UEU Undergraduate 10469 DAFTAR ISI.Image.Marked

x DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL _{... i}

PERNYATAAN ORISINILITAS ... ii

LEMBAR PERSETUJUAN ... iii

LEMBAR PENGESAHAN _{... iv}

KATA PENGANTAR _{... v}

ABSTRAK _{... viii}

ABSTRACK _{... ix}

DAFTAR ISI _{... x}

DAFTAR TABEL _{... xii}

DAFTAR GAMBAR _{... xiii}

DAFTAR LAMPIRAN _{... xiv}

BAB I PENDAHULUAN _{... 1}

1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Identifikasi Masalah dan Pembatasan Masalah ... 8

1.3 Rumusan Masalah Penelitian ... 9

1.4 Tujuan Penelitian ... 10

1.5 Manfaat Penelitian ... 10

BAB II LANDASAN TEORI _{... 12}

2.1. Pemasaran ... 12

2.2 KualitasProduk ... 17

2.3. DesainProduk ... 21

2.4. Harga ... 23

2.5. KeputusanPembelian ... 28

2.6. HasilPenelitian Sebelumnya... 32

2.7. Hubungan Antar Variabel ... 38

2.8. Hipotesis ... 41

2.9. Model Penelitian ... 41

BAB III METODE PENELITIAN _{... 43}

3.1. Desain Riset ... 43

xi

3.3. Populasi,Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel ... 46

3.3.1. Populasi ... 46

3.3.2. Sampel ... 46

3.3.3. Teknik Pengambilan Sampel ... 47

3.4. Unit Analisis ... 48

3.5. Definisi Operasional Variabel ... 48

3.6. Teknik Analisis Data ... 53

3.6.1. Uji Instrumen ... 53

3.6.2 Uji Asumsi Klasik ... 56

3.6.3. Uji Hipotesis ... 58

3.6.3.1 Uji AnalisisRegresi Linier Berganda ... 58

3.6.3.2 Uji t ... 59

3.6.3.3 Uji F ... 60

3.6.3.4 Uji Koefisien Determinan (R2) ... 60

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN _{... 62}

4.1. Hasil Penelitian ... 62

4.1.1. Karakteristik Responden ... 62

4.1.2. Uji Validitas dan Reliabilitas ... 66

4.1.3. Uji Asumsi Klasik ... 70

4.1.4. Analisis Statistik ... 73

4.2. Pembahasan Hasil Penelitian ... 80

4.2.1. Pengauh KualitasProduk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ... 80

4.2.2. Pengaruh Desain Produk (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ... 81

4.2.3. Pengaruh Harga (X3) Terhadap Keputusan Pembelian . 82

4.2.4. Pengaruh KualitasProduk (X1), Desain Produk (X2),dan Harga(X3)Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ... 83

4.2.5. Harga (X3) mempunyai pengaruh palingDominan Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ... 84

4.3. Temuan Penelitian ... 84

4.4. Keterbatasan Penelitian ... 85

BAB V PENUTUP ... 86

5.1. Kesimpulan ... 86

5.2. Saran ... 88

5.3 Implikasi Penelitian ... 90

DAFTAR PUSTAKA _{... 92}