penulis untuk menyelesaikan studi ini yang tidak dapat kami sebutkan semua satu per satu, karena terbatasnya ruang, dengan tulus penulis mengucapkan terima kasih yang tiada terhingga semoga Allah SWT akan membalas kebaikan Saudara semua.
Penulis sangat menyadari bahwa skripsi ini masih sangat jauh dari sempurna, untuk itu penulis ucapkan terima kasih seandainya ada masukan yang konstruktif dari pembaca demi tersusunnya tulisan ini dengan lebih baik.
Jember, 28 Agustus 2014
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
PERSEMBAHAN………..ii
MOTTO……….iii
PERNYATAAN……….iv
HALAMAN PEMBIMBINGAN………...v
HALAMAN PERSETUJUAN……….vi
PENGESAHAN………vii
RINGKASAN………..viii
PRAKATA………..x
DAFTAR ISI...xii
BAB 1. PENDAHULUAN...1
1.1Latar Belakang...1
1.2Rumusan Masalah...3
1.3Tujuan Penelitian...4
1.4Manfaat Penelitian...4
1.4.1Bagi Peneliti...4
1.4.2Bagi Program Studi Televisi Dan Film...4
1.4.3Bagi Universitas Jember (Akademis)………..4
BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA...5
2.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu…...5
2.2 Kerangka Teori...10
2.2.1 Teori Encoding-Decoding……….10
2.2.2 Decoding Pesan dalam Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013……….14
BAB 3. METODE PENELITIAN...21
3.1.1 Tempat Penelitian………..21
3.1.2 Waktu Penelitian………21
3.2 Jenis Penelitian………..21
3.3 Jenis Data Dan Pendekatan……….22
3.4 Teknik Pengumpulan Data………..23
3.4.1 Observasi………...23
3.4.2 Wawancara Kelompok Fokus………....23
3.4.3 Wawancara Tidak Terstruktur………...25
3.4.4 Studi Pustaka……….25
3.5 Objek Dan Subjek Penelitian………..25
3.6 Teknik Pengolahan Data Dan Analisis Data………..26
3.5.1 Pengolahan Data………26
3.5.2 Analisis Data………..28
BAB IV. ANALISIS DAN PEMBAHASAN………..32
4.1 Makna Iklan………..32
4.2 Proses Decoding………36
4.2.1 Decoding Informan atas Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013………..36
4.2.2 Decoding Informan atas Pesan Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013………40
4.2.3 Faktor-Faktor Pembentuk Decoding Informan dalam Mengonsumsi Iklan Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013………...44
4.3 Pembahasan………...55
4.3.1 Posisi Decoding Informan atas Pesan Iklan Layanan Masyarakat Imunisasi Wajib Bagi Balita Tahun 2013………..55
4.3.1a Posisi Dominan Hegemonik………...56
4.3.1b Posisi Negosiasi………..73
4.3.1c Posisi Oposisional………...87
4.3.3 Faktor Dominasi dalam Men-Decoding Pesan Imunisasi Wajib
Bagi Balita Tahun 2013……….89
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN………..91
5.1 Kesimpulan………....91
5.2 Saran………...94
DAFTAR PUSTAKA...96
DAFTAR WAWANCARA………..99
LAMPIRAN FOTO KEGIATAN……….100
LAMPIRAN INTERVIEW GUIDE yang DISUSUN BERDASARKAN MODEL STUART HALL……….104
