ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SABUN CUCI CAIR (STUDI KASUS DI KECAMATAN BESUKI
KABUPATEN SITUBONDO
Oleh: FENTRI HERDIANTO (00610015) Management
Dibuat: 2006-06-26 , dengan 3 file(s).
Keywords: Pengaruh Bauran Pemasaran
Jenis penelitian yang lakukan ini adalah explanatory yaitu: merupakan penelitian pengujian hipotesa atau penelitian penjelasan yang menyoroti pengaruh antara variabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi yang merupakan variabel independent dengan variabel dependentnya yaitu keputusan pembelian sabun cuci cair di Kecamatan Besuki Kabupaten
Situbondo dengan judul “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Sabun Cuci Cair (Studi Kasus Di Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui variabel bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi dan saluran distribusi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sabun cuci cair Sunlight di Kecamatan Besuki Situbondo.Untuk mengetahui besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sabun cuci cair Sunlight di Kecamatan Besuki Situbondo dan untuk mengetahui variabel yang secara individual atau parsial mempunyai pengaruh dominan.
Kegunaan penelitian yang ingin dicapai khususnya bagi perusahaan yaitu hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan masukan yang bermanfaat bagi perusahaan dan sebagai bahan pertimbangan dalam menentukan kebijakan-kebijakan khususnya dalam hal bauran pemasaran yang efektif agar dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumen. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan regresi logistik.
Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi dan saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun cuci cair di Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo. Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sabun cuci cair di Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo dapat diuraikan yaitu variabel produk sebesar 17,22%, harga sebesar 16,54%, promosi sebesar 15,70% dan saluran distribusi sebesar 16,09%. Dari variabel bauran pemasaran tersebut, ternyata variabel produk memberikan kontribusi terbesar terhadap keputusan pembelian sabun cuci cair di Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo.
Beberapa saran yang dapat diajukan dalam penelitian ini yaitu diharapkan perusahaan untuk lebih memperbaiki atas kualitas produk yang dihasilkan, Diharapkan perusahaan selalu
memperhatikan mengenai kualitas kemasan produk sehingga dapat melindungi kualitas produk secara maksimal dan diharapkan perusahaan tetap memperhatikan atas variasi ukuran kemasan produk sehingga dapat memberikan pilihan sesuai dengan kebutuhan konsumen.Bagi pihak lain dalam hal ini adalah kalangan akademisi yang berminat untuk melanjutkan penelitian ini
