Respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk minuman berenergi di televisi (kasus pada mahasiswa strata 1 Institut Pertanian Bogor)

(1)

lw

RESPON NLAHASISWA TERHADAP TAYANGAN IKLAN

PRODUK MINUIMA~V

BERENERGI DI TELEVISI

. .

(Kasus pada Mahasiswa

Strata 1

Institot Pertanian Bogor)

PROGRAM SWDI KO- PENGEMBANGAN MASYAFUKAT

FAKULTAS PERTAMAN

(2)

IUKA

hiELLISA ARIYANTL

2006. RESPON

MAHASISWA

TERBADAP

TAYANGAN

PRODUK

hflNUWW

BERENERGl

DI TELEVISI: Kasus pada Mahasma

Strata

1 lnstitnt Pertanian Bogor @i Bawab Bimbingan

AlDA W T A Y A L A S.

EUBEIS).

P d t i a n ini oleh pehrang b i i

di

sektor iIlimunan

berenergi yang tetap meoggiurkan yang dicirikan oleh permintaao

akao

produk-

prod& mirmman berenergi yang juga terus rneningkat Maraknya tayangan iklan

prod& mimrman berenergi di tdevisi, merupakan bagian dari rangkaian promosi.

.

Tujuan dari penelitian ini adalah m e n g a d s respon mahasisua terhadap

tayaogao

Paikanao

dan

F d d t a s Petemakan

Penelha hpngm d b k s a d m pada bulan Oktober 2005. Pewlitian

ini

rlilalolkan dengan menggunakan kombinasi antara pendekatan iruantit;dif

dan

hl;llitatif Peagambilaa sanrpel penetitian rfilalollrftn sg.ara ramlorn sata

k e d i d a a n responden untuk menjawab pataoyaan Jlrmlab responden yaog

diamld addab 60 orang, dengan proprsi 30 orang laki-laki dan 30 orang

(3)

panduan wawancan. Data sehmder dikunrpulkan dari literatur yang relevan

dengan penelitian ini.

Pm&tian

iai mengkaji rrspon mahasinva terhadap tqagm

produk

mimlman berene di televG pads t i g

dimend

yaitu

dimend

kognisi, dimemi

af& dan

dimend

konasi. Dimensi kognisi yang diidentifikasi

adalah

pengeaahm responden tentang -&Jan mimrrnan berenergi badasarkan nama

p a modd i k h , slogan iklan, u n d pengiring atau jingle

dm

ad- dalam

iklan Dimensi afekzi yang d i i d e d h s i adalab sebgapa besar perasaaq wsi

dan ketemrikm respodm tahadap model iklaq jingle atau musik pengirin%

jalm cerita, serta jam tayang -2dan

Pada

dimend konasi yang d i i d e d h s i

adalah

p u b a h sikap rerponden

dan

keputusao rmtuk tetap memitih mewnton

Hasilpenetitianmemrnjukkanbahwatayanganiklanproduknrimnnan

berenergi di televisi dapat

diterima

oleb responden, medcipn tidak menJaolin

ikkn tersebut disukai oleb responden

Pada

respon kognisi tidak terdapat

nyata anma patg* responden mengenai tayaogan i k h produk

mhmtm baenagi dan karalderistik individu. Ketdedahan imhidu juga

t M tidak memitiki hubmgm dengan respon kognisi responden

Hal

ini

tajadi

karara

tayangao iklan produk mimmm baenergi nrudab diingaf

meskipun responden tidak sektu ndihiu den- seksama

Hal yang sama juga tejadi pada respon afeksi, dimma tidak terdapat

p e r k h m nyata antara respon

d

e

k

s

i

responden mengenai myangan i k h

produk

mimmutn bereoergi

dan

karaJcterk& respomien Respon afkksi responden juga

(4)

Berbeda dengan respon kognisi dm afeki, pada respon konasi tadapat

perbedaan respon konasi responden berdasarkao jenis Itdamin. Responden

perempuan mengalami perubahan sikap seielah menonton tayangao i k k Hal ini

lebih disebabkan oleh tayaogm iklan yang bdebihan

N

m

respon konasi

responden Mum dapa dikatakan memiliki bbungan dengan tingkat

(5)

RESPON MAHASISWA TERHADAP TAYANGAlV IKLAlV

PRODUK IMINUMAN BERENERGI Dl TELEVISI

(Kasus pada

Mahasiswa Strata 1

Institnt Pertanian Bogor)

Oleb:

Rika hfdlisa Ariyanti

A09400024

PROGRAM STUD1 KOIMWWCASI

DAN

PENGEMBANGAX

(6)

Nama : R&a Mellisa +ti

NRP : A09400024

Program Studi : Komunikasi dan Pengembangan h k y z m h t

Judul Skripsi : Respon Mahasiswa terhadap Tayangan lkbn Roduk

Minuman Berenergi di Televisi (Kasus pada Mahasiswa

Sbara 1 Ins& Permian Bogor).

dapat diterima set@ syarat kelulusan mtuk memperoleh gekr Sarjana Permian

pada Fakultas Peataaian, Imtimt Pertanian Bogor.

Dr. Ir. Aida Vitayala S. Hubeis

(7)

DENGAiU

l

M

SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL

"RESPON MAEASISWA TERaADAP TAYAKGAN K L A N PRODUK

M I N U A ~ A I BERENERGI Dl TELEVISP' BELUhrI PERNAH DMJUKAN

PADA PERGURUAN TINGGI LAIN ATAU LEMBAGA LAIN h.CANAPUN

TUJUAN MEh4PEROLEH GELAR AKADEA4lK TZRTENTU. SAYA

JUGA h4EWI"YTAKAN BAHWA SKfUF'SI lM BENAR-BENAR MERUPAKAN

HASL KARYA SAYA SENDlRl DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN-

BAHm YANG P m A H DITUJJS ATAU DITZ61BlTKAN OLEH PMAK LAIN

KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN D W

(8)

(9)

(10)

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)

(22)

(23)

(24)

(25)

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)

(32)

(33)

(34)

(35)

(36)

(37)

(38)

(39)

(40)

(41)

(42)

(43)

(44)

(45)

(46)

(47)

(48)

(49)

(50)

(51)

(52)

(53)

(54)

(55)

(56)

(57)

(58)

(59)

(60)

(61)

(62)

(63)

(64)

(65)

(66)

(67)

(68)

(69)

(70)

(71)

(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

(77)

(78)

(79)

(80)

(81)

(82)

(83)

(84)

(85)

(86)

(87)

Respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk minuman berenergi di televisi (kasus pada mahasiswa strata 1 Institut Pertanian Bogor)

RESPON NLAHASISWA TERHADAP TAYANGAN IKLAN

berenergi yang tetap meoggiurkan yang dicirikan oleh permintaao

iklan