iv
ANALISA FAKTOR PREFERENSI MAHASISWA DALAM MEMILIH PRODUK SAMPO
(Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
ABSTRAK
Analisis konjoin adalah suatu teknik multivariat yang secara spesifik digunakan untuk memahami bagaimana responden membangun ketertarikannya terhadap suatu produk atau jasa. Ada dua informasi yang dapat diperoleh dari analisis konjoin. Pertama, ketertarikan konsumen terhadap atribut yang diteliti. Kedua, nilai utilitas dari masing-masing level dalam setiap atribut. Dalam hal ini, analisis konjoin digunakan untuk mengetahui preferensi mahasiswa dalam memilih produk sampo.
Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini mendapatkan informasi bahwa faktor utama mahasiswa S1 FMIPA USU mengaharapkan sampo dengan jenis kemasan botol 180 ml, bermanfaat mengatasi rambut rontok, aroma herbal dan berwarna hitam.
Kata kunci: Preferensi, Sampo, Utilitas, Analisis Konjoin
v
ANALYSIS OF STUDENTS PREFERENCE FACTOR IN CHOOSING A SHAMPOO PRODUCT (Case Study: Students of FMIPA USU Strata-1)
ABSTRACT
Conjoint analysis is a multivariate technique used specifically to understand how respondents develop preferences for products or sevices that based on the simple premise that consumers evaluate the value of product or service by combining the separate amounts of value provided by each attribute. There are two informations that can be obtained from conjoint analysis . First , consumer preference towards
the attributes studied. Second , the utility value of each level in each attribute. In
this case, conjoint analysis used for knowing the preference of students in choosing a shampoo product.
Conjoint analytical processing results in this study informed that the main factor of students of FMIPA USU Strata-1 are hoping for kind of shampoo bottles 180 ml, beneficial hair loss, herbal aroma and black colour.
Keywords: Preferences, Shampo, Utility, Conjoint Analysis.
