KECENDERUNGAN PESAN POLITIK TWITTER WALIKOTA BANDUNG TERKAIT PERSONAL BRANDING (Analisis isi pada akun twitter @ridwankamil periode 1 Â– 31 Maret 2015)

(1)

KECENDERUNGAN PESAN POLITIK TWITTER WALIKOTA BANDUNG TERKAIT PERSONAL BRANDING

(Analisis isi pada akun twitter @ridwankamil periode 1 – 31 Maret 2015)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi

Disusun Oleh :

Efrina Heny Sustya Pardiana

201110040311128

Dosen Pembimbing :

M. Himawan Sutanto, M.Si

Drs. Abdullah Masmuh, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

ix DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PERSETUJUAN ... ii

LEMBAR PENGESAHAN ... iii

ORISINALITAS ... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... v

ABSTRAK ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR TABEL ... xv

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang ... 1

B. Rumusan Masalah ... 5

C. Tujuan Penelitian ... 5

D. Kegunaan Penelitian ... 5

D.1 Kegunaan Teoritis ... 5

D.2 Kegunaan Praktis ... 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7

A. Komunikasi & Politik, Komunikasi Politik ... 7

B. Pesan ... 12

(9)

x

C.1 Keinginan ... 22

C.2 Nilai ... 23

C.3 Ideologi ... 26

C.4 Opini ... 27

C.5 Pemikiran ... 28

D. Pembicaraan Politik ... 30

E. Komunikasi Massa ... 31

F. Brand, Branding, Personal Branding ... 34

F.1 Delapan Konsep Personal Branding (The Eight Laws of Personal Branding) Oleh Peter Montoya, 2002 ... 39

G. Twitter... 42

G.1 Pengertian Twitter ... 42

G.2 Sejarah Twitter ... 43

H. Analisis Isi ... 43

BAB III METODE PENELITIAN... 51

A. Pendekatan Penelitian ... 51

B. Tipe dan Dasar Penelitian ... 51

C. Ruang Lingkup Penelitian ... 51

D. Unit Analisis ... 52

E. Struktur Kategori ... 52

F. Waktu Penelitian ... 54

G. Teknik Pengumpulan Data... 54

(10)

xi

G.2 Sekunder... 54

H. Teknik Analisis Data 54 BAB IV GAMBARAN UMUM TENTANG AKUN RIDWAN KAMIL ... 56

A. Profil Ridwan Kamil ... 56

B. Profil Akun @ridwankamil ... 59

B.1 Istilah Istilah Dalam Twitter ... 61

BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 64

A. Analisa Personal Branding Pada Communicative Ideology Tweet ... 65

B. Analisa Personal Branding Pada Emotional Quality Tweet ... 86

C. Analisa Personal Branding Pada Core Argue ... 100

BAB VI PENUTUP ... 123

A. Kesimpulan ... 123

B. Saran... 124

B.1 Saran Akademis ... 124

B.2 Saran Praktis ... 124

(11)

xii DAFTAR GAMBAR

BAB IV

Gambar B.1.1 Tweet berbahasa sunda @ridwankamil ... 45

Gambar B.1.2 Tweet Argument @ridwankamil ... 45

BAB V Gambar A.1.1 Tweet Communicative Ideology ... 65

Gambar A.1.2 Tweet Communicative Ideology ... 67

Gambar B.1.1 Tweet Emotional Quality ... 86

(12)

xiii

Gambar C.1.1 Tweet Core Argument ... 100

(13)

xiv

(14)

xvi DAFTAR TABEL

BAB III

Tabel Kategorisasi ... 53

BAB V Tabel A.1.1 Analisa Tweet Communicative Ideology ... 65

Tabel A.1.2 Analisa Tweet Communicative Ideology ... 67

Tabel B.1.1 Analisa Tweet Emotional Quality ... 86

(15)

xvii

Tabel C.1.2 Analisa Tweet Core Argument ... 102

(16)

126 Daftar Pustaka

A.Buku

Dan Nimmo. 2000. Komunikasi Politik. Bandung: Rosda Karya.

Denzin, Norman K.. 2011. The Sage Handbook of Qualitative Research. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia.

Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik Teori, Aplikasi, dan Strategi di Indonesia. Yogyakarta: Buku Litera.

Jurdi, Nabeel. 1983. Readings in Mass Communication. Dalam Nurudin, 2009, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers.

Kamil, Ridwan. 2014. #TETOT Aku, Kamu, dan Media Sosial. Bandung: Sygma Creative Media Corp.

Klaus Krippendorff. 2004. Content Analysis: An Introductions to its Methodology (Second Edition). California: Sage Publication.

Littlejohn, Stephen W. Foss A Karen. 2008. Teori Komunikasi (Theories of Human Communication Edisi ke 9). Jakarta: Salemba Humanika.

Nasrullah, Rulli. 2014. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia), Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Moleong, Lexy. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif edisi revisi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

(17)

127 Nurudin, 2009, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers.

O’Brien, Timothy P. 2007. The Power of Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014.

Personal Branding, Jakarta: Gramedia.

Peters, Tom. 1997. The Brand Called You. Dalam Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia.

Robert Philiph Weber. 1990. Basic Content Analysis. California: Sage Publication, Solatun, Sayuti Dulah. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Waloeyo, Jati Yohan. 2010. TWITTER Best Social Networking. Yogyakarta: Andi Offset.

B.Internet

http://www.academia.edu/6836652/Teori_Komunikasi_Massa_Media_Efek_dan_Au dience : diakses pada 31 Maret 2015 pukul 02.04 WIB.

http://allcommunication.blogspot.com/2010/12/pesan-pesan-politik.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.15 WIB

http://www.apapengertianahli.com/2014/09/pengertian-opini-apa-itu-opini.html# diakses 27/08/2015 pada 18.00 WIB

(18)

128 https://jennimahasiswaupnyk.wordpress.com/2012/04/27/brand-and-branding/ :

diakses pada 21 februari 2015 pukul 22.31 WIB.

http://kuliahgratis.net/brand-dan-personal-branding/ : diakses pada 21 februari 2015 pukul 22.08 WIB.

https://nururbintari.wordpress.com/category/personal-branding/ : diakses pada 6 februari 2015 pukul 01.51 WIB.

http://www.psychologymania.com/2011/08/defenisi-minat-menurut-beberapa-ahli.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.34 WIB

http://www.pengertianpakar.com/2015/03/pengertian-nilai-dan-macam-macam-nilai.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.45 WIB

http://www.pengertianahli.com/2013/05/pengertian-ideologi-menurut-para-ahli.html# diakses pada 27/08/2015 pukul 9.56 WIB

http://www.profilpedia.com/2014/11/profil-dan-biografi-ridwan-kamil.html : diakses pada 22 mei 2015 pukul 21.36 WIB.

https://twitter.com/ridwankamil/status/573660567275110400 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.47WIB

(19)

129 https://twitter.com/ridwankamil/status/578780039094747136 : diakses pada 3 april

2015 pukul 21.56WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.07 WIB

(20)

130 https://twitter.com/ridwankamil/status/574007890672926720 : diakses pada 3 april

2015 pukul 22:56 WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21:55 WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/576699833785802752 : diakses pada 3/04/2015 pukul 23:20 WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/579609940215488513 : diakses pada 3/04/2015 pukul 21:34 WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 diakses pada 3 april 2015 pukul 21.20 WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april 2015 pukul 21:59 WIB

https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april 2015 pukul 21:55 WIB

(21)

131 https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 diakses pada 3 april

2015 pukul 22.46 WIB

(22)

132 https://twitter.com/ridwankamil/status/577801265542464512 diakses pada 3 april

2015 pukul 22.30 WIB

(23)

133 https://twitter.com/ridwankamil/status/57773247298594907 diakses pada 3 april 2015

pukul 22.57 WIB

http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/tugas-komunikasi-politik-kelas-pol-3_1249.html diakses pada 27/08/2015 pukul 8.53 WIB

http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/pesan-pesan-politik-ik-5.html diakses pada 3 mei 2015 pukul 21.09 WIB

https://yudomahendro.wordpress.com/2011/08/03/mengenal-analisis-isi-content-analysis/ : diakses pada 3 mei 2015 pukul 20.46 WIB\

C.Jurnal, Skripsi

Sandra, Lidya Joyce. 2012. “Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di Media Sosial Twitter” Program Studi

Ilmu Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya.

Jap, Olivia. 2014. “Taktik Self Presentation Presiden Susilo Bambang Yudhoyono (SBY) Melalui Akun Twitter @sbyudhoyono”. Program Studi Ilmu

(24)

134 Widyanty, Resty. 2014. “Analisis Twitter Politikus Indonesia Menjelang PEMILU

2014”. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Diponegoro Semarang.

Widiastuti, Desi Kurnia. 2014. “Twitter Sebagai Media Alternatif Informasi Publik

(25)

1 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Seorang walikota harus memiliki daya tarik tersendiri agar mendapatkan perhatian lebih dari masyarakat di daerah yang dipimpinnya, seperti halnya seorang pemimpin yang selalu menjadi panutan. Mochamad Ridwan Kamil, ST. MUD. 43

tahun tercatat sebagai Walikota Bandung 2013-2018. Ridwan Kamil menampilkan kepribadiannya sebagai walikota yang low profile, yang

selalu sigap terhadap isu ataupun masalah yang berkembang di masyarakat Kota Bandung, Emil berhasil menarik perhatian seluruh masyarakat Kota Bandung atas seluruh usahanya membangun Bandung menjadi lebih baik setelah terpilih menjadi Walikota Bandung.

Seperti yang dikutip peneliti dari “Marcomm Cases in Indonesia” dalam blog

milik Nurur Bintari bahwa brand awareness Ridwan Kamil mulai terbangun sejak ia

menjalankan inisiatif “Indonesia Berkebun”, gerakan sosial melalui jejaring internet

(26)

2 dalam waktu enam bulan berhasil menyebar ke 14 kota serta mendapat pengakuan sebagai salah satu profil Web Heroes dari Google Chrome.

Dengan berkeyakinan bahwa kota di masa depan harus dibangun dengan konsep babarengan (gotong royong), Ridwan Kamil mendirikan banyak komunitas sosial di masyarakat. Selain gerakan Indonesia Berkebun, Ridwan Kamil membangun Bandung Creative City Forum (BCCF), Bandung Citizen Journal dan juga konsep One Village One Playground. Pada akhirnya, filosofi bahwa

“Hidup adalah Udunan (kolaborasi)” yang dia anut menjadi prinsip untuk mengatasi

berbagai permasalahan yang ada di masyarakat setelah Ridwan Kamil terpilih sebagai Walikota Bandung.

Hal ini Ridwan Kamil buktikan ketika mengatasi 300 taman kota telantar yang ada di kota Bandung karena alasan tidak ada dana. Begitu masalah tersebut diumumkan kepada warga, seketika muncul 300 komunitas yang siap mengadopsi dan memelihara taman-taman tersebut. Sebagai penghargaan, taman-taman itu kemudian diberi tema sesuai komunitas yang memeliharanya. Misalnya Taman Fotografi, Taman Persib, Taman Jomblo dan lain-lain. Seperti tidak disengaja, gerakan-gerakan Emil dalam menyalurkan jiwa sosialnya berkembang sebagai personal branding yang berjalan natural dalam menarik simpati warga. Maka ketika ia berinisiatif mencalonkan diri sebagai salah satu kandidat walikota, masyarakat ikhlas memberi dukungan kendati sampai detik-detik terakhir hanya dua parpol yang bersedia mengusungnya

(27)

3 Setelah berhasil memimpin Kota Bandung selama 2 tahun, Ridwan Kamil masih tetap aktif menggunakan Twitter untuk menyebarkan informasi kepada masyarakat bandung, dan menjadikan Twitter sebagai sumber informasi mengenai segala sesuatu yang sedang terjadi pada Kota yang ia pimpin tersebut, sejak akun tersebut dibuat pada 6 Oktober 2009 hingga 3 April 2015 tercatat sudah 1,104,961 followers, dan 37,066 tweets updates yang telah diposting oleh Ridwan Kamil, apabila dikalkulasikan Ridwan Kamil memposting sekitar 19 tweets perhari dari data sederhana yang telah dirangkum oleh peneliti melalui hootsuite.com dan writelonger.com dapat disimpulkan bahwa postingan Twitter Ridwan Kamil bergerak

sangat aktif, Ridwan Kamil menggunakan Twitter sebagai media utama untuk menyentuh masyarakatnya, media untuk mendapatkan, dan berbagi informasi mengenai seluruh kebijakan politik yang telah dan akan dibuatnya kepada warga Kota Bandung. Selain menggunakan Twitter Ridwan Kamil untuk berinteraksi dengan warga Kota Bandung dan melancarkan kegiatan politiknya, Ridwan Kamil juga

membuka “Klinik Curhat” dengan memanfaatkan Ask.fm Kamil (2014). Hal ini juga

sebuah usaha seorang Walikota dalam membangun brand awareness, yang suatu saat akan berdampak baik terhadap seluruh program program yang direncanakan dalam beberapa waktu setelahnya, maksud dari berdampak baik adalah dapat dipastikan jika Ridwan Kamil merencanakan suatu program maka akan mudah mendapatkan dukungan dari masyarakat Kota Bandung karena tingkat kepercayaan masyarakat terhadap seorang Ridwan Kamil sangatlah tinggi.

(28)

4 maya yang amat gencar, hampir seluruh media sosial digunakan oleh Jokowi dan juga simpatisannya dalam menyebarkan berita berita positif. Sedangkan Ridwan Kamil yang sejak awal menggunakan Twitter dan Facebook sebagai medianya mengajak masyarakat Kota Bandung untuk membangun Kota Bandung juga mulai menambahkan beberapa media sosial untuk mendukung jalannya proses personal branding yang ia jalankan. Ridwan Kamil adalah Walikota yang selalu update

dengan perkembangan kehidupan di dunia maya, beberapa faktor yang membuatnya mudah di terima dikalangan muda Kota Bandung adalah kegemarannya aktif diberbagai sosial media, ditambah lagi usia Ridwan Kamil yang juga masih terbilang muda yaitu 43 tahun, dengan latar belakang pendidikan Ridwan Kamil yang tidak jauh dari bidang seni, juga semangat dan pandangan yang masih menggambarkan sosok anak muda yang aktif, kreatif, dan inovatif.

(29)

5 politik dalam Twitter yang terkait dengan personal branding Ridwan Kamil inilah yang akan dibahas peneliti dalam penelitian ini.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas maka masalah

yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah kecenderungan pesan

politik dalam Twitter Ridwan Kamil terkait dengan personal branding?” C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pesan politik dalam setiap postingan @ridwankamil yang terkait dengan personal branding.

D. Kegunaan Penelitian

Kegunaan penelitian diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pengembangan suatu ilmu. Berkaitan dengan judul penelitian, maka penelitian ini terbagi menjadi kegunaan teoritis dan kegunaan praktis, yang secara umum diharapkan mampu mendatangkan manfaat bagi pengembangan Ilmu Komunikasi.

D.1 Kegunaan Teoritis

(30)

6 D.2 Kegunaan Praktis