Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik) SKRIPSI
Diajukan Untuk Memperileh Gelar Sarjana SI Pada Program Studi Ilmu Komunikasi Kosentrasi Humas
Oleh :
Revi Shafira Fauzia NIM. 41809092
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KOSENTRASI HUMAS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG
132
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
A.
DATA PRIBADI
Nama : Revi Shafira Fauzia
Tempat, Tanggal Lahir : Bandung, 17 September 1991 Jenis Kelamin : Perempuan
Agama : Islam
Kewarganegaraan : Indonesia
Hobi : Olah Raga, Membaca, Internet Browsing,
Bernyanyi.
Alamat : Jl. Soma II No.38 Kiaraconding-Bandung 40283
Telepon : 0856-5987-7720
Status : Menikah
Nama Ayah : Tonny Sugiarto (ALM) Nama Ibu : Nani Suryeti
Pekerjaan : Ibu Rumah Tangga
Alamat Orang Tua : Jl. Soma II No.38 Kiaraconding-Bandung 40283
B. PENDIDIKAN FORMAL
No. Tahun Uraian Keterangan
1. 2009-2014 Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi
2. 2006-2009 SMA Negeri 11 Kota Bandung, Konsentrasi Ilmu Pengetahuan Sosial.
Berijazah
3. 2003-2006 SMP Negeri 30 Kota Bandung. Berijazah
4. 1997-2003 SD Assalaam II Kota Bandung. Berijazah
5. 1996-1997 TK Assalaam Kota Bandung. Berijazah
C. PENDIDIKAN NON FORMAL
No. Tahun Uraian Keterangan
1. 1999-2000 Pelatihan Seni Tari Merak dan Sunda, Oleh : Seni Tari
Assalaam Bandung
-
2. 2000 Kursus BacaTulis Al-Quran -
3. 2002-2005 Pelatihan Paskibra, Oleh : Paskibra Assalam dan SMP 30 Bandung
-
4. 2003 Kursus Komputer Bandung Bersertifikat 5. 2004 Pendidikan Kilat dasar
Madrasah Hidayatullah
1. 2000-2002 Paskibra SD Assalam Bandung
Anggota
Bandung
3. 2003-2004 Paskibra SMP N 30 Bandung Anggota 4. 2008-2009 Pembuatan Buku Angkatan
SMA 11 Bandung
2. 2009 Pembuatan Program TV Bersertifikat 3. 2009 Pelatihan protokoler
angkatan ke II
Bersetifikat
4. 2010 Peserta SeminarBudaya Preneurship Unikom
6. 2011 Pelatihan Public Speaking Bersertifikat 7. 2011 Peserta Study Tour Media
Massa
Bersertifikat
8. 2012 Extra Large Workshop, Pemecahan rekor Muri
9. 2013 Advertising Real Show “Wajah Baru Dunia periklanan”
Bersertifikat
10. 2014 Peserta seminar cara cepat membuat website online
2. 2012 Talen Tresure Konjugan
FTWR
3. 2013 Make Up artis Video Clip VC
Of Last Kiss From
Avelin-Sendiri Lagi
Watch On Youtube
4. Now Lasmini @lasminindonesia Pemilik
Daftar riwayat ini dibuat dengan benar dan apa adanya, serta dapat dipertanggung jawabkan jika ada hal-hal di luar kebenaran.
Terimakasih.
Bandung, Agustus 2014 Peneliti
ix
DAFTAR ISI
Hal
LEMBAR PENGESAHAN….……….………..………. i
SURAT PERNYATAAN... ii
LEMBAR PERSEMBAHAN ... iii
ABSTRAK ... iv
ABSTRAC ... v
KATA PENGANTAR………..………... vi
DAFTAR ISI……….. x
DAFTAR TABEL……….………. xiii
DAFTAR GAMBAR………..……… xiv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ………...………... 1
1.2 Rumusan Masalah …….……….……….. 9
1.2.1 Rumusan Masalah Makro..……….………... 9
1.2.2 Rumusan Masalah Mikro…...…….……….…...……... 9
1.3 Maksud danTujuan Penelitian……...……….………....………... 9
x
1.3.2 Tujuan Penelitian………….……….………... 10
1.4 Kegunaan Penelitian………..…………...…...…….. 10
1.4.1 Kegunaan Teoritis... 10
1.4.2 Kegunaan Praktis... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Pustaka……….………..…...….. 12
2.1.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 12
2.1.2 Tinjauan Ilmu Komunikasi……...………...…..………. 17
2.1.2.1 Pengertian Komunikasi……….………....…... 18
2.1.2.2 Tujuan Komunikasi.………...…...………..…...….. 20
2.1.3 Tinjauan Tentang Daya Tarik...………... 24
2.1.4 Tinjauan Tentang Promosi... 25
2.1.5 Tinjauan Teknologi Komunikasi... 27
2.1.6 Tinjauan Tentantang Situs Jejaring Sosial... 29
2.1.7 Tinjauan Tentang Internet dan WebSite... 30
2.1.8 Tinjauan Tentang Media Sosial ... 33
2.1.8.1 Peran Media Sosial... 35
2.1.8.2 Fungsi Media Sosial... 36
2.2 Kerangka Pemikiran..……….. 37
2.2.1 Kerangka Teoritis... 37
2.2.2 Kerangka Konseptual... 39
xi
3.1.1 Sejarah SoundCloud…...….……….……...……….... 42
3.1.2 Logo SoundCloud……..……….…..….……….... 44
3.1.3 Cara Kerja SoundCloud... 45
3.1.4 Fitur SoundCloud... 46
3.2 Metode Penelitian.……...……….……… 52
3.2.1 Desain Penelitian……...………..…...……….. 53
3.2.2 Teknik Pengumpulan Data………...………….….……. 54
3.2.2.1 Studi Pustaka..………..….……….…..………… 54
3.2.2.2 Studi Lapangan……..…………...………..………..… 56
3.2.3 Teknik Penentuan Informan…...………...………..….. 58
3.2.4 Teknik Analisa Data………..….…………....…... 62
3.2.5 Uji Keabsahan Data…...………...…...…………. 64
3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian……….………….. 65
3.3.1 Lokasi Penelitian………....…...………... 65
3.3.2 Waktu Penelitian..………..……….………... 66
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Hasil Penelitian ... 70
4.2 Deskripsi Identidas Informan Penelitian dan Pendukung ... 74
4.2.1 Informan Penlitian ... 74
4.2.2 Informan Pendukung ... 81
xii
4.3.1 Kekuatan Pemusik Di Kota Bandung Dalam Menggunakan
SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik... 85
4.3.2 Penampilan Pemusik Di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik... 90
4.3.3 Daya Tarik Pemusik Di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik ... 94
4.4 Pembahasan Hasil Penelitian ... 100
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 105
5.2 Saran ... 107
DAFTAR PUSTAKA... 109
LAMPIRAN... 112
xiii
DAFTAR TABEL
Hal
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu………....……….…………. 13
Tabel 3.1 Informan Penelitian..……….………. 60
Tabel 3.2 Informan Pendukung... 61
Tabel 3.3 Jadwal Penelitian... 67
xiv
DAFTAR GAMBAR
Hal
Gambar 2.1 Model Penelitian...……….……… 41
Gambar 3.1 Logo SoundCloud………..……….………... 45
Gambar 3.2 SoundCloud……….………. 46
Gambar 3.3 Cara SignIn&SignUp SoundCloud...……….……… 47
Gambar 3.4 Dashboard SoundCloud.……….………. 48
Gambar 3.5 Track... 48
Gambar 3.6 Mendengarkan dan Share Track SoundCloud... 49
Gambar 3.7 Fitur Set... 50
Gambar 3.8 SoundCloud Group... 51
Gambar 3.9 SoundCloud Comment... 52
Gambar 3.10 Komponen Analisa Data Kualitatif... 63
Gambar 4.1 Informan Dyla ... 74
Gambar 4.2 Informan Arnold ... 76
Gambar 4.3 Informan Anton ... 77
xv
Gambar 4.5 Informan Nadya ... 80
Gambar 4.6 Informan Pendukung Aga ... 81
Gambar 4.7 Informan Pendukung Yasyfi ... 83
Gambar 4.8 Informan Pendukung Deba ... 84
Gambar L.1 Akun SoundCloud Informan Anton... 128
Gambar L.2 Dashboard SoundCloud Informan Nadya ... 128
Gambar L.3 Fitur Komen SoundCloud Informan Arnold ... 129
Gambar L.4 Download musik SoundCloud ... 129
Gambar L.5 Peneliti dengan informan ... 130
Gambar L.6 Peneliti dengan informan ... 130
xvi
Daftar Lampiran
Hal
Lampiran 1 Surat Persetujuan Menjadi Pembimbing... 112
Lampiran 2 Surat Berita Acara Bimbingan ... 113
Lampiran 3 Surat Rekomendasi Pembimbing Untuk Mengikuti Seminar Usulan Penelitian ... 114
Lampiran 4 Lembar Revisi Usulan Penelitian ... 115
Lampiran 5 Surat Rekomendasi Pembimbing Untuk Mengikuti Sidang Sarjana ... 115
Lampiran 6 Surat Pengajuan Pendaftaran Ujian Sidang Skripsi ... 116
Lampiran 7 LembarRevisi Skripsi... 117
Lampiran 8 Data Informan ... 118
Lampiran 9 Pedoman Wawancara ... 126
Lampiran 10 Dokumentasi Foto-Foto ... 130
109
Ardianto, Elvinaro. 2007, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Bandung, Simbiosa Rekatama Media.
Ardianto, Elvinaro. 2011. Metodologi penelitian untuk Public Relations Kualitatif dan Kuantitatif. Bnadung : PT. Remaja Rosda Karya.
As’ad, Moh. 1997. Psikologi Industri. Bandung:CV.Mandar Maju
Banoe, Pono. 2003. Kamus Musik. Yogyakarta: Kanisius.
Deddy. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif, Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.
Effendy, Onong Uchjana.1989. Kamus Komunikasi. Bandung : Mandar Maju.
---. 1997. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
---. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Cetakan Ketiga. Bandung : Citra Aditya Bakti Mulyana,
Irawan, Budhi. 2005. Jaringan Komputer. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Moleong, Lexy J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.
Oetomo, Budi Sutedjo Dharma. 2007. Pengantar Teknologi Internet Konsep dan
Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Ruslan, Rosady. 2010. Metode Peneltian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada
Sugiono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R7D. Bandung : Alfabet.
--- 2009. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta
B. INTERNET
http://www.emsfatmawati.com/mr.elfasecioria /dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014/ Pukul 15.30 WIB.
http://tambatanhatiku.blogspot.com/2011/01/soundcloud-ekspansi-hinggasan.html / di kutip pada hari Senin, 24 februari 2014 / Pukul 11:40 WIB.
http://inet.detik.com/read/2013/10/31/103458/2400209/398/duet-mautsoundcloud-instagram / di kutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13:30 WIB.
http://www.indie-blogger.de/ dikutip pada hari Senin, 24 Februari 2014 / Pukul 13.00 WIB.
https://soundcloud.com/notifications/ dikutip pada hari Minggu, 23 Februari 2014 / Pukul 20.16 WIB.
C. KARYA ILMIAH
Akhsan, Nur. 2010. Daya Tarik Isi Pesan Buletin ”Al-Islam” Oleh Humas Hizbut Tahrir Indonesia Wilayah Jawa Barat Dalam Membangun Semangat Keislaman. Universitas Komputer Indonesia.
vi
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan kegiatan penulisan Skripsi. Taklupa shalawat dan salam kepada junjungan kita Rasulullah, Nabi Muhammad SAW serta para sahabat dan seluruh pengikutnya semoga rahmat dan hidayah selalu dilimpahkan padanya.
Dalam melaksanakan penulisan skripsi ini tidak sedikit peneliti menghadapi kesulitan serta hambatan baikteknis maupun non teknis. Namun atas izin Allah SWT, juga berkat usaha, doa, semangat, bantuan, bimbingan serta dukungan yang peneliti terima baik secara langsung maupun tidak langsung dari berbagai pihak, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan skripsi.
Dalam penulisan Skripsi ini tak lepas dari dukungan pihak kelurga, untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada Suami, Anak, Mama dan Papa Tercinta yang telah memberikan dukungan yang penuh. Tak lupa pada kesempatan ini peneliti mengucapkan teriakasih yang tak terhingga kepada :
1. Yth. Rektor UNIKOM Bapak Dr. Ir. Eddy Soeryanto Soegoto yang telah menyediakan gedung serta telah memberikan motovasi seluruh civas akademika dalam menciptakan para kalangan intelektual yang berkualitas.
vii
serta sebagai ketua sidang pada semunar ususlan penelitian dan sidang skripsi.
4. Yth. Bapak Sangra Juliano P, S.I.kom., selaku Dosen Wali IK-3 yangtelah memberikan kemudahan setiap proses perwalian, hingga dapat melanjutkan padatahap ini, serta setiap pertemuan dikelas pada saat beberapa matakuliah.
5. Yth. Ibu Desayu Eka Surya, S.Sos, M.Si., selaku pembimbing yang telah banyak membantu penulis dalam proses bimbingan, arahan dan nasehatnya agar penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini dengan baik.
6. Yth. Bapak Olih Solihin, S.Sos., S.Ikom, selaku dosen saat perkuliahan serta penelaah saat seminar usulan penelitian serta sidang skripsi yang dilakukan.
7. Yth. Bapak/Ibu Dosen Ilmu Komunikasi, yangtelah mengajarkan peneliti selama ini yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu. Yang telah memberikan ilmu dan pengetahuan kepada peneliti selama perkuliahan berlangsung.
viii
10.Sahabat – sahabat Kampus, yang selalu mendukung dalam menempuh perkuliahan.
Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang telah membantu peneliti pada penyelesaian skripsi ini, sampai penulisan dan penyusunan penelitian. Semoga dibalassetimpal dari Allah SWT, dan dapat memberikan manfaat yang berarti. Akhir kata, untuk kesempurnaan penyusunan ini, maka kritik dan saran yang membangun senantiasa peneliti nantikan.
Terimakasih.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Bandung, Agustus 2014 Peneliti
1 1.1Latar Belakang Masalah
Dewasa ini perkembangan musik tanah air meningkat dengan pesat. Hal ini terbukti dengan munculnya berbagai jenis aliran musik disertai bintang-bintang baru yang menambah semaraknya jagat musik nusantara. Memang tidak dapat dipungkiri, bahwa musik merupakan salah satu kebutuhan manusia selain kebutuhan-kebutuhan penting lainnya seperti makan dan minum. Selain sebagai hiburan untuk melepas segala penat setelah menjalani berbagai aktivitas, saat ini musik telah menjadi sebuah industri yang menjanjikan bagi sebagian orang, baik industri rekaman, industri pentas maupun industri musik lainnya. Bagaimana tidak, musik telah menjadi bagian dalam kehidupan masyarakat kita bahkan dunia. Musik yang kita ketahui selama ini memiliki berbagai macam jenis aliran. Diantara jenis musik yang dikenal oleh lapisan masyarakat adalah Pop, Jazz, Rock, Blues, R&B (rhythm and blues), Country, Reggae, Hip Hop, Funk, Latin, Keroncong, Dangdut dan lainnya. Semua jenis musik tersebut memiliki daya tarik tersendiri bagi masing-masing pencintanya.
Secoria, Music Roadshow Campus to Campus, 9 Oktober 2013)1. Banyaknya jenis-jenis musik baru yang bermunculan menunjukkan perkembangan musik yang pesat.
Perkembangan musik tersebut juga berimbas pada perkembangan musik di Indonesia, hal ini terlihat dari maraknya inovasi-inovasi musik baru yang berhasil diciptakan oleh musisi-musisi tanah air baik musik tradisional maupun musik kontemporer atau perpaduan dari keduanya. Pertunjukkan dan pergelaran musik sangat diminati dan menarik perhatian masyarakat baik sebagai penikmat maupun sebagai partisipan. Hal-hal tersebut menunjukkan besarnya potensi dan antusiasme masyarakat Indonesia dalam musik.
Potensi dan antusiasme tersebut tidak hanya dalam kapasitas sebagai penikmat musik, akan tetapi minat untuk mempelajari musik yang terlihat dari banyaknya sekolah maupun tempat kursus musik yang bermunculan dan sangat diminati oleh masyarakat terutama di kota besar.
Kota Bandung adalah salah satu kota yang tingkat apresiasi musiknya sangat besar di Indonesia, hal ini terlihat dari banyaknya musisi-musisi nasional yang berasal dari kota ini. Kegiatan musik seperti konser-konser maupun festival musik sangat sering dilaksanakan di kota ini dan selalu diserbu oleh masyarakat Bandung, suatu indikasi bahwa penghargaan terhadap musik oleh masyarakat Bandung sangat tinggi. Perkembangan musik di atas tidak akan terlepas dari media-media yang medukung proses penyebaran informasi serta promosi musik kepada khalayak.
Ada banyak media yang tersedia di Indonesia, bisa melalui TV, radio, internet, hingga dari mulut ke mulut. Proses tersebut tergantung dari managemen dari sang pemusik atau musisi. Salah satu media yang bisa di katakan memiliki pengguna yang cukup banyak adalah internet. Internet adalah salah satu teknologi informasi yang menghubungkan berbagai jaringan yang tidak saling bergantung pada satu sama lain sedemikian rupa, sehingga mereka dapat berkomunikasi. Dengan kata lain internet adalah jaringannya jaringan, dengan menciptakan kemungkinan komunikasi antar jaringan di seluruh dunia tanpa bergantung kepada jenis komputernya.
Secara harfiah, internet (kependekan dari pada perkataan „ interconnected-networking') ialah rangkaian komputer yang terhubung di dalam beberapa rangkaian. Manakala internet ialah sistem komputer umum, yang berhubung secara global dan menggunakan TCP/IP sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol).
umumnya adalah individu atau organisasi) yang diikat dengan satu atau lebih tipe relasi spesifik seperti nilai, visi, ide, teman, keturunan yang disebut jejaring sosial (social networking).
Ada beberapa situs social network yang banyak dikunjungi oleh masyarakat di Indonesia seperti Facebook, Twitter, SoundCloud. Situs jejaring tersebut adalah jalur tepat untuk mempunyai banyak teman di dunia maya. Beragam fitur yang disediakan, member bisa melihat foto dan data-data informasi teman plus memberi komentar dan mengirimkan massage.
Dari waktu kewaktu tampaknya tren pertemanan seperti itu semakin di minati, seiring meningkatnya pengguna internet itu sendiri. Di Indonesia sendiri social network yang pertama kali booming adalah friendster. Jaringan sosial milik Amerika ini mulai digemari oleh kaum muda Indonesia pada tahun 2002, yang kini pupolaritasnya mulai tersaingi oleh situs social network baru milik pemuda bernama Jack Dorsey yaitu pemilik twitter.
Diantara Twitter atau Facebook dan situs jejaring sosial lain, SoundCloud adalah salah satu media jejaring sosial yang berbeda. SoundCloud adalah situsweb jejaring sosial yang menawarkan jaringan antar teman, foto, musik, dan untuk remaja dan dewasa di seluruh dunia. SoundCloud adalah tempat untuk merekam suara berupa lagu-lagu yang bisa dijadikan alat untuk mempromosikan band baru. Markas situs ini terletak di Berlin Tahun 2008.
Indonesia, khususnya kalangan indie. Kelebihan SoundCloud terletak pada bidang musik. Ketika fasilitas musik terbaru (yaitu audio streaming gratis) diluncurkan pada 25 September 2008, hanya dalam beberapa hari saja, ada miliaran lagu yang didengarkan oleh para penggunanya. Kelebihan ini membuat banyak orang memperkirakan bahwa SoundCloud bisa mempengaruhi industri musik di internet. Hal ini menjadi peluang bagi kalangan musisi-musisi untuk mempromosikan karya mereka melalui fitur yang disediakan oleh SoundCloud.2
Dari sekian banyak fitur yang tersedia di internet, salah satu kegiatan yang dapat dilakukan menggunakan internet adalah promosi. Dalam melakukan promosi melalui media internet tidaklah suatu hal yang mudah dilakukan, hal ini karena tidak semua kalangan yang mampu baik dari segi memiliki maupun menggunakan media tersebut.
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Namun dalam hal ini, maksud promosi bukanlah mentargetkan kedalam suatu penjualan melainkan untuk pengenalan dan pemberitahuan kepada publik tentang hasil karya musisi berupa musik yang di publikasikan melalui maedia situs jejaring sosial. Seperti yang peneliti kutip dari
www.detik.com dari berita “SoundCloud Platform audio terbesar” Senin, 24
Februari 2014 - 11:52 wib, “…SoundCloud merupakan Platform audio terbesar, dan kini layanan SoundCloud telah mencapai 250 juta perbulannya..”, hal itu
2
diungkapkan CEO SoundCloud Alex Ljung. Kemudian Alex Ljung juga
mengatakan “…SoundCloud adalah situs jejaring sosial yang memudahkan user
mengunduh musik. Ada 180 juta playlist di SoundCloud Music, sebagai advertising supported music business terbesar di dunia maya dan SoundCloud jugalah yang memuluskan karier artis pendatang baru…”3
SoundCloud awalnya dimulai di Stockholm, Swedia , tetapi didirikan di Berlin, Jerman pada Agustus, 2007 oleh desainer suara Alex Ljung dan artis Eric Wahlforss. Ia memiliki tujuan yang memungkinkan musisi berbagi rekaman yang mereka buat satu sama lain, tetapi kemudian berubah menjadi alat penerbitan yang juga memungkinkan musisi untuk mendistribusikan trek musik mereka. Fitur utama dari SoundCloud adalah memungkinkan seniman/ produser musik meng-upload musik mereka dengan khas URL. Dengan membiarkan file suara yang akan tertanam di mana saja, SoundCloud dapat dikombinasikan dengan Twitter dan Facebook untuk membiarkan anggota menjangkau audiens mereka lebih baik. Jika kita melihat kebelakang, sulit sekali bagi musisi/Pemusik untuk memperdengarkan trek musk mereka kepada masyarakat, selain harganya yang mahal untuk mempromosikan musik mereka juga sulit untuk mendapatkannya.
Di Bandung beberapa musisi indie juga melakukan hal yang sama, berkarya dan mempublikasikannya melalui media-media yang mampu
3
meningkatkan nilai jual dan popularitas.4 Jadi SoundCloud sebagai jembatan bagi orang-orang memiliki kreatifitas tertentu, yang dalam hal ini musik .
Kelebihan menggunakan SoundCloud ini kita dapat berinteraksi langsung dengan pengunjung halam SoundCloud lainnya. Bisa melalui fitur chat, wall, massage in inbox. Jika suatu trek yang di upload itu bagus dan bisa dinikmati khalayak banyak serta mendapatkan banyak jumlah like yang di miliki, maka semakin besar peluang untuk melakukan promosi. Selain itu Saat ini sedang marak praktek meng-cover lagu orang lain, SoundCloud merupakan tempat yang tepat untuk sharing lagu cover kita. Tidak diharuskan memiliki kualitas rekaman yang baik, misalnya hanya bermodalkan "perekam gadget" yang kita miliki kita sudah dapat memamerkan kemampuan bermusik kita pada dunia. Fitur yang di sediakan juga menarik, selain berkirim pesan ataupun bertukar informasi, dengan SoundCloud, pengguna berkesempatan untuk berkomunikasi dan berbagi konten dengan orang-orang baik di dalam maupun diluar jaringan SoundCloud karena aplikasi ini terhubung dengan media sosial twitter dan facebook. Selain itu aplikasi SoundCloud bisa melakukan download dan upload lagu-lagu dengan gratis, bisa melalui smartphone juga PC yang terhubung internet.
Dilihat dari penjelasan mengenai SoundCloud, apakah jejaring sosial tersebut bisa menjadi daya tarik tersendiri bagi musisi di Kota Bandung. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, daya tarik memiliki pengertian kekuatan atau tenaga untuk menarik perhatian orang.
4
Menurut Onong Uchjana Effendy, daya tarik adalah
“Kekuatan, penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehingga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan yang ia peroleh
dari media komunikasi”.(Effendy,1989: 33).
Definsi daya tarik dari Onong Uchjana Effendy lebih merupakan daya tarik yang ada pada komunikator.
Sementara itu menurut As’ad (1997:89) dalam bukunya Psikologi Industri
sebagai mana dikutip oleh Nur Akhsan dengan NIM.41805058 mengatakan daya tarik adalah sikap membuat orang senang akan objek situasi atau ide tertentu. Hal ini diikuti perasaan senada dan kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya itu .
Dari kedua definisi di atas penelti memilih dan menggunakan pengertian daya tarik menurut Onong Uchjana Effendy sebagai dasar rujukan yang akan diajukan untuk dikaji lebih lanjut lagi.
Dari latar belakang diatas Penulis tertarik bahwa meneliti tentang dayatarik promosi musik melalui SoundCloud adalah masalah yang menarik untuk diteliti, karena sekarang ini dunia internet sedang digemarai, terlebih lagi SoundCloud merupakan platfrom yang menyediakan kemudahan kepada Pemusik untuk meng-upload musik/karya mereka kedalam SounCloud, dengan mudah dan murah karya mereka bisa diperdengarkan hingga luar negeri. maka peneliti memiliki keyakinan dan harapan akan penelitian ini untuk dikaji dan menelaah
secara mendalam mengenai “Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah kedalam bentuk pertanyaan, guna untuk membatasi lingkup permasalahan yang akan dikaji
1.2.1 Rumusan Makro
Berdasarkan latar belakang diatas maka peneliti menyusun rumusan masalah makro sebagai berikut “Bagaimana Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik “
1.2.2 Rumusan Mikro
Pada penelitian ini, peneliti merinci secara jelas dan tegas dari fokus rumusan masalah yang masih bersifat umum dengan subfokus-subfokus terpilih dan sebagai rumusan masalah mikro, sebagai berikut :
1. Bagaimana Kekuatan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik ?
2. Bagaimana Penampilan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik?
1.3 Maksud Dan Tujuan Penelitian
Penelitian ini memiliki maksud dan tujuan sebagai berikut:
1.3.1 Maksud Penelitian
1.3.2 Tujuan Penelitian
Sementara untuk tujuan yang diharapkan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui antara lain sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui Kekuatan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik.
2. Untuk mengetahui Penampilan Pemusik di Kota Bandung Dalam Menggunakan SoundCloud Sebagai Media Promosi Musik.
1.4 Kegunaan Penelitian 1.4.1 Kegunaan Teoritis
Penelitian ini dapat memberikan sumbangsih yang dapat dijadikan sebagai praktik bagi perkembangan Ilmu Komunikasi secara umum, khususnya kajian tentang Teknologi Informasi dan Komunikasi.
1.4.2 Kegunaan Praktis
1. Kegunaan Bagi Peneliti
Penelitian ini berguna untuk memberi pengetahuan dan pengalaman bagi peneliti, baik secara teoritis maupun praktis. Penelitian ini juga dapat diterima secara teori serta menambah wawasan peneliti mengenai terpaan teknologi komunikasi (internet) dalam komunikasi pemasaran yaitu promosi.
2. Kegunaan Bagi Universitas
kontribusi ilmu untuk pengembangan disiplin ilmu yang bersangkutan. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi nyata bagi Program Studi Ilmu Komunikasi khususnya tentang teknologi komunikasi yaitu salah satunya SoundCloud. 3. Kegunaan Bagi Masyarakat
12
Tinjauan Pustaka Adalah proses umum yang kita lalui untuk mendapatkan teori lebih dahulu. Mencari kepustakaan yang terkait dengan tugas, lalu menyusunya. Kajian pustaka meliputi pengindentifikasian secar sistematis, penemuan dan analisis dokumentasi yang memuat yang berkaitan dengan masalah peneliti. (Ardianto 2010 :37)
2.1.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1
1. Universitas Unikom Bandung Unikom Bandung
Unikom Bandung
2. Judul Penelitian “Daya tarik trend fashion Korea
divisi Media
4. Metode Penelitian Metode deskriptif denganpendekatan
suatu
permasalahan yang diangkat dalam buletin Sumber : Peneliti, Maret 2014
2.1.2 Tinjauan Ilmu Komunikasi
Komunikasi adalah istilah yang begitu populer dewasa ini. Media massa, buku, kelompok diskusi, pelatihan, lokakarya, seminar, dan sebagainya membahas komunikasi. Manusia berberondong oleh pesan-pesan komunikasi dari berbagai jurusan, baik secara terang-terangan, ataupun secara halus, baik secara verbal ataupun non verbal. Manusia telah berkomunikasi selama puluhan ribu tahun. Sebagian besar waktu jaga manusia untuk berkomunikasi. Meskipun demikian, ketika manusia dilahirkan ia tidak dengan sendirinya dibekali dengan kemampuan untuk berkomunikasi efektif, kemampuan seperti itu bukan bawaan melainkan dipelajari.
Seperti halnya yang dikatakan Miller dan rekan-rekannya (1975:11), sedikit saja kita diajari oleh budaya kita bagaimana membina hubungan dengan sesama manusia sehingga kita dapat mewujudkan potensinya secara penuh. Hal yang sama juga dikatakan Tubbs dan Moss (1994:4), komunikasi masih penting untuk dipelajari karena “ kuantitas
tidak menjamin kualitas”. Untuk mengetahui lebih dalam dan jelas tentang
2.1.2.1 Pengertian Komunikasi
Sesuai dengan kodratnya manusia itu adalah sebagai mahluk pribadi dan sosial. Dalam hal ini bagi manusia terdapat dua kepentingan yaitu kepentingan pribadi dan kepentingan bersama (masyarakat). Kepentingan pribadi, karena manusia secara pribadi berkeinginan memenuhi kepentingan pribadi, dan kepentingan bersama karena manusia berkeinginan untuk memenuhi kepentingan masyarakat. Agar tercipta suasana yang saling mengerti, suasana yang harmonis maka diperlukan suasana yang serasi, selaras dan seimbang. Keadaan dan situasi seperti ini menunjukan suatu landasan kebudayaan dimana manusia dan atau masyarakat dapat menciptakan saling pengertian, saling kerja sama dan ini sesuai dengan kedudukan manusia sebagai mahluk sosial. Untuk memperlancar jalannya situasi tersebut, manusia haruslah
melakukan sebuah interaksi satu sama lainnya maka ini tidak luput dari alat yang digunakan untuk berinteraksi yaitu “komunikasi” karena tanpa komunikasi interaksi tidak akan bisa terjadi. Seperti pengertian komunikasi Dalam buku Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi Onong Uchjana Effendy (2003:9):
“Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris Communication menurut asal katanya berasal dari bahasa latin Communicate, dalam perkataan ini bersumber dari kata Communis yang berarti sama, sama disini maksudnya adalah sama makna. Jadi, jika dua orang terlibat dalam komunikasi maka komunikasi akan terjadi atau berlangsung selama ada kesamaan makna mengenai apa yang dikomunikasikan, yakni baik si penerima maupun si pengirim
Sama hal nya dengan pengertian yang di kemukakan oleh Carl I Hovland yang dikutip oleh Onong Uchjana Effendy (2003:49) mendefinisikan komunikasi sebagai berikut:
“The process by which an individual (the communicator) transmits stimuli (usually verbal symbols) to modify the behavior of other individuals (communicates).”(Proses dimana seseorang (komunikator) menyampaikan perangsang (lambang bahasa) untuk mengubah perilaku orang lain.
Sedangkan menurut Gerald R. Miller yang dikutip oleh Dedy Mulyana (2007:62) menjelaskan bahwa:
“Komunikasi terjadi ketika suatu sumber menyampaikan suatu pesan kepada penerima dengan niat yang disadari
untuk mempengaruhi perilaku penerima “
2.1.2.2 Tujuan Komunikasi
Dalam menyampaikan informasi dan mencari informasi kepada mereka, agar apa yang kita sampaikan dapat dimengerti sehingga komunikasi yang kita laksanakan dapat tercapai. Pada umumnya komunikasi dapat mempunyai beberapa tujuan antara lain:
a. Supaya gagasan kita dapat diterima oleh orang lain dengan pendekatan yang persuasif bukan memaksakan kehendak.
b. Memahami orang lain, kita sebagai pejabat atau pimpinan harus mengetahui benar aspirasi masyarakat tentang apa yang diinginkannya, jangan mereka mengiginkan arah ke barat tapi kita member jalur ke timur.
c. Menggerakkan orang lain untuk melakukan sesuatu, menggerakkan sesuatu itu dapat bermacam-macam mungkin berupa kegiatan yang dimaksudkan ini adalah kegiatan yang banyak mendorong, namun yang penting harus diingat adalah bagaimana cara yang terbaik melakukannya.
A. Proses Komunikasi
Sebuah komunikasi tidak akan lepas dari sebuah proses, oleh karena itu apakah pesan dapat tersampaika atau tidak tergantung dari proses komunikasi yang terjadi proses komunikasi terbagi menjadi dua tahap yaitu :
1. Proses Komunikas Secara Primer
Yaitu proses penyampaian pikiran atau perasaan kepada orang lain dengan menggunakan lambing-lambang (symbol) sebagai media lambang sebagai primer dalam proses komunikasi adalah bahasa, isyarat, gambar, warna dan sebagainya yang secara langsung dapat menterjemahkan pikiran dan atau perasaan komunikator kepada komunikan. Media primer atau lambing yang paling banyak digunakan dalam komunikasi adalah bahasa, karena hanya bahasa yang mampu menerjemahkan pikiran seseorang kepada orang lain (apakah itu bentuk ide, informasi atau opini baik mengenai hal atau peristiwa yang terjadi pada saat sekarang, melainkan pada waktu yang lalu dan yang akan datang)
2. Proses Komunikasi Secara Sekunder
karena komunikasi sebagai sasarannya berada di tempat yang relative jauh dan komunikan yang banyak. Surat, telepon, surat kabar, majalah, radio, televisi, film, dan masih banyak lagi media kedua yang sering digunakan sebagai media komunikasi.
B. Fungsi Komunikasi
Komunikasi memiliki beberapa fungsi, Menurut Effendy ada empat fungsi utama dari kegiatan komunikasi, yaitu :
1. Menginformasikan (to inform)
Adalah memberikan informasi kepada masyarakat mengenai peristiwa yang terjadi, ide atau pikiran dan tingkah laku orang lain, serta segala sesuatu yang disampaikan orang lain.
2. Mendidik (to educate)
Adalah komunikasi merupakan sarana pendidikan, dengan komunikasi manusia dapat menyampaikan ide dan pikirannya kepada orang lain sehingga orang lain mendapatkan informasi dan ilmu pengetahuan.
3. Menghibur (to entertain)
Adalah Komunikasi selain berguna untuk menyampaikan komunikasi pendidikan, mempengaruhi juga berfungsi untuk menyampaikan hiburan atau menghibur orang lain.
4. Mempengaruhi (to influence)
lebih jauh lagi berusaha merubah sikap dan tingkah laku komunikan sesuai dengan apa yang diharapkan.
Deddy Mulyana dalam bukunya Ilmu komunikasi suatu pengantar mengutip Kerangka berpikir William I. Gorden mengenai fungsi-fungsi komunikasi yang dibagi menjadi empat bagian. Fungsi-fungsi suatu peristiwa komunikasi (communication event) tampaknya tidak sama sekali independen, melainkan juga berkaitan dengan fungsi-fungsi lainnya, meskipun terdapat suatu fungsi dominan.
1. Fungsi Komunikasi Sosial
Komunikasi itu penting membangun konsep diri kita, aktualisasi diri, kelangsungan hidup untuk memperoleh kebahagiaan, terhindar dari tekanan. Pembentukan konsep diri Konsep diri adalah pandangan kita mengenai siapa diri kita dan itu hanya bisa kita peroleh lewat informasi yang diberikan orang lain kepada kita. Pernyataan eksistensi diri.
Orang berkomunikasi untuk menunjukkan dirinya eksis. Inilah yang disebut aktualisasi diri atau pernyataan eksistensi diri. Ketika berbicara, kita sebenarnya menyatakan bahwa kita ada
2. Fungsi Komunikasi Ekspresif
3. Fungsi Komunikasi Ritual
Komunikasi ritual sering dilakukan secara kolektif. Suatu komunitas sering melakukan upacara-upacara berlainan sepanjang tahun dalam acara tersebut orang mengucapakan kata-kata dan menampilkan perilaku yang bersifat simbolik.
4. Fungsi Komunikasi Instrumental
Komunikasi instrumental mempunyai beberapa tujuan umum: menginformasikan, mengajar, mendorong, mengubah sikap dan keyakinan dan mengubah perilaku atau menggerakkan tindakan dan juga untuk menghibur (persuasif) Suatu peristiwa komunikasi sesungguhnya seringkali mempunyai fungsi-fungsi tumpang tindih, meskipun salah satu fungsinya sangat menonjol dan mendominasi.
2.1.3 Tinjauan tentang Daya Tarik
Menurut Onong Uchjana Effendy (1989:181) daya tarik adalah
“ Kekuatan penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehinga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan yang ia peroleh dari media komunikasi”.
Sementara itu menurut As’ad (1997:89) dalam bukunya psikologi
Daya tarik dapat menjadi sesuatu proses yang dapat berkembang menjadi pemberian respon positif maupun respon negatif terhadap pesan komunikasi yang diberikan.
2.1.4 Tinjauan Tentang Promosi A. Pengertian Promosi
Promosi merupakan bagian penting dalam suatu, seperti yang dikutip oleh Tjiptono, promosi adalah:
“Suatu bentuk komunikasi pemasaran, dimana komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk dan mengingatkan pasar atas perusahaan atau produknya agar bersedia, menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan” (1997:103).
Sedangkan Lupiyoadi menyatakan bahwa :
“Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya” (2006:120).
Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan, baik itu produk, jasa atau karya seseorang yang bisa meningkatkan orang untuk menikmatinya.
B. Kegiatan Promosi
pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. Hal ini dilakukan dengan menggunakan alat-alat promosi. Promosi dalam kegiatannya terdiri atas:
a. Kegiatan hubungan antar manusia (human relations) b. Kegiatan hubungan masyarakat (Public Relations) c. Kegiatan periklanan (Advertising) (Lupiyoadi, 2006:120)
Menurut Philip Kotler dalam kegiatannya promosi memiliki alat-alat yang dipergunakan dalam aktivitasnya (2002:643-645), alat-alat-alat-alat promosi tersebut adalah:
1. Periklanan
2. Penjualan perseorangan 3. Promosi penjualan 4. Hubungan masyarakat 5. Informasi dari mulut ke mulut
C. Tujuan Promosi
Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Menurut Tjiptono, Secara rinci ketiga tujuan promosi tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut:
1. Menginformasikan (informing), dapat berupa:
- Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru
- Memperkenalakan cara pemakaian yang baru dari suatu produk
- Menjelaskan cara kerja suatu produk
- Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan
- Meluruskan kesan yang keliru
- Mengurangi ketakutan atau kekhawatiran pembeli
- Membangun citra perusahaan
1. Membujuk pelanggan sasaran (persuading) untuk:
- Membentuk pilihan merek
- Mengalihkan pilihan ke merek tertentu
- Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk
- Mendorong pembeli untuk belanja saat itu juga 2. Mengingatkan (reminding), dapat terdiri atas:
- Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan dalam waktu dekat
- Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk perusahaan
- Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan
- Menjaga agar ingatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan (1997:21)
2.1.5 Tinjauan Teknologi Komunikasi
terjadinya komunikasi dan mampu mempererat hubungan manusia dari berbagai belahan dunia.
Kata teknologi sendiri secara harfiah berasal dari bahasa latin
“texere” yang berarti menyusun atau membangun. Sehingga istilah
teknologi seharusnya tidak terbataspada penggunaan mesin, meskipun dalam arti sempit hal tersebut sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Sementara istilah Komunikasi awalnya bersumber dari bahas Latincommunis yang artinya sama, berkembang menjadi communicatio, artinya pemberitahuan atau pertukaran pikiran. Istilah itu kemudian diadopsi dalam bahasa inggris communication diartikan hubungan. Selanjutnya dalam bahasa indonesia disebut dengan istilah komunikasi.
Teknologi komunikasi memanfaatkan media komunikasi yang berbasis teknologi komunikasi yaitu radio, televisi, internet, smartphone, dan sejenisnya.
Teknologi komunikasi telah memberikan dua dampak yang sangat besar artinya dalam pola pembangunan, yaitu percepatan sejarah dan mobilitas lingkungan. Dampak dari teknologi komunikasi yaitu terjadinya perubanhan pada tingkah laku individual yangmeliputipengetahuan, sikap, atau tindakan yang terjadi sebagai akibat dari penyampaian pesan komunikasi. (Rogers, 1986).
2.1.6 Tinjauan Tentang Situs Jejaring Sosial
Situs jejaring sosial telah menemukan puncaknya di pertangahan 2000an terakhir ini. Dimulai dari friendster yang menggurita sejak tahun 2004 dan mencapai puncaknya di tahun 2007. Tahun 2008 dan 2009 adalah masa emas dari situs jajaring sosial Facebook.com yang telah mendapatkan member sebanyak 350 juta di seluruh dunia. Sekarang begitu banyak situs jejaring sosial bertebaran di seluruh dunia. Ada banyak cara mereka menggaet member untuk berduyun-duyun menjadi member mereka. Mulai dari games-games yang ditawarkan yang membuat orang betah berlama-lama di situs tersebut hingga dengan membagi-bagikan sebagian keuntungan untuk para membernya. Tentu saja, alasan utama orang bergabung di situs jejaring adalah menemukan kawan-kawan lama mereka dan berinteraksi dengan teman-teman mereka sekarang. Beberapa situs jejaring sosial yang ada untuk saat ini adalah :
5. www.orkut.com 6. www.yuwie.com 7. www.tagged.com 8. www.mypage5.com 9.www.socint.com
10. www.kenalanyuk.com (indonesia punya) 11.www.kombes.com (indonesia punya)
2.1.7 Tinjauan Tentang Internet dan Website
(FTP) dan akses ke WWW (World Wide Web). Internet juga merupakan suatu media komunikasi alternetif yang dalam batas-batas pemakaian tertentu dapat digunakan untuk mengantikan media konvensional atau tradisional seperti pos, telepon dan fax.
Sebagai media alternetif internet tidak dapat menggantikan media-media konvensional atau tradisional mengingat terbatasnya masyarakat yang menggunakan internet. Lalu bagaimana dengan web?. Sebuah situs web (sering pula disingkat menjadi situs saja, web site, site) adalah sebutan bagi sekelompok halaman web (web page), yang umumnya merupakan bagian dari suatu nama domain (domain name) atau subdomain di world wide web (www) di internet. WWW terdiri dari seluruh situs web yang tersedia kepada publik. Halaman-halaman sebuah situs web diakses dari sebuah URL yang menjadi "akar" (root), yang disebut homepage (halaman induk, sering diterjemahkan menjadi "beranda", "halaman muka"), dan biasanya disimpan dalam server yang sama. Tidak semua situs web dapat diakses dengan gratis. Beberapa situs web memerlukan pembayaran agar dapat menjadi pelanggan, misalnya situs-situs yang menampilkan pornografi, situs-situs berita, layanan surat elektronik (email), dan lain-lain.
tukar menukar dan memperbarui informasi kepada sesama peneliti di tempat dia bekerja. Pada tanggal 30 April 1993, CERN (tempat dimana Tim bekerja) menginformasikan bahwa WWW dapat digunakan secara gratis oleh semua orang. Terminologi website adalah kumpulan dari halaman-halaman situs, yang biasanya terangkum dalam sebuah domain atau subdomain, yang tempatnya berada didalam World Wide Web (WWW) di Internet. Sebuah web page adalah dokumen yang ditulis dalam format HTML (Hyper Text Markup Language), yang hampir selalu bisa diakses melalui HTTP, yaitu protokol yang menyampaikan informasi dari server website untuk ditampilkan kepada para pemakai melalui web browser.
dimana website terbentuk setelah adanya jaringan atau internet, yang bertujuan untuk menginformasikan, mempromosikan, menampilakan dll. Hingga dewasa ini, web sangat berkembang pesat dan memiliki fungsi yang sangat beragam di berbagai kalangan, baik dari suatu organisasi atau kelompok maupun individu.
2.1.8 Tinjauan Tentang Media Sosial
Media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Pendapat lain mengatakan bahwa media sosial adalah media online yang mendukung interaksi sosial dan media sosial menggunakan teknologi berbasis web yang mengubah komunikasi menjadi dialog interaktif.
Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan media
sosial sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang
membangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user-generated content”.
menggunakan internet. Media sosial mengajak siapa saja yang tertarik untuk berpertisipasi dengan memberi kontribusi dan feedback secara terbuka, memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu yang cepat dan tak terbatas.
Saat teknologi internet dan mobile phone makin maju maka media sosial pun ikut tumbuh dengan pesat. Kini untuk mengakses facebook atau twitter misalnya, bisa dilakukan dimana saja dan kapan saja hanya dengan menggunakan sebuah mobile phone. Demikian cepatnya orang bisa mengakses media sosial mengakibatkan terjadinya fenomena besar terhadap arus informasi tidak hanya di negara-negara maju, tetapi juga di Indonesia. Karena kecepatannya media sosial juga mulai tampak menggantikan peranan media massa konvensional dalam menyebarkan berita-berita.
2.1.8.1 Peran Media Sosial
Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian yang sangat diperlukan oleh pemasaran bagi banyak perusahaan dan merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan klien. Media sosial sperti blog, facebook, twitter, dab youtube memiliki sejumlah manfaat bagi perusahaan dan lebih cepat dari media konvensional seperti media cetak dan iklan TV, brosur dan selebaran.
Media sosial memiliki kelebihan dibandingkan dengan media konvensional, antara lain :
Kesederhanaan
Dalam sebuah produksi media konvensional dibutuhkan keterampilan tingkat tinggi dan keterampilan marketing yang unggul. Sedangkan media sosial sangat mudah digunakan, bahkan untuk orang tanpa dasar TI pun dapat mengaksesnya, yang dibutuhkan hanyalah komputer dan koneksi internet.
Membangun Hubungan
Sosial media menawarkan kesempatan tak tertandingi untuk berinteraksi dengan pelanggan dan membangun hubungan. Perusahaan mendapatkan sebuah feedback langsung, ide, pengujian dan mengelola layanan pelanggan dengan cepat. Tidak dengan media tradisional yang tidak dapat melakukan hal tersebut, media tradisional hanya melakukan komunikasi satu arah.
Media tradisional dapat menjangkau secara global tetapi tentu saja dengan biaya sangat mahal dan memakan waktu. Melalui media sosial, bisnis dapat mengkomunikasikan informasi dalam sekejap, terlepas dari lokasi geografis. Media sosial juga memungkinkan untuk menyesuaikan konten anda untuk setiap segmen pasar dan memberikan kesempatan bisnis untuk mengirimkan pesan ke lebih banyak pengguna.
Terukur
Dengan sistemtracking yang mudah, pengiriman pesan dapat terukur, sehingga perusahaan langsung dapat mengetahui efektifitas promosi. Tidak demikian dengan media konvensional yang membutuhkan waktu yang lama.
2.1.8.2 Fungsi Media Sosial
Ketika kita mendefinisikan media sosial sebagai sistem komunikasi maka kita harus mendefinisikan fungsi-fungsi terkait dengan sistem komunikasi, yaitu :
Administrasi
Pengorganisasian proofil karyawan perusahaan dalam jaringan sosial yang relevan dan relatif dimana posisi pasar anda sekarang. Pembentukan pelatihan kebijakan media sosial, dan pendidikan untuk semua karyawan pada penggunaan media sosial. Pembentukan sebuah blog organisasi dan integrasi konten dalam masyarakat yang relevan. Riset pasatr untuk menemukan dimana pasar anda.
Mendengarkan dan Belajar
Pembuatan sistem pemantauan untuk mendengar apa yang pasar anda inginkan, apa yang relevan dengan mereka.
Dengan melihat tahap 1 dan 2, bagaiman anda akan tetap didepan pasar dan begaiman anda berkomunikasi ke pasar. Bagaiman teknologi sosial meningkatkan efisiensi operasional hubungan pasar.
Pengukuran
Menetapkan langkah-langkah efektif sangat penting untuk mengukur apakah metode yang digunakan, isi dibuat dan alat yang anda gunakan efektif dalam meningkatkan posisi dan hubungan pasar anda.
2.2 Kerangka Pemikiran
Dalam penelitian ini sebagai ranah pemikiran yang mendasari peneliti tersusunlah kerangka pemikiran baik secara teoritis maupun konseptual. Adapun kerangka pemikiran secara teoritis dan konseptual, sebagai berikut:
2.2.1 Kerangka Teoritis
Kerangka pemikiran merupakan pemetaan (mind maping) yang dibuat dalam penelitian untuk menggambarkan alur pikir peneliti. Tentunya kerangka pemikiran memiliki esensi tentang pemaparan hukum atau teori yang relevan dengan masalah yang diteliti dan berdasarkan teknik pengutipan yang benar. Dengan kerangka pemikiran, memberikan dasar pemikiran bagi peneliti untuk diangkatnya sub fokus penelitian, serta adanya landasan teori sebagai penguat penelitian.
Pada kerangka teoritis ini peneliti mengambil definisi daya tadik dari
Onong Uchjana Effendy yang mengatakan bahwa daya tarik adalah :
“Kekuatan, penampilan komunikator dalam memikat perhatian, sehingga seseorang mampu untuk mengungkapkan kembali pesan
Kekuatan, yaitu keteguhan atau kekukuhandan mempunyai keunggulan dalam sesuatu. Kekuatan disini merupakan kekuatan SoundCloud sebagai media promosi di kalangan pemusik di kota Bandung. Apabila pemusik di kota Bandung melakukan promosi melalui media SoundCloud maka SoundCloud memiliki daya tarik yang baik sebagai media promosi bagi pemusik dengan berbagai fitur dan kelebihan yang disuguhkannya.
Penampilan, yaitu proses, cara, perbuatan, langkah untuk mengemukakan sesuatu. Penampilan disini terkait dengan para musisi di kota bandung bagaimana proses menampilkan karya mereka melalui SoundCloud agar didengar dan disukai oleh orang lain.
Dari proses dan cara menampilkan diri tersebut akan muncul daya tarik, Daya tarik yang menyatakan bahwa SoundCloud bisa menjadi media promosi para pemusik dikota Bandung atau SoundCloud tidak bisa menjadi media promosi para pecinta musik dikota Bandung.
keempatditandai dengan perkembangan elektronik terutama dalam bentuk radio, televisi, pita rekaman, komputer.
Teknologi komunikasi telah memberikan dua dampak yang sangat besar artinya dalam pola pembangunan, yaitu percepatan sejarah dan mobilitas lingkungan. Dampak dari teknologi komunikasi yaitu terjadinya perubanhan pada tingkah laku individual yangmeliputipengetahuan, sikap, atau tindakan yang terjadi sebagai akibat dari penyampaian pesan komunikasi. (Rogers, 1986).
SoundCloud terglong kedalam situs jejaring sosial atau Jaringan Sosial (Social Networking). Jejaring sosial adalah struktur sosial yang terdiri dari elemen-elemen individual atau organisasi. Jejaring ini menunjukan jalan dimana mereka berhubungan karena kesamaan sosialitas, mulai dari mereka yang dikenal sehari-hari sampai dengan keluarga. Istilah ini diperkenalkan oleh profesor J.A. Barnes di tahun 1954. Pada situs jejaring sosial tersebut juga dapat dilakukan hal promosi. Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya
2.2.2 Kerangka Konseptual
kerangka pemikiran konseptual sesuai dengan penelitian yang akan dikaji yaitu mengenai Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung dalam Menggunakan SoudnCloud Sebagai Media Promosi Musik..
Daya tarik pada penelitian ini mengacu pada kekuatan dan penampilan yang dimiliki SoundCloud yang merupakan sarana para pecinta musik untuk berpromosi. Apabila pemusik di kota Bandung melakukan promosi melalui media SoundCloud maka SoundCloud memiliki daya tarik yang baik sebagai media promosi bagi pemusik dengan berbagai fitur dan kelebihan yang disuguhkannya. Penampilan disini terkait dengan para musisi di kota bandung bagaimana proses menampilkan karya mereka melalui SoundCloud agar didengar dan disukai oleh orang lain.
Dalam lingkup penelitian ini SoundCloud berfungsi sebagai media komunikasi, penyedia informasi, dan fasilitas untuk promosi. SoundCloud terglong kedalam situs jejaring sosial atau Jaringan Sosial (Social Networking). Jejaring sosial adalah struktur sosial yang terdiri dari elemen-elemen individual atau organisasi. Jejaring ini menunjukan jalan dimana mereka berhubungan karena kesamaan sosialitas, mulai dari mereka yang dikenal sehari-hari sampai dengan keluarga.
Gambar 2.1 Model Penelitian
Perkembangan Teknologi Komunikasi
Jejaring Sosial
SoundCloud
Kekuatan
Pemusik Di Kota Bandung.
Penampilan Media
Promosi
Daya Tarik Pemusik di Kota Bandung dlm Meggunakan SoundCloud
Media Promosi
42 BAB III
Objek dan Metode Penelitian 3.1 Objek Penelitian
3.1.1 Sejarah SoundCloud
SoundCloud adalah sebuah platform distribusi suara secara online yang memungkinkan kolaborasi, promosi, dan distribusi dari rekaman suara. SoundCloud awalnya dimulai di Stockholm , Swedia , tetapi didirikan di Berlin , Jerman pada Agustus, 2007 oleh desainer suara Alex Ljung dan artis Eric Wahlforss. Ia memiliki tujuan yang memungkinkan musisi berbagi rekaman yang mereka buat satu sama lain, tetapi kemudian berubah menjadi alat penerbitan yang juga memungkinkan musisi untuk mendistribusikan trek musik mereka.
diintegrasikan ke dalam beberapa aplikasi, terutama versi Pro dari PRESONUS Studio DAW . Beberapa layanan web lainnya mengintegrasikan dengan API, termasuk Songkick dan Foursquare . SoundCloud menggambarkan track audio grafis sebagai bentuk gelombang dan memungkinkan pengguna untuk mengomentari bagian tertentu dari trek. Fitur lain yaitu ada beberapa fasilitas seperti layaknya situs jejaring sosial lain seperti facebook & Twitter (wall, comment, inbox, Like, Following, groups, dan Followers.)
` 3.1.2 Logo SoundCloud
Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa dengan arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah, perkumpulan, produk, negara, dan hal-hal lainnya yang dianggap membutuhkan hal yang singkat dan mudah diingat sebagai pengganti dari nama sebenarnya. Dalam perkembangannya, logo mengalami deformasi bentuk mulai dari bentuk-bentuk logo yang rumit hingga menjadi sebuah bentuk yang sederhana dan mudah diingat. Pelbagai pilihan elemen-pun ikut bertambah, mulai dari penggunaan inisial, nama perusahaan, monogram maupun pictogram.
Gambar 3.1 Logo SoundCloud
Sumber : soundcloud.com
Logo dari SoundCloud sendiri mengartikan garis vertikal menyerupai jeruji gelombang suara dalam logo ini untuk menggambarkan platform audio yang berorientasi sosial. Transformasi visual untuk bentuk padat menunjukkan bahwa awan kecil menunjukkan musik yang aman dan, lebih penting, menawarkan suara yang jernih.
3.1.3 Cara Kerja SoundCloud
Gambar 3.2 SoundCloud
Sumber : Penulis, 2014
Berinteraksi dengan pengguna SoundCloud lainnya bisa dilakukan
dengan cara mem“follow” kenalan atau orang lain dan sebaliknya akun
kita difollow. Serupa dengan Twitter di mana kita akan mendapat update suara-suara terbaru dari teman dan orang yang kita follow pada halaman
“stream”. Bagi yang mem-follow akun kita, mereka juga akan
mendapatkan update bebunyian yang kita masukan. Para penikmat musik dapat mencari lagu-lagu baru atau lagu yang sedang trending dari segudang genre musik di dunia. Penikmat musik tidak perlu memasukkan suara jika memang tidak memilikinya, mereka bebas menikmati semua suara yang ada di dunia melalui SoundCloud.
1. Membuat akun di SoundCloud
sebelumnya, bisa juga masuk melalui akun facebook . Cara kedua lebih mudah karena Anda tidak perlu melakukan registrasi ulang.
Gambar 3.3
Cara Sign in dan Sign up SoundCloud
Sumber : SoundCloud.com, 2014
2. Dashboard SoundCloud
Gambar 3.4 Dashboard SoundCloud
Sumber : Bisakomputer.com, 2014
3. Tacks
Tracks adalah menu yang terdapat di tab atas pada halaman website SoundCloud. Pada menu Tracksini Anda bisa mendengarkan file yang baru saja diunggah oleh pengguna lain atau yang sedang banyak didengarkan oleh pengguna lainnya.
Gambar 3.5 Tracks
3. Mendengarkan danShare Track Soundcloud
Untuk mendengarkan, kita tinggal klik tombol play yang ada pada setiap tracks. Selain itu kita bisa membagikannya ke blog, website, social media dan lain sebagainya dengan klik tombol share dan kita bisa pilih mau dibagikan ke media mana. Secara otomatis track yang kita pilih akan tampil pada social media yang kita pilih
Gambar 3.6
Mendengarkan danShare Track Soundcloud
Sumber : Peneliti, 2014
3.1.4 Fitur SoundCloud
1. Fitur “Set”
Fitur ini berguna untuk mengelompokkan suara-suara yang telah
kita masukkan dengan judul “set” sesuai keinginan kita. Misalnya,
kita sebagai musisi telah membuat EP atau mini album yang terdiri dari 5 buah lagu, saat kita masukkan ke dalam SoundCloud kelima lagu tersebut akan berdiri sendiri-sendiri, di saat inilah kita
gunakan fitur “Set” untuk menggabungkan kelima lagu ke dalam
satu set, sehingga para pengunjung tidak bingng untuk mendengarkan mini album kita. Untuk penikmat musik bisa
menggunakan “Set” untuk mengelompokkan lagu-lagu favorit
mereka.
Gambar 3.7
Fitur “Set”
2. Fitur “Repost”
Fitur ini bekerja layaknya “Retweet” pada Twitter. Jadi, kita bisa
klik “Repost” karya orang lain di saat suara atau lagu tersebut
menarik dan kita ingin share suara tersebut ke follower yang kita miliki. Banyaknya jumlah Repost juga menjadi indikator popularitas sebuah suara atau musik.
3. SoundCloud Group
SoundCloud juga menyediakan fitur untuk membuat Group, di mana kita bisa berinterksi dengan teman-taman atau orang lain yang memiliki tujuan yang sama, seperti layaknya komunitas.Seperti komunitas musik jazz, rock, pop, country.
Gambar 3.8 SoundCloud Group
4. Fitur Comment
Salah satu hal yang unik dari SoundCloud adalah bentuk fitur komennya. Di fitur ini kita bisa berkomentar di setiap suara yang ditemukan, uniknya kita bisa meletakkan komen sesuai waktu dari suara, hal ini dapat membantu commenters untuk memperjelas bagian suara mana yang ingin dikomentari.
Gambar 3.9 Fitur Comment
Sumber : SoundCloud.com, 2014
3.2 Metode Penelitian
3.2.1 Desain Penelitian
Menurut E.A. Suchman, desain dari penelitian adalah semua proses yang diperlukan dalam perencanaan dan pelaksanaan penelitian. (Moh.Nazir, 2005:84). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Menurut Elvinaro Ardianto dalam bukunya yang berjudul Metodologi Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif menjelaskan bahwa metode deskriptif-kualitatif memiliki ciri sebagai berikut:
“Metode kualitatif deskriptif menitikberatkan pada observasi dan
suasana alamiah (natural setting). Peneliti terjun langsung ke lapangan, bertindak sebagai pengamat. Ia membuat kategori perilaku, mengamati gejala, dan mencatatnya dalam buku observasi. Ia tidak berusaha untuk
memanipulasi variabel.”(Ardianto, 2007:60)
Moleong mensintesiskan beberapa definisi penelitian kualitatif dari berbagai ahli, beliau mengemukakan :
“Penelitian kualitatif adalah penelitian yang bermaksud untuk
memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lainlain, secara holistik dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode
alamiah”. (Moleong, 2004:6)
3.2.2 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data merupakan faktor yang sangat penting dalam setiap melakukan penelitian. Karena tanpa hal tersebut penelitian tidak akan berjalan sesuai dengan apa yang kita inginkan. Bukan hanya pengetahuan yang harus dimiliki dalam melakukan penelitian, melainkan juga informasi dalam bentuk data yang dapat dijadikan sebagai bahan penelitian untuk di analisis pada akhirnya, karena tujuan utama suatu penelitian adalah untuk mendapatkan data. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan, sebagai berikut :
3.2.2.1Studi Pustaka
naskah, kisah sejarah, dan dokumen. Termasuk di dalamnya adalah rekaman berita dari radio, televisi, dan media elektronik lainnya. (Maryati,2001:129)
Menurut J.Supranto dalam buku Rosadi Ruslan, mengemukakan:
“Studi pustaka adalah teknik pengumpulan data yang
dilakukan dengan materi data atau informasi melalui jurnal ilmiah, buku-buku referensi dan bahan-bahan publikasi yang
tersedia diperpustakaan” (Ruslan, 2003:31)
Maka dari itu, dengan adanya studi pustaka yang relevan akan menunjang penelitian ini menjadi baik, karena pemikiran dan pendapat para ahli dapat menunjang dalam menentukan arah pemikiran bagi peneliti. Sehingga studi pustaka ini sangatlah berperan sebagai referensi penelitian bagi peneliti. Peneliti disini dalam melakukan penelitian tentu tidak terlepas dari adanya pencarian data dengan menggunakan studi kepustakaan. Disini peneliti menggunakan studi pustaka dengan mencari berbagai data sebagai pendukung dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti, yaitu dengan menggunakan:
a. Referensi buku
karena sifatnya dapat memberikan petunjuk harus selalu tersedia di perpustakaan sehingga dapat dipakai oleh setiap orang pada setiap saat.
b. Internet Searching (Penelusuran Data Online)
Pada penelitian apapun dalam pengumpulan data bisa juga dilakukan secara online atau media internet dengan mencari dan mengumpulkan informasi- informasi berupa data-data yang berkaitan dengan penelitian yang sedang diteliti oleh peneliti. Internet Searching merupakan teknik pengumpulan data melalui bantuan teknologi berupa alat atau mesin pencari di media internet dimana segala informasi dari berbagai era tersedia didalamnya. Internet searching sangat memudahkan dalam rangka membantu peneliti menemukan suatu data dimana kecepatan, ketepatan, kelengkapan dan ketersediaan data dari berbagai sumber tersedia. Diantaranya melalui alamat-alamat website seperti www.google.com, www.bandung.go.id, jurnal-jurnal elektronik, berita-berita online dan lain-lain.
3.2.2.2 Studi Lapangan
