PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI
STRATEGI KONVERGENSI PADA RADIO DI SALATIGA
(Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio
Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.)
Oleh:
ABIGAIL CLAUDIONE
362013010
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti naikan kepada Tuhan Y.M.E, karena atas berkat penyertaan-Nya peneliti dapat menyelesaikan kegiatan penulisan skripsi yang digunakan sebagai salah satu syarat tugas akhir perkuliahan dan memperoleh gelar sarjana. Peneliti juga mengucapkan terima kasih karena hanya atas karuniaNyalah peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KONVERGENSI RADIO DI SALATIGA (Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.) dengan tepat waktu. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa jauh media radio berkonvergensi terutama dalam menggunakan media sosial dan apakah media sosial yang digunakan memiliki peran tersendiri bagi radio. Dengan berakhirnya penulisan skripsi ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang turut serta membantu dan memberikan dukungan selama penyusunan dan penulisan skripsi. Untuk itu, peneliti mengucapkan terima kasih kepada :
1. Tuhan Yesus yang telah memberikan penyertaanNya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan kegiatan beserta laporan praktek magang profesi ini.
2. Kedua orang tua saya, Kadek Aryana dan Gunartini Setianingsih yang tidak pernah berhenti memberikan dukungan mulai dari memilih tempat praktek magang, sampai penyelesaian laporan ini.
3. Kepada Bapak Drs. Daru Purnomo selaku pembimbing satu, yang mau meluangkan waktunya untuk membimbing peneliti mulai dari proses penyusunan penelitian sampai pada akhir penulisan. Serta yang dengan sabar mau mengajar peneliti dari awal penulisan skripsi ini
4. Terima kasih pula kepada Mbak Budhi Widi Astuti, S.I.Kom.,MA. Atau mbak Wilsa yang merupakan pembimbing dua peneliti. Terima kasih karena sejak awal membantu peneliti baik dalam proses menyusun latar belakang hingga penulisan skripsi berakhir. 5. Kepada Yessy,Via, dan Fifi yang adalah sahabat peneliti sejak awal OMB dan teman
pertama peneliti di gereja Mawar Sharon sampai saat ini hampir menyelesaikan perkuliahan bersama. Terima kasih karena selalu mendukung dan menguatkan peneliti dalam segala keadaan.
7. Kepada GS44 Jessica, Dira, Anissa, Gettha, Icha, dan Ribka yang merupakan teman kontrakan peneliti selama 2 tahun terakhir. Terima kasih karena tetap menjaga komunikasi dengan baik dan terus mendukung satu sama lain.
8. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2013 REPTIL Fiskom UKSW, yang terus menghibur dan saling mendukung dalam proses penyelesaian perkuliahan. Semoga semua perkuliahan dapat terselesaikan dengan baik.
9. Terima kasih kepada teman-teman selama peneliti melakukan magang profesi, Diemaz, Gamel, Kak Fiona, Kak Sekar yang memberikan pengalaman berkesan selama magang dan membantu peneliti selama magang sehingga mendapatkan latar belakang untuk penelitian ini
10.Terakhir, peneliti ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang tidak dapat peneliti sampaikan satu per satu. Terima kasih untuk setiap dukungan yang diberikan sehingga penelitian ini dapat berjalan dan terselesaikan. Tuhan Yesus memberkati
Salatiga, 24 Juli 2017
ABSTRAK
Radio merupakan salah satu media yang harus bertahan di era digital. Untuk dapat bertahan di dunia media, radio di Salatiga mulai melakukan konvergensi. Konvergensi media dilakukan dengan cara melakukan ekspansi lembaga atau menggunakan media digital. Ekspansi atau pelebaran lembaga dilakukan dengan cara bergabungnya radio dengan instansi lain atau dalam penelitian ini radio berjejaring. Ekspansi juga dapat dilakukan dengan cara ikutnya radio dalam berbagai acara off-air. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan penggunaan media sosial sebagai strategi konvergensi pada radio di Salatiga. Penelitian ini menggunakan pendekatan konstruktivisme dengan metode kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa merupakan media radio yang cukup aktif dalam menggunakan media sosial. Temuan hasil penelitian ketiga radio tersebut berbeda-beda dalam melakukan konvergensi media. Zenith berkonvergensi dengan cara bergabung dengan radio berjejaring serta aktif dalam menggunakan media sosial. Suara Salatiga berkonvergensi dengan memanfaatkan teknologi yaitu streaming melalui website. Sementara Elisa FM berkonvergensi dengan penggunaan media sosial namun media sosial tersebut digunakan hanya untuk bertahan dan bukannya menarik pendengar.
ABSTRACT
Radio is one of the media that must survive in this digital era. To survive in the media world, the radio in Salatiga began to converge. Media convergence is done by expanding institutions or using digital media. Expansion or widening of institutions is joining the radio with other agencies or in this research radio networking. Expansion can also be done in a radio manner in various off-air events. The purpose of this research is to explain the use of social media as a radio convergence strategy in Salatiga. This research uses constructivism approach with qualitative method. The results showed that Suara Salatiga, Zenith, and Elisa is a radio medium that is quite active in using social media. The findings of the three radio research results vary in media convergence. Zenith converged by joining radio networks and being active in using social media. Suara Salatiga converged by utilizing technology that is streaming through the website. While Elisa FM converges with the use of social media but social media is used only to survive rather than attract listeners.
DAFTAR ISI
1.1 Latar Belakang 1.2. Rumusan Masalah 1.3 Tujuan Penelitian 1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Teoritis 1.4.2 Manfaat Praktis 1.5 Konsep yang digunakan
1
2.3 Konvergensi Media 2.4 Teori Niche
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian 3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa 3.3 Jenis dan Sumber Data
3.4 Metode Pengumpulan Data 3.5 Lokasi Penelitian
3.6 Metode Analisis Data
14
BAB IV GAMBARAN RADIO DI SALATIGA DAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL
4.1 Ragam Radio di Salatiga
4.2 Dinamika Perkembangan Radio Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa
4.2.1 Radio Suara Salatiga 4.2.2 Radio Zenith
BAB V PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM RADIO
5.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa
5.2 Penggunaan Media Sosial untuk Mempertahankan Radio dalam Menarik Audiens
5.2.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga 5.2.2 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Zenith
5.2.3 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Elisa
23
27
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan 6.2 Saran
33 34
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
Gambar Judul Halaman
DAFTAR TABEL
Tabel Judul Halaman
1.1 Media Sosial Yang Digunakan Oleh Radio Dan Jumlah Pengikutnya
