Informasi Dokumen
- Penulis:
- Dhio Permana
- Pengajar:
- Dr. Raeni Dwisanty, SE., M.Si.
- Sekolah: Universitas Komputer Indonesia
- Mata Pelajaran: Manajemen
- Topik: Pengaruh Shopping Lifestyle dan Display Terhadap Impulse Buying
- Tipe: Skripsi
- Tahun: 2014
- Kota: Bandung
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini menjelaskan latar belakang penelitian yang berfokus pada pengaruh gaya hidup berbelanja dan tampilan terhadap pembelian impulsif di Matahari Department Store di BIP, Bandung. Dalam era perdagangan bebas, persaingan di industri ritel semakin ketat, dan perusahaan dituntut untuk memahami perilaku konsumen agar dapat memenuhi kebutuhan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif, serta untuk memberikan wawasan kepada perusahaan tentang pentingnya strategi pemasaran yang efektif.
1.1 Latar Belakang Masalah
Latar belakang menjelaskan bahwa dengan meningkatnya persaingan di pasar, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Gaya hidup berbelanja konsumen dan tampilan produk di toko menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada Matahari Department Store yang memiliki berbagai produk yang menarik perhatian konsumen, sehingga mendorong pembelian impulsif.
1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah
Identifikasi masalah mencakup pertanyaan tentang bagaimana gaya hidup berbelanja, tampilan produk, dan pembelian impulsif saling berhubungan. Rumusan masalah terdiri dari empat pertanyaan utama yang ingin dijawab melalui penelitian ini, termasuk pengaruh simultan dan parsial dari kedua variabel terhadap perilaku pembelian impulsif.
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud penelitian adalah untuk mengumpulkan data yang relevan mengenai pengaruh gaya hidup berbelanja dan tampilan terhadap pembelian impulsif. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami perilaku konsumen di Matahari Department Store serta untuk memberikan rekomendasi yang berguna bagi strategi pemasaran perusahaan.
1.4 Kegunaan Penelitian
Kegunaan penelitian ini dibagi menjadi dua kategori: kegunaan praktis bagi perusahaan dan pembaca untuk memahami pengaruh gaya hidup berbelanja dan tampilan terhadap pembelian impulsif, serta kegunaan akademik untuk memperluas pengetahuan tentang perilaku konsumen dan pemasaran.
1.5 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan di Matahari Department Store di BIP, Bandung, dengan penjelasan tentang tahapan prosedur penelitian yang dilakukan selama beberapa bulan untuk mencapai tujuan penelitian.
II. KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS
Bab ini membahas teori-teori yang berkaitan dengan gaya hidup berbelanja, tampilan, dan pembelian impulsif. Kajian pustaka mencakup definisi dan indikator dari ketiga variabel tersebut, serta hubungan antara mereka. Kerangka pemikiran dan hipotesis penelitian juga diuraikan untuk memberikan dasar teoritis bagi penelitian ini.
2.1 Kajian Pustaka
Kajian pustaka membahas konsep gaya hidup berbelanja yang mencerminkan pilihan konsumen dalam menghabiskan waktu dan uang. Penjelasan tentang tampilan produk sebagai strategi pemasaran yang efektif dan bagaimana pembelian impulsif terjadi sebagai respons terhadap stimulus di lingkungan belanja juga disertakan.
2.2 Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran menjelaskan hubungan antara gaya hidup berbelanja, tampilan, dan pembelian impulsif. Penjelasan tentang bagaimana faktor-faktor ini saling mempengaruhi dan berkontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen di Matahari Department Store di BIP.
2.3 Hipotesis
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini mencakup dugaan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari gaya hidup berbelanja dan tampilan terhadap pembelian impulsif. Pengujian hipotesis dilakukan untuk membuktikan hubungan antara variabel-variabel tersebut.
III. OBJEK DAN METODE PENELITIAN
Bagian ini menjelaskan objek penelitian dan metode yang digunakan untuk mengumpulkan data. Metode penelitian yang diterapkan mencakup desain penelitian, operasional variabel, serta teknik pengumpulan data dan analisis yang digunakan untuk mencapai tujuan penelitian.
3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian ini adalah konsumen Matahari Department Store di BIP, Bandung. Penelitian ini berfokus pada perilaku konsumen dalam konteks pembelian impulsif dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Desain penelitian yang diterapkan adalah penelitian kuantitatif dengan analisis statistik untuk menguji hipotesis yang telah diajukan.
3.2.1 Desain Penelitian
Desain penelitian mencakup pemilihan responden, pengumpulan data, dan analisis data. Penelitian ini menggunakan pendekatan cross-sectional untuk menganalisis data dari responden pada satu waktu tertentu.
3.2.2 Operasional Variabel
Operasional variabel menjelaskan indikator-indikator yang digunakan untuk mengukur gaya hidup berbelanja, tampilan, dan pembelian impulsif. Definisi operasional ini penting untuk memastikan bahwa setiap variabel diukur dengan tepat.
3.2.3 Sumber dan Teknik Penentuan Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Teknik penentuan data dilakukan secara purposive sampling untuk mendapatkan responden yang relevan.
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab ini menyajikan hasil analisis data yang diperoleh dari responden dan membahas temuan-temuan yang relevan dengan hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian akan dibandingkan dengan teori-teori yang ada untuk memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang fenomena yang diteliti.
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
Gambaran umum perusahaan mencakup sejarah, visi, misi, dan struktur organisasi Matahari Department Store. Informasi ini penting untuk memahami konteks perusahaan dalam penelitian ini.
4.2 Karakteristik Responden
Karakteristik responden mencakup demografi dan perilaku belanja konsumen yang menjadi objek penelitian. Analisis deskriptif dilakukan untuk memberikan gambaran tentang profil responden.
4.3 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh simultan dari gaya hidup berbelanja dan tampilan terhadap pembelian impulsif. Hasil analisis ini akan menunjukkan seberapa besar kontribusi masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan dari penelitian ini merangkum temuan utama dan memberikan rekomendasi untuk perusahaan serta saran untuk penelitian selanjutnya. Pentingnya memahami perilaku konsumen dan mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif juga ditekankan.
5.1 Kesimpulan
Kesimpulan menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari gaya hidup berbelanja dan tampilan terhadap pembelian impulsif di Matahari Department Store. Penelitian ini memberikan wawasan baru bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih baik.
5.2 Saran
Saran diberikan untuk perusahaan agar lebih memperhatikan tampilan produk dan gaya hidup berbelanja konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi lebih dalam tentang faktor-faktor lain yang mempengaruhi pembelian impulsif.
Referensi Dokumen
- Cara seseorang atau konsumen dalam berbelanja untuk memenuhi kebutuhan serta keinginannya semakin mengalami peningkatan ( Japarianto (2011) )
- Aspek yang paling penting dalam retail untuk mengerti kebiasaan konsumen yaitu display di toko ( Mariri Tendai (2009:104) )
