Ketergantungan Masyarakat Kota Medan Terhadap Berita Kampanye
Calon Presiden Di Surat Kabar Dan Televisi
Syafaruddin
Program Magister Studi Pembangunan Program Pasca Sarjana
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Tesis ini merupakan sebuah penelitian yang mengkaji persfektif teori ketergantungan komunikasi dalam melihat efek media massa terhadap khalayak kota Medan khususnya dalam konteks berita kampanye calon presiden pada masa kampanye Pemilu Presiden 2004, dan sekaligus melihat bagaimana besarnya efek tersebut.
Penelitian dilakukan terhadap masyarakat dua kelurahan terbesar di kecamatan Medan Perjuangan, Kota Madya Medan yaitu kelurahan Sei Kera Hilir I dan Kelurahan Tegalrejo. Berita kampanye dalam penelitian ini adalah berita kampanye yang disiarkan dan diberitakan oleh stasiun televisi dan surat kabar yang terdapat di Kota Medan.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif yang bertujuan untuk memaparkan bagaimana suatu peristiwa atau situasi, responden dalam penelitian ini adalah masyarakat di dua kelurahan yaitu Sei Kera Hilir I dan Tegalrejo dengan unit analisi keluarga , tepatnya suami, istri atau anak dari keluarga tersebut.
Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Taro Yamane dan menghasilkan responden sebanyak 98 orang. Untuk menentukan siapa yang menjadi responden digunakan teknik simpel random sampling, yaitu dengan mencatat keseluruhan keluarga yang terdapat di dua kelurahan itu dan kemudian mengundinya. Selanjutnya pada 98 responden terpilih tersebut diminta untuk mengisi kuesioner yang telah disiapkan sebelumnya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat ketergantungan masyarakat kota Medan terhadap berita kampanye calon presiden di surat kabar dan televisi. Dalam perspektif sistem sosial, ketergantungan terutama terjadi oleh adanya perubahan dalam cara memilih secara langsung. Pemilihan langsung ini menyebabkan masyarakat berusaha untuk mendapatkan informasi yang mencukupi untuk menentukan sikapnya.
Pada sistem media, adanya liputan yang bebas dalam pemberitaan kampanye calon presiden telah memberikan layanan informasi yang memadai bagi masyarakat. Sedangkan pada khalayak, adanya minat dan ketertarikan terhadap permasalahan politik terutama kampanye calon presiden dalam masyarakat juga membuat masyarakat mengikuti perkembangan yang terjadi.
Adanya hubungan tripartid antara ketiga hal diatas sebagaimana yang diasumsikan oleh teori ketergantungan menyebabkan adanya ketergantungan dalam diri khalayak. Semakin besar ketergantungan yang ada, maka semakin besar pula efek yang dimunculkannya. Hasil penelitian juga sejalan dengan hal diatas, dimana efek yang terdapat pada khalayak baik dalam tataran efektif, kognitif, maupun behavioural cenderung besar. Sehingga dapat disimpulkan bahwa ketergantungan yang ada juga besar.
