i
CONTENT ANALYSIS
MEDIA PROMOSI BALIHO
DI KOTA SEMARANG
(Studi Kasus Pada Baliho Perusahaan Perbankan)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Disusun oleh :
NAMA : NOVITA PURNAMASARI
NIM : 09.30.0210
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
ii
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Novita Purnamasari
NIM : 09.30.0210
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata
Judul : CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI
KOTA SEMARANG (STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERBANKAN)
Disetuji di Semarang, Juli 2012
Dosen Pembimbing,
iii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
SKRIPSI DENGAN JUDUL :
CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERBANKAN)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh : Nama : Novita Purnamasari
NIM : 09.30. 0210
Fakultas / Jurusan : Ekonomi dan Bisnis / Manajemen
Telah dipertahankan di depan Penguji pada hari / tanggal : 30 Juli 2012 Dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai salah satu
persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Tim Penguji,
Penguji 1 Penguji 2 Penguji 3
(MG. Westri K., SE. Msi) (Berta Bekti R., SE. Msi) (A. Haryo P., SE. MA-TRM)
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
iv
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul :
CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (Studi Kasus Pada Perusahaan Perbankan)
merupakan karya saya. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau bentuk kecurangan - kecurangan lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
Semarang, Juli 2012
v
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
“Dream, Believe, and Make it happen”
“For I know the plans I have for you, declares the LORD, plans for welfareand not for evil, to give you a future and a hope. – Jeremiah 29:11”
vi
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakter tipografi, warna, layout, serta isi pesan yang terkandung dalam baliho Perusahaan Perbankan di kota Semarang. Lokasi penelitian dilakukan di 5 lokasi penelitian yaitu di kawasan Simpang Lima, jalan Gajah Mada, jalan Pahlawan, jalan Pandanaran, dan jalan Thamrin. Masa penelitian dilakukan selama 2 bulan, pada bulan April hingga Mei 2012. Sampel yang digunakan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan melakukan pemotretan di lokasi penelitian dengan periode 2 minggu sekali pada hari Minggu. Alat analisis data yang digunakan yaitu Content Anlysis. Hasil dan pembahasan pada penelitian ini yaitu dalam memilih jenis font, Bank cenderung menggunakan jenis font Sans Serif serta ukuran font yang berbeda untuk menekankan isi pesan yang disampaikan, selain itu Bank juga cenderung menggunakan warna putih sebagai warna dasar pada setiap balihonya. Sedangkan dalam pemilihan desain layout, Bank cenderung bergantung pada bentuk baliho. Dalam isi pesan, terdapat 2 jenis isi pesan yang disampaikan, yaitu produk Bank serta supporting bank dalam system pembayaran pada sebuah perusahaan atau event.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas anugerah-Nya yang telah diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA
SEMARANG (Studi Kasus pada Baliho Perusahaan Perbankan).
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi kelengkapan akademis guna memperoleh gelar sarjana (S1) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus serta Roh Kudus atas anugerah yang telah dicurahkan kepada penulis berupa kemampuan dan hikmat bagi penulis setiap waktu, terutama ketika penulisan skripsi ini.
2. Bapak Prof. Vincent Didiek Wiet Aryanto, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan dukungan kepada penulis.
3. Ibu Eny Trimeiningrum SE. M.Si selaku Ketua Jurusan Manajemen yang telah memberikan dukungan kepada penulis.
4. Bapak Antonius Haryo Perwito, SE, MA – TRM, selaku dosen pembimbing yang selalu membimbing, memotivasi, memberi masukan dan mendampingi penulis selama pelaksanaan skripsi sampai pembuatan skripsi ini selesai. 5. Seluruh dosen Jurusan Manajemen yang sudah memberikan ilmu kepada
penulis selama menuntut ilmu di Jurusan Manajemen.
6. Orang tua, Kakak, Adik, serta keluarga yang telah banyak mendukung secara moril maupun materiil dan memberikan semangat dan doa sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.
7. Ranic, atas dukungan dan motivasi kepada penulis sehingga penulis dapat termotivasi dalam menyelesaikan skripsi.
viii 9. Oliv, Ocha, Tina, Susan, Dita yang selalu membantu dan memotivasi penulis
pada saat kuliah dan dalam penyusunan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Maka dari itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun demi kebaikan penulis di masa mendatang dan akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan menambah wawasan bagi masyarakat umumnya serta mahasiswa Jurusan Manajemen pada khususnya.
Semarang, Juli 2012
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI ... ii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... iii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iv
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ... v
ABSTRAKSI ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Perumusan Masalah ... 5
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 5
x
K. Kerangka Pikir ... 28
L. Definisi Operasional ... 29
BAB III METODE PENELITIAN ... 31
A. Objek dan Lokasi Penelitian ... 31
B. Populasi dan Sampling ... 31
C. Jenis Data ... 32
D. Metode Pengumpulan Data ... 32
E. Teknik Analisis Data ... 33
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ... 35
A. Gambaran Umum Penelitian ... 35
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 83
A. Kesimpulan ... 83
B. Saran ... 86
DAFTAR PUSTAKA ... 87
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Daftar Jumlah Baliho Perbankan ... 4
Tabel 2.1 Kelebihan dan Kekurangan Periklanan Cetak ... 12
Tabel 2.2 Kelebihan dan Kekurangan Periklanan Outdoor ... 13
Tabel 2.3 Keunggulan dan Kelemahan Baliho ... 14
Tabel 2.4 Karakteristik Warna ... 18
Tabel 4.1 Tabel penggunaan kombinasi jenis huruf dalam baliho... 44
Tabel 4.2 Tabel penggunaan kombinasi warna dalam baliho ... 54
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Contoh Baliho Bank di Jalan Pandanaran, Semarang ... 3
Gambar 1.2 Contoh Baliho Bank di Kawasan Simpang Lima, Semarang... 3
Gambar 2.1 Kerangka Pikir... 29
Gambar 4.1 Kategori Tipografi ... 38
Gambar 4.2 Contoh font pada baliho Bank Danamon ... 39
Gambar 4.3 Contoh font pada baliho Bank HSBC ... 40
Gambar 4.4 Contoh font pada baliho Bank CIMB Niaga ... 40
Gambar 4.5 Contoh font pada baliho Bank BJB ... 41
Gambar 4.6 Contoh font pada baliho Bank BTN ... 42
Gambar 4.7 Contoh font pada baliho Bank Bukopin ... 42
Gambar 4.8 Contoh font baliho pada Bank BCA ... 43
Gambar 4.9 Contoh font pada baliho Bank Mandiri ... 44
Gambar 4.10 Baliho yang menggunakan 1 hingga 3 jenis tipografi ... 45
Gambar 4.11 Sans Serif digunakan untuk menyampaikan informasi ... 46
Gambar 4.12 Script dan Novelty digunakan untuk logo ... 46
Gambar 4.13 Contoh warna pada baliho Bank Danamon ... 47
Gambar 4.14 Contoh warna pada baliho Bank HSBC ... 48
Gambar 4.15 Contoh warna pada baliho Bank CIMB Niaga... 49
Gambar 4.16 Contoh warna pada baliho Bank BJB ... 50
Gambar 4.17 Contoh warna pada baliho Bank BTN ... 51
Gambar 4.18 Contoh warna pada baliho Bank Bukopin... 51
xiii
Gambar 4.20 Contoh warna pada baliho bank Mandiri ... 53
Gambar 4.21 Contoh warna pada baliho Bank Mandiri ... 54
Gambar 4.22 Beberapa kombinasi warna pada baliho ... 55
Gambar 4.23 Contoh warna indentik Bank pada baliho ... 55
Gambar 4.24 Contoh penekanan pada layout baliho Bank Danamon ... 56
Gambar 4.25 Contoh penekanan pada layout baliho Bank HSBC ... 57
Gambar 4.26 Contoh penekanan pada layout baliho Bank CIMB Niaga ... 58
Gambar 4.27 Contoh penekanan pada layout baliho Bank BJB ... 58
Gambar 4.28 Contoh penekanan pada layout baliho Bank BTN ... 59
Gambar 4.29 Contoh penekanan pada layout baliho Bank Bukopin ... 60
Gambar 4.30 Contoh penekanan pada layout baliho Bank BCA ... 61
Gambar 4.31 Contoh penekanan pada layout baliho Bank Mandiri ... 61
Gambar 4.32 Perpaduan penaataan layout untuk tipe the Z dan tipe I ... 62
Gambar 4.33 Contoh isi pesan pada baliho Bank Danamon ... 64
Gambar 4.34 Contoh isi pesan pada baliho Bank HSBC ... 66
Gambar 4.35 Contoh isi pesan pada baliho Bank CIMB Niaga ... 68
Gambar 4.36 Contoh penempatan baliho pada Bank CIMB Niaga ... 69
Gambar 4.37 Contoh penempatan baliho pada Bank CIMB Niaga ... 70
Gambar 4.38 Contoh penempatan baliho pada Bank BJB ... 71
Gambar 4.39 Contoh isi pesan pada baliho Bank CIMB Niaga ... 72
Gambar 4.40 Contoh isi pesan pada baliho Bank Bukopin ... 74
Gambar 4.41 Contoh penempatan dan isi pesan baliho pada Bank Bukopin ... 75
xiv
Gambar 4.43 Contoh isi pesan pada baliho Bank BCA ... 77
Gambar 4.44 Contoh variasi letak baliho pada Bank BCA ... 78
Gambar 4.45 Contoh tagline pesan pada baliho Bank Mandiri ... 79
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Foto baliho minggu ke – 1 tanggal 1 April 2012 ... 89
Lampiran 2. Foto baliho minggu ke – 3 tanggal 15 April 2012 ... 95
Lampiran 2. Foto baliho minggu ke – 5 tanggal 29 April 2012 ... 100
Lampiran 4. Foto baliho minggu ke – 7 tanggal 13 Mei 2012 ... 105
Lampiran 5. Foto baliho minggu ke – 9 tanggal 27 Mei 2012 ... 111
Lampiran 6. Tabel penggunaan kombinasi jenis huruf dalam baliho ... 115
Lampiran 7. Tabel penggunaan kombinasi warna dalam baliho ... 117
