PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAPKEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009 (Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yo

PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP

KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU

PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009

(Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres

di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Sosial

Oleh :

Linda Suriany

Kom / 05 09 02848

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

i

PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP

KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU

PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009

(Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres

di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Sosial

Oleh :

Linda Suriany

Kom / 05 09 02848

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

v

Ajarku ‘Tuk Mengerti

(By :Djohan Chrisdianto)

Ajarku ’tuk mengerti jalan-jalanMu Tuhan

Ajarku ’tuk mengerti rencanaMu di hidupku

Sekalipun kuberjalan dalam lembah yang kelam

Ku tahu pasti Engkau besertaku

Ajarku ’tuk bersyukur dalam segala keadaan

Ajarku merasakan kasihMu yang

sempurna

Sekalipun banyak hal yang tak kan

kupahami

Namun ku tetap percaya

Kau se

tia

JalanMu adil dan

benar

Rencana

Mu su

ngguh s

empurna

Gunung batu

ku yan

g tak a

kan goyah

Kau

me

megang

hari es

ok

ku

dan menu

ntun setiap

jalanku

Bersama-

Mu

ku tak akan goyah

vi

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur hanya bagi Tuhan Yesus yang telah memberikan hikmat dan

kesempatan bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Penyertaan-Nya sungguh sempurna

dari mulai mencari ide untuk judul, bimbingan, eksekusi lapangan, analisis data, menyusun

laporan hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan laporan skripsi dengan judul

“PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN

NOMOR SATU PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009 (Citra Prabowo Subianto sebagai

Kandidat Cawapres di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)”. Kiranya persembahan

laporan skripsi dengan sepenuh hati ini membuat Engkau tersenyum padaku karena ini semua

untuk kemuliaan-Mu. Sekali lagi, terima kasih untuk kasih dan kesetiaan-Mu dalam hidupku.

Selain hubungan vertikal dengan Tuhan, penulis juga memiliki hubungan horizontal

dengan sesama manusia. Penulis mendapat banyak bantuan dan dukungan dari berbagai pihak

dalam penyelesaian laporan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin

mengucapkan terima kasih atas segala bantuan dan dukungan baik secara moral, spiritual,

maupun finansial. Ucapan terima kasih tersebut penulis persembahkan kepada:

Mama terkasih, mengingatmu membuat aku selalu semangat dan tidak menyerah pada

apapun juga. Aku hanya ingin membuatmu tersenyum dan menangis bahagia dengan

segala yang aku kerjakan. Thanks my wonder mother, i love u!

Papa terkasih (†), kehilanganmu 11 tahun yang lalu membuatku sangat terpukul. Akan

vii

menepati janjiku untuk membahagiakan mama, ini salah satu jalan yang telah dapat aku

lewati untuk mewujudkan janjiku. Thanks my wonder father, i love u!

Kakakku (cie2) & suami, Abangku (ko2) & istri, dan 5 orang keponakanku yang lucu-lucu

sekali (walaupun belum semuanya kulihat). Aku bangga memiliki saudara seperti kalian

dalam hidupku, kalian juga menjadi pengganti sosok papa dalam hidupku. Semua

masukan dan nasihat, canda tawa, tangis, kebersamaan, dukungan, dan perhatian sangat

berarti bagiku. Dan untuk semua keponakanku, belajar yang rajin dan sayang mama papa

ya... Thanks my lovely family, i love u all!

Ibu Dr. Phil. Yudi Perbawaningsih, M.Si., selaku dosen pembimbing. Terima kasih ibu

atas pengorbanan waktu, pikiran dan tenaga selama proses bimbingan dalam penyelesaian

laporan skripsi ini. Tetap berkarya dan sukses selalu bu!

Ibu Dr. MC. Ninik Sri Rejeki, M.Si. dan Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA.

selaku dosen penguji. Terima kasih ibu dan bapak atas pertanyaan dan masukan yang

diberikan sehingga laporan ini menjadi lebih baik. Sukses selalu ibu dan Bapak!

Sahabat-sahabat yang kukasihi (Yulin, terima kasih buat doa, dukungan, semangat dan

setiap hal yang kita lalui bersama), (Ko Yong, terima kasih buat doa, dukungan, semangat,

pengorbanan, dan kasihmu untukku), GKNF’s family (Para Hamba Tuhan-Pak Har, Pak

Yanes dan Bunda Nunuk, Para Majelis, MP & MY, Wendy, Kak Herma, Kak Uphile, Kak

Lina, Guru2 SM & Remaja, Adik-adik SM dan remaja yang kukasihi, Komisi Pemuda,

tim ibadah dan semua pelayan Tuhan yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.

Terima kasih buat setiap kebersamaan, sukacita, semangat, perhatian, nasihat dan segala

viii

(Erza, Lanny, Riry, Sendi, dan Yaya. Terima kasih untuk setiap kebersamaan, dukungan,

semangat, dan keceriaan yang membuatku terhibur dalam kesibukanku). Love you all, may God bless you all!

Karyawan dan Student Staff Perpustakaan UAJY, terima kasih untuk kebersamaan dan semangat yang diberikan kepada penulis. Aku ingin jadi student staff di perpustakaan baru tapi tidak kesampaian 

Ikatan Beswan Djarum khusunya DSO Yogyakarta (Ko Pazia, Pak Yongki, Pak Bambang,

dan teman-teman Beswan Djarum semuanya). Terima kasih untuk kebersamaan dalam

organisasi selama ini, banyak pelajaran yang dapat diterapkan dalam proses penyelesaian

skripsi. Tetap semangat untuk berkarya lebih lagi!

Teman-teman kost/rumah/kontrakan (mana yang pas?!). Terima kasih buat Mba Uci, Mba

Reta, dan Vhe (mantan ) atas kebersamaan dan dukungan yang diberikan.

Teman-teman di Binjai (teman-teman pelayanan di GMI, teman-teman SIP, teman-teman

SLTP & SMU, dan masih banyak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu). Terima

kasih buat perhatian dan dukungan yang diberikan sehingga jarak yang jauh tidak terasa.

Miss u all my friends!

Teman-teman seangkatan (2005), terima kasih buat dukungan, perhatian dan saling

berbagi pengalaman dalam proses penyelesaian skripsi ini. Semangat harus tetap ON FIRE!!!

Keluarga besar FISIP UAJY (Seluruh dosen, staff FISIP UAJY, CS dan Security), Kantor Admisi UAJY, dan Campus Ministry UAJY, aku bersyukur untuk kesempatan mengenal

ix

Semua orang yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah mendukung lewat

doa atau apapun itu. Thanks for all 

Terima kasih untuk semuanya, tanpa kalian maka belum lengkap rasanya setiap hal

yang dialami penulis. Penulis mendapat banyak inspirasi, pengalaman dan pembelajaran yang

sangat berharga dalam menjalani hidup ini. Kiranya kasih Tuhan Yesus selalu melingkupi

kehidupan kalian semua.

Dengan kerendahan hati, penulis juga menerima kritik dan saran yang dapat

membangun sehingga penulis dapat belajar untuk semakin baik. Akhir kata, semoga laporan

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL i

HALAMAN PERSETUJUAN ii

HALAMAN PENGESAHAN iii

HALAMAN PERNYATAAN iv

HALAMAN PERSEMBAHAN v

KATA PENGANTAR vi

DAFTAR ISI x

DAFTAR TABEL xiii

DAFTAR GAMBAR xvii

DAFTAR LAMPIRAN xviii

ABSTRAKSI xix

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar belakang 1

B. Rumusan masalah 5

C. Tujuan Penelitian 5

D. Manfaat Penelitian 5

E. Kerangka Teori 6

1. Komunikasi dengan Diri Sendiri (Intrapersonal Communication) 7

2. Citra 8

3. Persepsi 12

4. Kredibilitas Sumber 15

5. Keputusan Memilih 18

F. Kerangka konsep 28

1. Hubungan antara Citra Kandidat dan Kredibilitas Sumber 29

2. Hubungan Citra dengan Keputusan Memilih 33

3. Hubungan Keputusan Memilih dengan Umur atau Usia 33

4. Hubungan Citra dengan Persepsi 34

5. Tingkat Pengetahuan (Kognisi) 35

G. Definisi Operasional 37

H. Hipotesis 39

I. Metodologi Penelitian 43

1. Tipe Penelitian 43

2. Metode Penelitian 43

3. Populasi dan Sampel 44

xi

5. Jenis Data dalam Penelitian 49

6. Validitas dan Reliabilitas 49

7. Metode Analisis Data 51

BAB II. DESKRIPSI OBJEK DAN WILAYAH PENELITIAN

A. Profil Prabowo Subianto 55

B. Wilayah Penelitian 67

BAB III. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Analisis Data 75

1. Uji validitas 76

a. Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres 77 b. Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,

Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat 78

c. Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat 80

2. Uji reliabilitas 81

a. Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres, Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi

Militer Angkatan Darat dan Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer

Angkatan Darat 81

3. Data Deskriptif 82

a. Kelurahan 83

b. Jenis kelamin 83

c. Pendidikan 84

d. Pekerjaan 85

e. Pendapatan 86

f. Pengeluaran 86

g. Agama 87

h. Citra Kandidat 88

i. Keputusan memilih 107

j. Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan

Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat 107

k. Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat 108

xii

4. Analisis Korelasi Kontigensi 110

a. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih 110

5. Analisis Spearman Rank 111

a. Korelasi Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat dengan

Citra Kandidat 111

b. Korelasi Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan

Darat dengan Citra Kandidat 112

6. Analisis Korelasi Parsial 113

a. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih dikontrol

oleh Usia 113

B. Interpretasi Data 115

1. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih 117 2. Korelasi Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan

Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

dengan Citra Kandidat 119

3. Korelasi Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa

Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

dengan Citra Kandidat 120

4. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih dikontrol

oleh Usia 121

BAB 1V. PENUTUP

A. Kesimpulan 124

B. Saran 125

DAFTAR PUSTAKA 127

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 37

Definisi Operasional

Tabel 1.2 54

Nilai Koefisien Korelasi

Tabel 2.1 68

Pembagian Wilayah menurut Kelurahan, luas serta jumlah RW dan RT

Tabel 2.2 68

Banyaknya Penduduk di Kecamatan Kotagede dirinci per Kelurahan dan jenis kelamin keadaaan akhir tahun 2007

Tabel 2.3 68

Banyaknya Pemeluk Agama di Kecamatan Kotagede dirinci menurut Kelurahan keadaaan akhir tahun 2007

Tabel 2.4 69

Pembagian Wilayah menurut Kelurahan, luas serta jumlah RW dan RT

Tabel 2.5 70

Banyaknya Penduduk di Kecamatan Gedongtengen dirinci per Kelurahan dan jenis kelamin keadaaan akhir tahun 2007

Tabel 2.6 70

Banyaknya Pemeluk Agama di Kecamatan Gedongtengen dirinci menurut Kelurahan keadaaan akhir tahun 2007

Tabel 2.7 71

Jumlah TPS dan Jumlah Pemilih per Kelurahan

Tab2l 2.8 73

Hasil Pemilihan Presiden 2009 di Wilayah Yogyakarta

Tabel 3.1 77

xiv

Tabel 3.2 79

Uji Validitas Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

Tabel3.3 80

Uji Validitas Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

Tabel 3.4 82

Uji Reliabilitas Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres, Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat dan Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

Tabel 3.5 83

Kelurahan Responden

Tabel 3.6 83

Jenis Kelamin Responden

Tabel 3.7 84

Pendidikan Responden

Tabel3.8 85

Pekerjaan Responden

Tabel 3.9 86

Pendapatan Responden

Tabel 3.10 86

Pengeluaran Responden

Tabel 3.11 87

Agama Responden

Tabel 3.12 88

Kesan Keahlian Kandidat

Tabel 3.13 89

xv

Tabel 3.14 90

Kesan Kompetensi Kandidat

Tabel 3.15 91

Kesan Karakter Kandidat

Tabel 3.16 92

Kesan Intensi Kandidat

Tabel 3.17 93

Kesan Kepribadian Kandidat

Tabel 3.18 94

Kesan Dinamisme Kandidat

Tabel 3.19 95

Kesan Fisik Kandidat

Tabel 3.20 95

Total Kesan Kandidat

Tabel 3.21 96

Keyakinan Keahlian Kandidat

Tabel 3.22 97

Keyakinan Kejujuran Kandidat

Tabel 3.23 98

Keyakinan Kompetensi Kandidat

Tabel 3.24 99

Keyakinan Karakter Kandidat

Tabel 3.25 100

Keyakinan Intensi Kandidat

Tabel 3.26 101

xvi

Tabel 3.27 102

Keyakinan Dinamisme Kandidat

Tabel 3.28 103

Keyakinan Fisik Kandidat

Tabel 3.29 104

Total Keyakinan Kandidat

Tabel 3.30 105

Total Citra Kandidat

Tabel 3.31 106

Kategori Variabel Citra Kandidat

Tabel 3.32 107

Keputusan memilih

Tabel 3.33 108

Kategori Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

Tabel 3.34 109

Kategori Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat

Tabel 3.35 110

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 20

Faktor-faktor yang mempengaruhi Tingkah Laku Konsumen

Gambar 1.2 26

Hirarki Kebutuhan menurut Maslow

Gambar 1.3 36

Model Hubungan antar Variabel

Gambar 1.4 45

Population Frame

Gambar 2.1 62

Frame Iklan HKTI

Gambar 2.2 63

FrameIklan APPSI

Gambar 3.1 116

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Surat Izin Penelitian

Lampiran 2. Peta Lokasi Penelitian

Lampiran 3. Contoh Kuesioner

Lampiran 4. Data Jawaban Responden

Lampiran 5. Uji Validitas

Lampiran 6. Uji Reliabilitas

Lampiran 7. Distribusi Frekuensi

Lampiran 8. Korelasi Kontigensi

Lampiran 9. Korelasi Spearman-Rank

xix

ABSTRAKSI

Membangun citra bagi tokoh politik yang siap terjun di Pemilu 2009 tentu bukan perkara yang mudah. Apalagi jika citra kandidat di masa lalu berisi hal-hal yang negatif. Salah satu tokoh politik tersebut adalah Prabowo Subianto yang dicalonkan sebagai kandidat cawapres untuk mendampingi Megawati Soekarnoputri sebagai kandidat capres. Penelitian secara konsisten melaporkan bahwa citra kandidat memiliki peran penting dalam keputusan memilih. Pemilih lebih menyukai untuk memilih kandidat yang memiliki citra positif daripada yang negatif (Powell dan Cowart, 2003:59). Oleh karena itu, dalam penelitian ini, citra Prabowo Subianto memiliki peran penting dalam keputusan memilih di kalangan peserta Pemilu di Yogyakarta. Untuk menilai citra Prabowo maka akan dihubungkan dengan kesan dan keyakinan terhadap kredibilitas dan daya tarik fisik Prabowo itu sendiri.

Menurut Kotler, persepsi adalah sebuah proses dimana seseorang melakukan seleksi, mengorganisasi, dan menginterpretasi informasi-informasi yang masuk ke dalam pikirannya menjadi sebuah gambar besar yang memiliki arti (Wasesa, 2005:13). Menurut Kenneth E. Boulding, Citra dibentuk sebagai hasil dari pengetahuan masa lalu pemilik citra (Ardial, 2009:45). Oleh karena itu, citra itu sendiri dipengaruhi oleh persepsi dan tingkat pengetahuan. Selain itu, usia menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan memilih (Kotler dan Amstrong, 2003:209).

Oleh karena itu, penelitian ini memiliki lima buah variabel yaitu citra Prabowo (X) sebagai variabel bebas, keputusan memilih (Y) sebagai variabel terikat, persepsi tentang tentang peristiwa kerusuhan Mei 1998, penculikan aktivis dan profesi militer angkatan darat (Z1) dan tingkat pengetahuan tentang tentang peristiwa kerusuhan Mei 1998, penculikan aktivis dan profesi militer angkatan darat (Z2) sebagai variabel anteseden dan usia (Z3) sebagai variabel kontrol. Korelasi masing-masing variabel ialah X terhadap Y, Z1 terhadap X, Z2 terhadap X, serta Z3 terhadap X dan Y. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dan menggunakan kuesioner sebagai data primer. Teknik sampling yang digunakan purposive sampling dan simple random sampling, maka daerah penelitian meliputi kelurahan Pringgokusuman kecamatan Gedongtengen serta kelurahan Purbayan dan Prenggan kecamatan Kotagede. Total sampel dalam penelitian ini adalah 351 responden.

Berdasarkan hasil penelitian, maka disimpulkan (1) ada hubungan positif yang sedang antara citra kandidat dengan keputusan memilih. (2) ada hubungan yang sedang antara persepsi pemilih terhadap citra kandidat. (3) ada hubungan yang sedang antara tingkat pengetahuan pemilih dengan citra kandidat. (4) ada hubungan positif yang sedang antara citra kandidat dengan keputusan memilih setelah dikontrol oleh usia.

KATA KUNCI :citra kandidat, keputusan memilih, Persepsi, Tingkat pengetahuan,