Wewen Kristianto Wibowo C. 9506100

(1)

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI

JATI BAROKAH DI KOTA BLORA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh :

WEWEN KRISTIANTO WIBOWO C. 9506100

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

(2)

commit to user

ME

Te Dr NIP. 19

L

Kon

PE

JATI B

ELALUI

elah disetujui Pembimbin

rs. Ahmad K

94 307 261 9

LEMBAR

nsep Karya T

RANCA

BAROKA

I MEDIA

i dan diterim

ng I

Kurnia

980 031 001

Koordin Drs. Ahma NIP. 1962 ii

R PERSET

Tugas Akhir

ANGAN P

AH DI K

A KOMU

ma untuk diaj

He

N

nator Tugas

ad Adib, M.H 20708 19920

TUJUAN

dengan Judu

PROMO

KOTA BL

UNIKASI

jukan di had

Pemb

ermansyah M

NIP. 197 111

Akhir

Hum,Ph.D 03 1 001

ul :

SI

LORA

I VISUA

dapan penguj bimbing II Muttaqin,S.S

1 152 006 04

L

ji

Sn,M.Sn

(3)

K D N S E N P D N P H N F D Ketua Sidan

Drs. Bedjo R NIP. 195811 Sekretaris Si Esty Wulan NIP. 197911 Pembimbing Drs. Ahmad NIP. 194307 Pembimbing Hermansya NIP. 197111 D Fakultas sas

Drs Riyadi S NIP.19600

Diterima d

Prog

U

ng Tugas Akh

Riyanto, M 1111989031 idang

ndari, S.Sos 1092008012 g I Tugas Ak

d Kurnia W 7261980031 g II Tugas A

ah Muttaqin 1152006041

Dekan

tra dan Seni

Santosa,M.E 328 198601

PEN

an disahkan

gram Studi D

Universitas S Pa hir M.Hum 1001 ., M.Si 2015 khir W 1001 Akhir n,S.Sn., M.S 1001 M Rupa Ed, Ph.D 1 001

NGESAHA

oleh panitia Desain Kom Sebelas Mare anitia Penguj (.. (.. (..

Sn (..

Mengetahui

AN

a penguji Tug

munikasi Visu et Surakarta ji ... ... ... ... Ke D3 desa Drs. Ahm NIP.19 gas Akhir ual ... ... ... ... etua Program ain komunik

(4)

commit to user

iv

MOTTO

“Yeremia 29:11 Sebab Aku ini mengetahui rancangan-rancangan apa yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari

(5)

commit to user

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana kupersembahkan kepada :

• Papa di surga, Aries Moersid Dwianto. Alm, sebagai motivasi terbesar dan kubanggakan

atas setiap tetes keringat dan

pengorbananmu untuk keluarga. Bangga

memiliki engkau.

(6)

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala

penyertaan-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar

Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan

dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah

membantu, diantaranya :

1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

3. Drs. Ahmad Kurnia. selaku Pembimbing I.

4. Hermansyah Muttaqin,S.Sn,M.Sn selaku Pembimbing II.

5. Dosen Program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan

pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus

sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja

kelak.

6. Laksono Widhianto dan Joko Susilo selaku petugas Tata Usaha yang telah

memberikan bantuan.

(7)

commit to user

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh

dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan

pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu

saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.

Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca

dan pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, April 2012

(8)

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PERSETUJUAN ... ii

LEMBAR PENGESAHAN ... iii

MOTTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar belakang Masalah ... 1

B. Rumusan masalah ... 2

C. Tujuan ... 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 3

A. Data Perusahaan ... 3

1. Sejarah dan Latar belakang Jati Barokah ... 3

2. Logo Perusahaan ... 4

3. Struktur Organisasi dan diskripsi jabatan Jatibarokah……… ... 5

4. Aktifitas perusahaan …… ... 7

5. Promosi yang pernah di lakukan... 15

B. Target Market dan Target Audience ... 17

1. Target Market ……….. ... 17

2. Target Audience ……… 17

3. Target Karya... 17

C. Kompetitor ... 19

1. Jati Murni ……… ... 19

(9)

commit to user

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 27

A. Konsep Karya ... 27

1. Pendekatan Kreatif ……… ... 27

2. Positioning……….. ... 28

B. Konsep Perancanggan ... 28

1. Strategi Visual secara umum ……… 28

2. Strategi Visual secara verbal ……….. ... 29

3. Strategi Visual Non Verbal ……….. ... 31

C. Teknik Pelaksanaan ……… ... 41

1. Media iklan lini atas ( above the line media )………….. ... 42

2. Media lini bawah (below the line advertising) ... 43

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 52

A. Stationery ... 52

B. Media Lini Bawah (above the line media) ... 57

C. Media Lini Atas (below the line advertising) ……… 62

D. Merchandise …… ... 65

BAB V PENUTUP ……… ... 70

A. Kesimpulan ………. 70

B. Saran-saran ……… . 71

(10)

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Wewen Kristianto Wibowo 1

Drs. Ahmad Kurnia

2

Hermansyah Muttaqin,S.Sn,M.Sn

3

ABSTRAK

2012. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi Jati Barokah Di Kota Blora Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana merancang strategi promosi melalui media komunikasi visual dan penempatan media/media placement yang tepat agar dapat mengangkat citra atau brand image Jati Barokah sebagai pengrajin kayu jati yang memiliki workshop dan showroom di kota Blora.

Kayu jati

banyak diolah menjadi berbagai kerajinan yang tersebar di

seluruh wilayah Blora. Hasil industri ini memiliki berbagai

aneka macam dan bentuk yang menarik sehingga banyak

dikenal masyarakat lokal maupun internasional. Melihat

bisnis kerajinan yang ada di wilayah Blora, saat ini sudah

banyak pemain-pemain lama atau perusahaan yang bergerak

di bidang kerajinan tersebut. Di sisi lain Jati Barokah

memiliki kendala seperti hal yang disebutkan bahwa

persaingan ketat tidak dapat terelakkan lagi terutama antar

perusahaan Kerajinan kayu jati, baik perusahaan baru

maupun lama. Persaingan tersebut menyebabkan mereka

harus berperang dalam hal menyusun dan melaksanakan

strategi pemasaran. Maka dari itu dengan positioning Sebagai

Sentra Kerajinan Kayu Jati berkualitas eksport dengan harga

yang terjangkau, bisa meramaikan Kerajinan di Blora

1

Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual dengan NIM C9506100 2

Dosen Pembimbing I 3

(11)

commit to user

A. Latar Belakang

Kayu jati sudah dimanfaatkan oleh masyarakat sejak dulu sebagai bahan

bangunan, kayu bakar, bahan kerajinan mebel, sedangkan daun dan biji-bijian pohon jati

tersebut dapat dimanfaatkan sebagai bahan kerajinan atau dan bukan hanya sebagai

limbah. Komoditi ini kemudian banyak diolah menjadi berbagai kerajinan khas daerah

yang tersebar di seluruh wilayah Blora. Hasil industri ini memiliki berbagai aneka macam

dan bentuk yang menarik sehingga banyak dikenal dan disenangi orang-orang lokal

maupun internasional. Hasil kerajinan tersebut antara lain dari bubut kayu jati dan

gambol atau akar kayu jati serta berbagi jenis kerajinan dalam berbagai bentuk menarik

lainnya.

Di wilayah Kabupaten Blora terdapat beberapa sentra industri kecil dan menengah

dibidang usaha kerajinan kayu jati. Masing-masing tersebar di beberapa wilayah

kecamatan di kabupaten Blora antara lain, di kecamatan Jepon terdapat 12 unit usaha, di

kecamatan Kunduran terdapat 30 unit usaha, di kecamatan Cepu terdapat 51 unit usaha,

di kecamatan Jiken terdapat 23 unit usaha. Jati Barokah termasuk dalam salah satu unit

usaha yang ada di kecamatan Jepon.

Jati Barokah merupakan sebuah perusahaan mebel dan Handicaft yang ada di kota

Blora. Perusahaan ini khusus mengolah kayu jati menjadi mebel dan . Perusahaan ini juga

memiliki workshop sendiri yang tidak jauh dari showroom sehingga hasil karyanya dapat

secara langsung di pasarkan kepada masyarakat. Perusahaan ini juga sering mengikuti

(12)

commit to user

ini adalah bagaimana mempromosikan produk-produk Jati Barokah secara mudah kepada

masyarakat luas dan juga konsumen yang ada di luar negeri.

Berdasarkan hal itu, penulis tertarik untuk mempromosikan Jati Barokah melalui

perancangan promosi Desain Komunikasi Visual yang diusung dalam judul

PERANCANGAN PROMOSI JATI BAROKAH DI KOTA BLORA MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL.

B. Rumusan Masalah

Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk

mempromosikan Jati Barokah antara lain :

1.

Bagaimana merancang konsep kreatif untuk mempromosikan Jati Barokah?

2.

Bagaimana menentukan media promosi yang tepat untuk Jati Barokah melalui

komunikasi visual?

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang materi desain iklan yang kreatif dengan mengutamakan keunggulan produk

Jati Barokah.

2. Menentukan media promosi komunikasi visual yang tepat untuk Jati Barokah sehingga

(13)

commit to user

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A.

Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Sejarah berdirinya perusahaan ini berawal dari hasil sebuah keuletan

Suyatmin selaku pendiri dan pemilik usaha Jati Barokah. Keuletan ini telah

ditunjukkan Suyatmin puluhan tahun lalu. Ia tidak mampu melanjutkan sekolah,

namun memiliki tekad untuk tak kalah dengan mereka yang berpendidikan tinggi.

Tekad inilah yang ia tumbuhkan sejak lulus SMP, dengan bekerja sebagai buruh di

salah satu pengusaha meubel di Bojonegoro selepas lulus SMP tahun 1991.

Suyatmin menyisihkan uang gajinya untuk membeli alat-alat produksi mebel.

Sedikit demi sedikit, dengan ketekunannya ia mampu mengumpulkan alat-alat

yang ia butuhkan untuk membuat produksi meubel. Alat-alat ini ia beli dan

simpan di rumahnya di Jepon. Alat-alat ini pula kemudian ia rakit sendiri untuk

siap produksi.

Awal produksinya, barang yang diproduksi adalah vas bunga. Ia tawarkan

ke beberapa show room yang ada di Cepu. Awalnya banyak yang menolak, namun

ada satu show room yang mau menerima produksi Suyatmin dengan quality

control. Tak puas dengan hasil awal, Suyatmin mulai berpikir untuk melakukan inovasi. Lantas ia pun mulai membuat vas bunga dengan inovasi yang

menggabungkan sisi modern dan klasik sehingga menimbulkan kesan menarik

dan unik. Pasar pun menyambut bagus sehingga jumlah produksi semakin

(14)

dikembangkan oleh Suyatmin.

Gambar 1: Papan nama Jati Barokah Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

Kini usaha mandiri yang ia lakoni sejak 14 tahun silam telah mampu

menyerap 30 orang pekerja. Itu belum termasuk sub-sub pekerjaan yang ia

berikan ke beberapa pengrajin yang ada di Desa Kemiri maupun Turi, Kecamatan

Jepon. Showroom Jati Barokah ini terletak di Jln Blora-Cepu Km.8,6 Jepon Blora

58261 Telp/Fax (0296) 525643 – Telp (0296) 525008, sementara untuk workshop

Jati Barokah terletak tidak jauh dengan showroom sehingga hal ini mempermudah

untuk memamerkan hasil produksi.

2. Logo Perusahaan

Logo yang digunakan oleh Jati Barokah bergambar guci dan meja yang

terbuat dari kayu jati serta didalam gambar guji terdapat tulisan JB yang

merupakan inisial dari perusahaan tersebut. Logo ini memiliki arti bahwa

perusahaan Jati Barokah adalah perusahaan kerajinan furniture dan handicraft

(15)

Gambar 2: Logo Jati Barokah Sumber: dokumentasi Jati Barokah, 2012

3. Struktur organisasi

Struktur organisasi di Perusahaan Jati Barokah adalah berbentuk piramid

sehingga segala fungsi dan pengawasan maupun pengaturan dapat segera

disampaikan dan dilaksanakan. Dalam masalah kepegawaian antar pimpinan

dengan karyawan perlu dibina suatu hubungan yang harmonis dan saling

pengertian sehingga akan menunjang kelancaran produksi perusahaan. Berikut ini

skema dari struktur organisasi Perusahaan Jati Barokah.

Pemilik / Pimpinan

Administrasi Bagian Produksi Bagian Penjualan

dan Keuangan

Bagian Pemotongan dan Penghalusan

komponen

Bagian Perakitan dan Pengampelasan

(16)

Adapun masing-masing tugas dan kewajiban dari struktur organisasi di atas

adalah sebagai berikut:

a. Pemilik / Pimpinan

Dalam Jati Barokah pimpinan perusahaan dipegang oleh pemilik usaha

kerajinan Jati Barokah. Pimpinan bertugas mengurusi semua hal yang

sifatnya intern maupun ekstern yang berhubungan dengan Jati Barokah.

b. Administrasi

Bagian administrasi yang berjumlah 1 orang bertugas untuk membantu

pemilik perusahaan Jati Barokah mengurusi seluruh hal yang berkaitan

dengan administrasi perusahaan Jati Barokah

c. Bagian Produksi

Pada bagian produksi bertugas di dalam proses produksi mebel dan

handicraft. Di dalam bagian produksi Mebel dan handicraft terdapat 20 karyawan, yang terdiri dari 10 orang dalam proses pemotongan kayu

berdasarkan ukuran dan model desain serta penghalusan komponen yang

telah berpola, 5 orang dalam proses perakitan komponen dan pengamplasan,

serta 5 orang dalam proses pewarnaan dan finishing.

d. Bagian Penjualan dan Keuangan

Bagian penjualan dan keuangan yang berjumlah 4 orang bertugas untuk

membantu dalam proses penjualan baik di dalam shoowrom Jati Barokah

maupun proses distribusi dan penjualan produk Jati Barokah yang akan

(17)

keuangan juga bertugas mengatur dan mencatat keluar masuk keuangan

perusahaan, seperti mengatur keuangan untuk pembelian bahan baku proses

produksi, dan menangani pembukuan untuk setiap transaksi penjualan.

4. Aktivitas Perusahaan a. Bahan baku

Untuk proses produksi kesemuanya bahan baku didapat wilayah Blora

dan sekitarnya. Dalam pemilihan bahan-bahan baku tersebut selalu

mempertimbangkan bahan-bahan yang berkualitas untuk menjamin

produk yang dihasilkan nantinya.

b. Peralatan

Peralatan yang digunakan untuk proses produksi perusahaan ini yaitu,

mesin bubut, mesin Sercle, mesin pemotong, mesin gergaji pola, mesin

moulding, mesin profil, mortizer, boor, dan alat sederhana lainnya. c. Proses produksi

1) Mebel

a) gelondongan/log masuk mesin Saw Mill yaitu proses

pembelahan/penggergajian dari bahan baku dasar menjadi bahan

(18)

Gambar 4: Proses pembelahan kayu Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

b) Proses pengeringan (Kiln Dried) dengan sistem pemanasan tertentu

agar kadar air yang terkandung di dalam kayu bisa dikurangi

sampai dengan kadar kelembaban 12 sampai dengan 15 %. Hal ini

dimaksudkan untuk mengurangi resiko kayu menjadi pecah dan

melengkung, dan juga kayu tidak akan mengalami penyusutan lagi.

c) Proses pembelahan menjadi komponen sesuai dengan lebar yang

dikehandaki dengan mesin sercle.

d) Proses pemotongan dengan mesin potong/cutter saw, kayu

(19)

Gambar 5: Proses Pemotongan Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

e) Proses pembuatan komponen furniture dengan memakai mesin

scrall band saw.

f) Proses penyerutan agar kayu lapis halus dan sama ukuran

tebal-lebarnya dengan mesin planner / mesin serut atau juga bisa dengan

Mesin moulding.

g) Proses pemasukan ke dalam mesin yang meliputi :

(1) Mesin tenoner yaitu proses pembuatan pen untuk sistem

pertemuan.

(20)

(3) Mesin Profil yaitu proses pembuatan variasi profil apabila

diperlukan.

h) Proses memasukkan ke dalam mesin sanding untuk semua

komponen yang sudah selesai diproses, sehingga akan diperoleh

komponen yang sudah halus dengan ukuran yang sama sebelum

dilakukan penyetelan.

i) Proses assembling atau penyetelan yaitu proses menyetel/merangkai dari komponen menjadi barang jadi yang

meliputi pengeleman dan pemasangan hardware atau aksesoris lain

yang dibutuhkan.

j) Proses finishing, yaitu proses pengamplasan terakhir dengan sistem

manual. Proses finishing ini juga bisa meliputi proses politur atau

cat apabila diperlukan.

(21)

k) Produk siap di pasarkan

2) Handicraft

Proses produksi handicraft pada perusahaan ini secara umum hampir

sama dengan proses produksi mebel, namun perbedaanya terletak

pada bahan bakunya memanfaatkan limbah produksi mebel. Sehingga

kerugian dalam proses produksi dapat diminimalkan.

d. Hasil produksi

Produk yang sudah selesai dibuat biasanya disimpan atau dipajang untuk

dijual. Harga produk-produk tersebut bervariasi, untuk mebel berkisar

antara Rp. 1.000.000 s/d Rp. 10.000.000 dan untuk Produk Kerajinan

berkisar antara Rp. 10.000 s/d 1.500.000 semuanya sesuai dengan

kerumitan dan bahan yang digunakan.

1) Furniture

a) Tempat tidur jenis Peluru : Rp. 2.000.000

b) Kursi tamu jenis Hongkong bambu Mawar : Rp. 1.700.000

c) Meja makan set jenis Kartini : Rp. 1.500.000

d) Sketsel : Rp. 250.000

2) Produk Kerajinan / Handicraft

a) Tempat ballpoint : Rp. 20.000

b) Asbak : Rp. 15.000

c) Miniatur Motor Harley Davidson : Rp. 35.000

(22)

Produk yang diproduksi oleh perusahaan ini sangat beragam diantaranya

adalah:

1) Mebel

Gambar 7: Tempat tidur Sumber: dokumentasi Jati Barokah, 2009

Gambar 8: Kursi Tamu Sumber: dokumentasi Jati Barokah, 2009

(23)

Gambar 10: Sketsel

Sumber: dokumentasi Jati Barokah, 2009

2) Produk kerajinan / handicraft

(24)

Gambar 12: Asbak Sumber: dokumentasi Penulis, 2011

Gambar 13: miniatur motor Sumber: dokumentasi Jati Barokah, 20010

Gambar 14: Patung

(25)

e. Pemasaran

Untuk pemasarannya, Jati Barokah juga memiliki showroom yang sangat

mudah di jangkau oleh konsumen, sehingga konsumen bisa langsung

datang melihat produk dan membelinya. Untuk pemasaran yang berada

diluar wilayah kota Blora bahkan diluar negeri biasanya dilakukan

melalui jasa pengiriman.

6. Promosi yang pernah dilakuan

Dalam hal promosi, Jati Barokah telah melakukan promosi dengan

cara selektif mengikuti pameran di tingkat lokal dan nasional. Untuk di

tingkat lokal biasanya kegitan berpromosi Jati Barokah mengikuti pameran

Blora expo bersama industri-industri yang ada di kota Blora. Untuk

tingkat nasional Jati Barokah juga pernah mengikuti pameran yang

diselenggarakan dikota-kota besar antara lain Jakarta, Solo, Semarang,

Surabaya. Tentunya dengan mencantumkan merek Jati Barokah pada

setiap produknya dan strategi promosi seperti ini dirasa cukup praktis dan

efektif untuk promosi produk yang berada di luar kota Blora. Selain itu

Jati Barokah juga melakukan kegiatan promosi dengan menggunakan

media cetak lokal yaitu koran Diva yang terbit pada tahun 2010,

(26)

Gambar 15: Blog dan katalog Jati Barokah Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

Gambar 16 : Papan nama/ nameboard Jati Barokah dan media cetak lokal Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

(27)

B.

Target Market dan Target Audience

1. Target Market

Sasaran yang akan dituju untuk perancangan media komunikasi visual

sebagai promosi produk dari Jati Barokah yaitu :

a. Demografis

1) Usia : 20 tahun s/d 60 tahun

2) Jenis kelamin : Pria dan Wanita

3) Pendidikan : Sekolah Menengah Pertama s/d Perguruan Tinggi

4) Sosial ekonomi: Menegah keatas

b. Geografis

Secara geografis yang menjadi target primer dari perancangan

media promosi Jati Barokah tersebut yaitu masyarakat yang berdomisili

di kota Blora dan Jawa Tengah.

2. Target Audience

Secara psikografi yang menjadi target primer dalam mempromosikan

Jati Barokah adalah masyarakat yang mengapresiasi produk-produk lokal

yang menjadi salah satu ciri khas suatu budaya.

3. Target karya

Target karya yang harus dicapai dengan media promosi diantaranya

adalah :

(28)

b) Kop surat

c) Amplop

d) Map

e) Nota

2) Merchandise a) Polo Shirt b) Jam meja

c) Alas Gelas

d) Asbak

e) Pin

3) Print Ad

a) Katalog

b) Brosur

c) Kalender duduk

4) Display Outdoor

a) Baliho

b) Truck Branding c) X-banner

b. Media Iklan lini atas (above the line advertising )

1) Iklan Koran

(29)

C.

Kompetitor

Kompetitor adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu dan ruang yang

sama untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Dalam perjalanannya pasti juga

adanya kompetitor sejenis yang bergerak dibidang yang sama dengan Jati

Barokah. Dalam promosi ini kompetitor tidak menjadi suatu acuan pembanding

utama dalam melakukan promosi, dikarenakan promosi bertujuan memberikan

gambaran kepada calon konsumen produk dari Jati Barokah sehingga tertarik

untuk menjadi konsumen. Berikut identifikasi data dari Jati Murni dan Darma Jati.

1. Jati Murni

Gambar 17 : Showroom Jati Murni Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

a. Awal berdirinya perusahaan

Awal berdirinya perusahaan ini saat tuntutan kebutuhan ekonomi

(30)

keluarganya. Melihat dari potensi yang ada di daerahnya yaitu pengolahan

kayu jati maka berdirilah perusahaan tersebut. Jati Murni terletak di Jl

Blora-Cepu Km 8,6 Kecamatan Jepon, Kabupaten Blora. Perusahaan ini berada di

sentra kerajinan mebel yang letaknya tidak jauh dari showroom Jati barokah.

Perusahaan tersebut adalah perusahaan yang cukup banyak di kenal oleh

banyak orang dan menjadi saingan yang berat bagi Jati Barokah.

[image:30.612.151.444.228.542.2]

b. Produk dari Jati Murni

Gambar 18 : Produk Jati Murni Sumber: dokumentasi Jati Murni, 2012

1) Furniture

a) Meja TV : Rp. 550.000

b) Kursi dan meja tamu : Rp. 1.500.000

c) Almari : Rp. 750.000

(31)

2) Handicraft

a) Lampu gantung : Rp. 300.000

b) Tempat koran : Rp. 150.000

c) Miniatur becak, mobil, kereta api, motor. : Rp. 30.000

d) asbak : Rp. 15.000

c. Promosi

Kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan tersebut antara

lain mengikuti pameran kerajinan yang di selenggarakan di beberapa kota,

[image:31.612.149.510.102.500.2]

Nameboard, kartu nama, katalog.

[image:31.612.225.416.544.677.2]

(32)

[image:32.612.151.509.133.465.2]

Gambar 21 : Katalog Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

d. Adapun evaluasi dari Jati Murni adalah sebagai berikut:

1) Kelebihan

a) Showroom mebel dan kerajinan tidak terpisah

b) Menjadi agen PT Pos Indonesia sehingga memudahkan proses

pengiriman

c) Nameboard sederhana namun terlihat jelas

2) Kekurangan

a) Pengerjaan lama karena tenaga kerja sedikit

b) Desain katalog sangat sederhana

(33)

[image:33.612.155.511.138.466.2]

2. Darma Jati

Gambar 22 : Showroom Dharma Jati Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

a. Awal Berdirinya perusahaan

Perusahaan pengolahan kayu jati yang juga berada di sentra

kerajinan kayu jati tepatnya di di Jl Blora-Cepu Km 8,5 Kecamatan

Jepon, Kabupaten Blora tersebut dimiliki oleh Darmaji. Perusahaan

tersebut sudah berdiri sejak 6 tahun silam, dan sudah mengalami pasang

surut dalam usaha industri pengolahan kayu jati. perusahaan tersebut

berawal dari sebuah pemikiran dari Darmaji yang juga pemilik dari

perusahaan tersebut memiliki keinginan untuk mendapatkan penghasilan

yang lebih dari yang diterima olehnya pada saat itu. Darmaji awalnya

hanya seorang buruh pengrajin yang ada di desanya, dari ketrampilan

yang dia miliki, beliau mencoba untuk memproduksi kursi yang terbuat

(34)

perusahaan tersebut yang diberi nama Dharma Jati.

[image:34.612.155.521.187.598.2]

b. Produk Dharma Jati

Gambar 23 : Produk Dharma Jati Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

1) Furniture

a) Meja dan kursi bonggol kayu jati : Rp. 2.000.000

b) Meja makan set : Rp. 1.250.000

c) Bufet : Rp. 850.000

2) Handicraft

a) Patung kayu jati : Rp. 500.000

b) Kaligrafi : Rp. 250.000

c. Promosi

Kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan tersebut tidak jauh

berbeda dengan perusahaan lain yaitu berupa papan nama, kartu nama,

dan juga sempat mengikuti pameran yang di selenggarakan oleh

(35)

menentu beberapa tahun terakhir perusahaan tersebut tidak mengikuti

[image:35.612.175.446.153.641.2]

beberapa event Pameran.

Gambar 24 : Kartu nama Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

(36)

d. Beberapa evaluasi Dharma Jati antara lain sebagai berikut:

1) Kelebihan

a) Bahan baku bagus.

b) Desain produk menarik dan unik.

c) Data yang terdapat di kartu nama lengkap

2) Kekurangan

a) Tidak memiliki katalog

b) Kurangnya mesin produksi sehingga pengerjaan cukup memakan

waktu lama.

c) Kurangnya kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan tersebut

sehingga konsumen kurang mengenal Dharma Jati.

(37)

commit to user

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Kreativitas dalam periklanan adalah proses dari beberapa tahap meliputi :

persiapan, inkubasi, illuminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi informasi

tersedia untuk membantu spesialis kreatif untuk menentukan tema kampanye,

appeal, atau gaya eksekusi. Pengembangan strategi kreatif dituntun oleh tujuan dan sasaran serta didasari sejumlah faktor meliputi peserta target, masalah dasar

periklanan harus beralamat, dan sasaran pesan. Suatu bagian penting strategi

kreatif adalah menentukan rancangan promosi dan ide penjualan utama yang akan

yang menjadi tema pusat kampanye periklanan (M.Suyanto, 2004:12). Adapun

unsur-unsur penting yang harus diperhatikan dalam membuat rancangan promosi

sebagai berikut:

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan Kreatif yaitu pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang

strategi kreatif, yaitu cara mengkomunikasikan Promosi Jati Barokah Sebagai

Sentra Kerajinan furniture dan handicraft kayu jati Melalui Desain Komunikasi

Visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran sehingga Jati Barokah

dapat dikenal lebih oleh masyarakat luas. Strategi kreatif yang digunakan yaitu

(38)

commit to user

2. Positioning

Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk dan jasa

yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah

promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra sendiri untuk

menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk

atau jasa sejenis yang dapat mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis

menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Jati Barokah pada

khususnya dan desa Jepon pada umumnya, yaitu Sebagai Sentra Kerajinan Kayu

Jati berkualitas eksport dengan harga yang terjangkau.

B. Konsep Perancangan 1. Strategi Visual secara umum

a. Untuk memperkenalkan Jati Barokah sebagai sentra kerajinan pengolahan

kayu jati, dengan memvisualisasikan desain yang lebih menarik, unik

tanpa meninggalkan karakteristik Kabupaten Blora dan khususnya desa

Jepon sehingga mampu menarik wisatawan/klien dan membentuk image

positif pada khalayak umum.

b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan tersendiri

baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik

(39)

commit to user

2. Strategi Visual Secara Verbal

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam

setiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline),

anak judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar

(baseline), yang secara keseluruhan memperjelas fungsi satu sama lain. a. Headline

Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya

merangsang perhatian publik, dimana headline ini cenderung merupakan

bagian instansi yang paling penting pengaruhnya. Headline merupakan

suatu pendukung ide dan gagasan maka headline diharapkan dapat

menarik perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan,

mengantar untuk menerjemahkan bahasa visual dan menarik pihak

khalayak untuk membaca body copy lebih lanjut.

Headline umumnya ditulis dengan huruf besar dibandingkan dengan huruf lainnya dan hendaknya menggunakan kata yang singkat, informatif,

komunikatif, mudah dibaca dan dimengerti oleh khalayak sasaran. Maka

headline dalam perancangan promosi kali ini adalah “Harga terjangkau kualitas memukau”. Pemilihan kalimat headline tersebut dirasa sudah

mewakili isi dari Jati Barokah untuk disampaikan kepada khalayak umum.

b. Sub Headline

(40)

commit to user

mudah dipahami oleh pembaca, maka sub headline dari perancangan ini

yaitu logo Jati Barokah itu sendiri.

c. Body Copy

Teks atau body copy memiliki peran sebagai penerang dan penjelas yang

bersifat inovatif dalam penyampaiannya. Pesan yang disampaikan bersifat

ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh khalayak konsumen. Teks atau

body copy yang digunakan adalah rincian daftar produk yang ditawarkan agar khalayak yang membaca headline dari perancangan promosi Jati

Barokah lebih mengerti lagi makna dari headline tersebut.

d. Baseline

Baseline adalah suatu unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan

mungkin juga slogan)

e. Slogan

Slogan adalah kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan dan

merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk dikenalkan dan

ditempatkan dalam benak konsumen. Dalam penciptaan slogan

dilatarbelakangi oleh pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang

menawarkan produk mereka dengan menampilkan keunggulan tiap

masing-masing produk, perusahaan harus mampu memberikan penjelasan

kepada konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama yang

ditampilkan dalam sebuah slogan tersebut. Slogan yang digunakan dalam

(41)

commit to user

ini dimaksudkan bahwa Jati Barokah memiliki dan menciptakan

karya-karya seni kerajinan kayu jati yang bernilai tinggi dengan kualitas yang

bagus karena kualitas adalah prioritas dari perusahaan.

3. Strategi Visual Non Verbal a. Layout

Layout adalah pengaturan berbagai unsur seperti teks, garis, bidang, maupun gambar agar tercipta suatu komposisi yang baik (Adi Kusrianto,

2007 : 268).

b. Logo

Logo merupakan identitas suatu perusahaan ( Corporate identity ).

Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi

segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang

bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa

sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan

tersebut.

Dalam perancangan promosi Jati Barokah ini logo yang akan

digunakan adalah hasil redesign ulang dari logo lama yang dianggap kurang

representative untuk mencerminkan image Jati Barokah yang merupakan perusahaan pengolahan kayu jati yang bersifat kuat, klasik, dan elegan.

Selain itu logo Jati Barokah yang lama dianggap terlalu rumit dan tidak

(42)

commit to user

Logo yang akan digunakan dalam perencanaan promosi Jati Barokah

ini yaitu ilustrasi balok kayu yang disusun membentuk inisial perusahaan

tersebut, sehingga menimbulkan kesan perusahaan tersebut merupakan

pengrajin furniture dan handicraft .

Berikut adalah GSM dari hasil redesign logo dari Jati Barokah yang

[image:42.612.166.439.215.485.2]

baru.

Gambar 1 : logo redesign Jati Barokah

Sumber: dokumentasi Penulis, 2012

Penjelasan Logo :

1) Elemen warna coklat tua dan coklat muda menjelaskan bahwa Jati Barokah

adalah perusahaan pengolahan kayu jati yang siap bersaing dengan lembaga

lainya.

2) Ilustrasi balok kayu yang disusun membentuk inisial perusahaan JB sehingga

masyarakat dapat mengenali bahwa perusahaan ini adalah perusahaan focus

(43)

commit to user

3) Tulisan Jati Barokah dengan font AgitProp dan tulisan furniture &

handicraft dengan font Square721 BT yang tegas menjelaskan bahwa nama dari perusahaan tersebut tersebut adalah Jati Barokah. Warna hitam

melambangkan ketegasan sehingga orang mudah untuk membaca dan

memahaminya.

(44)

commit to user

Ukuran dan posisi

(45)

commit to user

Scale

100%

75 %

50 %

(46)

commit to user

Font

Font merupakan bagian integral dari identitas visual, berikut adalah font yang digunakan dalam logo Jati Barokah.

AgitProp ( 32pt ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890.,:;!?()/

AgitProp BOLD ( 32pt ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890.,:;!?()/

Square721 BT ( 15pt )

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890.,:;!?()/

(47)

commit to user

Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi Jati Barokah kali ini

antara lain yaitu logo dari Jati Barokah dan beberapa foto produk hasil

kerajinan, foto tersebut sebagai penunjang agar media promosi yang

digunakan lebih terlihat elegan.

d. Tipografi

Tipografi adalah seni dalam memilih, mengatur atau setting bentuk, jenis

dan ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi. Menurut

renald kasali,1995 : 50 disebutkan bahwa tipografi adalah suatu seni yang

mengatur (setting) huruf (type) dan kemudian mencetakknya. Tipografi

yang baik adalah yang mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan

desain tertentu yang dapat menciptakan suatu gaya dan karakter yang kuat

untuk menjadi subjek yang diiklankan, selain itu tipografi juga dapat

menciptakan image yang diinginkan. Adapun dalam memilih huruf ada

beberapa faktor yang perlu diperhatikan yaitu : mencakup pengaturan

kolom, lebar, ukuran sebenarnya, style serta bobotnya (nilai). Adapun

huruf yang digunakan antara lain :

Jenis huruf yang digunakan dalam desain Jati Barokah adalah

Contoh font :

Headline:

Schneidler Blk BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

(48)

commit to user

Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah karena jenis huruf ini berkarakter

jelas dan mudah dibaca, menggambarkan nilai karya yang elegan dan

berkarakter.

Sub headline:

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910

Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki karakter artistik artinya

berani dan tegas dalam menyampaikan informasi tentang kualitas dan

keunggulan produk yang ditawarkan kepada khalayak umum.

Slogan :

Vixar ASCI

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910

Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki karakter modern artinya

memiliki nilai futuristik dengan nuansa klasik kemudian dikemas dengan

nuansa yang modern untuk disesuaikan dengan selera konsumen.

Baseline : Square721 BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456578910

Alasan pemilihan kembali huruf ini untuk dijadikan baseline adalah untuk

(49)

commit to user

e. Warna

Warna yang dipilih dalam perancangan promosi Jati Barokah adalah

warna-warna yang sesuai dengan karakteristik wilayah dan hasil

kerajinannya yang mampu mempresentasikan Jati Barokah sebagai bagian

penting dari kota Blora dan desa Jepon pada khususnya yang terkenal akan

hasil kerajinan kayu jati.

Warna mempunyai karakteristik masing-masing yang mampu memberikan

kesan tertentu terhadap sebuah produk (Eko Nugroho, 2008 : 1-2) Adapun

warna yang menjadi warna identitas dari Jati Barokah yaitu :

1)Hitam

Warna hitam menggambarkan kesan kuat, wibawa, ketegasan, Hal ini

bertujuan agar Jati Barokah dapat memiliki semua sifat tersebut untuk

mampu bersaing dengan para kompetitor-kompetitornya.

2)Oranye

Warna oranye memiliki kesan futuristik (identitas perusahaan), hal ini

dimaksudkan Jati Barokah adalah sebuah bagian dari kawasan sentra

kerajinan kayu jati di Desa Jepon yang kental akan nilai seni kerajinan

(50)

commit to user

3)Coklat tua

Warna Coklat tua menggambarkan kesan klasik. Hal ini bermaksud Jati

Barokah adalah perusahaan yang berkonsentrasi dalam pengolahan

kayu jati.

4)Kuning

Warna kuning memiliki kesan bersahabat. Hal ini artinya Jati Barokah

adalah perusahaan yang ramah dengan konsumen sehingga konsumen

tersebut merasa nyaman jika berbelanja di galeri Jati Barokah, serta

memiliki ciri khas yang berbeda tentang karya seni dibandingkan

kompetitor-kompetitornya.

(51)

commit to user

Media adalah segala sesuatu yang dipakai sebagai sarana untuk

mengaplikasikan atau menyampaikan materi iklan. Permasalahan yang masih

dihadapi didalam proses penyampaian informasi tersebut adalah pemilihan media

komunikasi yang mampu secara tepat serta bagaimana menemukan strategi dalam

pembiayaan yang efektif dan efisien, mengena kepada target konsumennya dan

dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan media yang dibuat mampu

memberikan kontribusi yang positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan.

Dalam hal ini pemilihan media sangatlah penting untuk dapat menyampaikan

pesan kepada target audience agar apa yang disampaikan sesuai dengan sasaran

yang ingin dicapai maka pemilihan media merupakan masalah untuk dapat

menyampaikan informasi yang disampaikan mampu diterima dengan jelas dan

baik oleh masyarakat.

Adapun simulasi pembuatan media promosi menggunakan berbagai

software seperti Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, dan lain-lain. Aplikasi perancangan dan perencanaan desain iklan komersial maupun iklan

layanan masyarakat nonkomersial senantiasa melibatkan seluruh media periklanan

yang meliputi: media iklan lini atas (above the line advertising), yakni: jenis-jenis

iklan yang disosialisasikan menggunakan sarana media komunikasi massa audio

visual. Misalnya surat kabar, majalah, tabloid, iklan radio, televisi, bioskop,

internet, telpon selluler. Pada umumnya , biro iklan yang bersangkutan mendapat

komisi karena pemasangan iklan tersebut. Media lini bawah (below the line

(52)

commit to user

merchandising : payung, mug, kaos, topi, dompet, pin, tas, kalender, buku agenda, bolpoint, gantungan kunci, dan printed ad : poster, brosur, liflet, folder, flyer,

katalog, (Sumbo Tinarbuko, 2008 : 4).

Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, maka media dalam

pameran yang dipilih dalah sebagai berikut :

1. Media Iklan Lini Atas (Above The Line Advertising) a. Iklan Koran

Media ini sangat tepat untuk memberikan informasi kepada masyarakat

dengan jangkauan yang lebih luas dan lebih efektif. Media ini didesain

dengan tata layout yang menarik agar pembaca senang serta tertarik

dengan informasi yang jelas. Dalam iklan koran/surat kabar ini saya buat

dengan ukuran 1 kolom x 10 cm. (1 kolom = 42mm ) Visualisasi

desainnya menonjolkan ilustrasi vector dengan memadukan komposisi

dari headline, dan slogan yang dicantumkan didalamnya.

Media placement:

Dalam perancangan iklan Jati Barokah, perancang memilih harian Diva

dan Joglosemar, karena dianggap lebih efektif mengingat jika dilihat dari

pertimbangan target market untuk poin segi demografi dan geografis

khususnya wilayah Blora, Jawa tengah dan DIY masuk dalam prioritas

target market namun pada kenyataanya masih banyak masyarakat

kawasan sekitar yang belum mengetahui secara detail keberadaan dari

(53)

commit to user

Iklan yang dipasang di harian Diva dan Joglosemar ditampilkan diakhir

minggu, demi ke efektifitasan penyampaian pesan/informasi, karena

pada hari minggu ini beberapa kalangan ingin memanfaatkan hari

minggu untuk liburan.

b. Website

Pemilihan media ini mempunyai lebih banyak ruang yang efektif untuk

mengiklankan bukan hanya sekedar produk tetapi bisa mencakup profil

perusahaan bahkan konsumen yang tertarik dengan produk Jati Barokah

dapat langsung mengakses lewat internet . Website dibuat dengan format

“.html” dengan tampilan desain modern dan sederhana dengan tampilan

layout yang menarik.

Media placement:

Website akan di upload ke dalam jaringan internet.

2. Media Lini Bawah (Below The Line Advertising) : a. Merchandising

1) Alas Gelas

Alas Gelas ini nantinya juga akan diberikan kepada

klien/pengunjung sebagai tanda terima kasih karena telah membeli

dan juga sebagai media promosi. Bentuk desain dari media ini adalah

berbentuk persegi dengan ilustrasi logo perusahaan dan kalimat

(54)

commit to user

Media placement :

Nantinya Alas gelas ini akan digunakan pengunjung untuk

memberikan minuman jika ada tamu yang datang, sehingga secara

tidak langsung dapat menjadi promosi bagi perusahaan .

2) Asbak

Asbak sebagai merchandise yang diberikan kepada pengunjung.

sebagai tempat puntung rokok selain itu juga sebagai media promosi

kepada masyarakat. Bentuk desain dari media ini adalah Logo Jati

Barokah serta Slogan dari perusahaan.

Media placement:

Asbak ini akan digunakan pengunjung untuk di tempatkan di meja

ruang tamu sehingga jika ada tamu yang datang secara tidak

langsung dapat menjadi promosi bagi perusahaan.

3) Polo Shirt

Media ini nantinya akan dipakai oleh karyawan atau pengrajin yang bertugas yang berfungsi sebagai identitas diri serta sebagai penguat

image bila dilihat oleh khalayak umum. Bentuk media ini seperti Polo Shirt pada umumnya dengan warna dasar putih serta logo Jati Barokah.

Media placement:

Polo shirt nantinya akan dipakai oleh karyawan atau pengrajin yang bertugas yang berfungsi sebagai identitas diri serta sebagai penguat

(55)

commit to user

4) Jam meja

Jam meja selain fungsi utamanya sebagai penanda waktu, juga bisa

digunakan sebagai media promosi sekaligus mempercantik ruangan.

Jam meja tersebut didesain dengan sederhana hanya menampilkan

pesan utama yaitu Logo Jati Barokah beserta ilustrasi pendukung.

Media placement:

Jam meja tersebut dipasang meja depan/ front office, namun bisa

dipasang juga ketika sedang mengadakan pameran untuk

mempercantik stand pameran, selain itu juga dapat di berikan kepada

konsumen dengan ketentuan berlaku.

5) Pin

Pin adalah benda yang kecil sering digunakan sebagai hiasan pada

tas, baju ataupun jaket. Bisa menjadi media promosi secara tidak

langsung bagi Jati Barokah.

Media placement :

Diberikan saat melakukan kegiatan-kegiatan Jati Barokah dan dapat

juga diberikan sebagai kenang-kenangan.

b. Printed ad 1) Brosur

Brosur bagian dari media promosi yang memberikan informasi yang

sangat lengkap kepada klien/pengunjung yang datang sehingga

dengan membaca brosur pengunjung akan lebih mengetahui tentang

(56)

commit to user

Bentuk desain dari media ini adalah persegi panjang dengan ukuran

21cm x 15cm dengan bentuk desain berisi foto produk dan profil

singkat Jati Barokah.

Media placement:

Brosur diberikan langsung kepada pengunjung yang datang, selain

itu juga dititipkan di hotel-hotel di kawasan sekitar Blora agar

wisatawan-wisatawan yang sedang berkunjung ke tempat-tempat

tersebut dapat mengetahui informasi wisata di daerah sekitar

termasuk Jati Barokah.

2) Katalog

Katalog adalah sebuah buku yang berisi tentang informasi gambar

produk, harga dan ukuran secara lengkap.

Media placement:

Di tempatkan di showroom sehingga jika ada konsumen datang dapat

langsung mengetahui informasi produk secara lengkap.

3) Kalender duduk

Kalender merupakan media yang umum digunakan sebagai media

promosi selain dari fungsi utamanya yaitu sebagai penanda dalam

hitungan hari. Kalender ini berbentuk kalender duduk dengan desain

logo dari Jati Barokah, Foto Produk, serta kalimat slogan dari konsep

perancangan yaitu Quality is our priority

(57)

commit to user

Kalender tersebut dipajang di meja customer service, selain itu

kalender ini nantinya juga akan diberikan kepada klien yang

membeli/memesan produk dari Jati Barokah.

c. Outdoor Display : 1) Baliho

Dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang lokasi

Jati Barokah sekaligus sebagai media promosi yang ditempatkan di

titik-titik strategis di pusat kota, serta ditempatkan di pinggir-pinggir

jalan Blora – Cepu sekitar lokasi Desa Jiken. Baliho ini di desain

dengan ukuran 2 x 3 m dengan desain ilustrasi gambar produk dan

logo Jati Barokah. Pesan yang disampaikan harus diserap cepat oleh

orang yang melihatnya. Sebab dilihat dari lokasi pemasangannya

tidak memungkinkan orang untuk berlama-lama melihatnya. Maka

informasi yang disampaikan haruslah lugas namun tetap persuasif.

Media placement:

Baliho dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang

lokasi Jati Barokah yang di pasang di lokasi titik strategis, seperti di

tengah kota Blora, jalan raya masuk kota Blora.

2) Truck Branding

Alasan pemilihan media adalah karena merupakan salah satu media

informasi yang unik kepada masyarakat yang menyampaikan

(58)

commit to user

didesain dengan menarik dan tentunya harus lugas dan mudah

dimengerti karena media ini di tempatkan di bodi mobil.

Media placement:

Truck Branding adalah media informasi kepada masyarakat yang menyampaikan informasi tentang Jati Barokah. Media ini nantinya

akan di tempatkan/ditempel di bodi/sisi-sisi sekeliling mobil.

3) X banner

X-banner sebagai salah satu media promosi khususnya indoor display yang cukup efektif dalam menampilkan pesan persuasif kepada pengunjung yang datang. Media ini berbentuk persegi

panjang dengan penempatan secara vertikal desain dari media ini

berisi ilustrasi produksi kerajinan logam dan kalimat persuasif

“harga terjangkau kualitas memukau” serta terdapat logo dari Jati

Barokah.

Media placement: X-Banner ditempatkan di sisi-sisi depan pintu masuk stand galeri Jati

Barokah ketika pameran.

d. Stationery 1) Kop Surat

Kop surat merupakan media yang sangat penting dalam sebuah

perusahaan, kop surat digunakan untuk mengirim berita kepada

perseorangan, perusahaan lain ataupun instansi. Selain

(59)

commit to user

pesan visual yang berisi corporate identity dari perusahaan yang

mengirimkan berita. Kertas ukuran A4 yang didesain dengan

sedehana agar tidak mengganggu dari nilai fungsi kop surat itu

sendiri, dalam kop surat tersebut juga ilustrasi yang berbentuk logo

dari Jati Barokah yang dipasang di bagian tengah atas. Sedangkan di

bagian bawah diisi alamat gallery.

Media placement:

Kop surat akan digunakan untuk mengirim berita kepada

perseorangan, perusahaan ataupun instansi.

2) Amplop

Amplop digunakan sebagai packaging untuk melindungi kop surat.

Selain itu amplop sebagai media pelengkap formalitas dalam

mengirimkan sebuah surat. Bentuk desain dari amplop itu sendiri

didesain dengan sederhana sesuai dengan nilai fungsinya.

Media placement:

Amplop digunakan sebagai packaging untuk melindungi kop surat

selain itu amplop sebagai media pelengkap formalitas dalam

mengirimkan sebuah berita.

3) Nota

Nota digunakan dalam setiap transaksi pembayaran, dalam nota

tersebut pastinya terdapat informasi atau identitas perusahaan

sehingga nota selain berfungsi sebagai alat bukti pembayaran juga

(60)

commit to user

pada umumnya namun ada penambahan untuk menampilkan

identitas dari Jati Barokah berupa ilustrasi sebagai pendukung.

Media placement:

Nota digunakan sebagai alat bukti pembayaran.

4) Kartu Nama

Alasan pemilihan media dari kartu nama sebagai media pengenalan

baik personal atau perusahaan selain itu kartu nama ini pada saat

yang sama juga berfungsi sebagai media promosi. Media ini didesain

dengan tata layout yang menarik berisikan tentang identitas lengkap

personal atau perusahaan Jati Barokah dengan pemilihan warna yang

mencerminkan identitas perusahaan.

Media placement:

Diberikan kepada seseorang sebagai media pengenalan baik personal

ataupun seseorang yang mewakili suatu perusahaan.

5) Map

Map adalah tempat meletakkan surat-surat atau dokumen penting

dalam perusaan. Selain untuk menyimpan dokumen penting,

Stopmap juga digunakan untuk menyimpan berkas dalam presentasi, seminar dan juga dapat sebagai tempat proposal penawaran.

Media placement:

Map dibuat seperti map pada umumnya, tapi disini akan diberi visual

(61)

commit to user

gambar, logo perusahaan dan grafis pendukung, serta bagian

(62)

commit to user

52

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A.

Stationery

1. Kop Surat

Media Bahan : Kertas HVS 80 gr

Ukuran : 29,7 x 21 (cm)

Ilustrasi Desain : Logo Jati Barokah, slogan dan potongan Vector

Tipografi : Arial

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X4

(63)

2. Amplop

Media Bahan : Kertas HVS 100 gr

Ukuran : 11 x 23 (cm)

Tipografi : Arial Format Desain : Landscape

(64)

commit to user

3. Kartu Nama

Media Bahan : Glossy Paper, laminasi doff

Ukuran : 9 x 5 (cm)

Tipografi : Arial Format Desain : Landscape

(65)

4. Map

Media Bahan : Art carton

Ukuran : F4

Tipografi : Arial Format Desain : Portrait

(66)

5. Nota

Media Bahan : NCR

Tipografi : Arial Format Desain : Portrait

(67)

B.

Media Lini Bawah

1. Brosur

Depan Belakang

Media Bahan : Matte paper 150 gr, laminasi doff bolak-balik

Tipografi : Arial Format Desain : potrait

(68)

2. X-Banner

Media Bahan : flexy

Tipografi : Schneidler Blk BT dan Arial Format Desain : Portrait

(69)

3. Kalender Meja

Media Bahan : Ivory, laminasi doff

Tipografi : Schneidler Blk BT dan Arial Format Desain : potrait

(70)

4. Katalog

Media Bahan : Artpaper 160gr

Ukuran : 20 x 19.7 (cm)

(71)

5. Truck Branding

Media Bahan : Sticker

Ukuran : Mobil

Tipografi : Vixar ASCI Format Desain : -

(72)

commit to user

C.

Media Lini Atas

1. Baliho

Media Bahan : mmt

Ukuran : 2 x 3 (m)

(73)

2. Iklan Koran

Media Bahan : Koran

Ukuran : 10 x 15 cm

(74)

3. Website

Media Bahan : website

Ukuran : -

Ilustrasi Desain : vector

Tipografi : Arial

Format Desain : -

Proses Visualisasi : Quick.chart

(75)

D.

Merchandise

1. Polo Shirt

Media Bahan : Lacoste Cotton

Ukuran : All Size

Ilustrasi Desain : Logo Jati Barokah

Tipografi : - Format Desain : -

(76)

2. Jam Meja

Media Bahan : Jam meja kayu

Ukuran : -

Tipografi : - Format Desain : Portrait

(77)

3. Alas gelas

Media Bahan : Kayu Jati

Ukuran : -

(78)

4. PIN

Media Bahan : PIN

Ukuran : Diameter 5 cm

(79)

5. Asbak

Media Bahan : Kayu Jati

Ukuran : -

Tipografi : -

Format Desain : Portrait

(80)

commit to user

70

BAB V

PENUTUP

A

.

Kesimpulan

Dari hasil pembahasan pada bab – bab sebelumnya, maka dapat diambil

kesimpulan bahwa :

1. Jati Barokah sebagai salah satu perusahaan kerajinan kayu jati yang berada di

kota Blora memiliki potensi sangat besar dan menarik bagi para konsumen

yang ingin menggunakan produk-produk kerajinan kayu jati yang berkualitas

namun dengan harga yang terjangkau.

2. Beberapa kendala yang dihadapi Jati Barokah dan belum terselesaikannya

membuat terganggunya laju perkembangan Jati Barokah sebagai perusahaan

kerajinan kayu jati yang berada di Kota Blora. salah satunya adalah masih

banyaknya masyarakat yang belum mengetahui keberadaan dan informasi yang

jelas tentang Jati Barokah.

3. Dengan adanya perancangan promosi dan visual branding yang telah dibuat

oleh penulis, diharapkan Jati Barokah lebih dapat berkembang menjadi

perusahaan yang lebih dikenal masyarakat melalui keunggulan dan segala

(81)

commit to user

B. Saran-saran

1. Untuk strategi promosi dalam jangka panjang hendaknya tetap membuat

strategi yang kreatif dan inovatif dengan membuat penawaran-penawaran

menarik kepada konsumen dan tetap menampilkan identitas dan keunggulan

yang dimiliki agar image positif yang sudah tertanam dalam masyarakat tetap

bertahan sebagai kunci untuk menjadi lebih baik lagi di masa yang akan

datang.

2. Memberikan pelayanan yang lebih ramah kepada setiap konsumen yang

berkunjung ke showroom Jati Barokah, sehinga konsumen merasa nyaman.

3. Desain Komunikasi Visual dipilih sebagai salah satu strategi dalam

menyelesaikin masalah yang dihadapi oleh Jati Barokah terutama dalam bidang

promosi / komunikasi informasi terhadap masyarakat.

4. Strategi promosi melalui Desain Komunikasi Visual diharapkan mampu

memberikan dampak positif dan hasil yang maksimal terhadap Jati Barokah,

penyampaian informasi diaplikasikan melalui media komunikasi visual dengan

tampilan yang menarik akan membuat image positif kepada audience.

5. Pengembangan strategi kreatif berdasarkan konsep perancangan di atas

diharapkan mampu menjadikan Jati Barokah sebagai perusahaan kerajinan

(82)

commit to user

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi.

Eko Nugroho. 2008. Pengenalan Teori Warna. Yogyakarta : Andi.

M. Suyanto.2004. Aplikasi Desain Grafis untuk periklanan. Yogyakarta : Andi.

Renald Kasali. 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia.

(83)