PENGARUH TERPAAN IKLAN WRP DI TELEVISI TERHADAPKEINGINAN
MENGONSUMSI PRODUK WRP UNTUK MEMBENTUKTUBUH YANG
IDEAL (Studi Pada Mahasiswi Di Perumahan Bukit CemaraTujuh Tahap II
RT. 01/RW. 07 Malang)
Oleh: ERLY DAMAYANTI ( 02220013 )
Communication Science Dibuat: 20080410 , dengan 3 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan
Televisi yang merupakan produk dari budaya massa mampu menyamai kebutuhan primer akan sebuah informasi. Iklan yang termasuk didalamnya, dibuat untuk dapat memberikan informasi dan hiburan seputar produk kebutuhan masyarakat. Iklan yang merupakan bentuk dari persaingan para produsen untuk memperkenalkan produknya kehadapan khalayak diharapkan mampu
memenuhi segala kebutuhan konsumennya. Bahkan iklan sering dianggap sebagai penentu kecenderungan, tren, mode, bahkan dianggap sebagai pembentuk kesadaran manusia modern. Dari kondisi ini iklan cenderung dapat mempengaruhi sikap atau keputusan audiensnya. Contohnya pada fenomena “tubuh ideal”, media terlalu mengekspos bentuk tubuh tertentu sebagai patokan seseorang agar dapat dinilai cantik. Dari sinilah muncul produkproduk iklan yang menjanjikan perubahan bentuk fisik bertujuan untuk mempengaruhi audiensnya untuk mencoba dan mengonsumsi produk yang diiklankan. Rumusan masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah seberapa tinggi terpaan, seberapa besar keinginan mengkonsumsi, dan adakah pengaruh antara terpaan iklan WRP dengan keinginan mengkonsumsi produk WRP untuk membentuk tubuh ideal sesuai dengan image yang ditampilkan di televisi.
Dari efek yang ditimbulkan oleh terpaan tayangan iklan tersebut dapat dijelaskan secara teoritis dengan memakai teori AIDDA. Dimana teori ini menunjukkan tahapantahapan dalam proses pengaruh iklan terhadap audiens yang menontonnya. Tahapantahapan tersebut terdiri atas Attention yakni iklan harus dapat menarik perhatian audiensnya, Interest yakni iklan harus mampu menarik minat (ketertarikan) audiens sehingga audiensnya merasa ingin tahu informasi produk untuk lebih jauh, Desire yakni iklan harus mampu menggerakkan keinginan atau hasrat audiens untuk mencoba produk iklannya, Decision yakni iklan harus dapat mempengaruhi pikiran audiens untuk memutuskan membeli produk tersebut, dan Action yakni iklan harus dapat membujuk audiens untuk sesegera mungkin melakukan tindakan pembelian. Teori inilah yang melahirkan pengaruh dari keberadaan iklan. Namun dalam penelitian ini, peneliti melakukan penelitian hanya sampai pada tahap Desire (keinginan) dari teori AIDDA, sesuai dengan judul yang peneliti angkat.
Metode penelitian yang digunakan adalah survey yakni penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan quisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Tipe
penelitian yang digunakan adalah eksplanasi, yaitu penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan suatu generalisasi sampel terhadap populasinya, dan menjelaskan pengaruh satu variabel
Berdasarkan perhitungan dari data yang diperoleh, nilai ratarata variabel X pada tingkat keseringan sebesar 2,4 yang berarti tinggi dan pada tingkat perhatian sebesar 2,3 yang berarti sedang. Kemudian pada variabel Y dapat diketahui bahwa nilai ratarata dari tingkat ketertarikan sebesar 2,3 yang berarti sedang, dan dari tingkat keinginan sebesar 2,3 pula yang juga tergolong sedang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara terpaan iklan WRP terhadap keinginan mengonsumsi produk WRP untuk membentuk tubuh yang ideal. Nilai koefisien korelasi yang menunjukkan besar hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat sebesar 0.661, hal ini menunjukkan bahwa hubungan antara terpaan iklan WRP di televisi dengan
keinginan mengonsumsi produk WRP masuk dalam kategori kuat karena berada pada selang 0,6 – 0,79. Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan WRP siginifikan atau tidak maka dilakukan pengujian dengan Ftest atau t test. Dari hasil analisis regresi linier diperoleh nilai Fhitung sebesar 56,009, sedangkan Ftabel pada taraf signifikan 0.05 menunjukan nilai sebesar 3,974. Hal tersebut berarti Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak dan H1 diterima, yang berarti variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap tingkat
mengkonsumsi produk WRP. Jadi dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan WRP berpengaruh terhadap keinginan mengonsumsi produk WRP.
Television is product of mass culture can come up to requirement of primary will a information. Advertisement which including in it, made to be able to give entertainment amusement and information in around product requirement of society. Advertisement is to form of emulation producers to introduce the product of fore part of costumers expected can fulfill all requirement of his consumer. Even advertisement is often considered to be determinant of tendency, trend, mode, is even considered to be forms of awareness of modern man. Of this condition of
advertisement tend to can influence the decision or attitude of him. The example at phenomenon "ideal body", media too advertisement form selected body as someone directive so that can assess is beautiful. Than here emerge advertisement product promising transformation of physical aim to influence the him of to try and consume advertised product. Problem formula which lifted in this research is high how display, how big desire consume, and is there any influence between advertisement display of WRP with desire consume product of WRP to form ideal body as according to presented image in television.
From effect generated by display the advertisement can be explained theoretically wearied theory of AIDDA. Where this theory show steps in course of influence of advertisement to audience looking on him. The steps consist of Attention namely advertisement have to earn the drawing attention of him. Interest namely advertisement have to can draw enthusiasm (audients
interesting) so that the him of feeling to like to know product information to farther. Desire namely advertisement have to can move ambition or desire of audients to try his advertisement product, Decision namely advertisement have to earn to influence mind of audients to decide to buy the product, and Action namely advertisement have to earn to persuade audients to
immediately possibly conduct action purchasing. This theory bear influence of existence of advertisement. But in this research, researcher do research only coming up with phase of Desire (wanted) of theory of AIDDA, as according to title which is researcher lift.
This Research use total sample from 74 student population or socalled totally sampling. collected to be data to be obtained from and questioner of documenter. Analysis the used is simple linear regression.
