• Tidak ada hasil yang ditemukan

ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION)KOPI INSTANT KOPIKO BROWN COFFEE DI MALANG(Study pada Mahasiswa di UMM)

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION)KOPI INSTANT KOPIKO BROWN COFFEE DI MALANG(Study pada Mahasiswa di UMM)"

Copied!
1
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 1 Halaman )

Teks penuh

(1)

ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMENTERHADAP

PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION)KOPI INSTANT

KOPIKO BROWN COFFEE DI MALANG(Study pada Mahasiswa

di UMM)

Oleh: Trio Subachtiar ( 06610122 ) Management

Dibuat: 2010-12-29 , dengan 7 file(s).

Keywords: sensitivitas, respon, perluasan merek.

Abstraksi

Keberhasilan permen kopi merek Kopiko di pasaran dapat memicu konsumen untuk membeli kopi instan merek Kopiko Brown Coffee. Kopi instan ini merupakan perluasan merek (brand extension) yang dilakukan oleh PT. Mayora Indah Tbk. dari produk permen kopi Kopiko. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui positif

tidaknya respon konsumen serta sensitivitas konsumen terhadap perluasan merek dari permen kopi merek Kopiko. Hasil penelitian menunjukkan bahwa respon konsumen positif terhadap perluasan merek tersebut, namun ada 3 respon dari model hierarchy of effect yang tidak sensitive terhadap perluasan merek yang ada.

Abstract

Kopiko Brown Coffee as one of brand extension that PT. Mayora Indah Tbk. from old product Kopiko coffee candy. The success of Kopiko coffee candy in the market make possible to trigger consumer to buy Kopiko Brown Coffee. To based on this background then examination to known how the consumer respond and consumer sensitivity respond toward brand extension to Kopiko Brown Coffee in Malang. The result is consumer respond to Kopiko and Kopiko Brown Coffee is positive, but 3

respond on the Hierarchy of Effect model’s not sensitive.

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 1 Halaman - 135.09 KB )

Dokumen terkait

Analisis Perluasan Merek (brand extension) Sampo Lifebuoy terhadap Sensitivitas Tanggapan Siswi Asrama Putri Santa Theresia Medan.

Ekstensifikasi merek yang telah dilakukan PT Unilever Tbk pada merek Lifebuoy merupakan perluasan kategori dengan tetap menggunakan merek induk yang lama untuk memasuki

PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG

Hal ini didasarkan pada: Pengujian Hipotesis menunjukan bahwa t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 5,205 > 1.984 artinya artinya perluasan merek berpengaruh secara

ANALISA SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN DARI EKSTENSIFIKASI MEREK (BRAND EXTENSION) PADA SABUN MANDI CAIR MEREK CITRA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO) - repository perpustakaan

ANALISA SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN DARI EKSTENSIFIKASI MEREK (BRAND EXTENSION) PADA SABUN MANDI CAIR MEREK CITRA (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah

ABSTRAK. Kata kunci : Perluasan Merek, Tingkat sensitivitas, Arah respon. vi Universitas Kristen Petra

Salah satu restoran cepat saji terkenal yaitu McDonald’s yang berada di Plaza Surabaya melakukan usaha perluasan merek (brand extension) yaitu dengan menggunakan merek yang sudah

PENGARUH BRAND EQUITY (EKUITAS MEREK) DAN BRAND EXTENSION (PERLUASAN MEREK) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK IBU PUDJI DI UNGARAN

Tujuan dari penelitian ini memberikan informasi kepada Ibu Pudji mana yang lebih berpengaruh antara ekuitas merek dan perluasan merek terhadap keputusan pembelian produk

Analisa sensitivitas respon konsumen, persepsi kualitas produk terhadap ekstensifikasi merek (brand extansion)

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Analisa Sensitivitas Respon Konsumen, Persepsi Kualitas Produk secara parsial dan simultan berpengaruh positif

this PDF file ANALISA SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP MEREK BRAND EXTENSION PADA MARGARINE MEREK FILMA DI SURABAYA | Dharmayanti | Jurnal Manajemen Pemasaran 1 PB

Berdasarkan hal tersebut, maka dari penelitian terhadap merek induk yang diharapkan akan men- dukung keberhasilan merek perluasan dalam mema- suki pasar margarine, akan

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Merek 2.1.1 Pengertian Merek - Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

Menurut Rangkuti (2004:11) “Perluasan merek dapat terjadi apabila perusahaan memutuskan untuk menggunakan merek yang sudah ada pada produknya dalam satu kategori produk baru.”