ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMENTERHADAP
PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION)KOPI INSTANT
KOPIKO BROWN COFFEE DI MALANG(Study pada Mahasiswa
di UMM)
Oleh: Trio Subachtiar ( 06610122 ) Management
Dibuat: 2010-12-29 , dengan 7 file(s).
Keywords: sensitivitas, respon, perluasan merek.
Abstraksi
Keberhasilan permen kopi merek Kopiko di pasaran dapat memicu konsumen untuk membeli kopi instan merek Kopiko Brown Coffee. Kopi instan ini merupakan perluasan merek (brand extension) yang dilakukan oleh PT. Mayora Indah Tbk. dari produk permen kopi Kopiko. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui positif
tidaknya respon konsumen serta sensitivitas konsumen terhadap perluasan merek dari permen kopi merek Kopiko. Hasil penelitian menunjukkan bahwa respon konsumen positif terhadap perluasan merek tersebut, namun ada 3 respon dari model hierarchy of effect yang tidak sensitive terhadap perluasan merek yang ada.
Abstract
Kopiko Brown Coffee as one of brand extension that PT. Mayora Indah Tbk. from old product Kopiko coffee candy. The success of Kopiko coffee candy in the market make possible to trigger consumer to buy Kopiko Brown Coffee. To based on this background then examination to known how the consumer respond and consumer sensitivity respond toward brand extension to Kopiko Brown Coffee in Malang. The result is consumer respond to Kopiko and Kopiko Brown Coffee is positive, but 3
respond on the Hierarchy of Effect model’s not sensitive.
