N A L K I H U R A G N E P S I S I L A N
A TERHADAPSIKAPKONSUMEN
S
( tud ipadaKonsumenProdukPond’ sFlawles sWhtie id KampusI IUniverstia s a
m r a h D a t a n a
S , M ircan ,Yogyakatra)
I S P I R K S
n a k u j a i
D untukMemenuh iSalahSatuSyara t i m o n o k E a n a jr a S r a l e G h e l o r e p m e M
d u t S m a r g o r
P iManajemen
: h e l O
m u r g n i n a ti p s u P a ti m a r P u y A h a y D a i s a t s a n A
0 1 0 4 1 2 2 9 0 : M I N
N E M E J A N A M I D U T S M A R G O R P
N E M E J A N A M N A S U R U J
I M O N O K E S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
i N A L K I H U R A G N E P S I S I L A N
A TERHADAPSIKAPKONSUMEN
S
( tud ipadaKonsumenProdukPond’ sFlawles sWhtie id KampusI IUniverstia s a
m r a h D a t a n a
S , M ircan ,Yogyakatra)
I S P I R K S
n a k u j a i
D untukMemenuh iSalahSatuSyara t i m o n o k E a n a jr a S r a l e G h e l o r e p m e M
d u t S m a r g o r
P iManajemen
: h e l O
m u r g n i n a ti p s u P a ti m a r P u y A h a y D a i s a t s a n A
0 1 0 4 1 2 2 9 0 : M I N
N E M E J A N A M I D U T S M A R G O R P
N E M E J A N A M N A S U R U J
I M O N O K E S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
v i
N
A
H
A
B
M
E
S
R
E
P
N
A
M
A
L
A
H
n a a b o c r e p m a l a d n a h a t r e b g n a y g n a r o h a l a i g a h a b r e B
) 2 1 : 1 s u b o k a Y (
a d a p e K h a l i r a
M -Ku ,semuayangletihlesudanberbebanberat ,Akuakan )
8 2 : 1 1 s u i t a M ( u m a d a p e k n a a g e l e k i r e b m e m
h t l a e H r o F , n o i t a v i t o M y M
p p a i t e s a n e r a
K erempuan berhak menjadi cantik. Kamu r i h k a r e b n a k a h a t n e , u m p u d i h a t i r e c s i l u n e p h a l a d a
u m a k n u p a p a r a s e b e s , k a d i t u a t a a i g a h a b
) : A Y N N A K U K A L E M A S I B U M A K . a y n n a k n i g n i g n e
m
(Laura Patricia) :
r o F y ll a i c e p S s I s i h T
y
M BigFamliy h
a p a P
) P I R ( a m a M
r e h t o r B y
M PiusandHisFam(Sis tNana ,AbimanyuandhisLi tBrother) h
u l a G r e t s i S y
M andhe rFam (MasAndreasandHelena” Ndhut”) g
x i
R A T N A G N E P A T A K
n a Y n a h u T a d a p e k h i s a k a m ir e t n a d r u k u y s i j u
P g Maha Pengasih ata s
a i n u r a K n a d t a m h a r a l a g e
s -Nya penu il sdapa tmenyelesaikan penyusunan sk irpsi l
u d u jr e b g n a
y “ANALISIS PENGARUH IKLAN TERHADAP SIKAP N
E M U S N O
K S( tud ipadaKonsumenProdukPond’ sFlawles sWh tied iKampu s a
c ir M , a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U I
I n ,Yogyakatra)” .Sk irps iin idtiuil ssebaga i i d u t S m a r g o r P a d a p i m o n o k E a n a jr a S r a l e g h e l o r e p m e m k u t n u t a r a y s u t a s h a l a s
a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U , i m o n o k E s a tl u k a F , n e m e j a n a M n a s u r u J , n e m e j a n a M
. a tr a k a y g o Y
r e b k i a b n a g n e d i a s e l e s t a p a d i n i i s p ir k s s il u n e
P ka tbantuan berbaga i
e m n i g n i s il u n e p , u ti k u t n U . k a h i
p ngucapkant eirmakasihkepada: .
1 Bapak Dr .H .Herry Mairdjo ,M.S.i ,selaku Dekan Fakutla sEkonom i .
a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U .
2 Bapak Dr .Luka sPurwoto ,S.E. ,M.S.i ,selaku Ketua Program Stud i n
U n e m e j a n a
M iverstia sSanataDharma. .
3 IbuDraDiahUtar iBR .M.S.i, selakudosenpembimbing I ,yangt elah .i t a h n a h u g g n u s e k n a g n e d s il u n e p g n i b m i b m e m m a d n a k h a r a g n e m .
4 Bapak Dr sT .Handono EP. ,MBA ,Ph.D., selaku dosen pembimbing m
i b m e m m a d n a k h a r a g n e m h a l e t a g u j g n a y I
I bing penuil ssehingga
. a n r u p m e s i d a j n e m i n i i s p ir k s .
5 Segenap dosen dan karyawan Faku tla sEkonom iUniverstia sSanata .
x .
6 Mamah yang telah itada , Papah , Ma s Pius , Mbak Galuh , Mbak ,
a n a N k a b M , s a e r d n A s a M , g n i n u
N setrakeluargabesarkuata ssemua u
k u d , a o
d ngan ,hat idan semanga tdar iawa lhingga akhi rpenu ilsan i
s p ir k
s in.i .
7 Keponakanku Helena Sara Nataile ,keitka aku bosan Helen member i m
u y n e
s dan member ikebahagiaan dengan itngkah lakunya yang .
u c u l
.
8 Sahabatkud iKu ilahperkumpulan“Babiers: @” :Ar ipakdhe ,Dev i
d u d
N ,Lindut ,dan “s ipesek” Agustine .Kailan moitvas iaku
. n a w a k t a p e c s u l u l n e g n e p k u t n u
.
9 Teman-temanku d iManajemen 2009 yang member isumbangan
t a a s , n a ri k i m e
p aku bingung mengejrakan sk irps i ini. Kailan y
n a b n a u h a t e g n e p h a b m a n e m t a p a d u k t a u b m e
m ak .
. 0
1 Teman-temanku d iPendidikan Akuntans i2009 ,especia lly En i
” z i m il K
“ yang mau membantu menyebarkan kuesione rke teman -
n a t a k g n A a u m e s i s n a t n u k A n a k i d i d n e P n a m e
t .
. 1
1 “Someone ou t there” yang telah dengan rela mendengarkan e
t n a d , u k h a s e k h u l e k , u k n a t a h r u
c tap membeirkan semanga tseitap .t
a a s . 2
1 Semuapihakyang itdakdapa tpenuilss ebutkans atupersatu.
i k s e m n a g n a r u k e k k a y n a b h i s a m i n i i s p ir k s a w h a b i r a d a y n e m s il u n e P
k i a b e s a h a s u r e b h a l e t s il u n e
i x n
u g n a b m e m g n a
y untuk kemajuan sk irps iin isanga tpenuil sharapkan .Semoga n
a k e r i g a b n a k u s a m n a h a b i d a j n e m t a p a d n a d t a a f n a m r e b i n i i s p ir k
s -rekandalam
.i s p ir k s n u s u y n e m
0 3 , a tr a k a y g o
Y Jul i2013 s
il u n e P
. P a ti m a r P u y A h a y D a i s a t s a n A
ii x
A T F A
D RI SI
L U D U
J ... i N
A U J U T E S R E
P ... ii N
A H A S E G N E
P ... iii N
A H A B M E S R E
P ... vi H
A I M L I A Y R A K I S A K I L B U P N A A T A Y N R E P R A B M E
L ... v
S I L U T A Y R A K N A I L S A E K N A A T A Y N R E
P ... vi K
A R T S B
A ... iiv T
C A R T S B
A ... ii.... v i R
A T N A G N E P A T A
K ... xi I
R A T F A
D S I ... ii....x L
E B A T R A T F A
D ... vx R
A B M A G R A T F A
D ... ix v N
A R I P M A L R A T F A
D ... iixv
N A U L U H A D N E P . I B A B
.
A Lata rBelakangMasalah ... 1 .
B RumusanMasalah ... 4 .
C PembatasanMasalah ... 5 .
D TujuanPeneilitan ... 6 .
E Manfaa tPeneilitan ... 6 .
F SistemaitkaPenuilsan... 6
A K A T S U P N A I J A K . I I B A B
L .
A andasanTeo ir...8 n
a l k I .
1 ... ....8 n
a l k I n a it r e g n e P )
ii i x ir
e P n a u j u T )
b k lan ... 9 P
a i d e M n a l k I )
c enyiaranTelevisi... 10 n
a l k I m a l a D s a ti v it a e r K i g e t a rt S )
d ... 16 n
e m u s n o K p a k i S n a d n e m u s n o K u k a li r e P .
2 ... 20 .. n
e m u s n o K u k a li r e P )
a ... 20 n
e m u s n o K u k a li r e P n a it r e g n e P )
1 ... 20 i
s a k il p A )
2 ... 21 n
e m u s n o K u k a li r e P i ti l e n e M m a l a D n a t a k e d n e P )
3 ... 21 .. n
a il e b m e P n a s u t u p e K n a li b m a g n e P s e s o r P )
4 ... 24 a
F )
5 kto ryangMempengaruh iProse sPembuatanKeputusanPembeilan .. 26 b) Sikap ... 26
p a k i S i s i n if e D .
1 ... 26 ir
i C .
2 -cri iSikap ... 28 p
a k i S k it s ir e t k a r a K .
3 ... 92 m
a c a M .
4 -macamSikap ... 92 i
s g n u F .
5 -fungsiSikap ... 30 .
B PeneilitanSebelumnya ... ..30 .
C DesainPeneilitan ...33 .
D RumusanHipotesis ... ..34
N A I T I L E N E P E D O T E M . I I I B A B
n a it il e n e P s i n e J .
A ...3 9 k
e y b u S .
B danObyekPeneilitan ... 93 C .WaktudanLokas iPeneilitan ... 40
n a it il e n e P l e b a ir a V .
D ... 40 l
a n o i s a r e p O i s i n if e D .
E ... 42 l
e p m a S n a d i s a l u p o P .
F ... 44 k
i n k e T .
G PengamblianSampel ... 46 .
H Sumbe rData ... 46 a
t a d n a l u p m u g n e P k i n k e T .
v i x n
e m u rt s n I n a ij u g n e P k i n k e T .
J ... 47 e
T .
K knikAnailsi sData... 94
N A A H A S U R E P N A D S A T I S R E V I N U M U M U N A R A B M A G . V I B A B
a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U m u m U n a r a b m a G .
A ...56 .
k b T r e v e li n U . T P m u m U n a r a b m a G .
B ... 95 n
a l k I m u m U n a r a b m a G .
C Pond' sFlawlessWh tie ... 62
B A
B V .ANALISISDATADANPEMBAHASAN .
A Anailsi sPresentase...65 .
B Anailsi sUj iVaild tia sdanUj iReailblitias ... 70 n
a it il e n e P a t a D i s p ir k s e D .
C ... 37 D .Uj iAsums iKlasik ... 77 E .Anailsi sData ... 28 F .Pembahasan ... 89 ..
N A S A T A B R E T E K N A D , N A R A S , N A L U P M I S E K . I V B A B
n a l u p m i s e K .
A ...9 4 n
a r a S .
B ... 59 n
a s a t a b r e t e K .
C ... 96
A K A T S U P R A T F A
D ...98 N
A R I P M A
v x
E B A T R A T F A
D L
n a i a li n e P a l a k S 1 .I I
I ... 42 1
.
V Pro if lRespondenBerdasarkanProgramStudi ... 66 2
.
V Pro if lRespondenBerdasarkanAngkatan... 67 3
.
V KarakteirsitkRespondenBerdasarkanUsia ... 68 4
.
V KarakteirsitkRespondenBerdasarkanUangSaku ... 96 5
.
V KarakteirsitkRespondenBerdasarkanWaktuyangDihabiskanNontonTV. 70 6
.
V Hasi lUj iVaildtiasI nsrtumenPeneilitan ... 71 7
.
V Uj iReailblitiasI nsrtumen... 72 n
a l k I i s a r u D l e b a ir a V a d a p n e d n o p s e R n a b a w a J i s u b ir t s i D 8 .
V ... 37
t s i D 9 .
V irbusiJ awabanRespondenpadaVairabe lBintangI klan... 47 l
e b a ir a V a d a p n e d n o p s e R n a b a w a J i s u b ir t s i D 0 1 .
V Voiceover... 57 n
e m u s n o K p a k i S l e b a ir a V a d a p n e d n o p s e R n a b a w a J i s u b ir t s i D 1 1 .
V ... 67
2 1 .
V Hasi lUj iNormaltias... 78 3
1 .
V Hasi lUj iAsums iKlasikMulitkoilniartia s ... 08 4
1 .
V Hasi lUj iAutokorelasi... 18 1
.
V 5 Hasi lAnailsi sRegres iBerganda... 28 1
.
V 6 Hasi lKoeifsienDeterminas iR2 ................................................................. 48 1
.
V 7 Hasi lPengaruhSimutlanUj iF ... 85 1
.
i v x
R A B M A G R A T F A D
s it ir o e T n a ri k i m e P a k g n a r e K 1 .I
I ...33 .
V
I 1ProdukPond’ sFlawles sWhtiedanI klan ... 64 1
.
V HistogramDist irbus iNormal ... 9....7 2
.
V NormaltiyProbablitiyPlotDist irbus iNormal ... 79 3
.
ii v x
N A R I P M A L R A T F A D
r e n o i s e u K 1 n a ri p m a
L ...1 00 s
i s il a n A a t a D t u O t n ir P 2 n a ri p m a
L ... 61 0 n
e d n o p s e R a t a D t u O t n ir P 3 n a ri p m a
a b o c n e m n a d t u b e s r e t n a l k i i l a b m e k t a g n i g n e m t a p a d n e m u s n o k n a d
il e b m e m k u t n
u produkyangdtiawarkanolehpengiklan . a
n a k r a s a d r e
B lasan-alasan d i atas ,maka penelti iingin menelti i a
n a m i a g a
b duras i iklan ,bintang iklan ,dan voiceover dapa tmembua t g
n a r
o percaya ,dan tetrairk dengan iklan produk pemu ith wajah Pond’ s ti
h W s s e l w a l
F e?. Sehingga konsumen pada akhrinya mencoba produk .t
u b e s r e t
k i h u r a g n e p n a g n e d n a g n u b u h e
S lan terhadap sikap konsumen, peneilitan in idliakukan untuk mengidenitifkas iseberapa besa rpengaruh
n o k p a k i s p a d a h r e t n a l k
i sumen produk Pond’ sFlawles sWhtieyang ak an i
d itnjau dar iaspek kognisi, afeksi ,dan konas id ikalangan mahasiswa n i g n i s il u n e p a k a m s a t a i d n a i a r u i r a D . a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U
: l u d u j n a g n e d h a l a s a m i ti l e n e
m “ANALISIS PENGARUH IKLAN H
R E
T ADAP SIKAP KONSUMEN (STUD I PADA KONSUMEN K
U D O R
P POND’S FLAWLESS WHITE d i KAMPUS I I A
M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N
U ,MRICAN ,YOGYAKARTA)”.
.
B RumusanMasalah
s a t a i d s il u n e p n a k r a p a p i d g n a y g n a k a l e b r a t a l t a h il e m n a g n e D
: t u k ir e b i a g a b e s h a l a s a m n a s u m u r t a u b m e m s il u n e p a k a m
.
a Apakah durasi i klan berpengaruh t erhadap sikap konsumen iklan k
u d o r
5
.
b Apakah bintangi klanberpengaruh t erhadapsikapkonsumeniklan k
u d o r
p Pond’ sFlawles sWhtie? .
c Apakah voiceover berpengaruh terhadap sikap konsumen iklan r
p odukPond’ sFlawles sWhtie? .
d Apakah duras iiklan ,bintang iklan, dan voiceover berpengaruh p
a k i s p a d a h r e
t konsumeniklanprodukPond’ sFlawles sWhtie?
.
C PembatasanMasalah
n a k g n u ti h r e p m e m n a d i ti l e ti d g n a y k e j b o a y n s a u l t a g n i g n e M
n a s a t a b t a u b m e m u lr e p a s a r e m s il u n e p a k a m , a d a g n a y n a s a t a b r e t e k
h a l a s a
m sebaga ibeirkut: )
a Pene ilitinginmenelti imahasisw iyangpernah menontoniklanPond’ s e
ti h W s s e l w a l
F id televisi. )
b Peneilitan in imemfokuskan kepada mahasiswa Universtia sSanata a
m r a h
D .
.
D TujuanPeneilitan
s a m n a s u m u r n a d g n a k a l e b r a t a l n a k r a s a d r e
B alah d iata smaka
tujuandar iPeneilitani n iadalah: .
a Untukmengetahu ipengaruhdurasii klanterhadaps ikapkonsumen k
u d o r p n a l k
i Pond’ sFlawles sWhtie. .
b Untuk mengetahu i pengaruh bintang iklan terhadap sikap n
e m u s n o
.
c Untuk mengetahu ipengaruh voiceover terhadap sikap konsumen k
u d o r p n a l k
i Pond’ sFlawles sWhtie. .
d Untuk mengetahu i pengaruh duras i iklan, bintang iklan, dan
r e v o e c i o
v terhadapsikapkonsumeniklanproduk Pond’ sFlawles s e
ti h
W .
.
E Manfaa tPeneilitan
.
1 Bag iPrak itsiIklan
e p i d g n a y t a a f n a
M roleh dar i peneilitan in i diharapkan dapa t n a l k i i s it k a r p i g a b i s a m r o f n i n a h a b m a t n a d i s u b ir t n o k n a k ir e b m e m
i s a u l a v e a p u r e
b d i dalam penerapan takitk beirklan dengan n
a d , n a l k i g n a t n i b , n a l k i i s a r u d n a k a n u g g n e
m voiceover ,apakah
b m a l a d f it k e f e p u k u c h a d u
s eriklan .Sehingga informas idapa t .
n e m u s n o k a d a p e k k i a b n a g n e d n a k i a p m a s r e t
.
2 Bag iAkademisi
Peneilitan in i diharapkan bisa menjad i referens i bacaan . a w s i s a h a m a r a p i g a b n a u h a t e g n e p n a d , n a s a w a w h a b m a n e M
i m o n o k E s a tl u k a F a w s i s a h a m a y n s u s u h
k dalam melakukan
n a it il e n e
7
.
F Sistema itkaPenuilsan BabI :PENDAHULUAN
b a
B in imenguraikan tentang lata rbelakang masalah ,rumusan masalah , l
e n e p n a u j u t , h a l a s a m n a s a t a
b iitan ,manfaa tpeneilitan, dan sistemaitka .
n a s il u n e p
BabI I :KAJIANPUSTAKA i
b a
B n ibeirs itentang teo ir- ote r iyang berkatian dengan topik peneilitan .s
i s e t o p i h n a s u m u r e p n a d n a k u k a l s il u n e p g n a y
BabI II :METODE PENELITIAN , n a it il e n e p s i n e j g n a t n e t i s ir e b i n i b a
B lokasi , dan waktu peneilitan , e
y b u
s k dan obyek peneilitan ,va irabe el p neilitan ,data yang dibutuhkan, n
a l u p m u g n e p k i n k e
t data ,teknik pengukuran data ,deifnis ioperasional , i
s a l u p o
p dan sampel , teknik pengamblian sampel , metode penguijan u
rt s n
i men ,dant eknikanailsi sdata.
BabI V:GAMBARANUMUMPERUSAHAAN i
s ir e b i n i b a
B tentang gambaran umum PT .Un lieve rTbk. dan produk
e ti h W s s e l w a l F s ’ d n o
P ,setra gambaran umum dar iperusahaan yang d i u
ti a y i ti l e
t Universtia sSanataDharma.
BabV:ANALISISDATADANPEMBAHASAN . a y n n a s a l e j n e p n a d a t a d s i s il a n a i a n e g n e m i s ir e b i n i b a B
BabVI :KESIMPULANdanSARAN
8 I I B A B
A K A T S U P N A I J A K
.
A LANDASANTEORI
. 1 Iklan
)
a PengeritanI klan
9 0 0 2 ( i l a s a K d l a n e h R t u r u n e
M :9 ) Iklan adalah bagian dar i bauran
( i s o m o r
p promoiton mix ) dan bauran promos iadalah bagian dar i bauran
( n a r a s a m e
p markeitng mix) . Secara sederhana iklan dideifnisikan sebaga i
t a k a r a y s a m a d a p e k n a k u j u ti d g n a y k u d o r p u t a u s n a k r a w a n e m g n a y n a s e p
n a m u m u g n e p n a g n e d n a k a d e b m e m k u t n u n a i k i m e d n u m a N . a i d e m u t a u s t a w e l
a s a i
b . Iklan lebih diarahkan untuk membujuk supaya membeil , sepetr i
: s n i k f e J n il k n a r F h e l o n a k a t a k i
d Advertsiingaimst opursuadepeoplet obuy .
u a t a n a l k I ) 7 1 : 0 1 0 2 ( n a s s ir o M t u r u n e
M adverit isng dapa tdideifnisikan
“ i a g a b e
s anypaidf ormo fnonpersona lcommunicaitonabou tanorganizaiton ,
t c u d o r
p , service ,ori deabyan i denitifedsponsor”( seitap bentuk komunikas i
, k u d o r p , i s a s i n a g r o u t a u s i a n e g n e m l a n o s r e p n o
n servis ,atau i deyang dibaya r
. )i u h a t e k i d g n a y r o s n o p s u t a s h e l o
n a d l a n e k i d g n il a p g n a y i s o m o r p k u t n e b u t a s h a l a s n a k a p u r e m n a l k I
a y n u a k g n a j a y a d a n e r a k n a n i k g n u m e k i n i l a h , g n a r o s a h a b i d k a y n a b g n il a p
i n i l a h n a d a y n n a p a r a h n a g n e d i a u s e s k a d it t u b e s r e t k u d o r p a k ij s a u p k a d it
n a k n u r u n e m n a k
a permintaankonsumenpadamasadepan .
)
5 Faktor-faktor yang Me pm engaruhi Prose s Pembuatan Keputusan
Pembeilan
n a t a u b m e p s e s o r p p a d a h r e t n a v e l e r g n a y l a n r e t n i r o t k a f 4 t a p a d r e T
: n a il e b m e p n a s u t u p e k
)
a Moitvasi (mo itvaiton )merupakan suatu dorongan yang ada dalam dri i
a i s u n a
m untukmencapait ujuant etrentu.
)
b Persepsi (percepiton )merupakan hasi lpemaknaan seseorang terhadap
t
simulus atau kejadian yang dtieirmanya berdasarkan informas i dan
a y n n a m a l a g n e
p terhadapr angsangant ersebut .
)
c Pembentukan sikap (atttiude f ormaiton )merupakan penliaian yang ada
n a k n i m r e c n e m g n a y g n a r o e s e s i ri d m a l a
d sikap suka/itdak suka
. l a h u t a u s n a k a g n a r o e s e s
)
d Integrasi (integraiton )merupakan kesatuan antara sikap dan itndakan .
n a k a a k u s n a a s a r e P . li b m a i d g n a y p a k i s s a t a n o p s e r n a k a p u r e m i s a r g e t n I
s g n o r o d n e
m eseorang untuk membel idan perasaan itdak suka akan
.t u b e s r e t k u d o r p i l e b m e m k a d it k u t n u g n a r o e s e s d a k e t n a k t a l u b m e m
.
b Sikap
.
)
a Komponen kogntifi , yatiu berupa pengetahuan , kepercayaan , atau
n a ri k i
p yang didasarkan pada informas i yang berhubungan dengan
. k e y b o
)
b Komponen afektfi ,yatiu menunjukkan pada dimens iemosiona ldar i
a y i s o m e u ti a y p a k i
s ng berhubungan dengan objek . Objek d i sin i
. n a k g n a n e y n e m k a d it u a t a n a k g n a n e y n e m i a g a b e s n a k a s a ri d
)
c Komponen perliaku : Meilbatkan salah satu predisposis i beritndak
h r e
t adap objek . Komponen perliaku in idipengaruh ioleh komponen
m a l a D . fi t k e f a n a d f it i n g o
k pemasaran seseorang t elah melakukansuatu
k u d o r p p a d a h r e t f it a g e n u a t a f it i s o p p a k i
s -produk tetrentu ,sikap in i
s e s o r p n a d k u d o r p p a d a h r e t g n a r o e s e s n a g n a d n a p n a k r a s a d r e b n a k u k a li d
m a l a d p it u k i D . n i a l g n a y i r a d n u p u a t a n a m a l a g n e p i r a d k i a b r a j a l e b
s u s a
b wasthadan riawan( 1980 )sikapadalahsuatu kecenderunganyang
h a l a s a m m a l a d k u d o r p n a r a w a n e p p a d a h r e t n a k ri s k a n e m k u t n u i r a j a l e p i d
. n e t s i s n o k a r a c e s k i a b g n a r u k n u p u a t a k i a b g n a
y (Sunyoto,2012 :272)
.
2 C -iricir iSikap
n u r e G ( n i a l a r a t n a i ri c i a y n u p m e m p a k i
S ganW.A .1980dalamSunyoto ,
7 2 : 2 1 0
2 2 ) :
)
a Sikap bukan pembawaan manusia sejak lahri , melainkan
u ti g n a r o n a g n a b m e k r e p g n a j n a p e s i r a j a l e p i d u a t a k u t n e b i d
. a y n k e j b o n a g n e d n a g n u b u h m a l a d
)
b Sikap dapa tberubah-ubah dan dapa tdipelajair ,oleh karena tiu
p a k i
9 2
u ti g n a r o a d a p a y n p a k i s h a d u m r e p m e m g n a y u t n e tr e t t a r a y s
.i ri d n e s
)
c Sikap tiu itdak berd ri i sendri i melainkan senanitasa
t a p a d g n a y u t n e tr e t k e j b o u t a s a d a p n a g n u b u h g n u d n a g n e m
.s a l e j n a g n e d n a k s u m u ri d
)
d Objek sikap merupakan suatu ha ltetrentu atau kumpulan dar i
l a
h -ha l tersebut .Sikap dapa tberkenaan dengan suatu objek
. a p u r e s g n a y
.
3 KarakterisitkSikap
, k it s ir e t k a r a k 4 i a y n u p m e m p a k i
S yatiu( Sunyoto2012 :274 ) :
.
a Sikaps elalumemiilk iobjek .
.
b Sikapmempunya iarah ,deraja tdani ntenstias
.
c Sikapmemiilkis rtuktu rdankerangkaorganisas.i
.
d Sikapmerupakanprose syangdipelajair .
.
4 Macam-macamSikap
u d i v i d n i p a k i s n a d l a i s o s p a k i s m a l a d e k n a k a d e b i d t a p a d p a k i S
.) 4 7 2 : 2 1 0 2 o t o y n u S m a l a d ( i n it r a P i ti s t u r u n e m
)
1 SikapSosial
p a k i
S sosia l itdak menyatakan oleh seorang saja tetap idiperhaitkan
g n a r o h e l
o -orang sekelompoknya .Objeknyaadalah objek sosia ldan
g n a l u r e b n a k a t a y n i
d -ulang.
)
a y n k e j b o , g n a r o e s i m e d g n a r o e s l a u d i v i d n i a r a c e s i k il i m i d a y n a h i n I
m n a k u
b erupakanobjeks osia.l
p a k i s ,s a t a i d t u b e s r e t n a i g a b m e p g n i p m a s i
D jugadibedakanatas:
.
aSikapPostifi
, i u k a g n e m , n a a m ir e n e p n a k k u j n u n e m g n a y p a k i S
a m r o n n a k a n a s k a l e m a tr e s i u j u t e y n e
m -normayangbe lraku
a d a r e b u ti u d i v i d n i a n a m i d
.
bSikapNegatfi
g n a y p a k i
S menunjukkan perliaku yang itdak setuju
a m r o n p a d a h r e
t -norma yang belraku di mana individu
. a d a r e b
.
5 Fungsi-fungs iSikap
u ti a y , i s g n u f 4 i k il i m e m a i s u n a m p a k i
S (Sunyoto2012 :274 ):
)
a Fungs imenyesuaikandi ir
)
b Fungs imempetrahankanatauperilndunganego
)
c Fungs iuntuk mengekspresikan sesuatu yang bernlia ifungs iin i
. g n a r o e s e s a rt i c i g n u d n il e m k u t n u k u t n e b i d
)
d Fungsi-fungs i limupengetahuan .
.
B PENELITIANSEBELUMNYA
n a it il e n e p t a h il e m m a l a d t a k g n a s il u n e p n a k a g n a y n a it il e n e P
s i s e t s a h a b m e m n a k a s il u n e p , a y n m u l e b e
s miilk Sonny Yoga Perdana
5 3
r a y s a m i s p e s r e
P aka tmengena isebuah i klan yangadadit elevis iberbedasatu
n a d k ir a n e m g n a y n a l k i , o i d u a , o e d i v n a g n e d g n u t n a g r e t , a y n n i a l g n a y n a g n e d
a t a R . a n k a m r e
b -rata penayangan iklan d i Indonesia berdurasi 30 deitk ,
penayangan iklan pun ada waktu tersendi ir ,tergantung dar i audiens iyang
m a j a d a p k a y n a b g n il a p t a h il e
m -jam tetrentu .Duras iiklan yang rata-rata
s u r a h , k e d n e
p menyampaikan informas iyang lengkap tentang produk yang
n a d , n a l k i a r a d a rt u s , fi t a e r k m it i a g a b e s a g g n i h e s , n a k r a w a ti
d copywrtier
l a d i l e j s u r a
h am membua tiklan supaya dapa ttersampaikan is ipesan ,dan
k u d o r p i s a rt s n o m e
d dengan baik kepada konsumen .Sehingga pada akhrinya
t a p a d n e m u s n o
k tetrairk dan percaya akan produk pemuith dar iPond’ s
e ti h W s s e l w a l
F . Maka dapa tdriumuskan hipotesi spetrama adalah sebaga i
: t u k ir e b
H1 :Duras iiklan mempengaruh isikap konsumen iklan produk
. e ti h W s s e l w a l F s ’ d n o P
.
2 BintangI klan
i s i v e l e t n a l k
I yang menairk t entunya itdak l epa sdar iperan modeli klan atau
r e s r o d n
e untuk mendukung tamplian dar isebuah iklan .Mode liklan atau
r e s r o d n
e adalah pendukung iklan atau juga dikena lsebaga ibintang iklan
e c n e r e T , n a g n u k u d o r p n a l k i g n u k u d n e m m a l a
d A . Shimp (dalam
/: p tt
h /eilb.unikom.aci.df/lies/disk1/132j/bptunikompp- lg - 1d s -2007
-i m h a f a s e a
t u b ir t a n u p a d
A -atirbu t endorse r menuru t Terence A . Shimp (dalam
p p m o k i n u t p b j/ 2 3 1 / 1 k s i d / s e li f/ d i. c a . m o k i n u . b il e // : p tt
h - lg - 1d s -2007
-i m h a f a s e a
r -6582- bb -a i.ipdf.)
.
1 Kemenairkan( atrtacitveness)
a g u j i p a t e t , k i s if k ir a t a y a d n a g n e d n a ti a k r e b a y n a h k a d it n a k ir a n e m e K
l a d n e m u s n o k h e l o n a k i s p e s r e p i d g n a y r e t k a r a k k u s a m r e
t am dri i
r e s r o d n
e .Konsep umum kemenairkan terdri idar i 3 gagasan yang
( n a a m a s e k n a g n e d n a g n u b u h r e
b simiilartiy) ,keakraban (famiilartiy) ,
( a k u s n a a s a r e p n a
d ilking) .Seorang endorse rdianggap artakit fbag i
k n a a s a r e p n a k ir e b m e m t a p a d n e m u s n o k a k ij n e m u s n o
k esamaan dan
( n a b a r k a e
k sense o f simiilartiy ) dengan catatan apablia konsumen
p a g g n a a k e r e m g n a y u t a u s e s n a k u m e n e m t a a s a d a p n a p ir i m e k t a p a d r e t
i ri d m a l a d k ir a n e
m endorser.
.
2 Kepercayaan( crediblitiy)
i n i k a y e m k u t n u n a g n u r e d n e c e k a d a p e k h a r a g n e m n a a y a c r e p e K
seseorang padasaa tsumberi nformasi ,sepetr iendorse rdipersepsikan
s a l a ( l e b i d e r
k anyangmasukaka luntukdipercaya)i .Duaperanpenitng
s a ti li b i d e r k i r a
d endorseradalah:
)
a Keahilan( experitse)
u a t a n a m a l a g n e p , n a u h a t e g n e p a d a p e k n a k h a r a g n e m n a il h a e K
h a e
k ilan yang dimiilk ioleh seorang endorse ryang dihubungkan
i p o t n a g n e
d k yang dikomunikasikan .Keahilanadalahsesuatuyang
n a k u b n a k p a i s r e p i
(dubber) l ainnya yang memiilk ikarakte rsuara yang bagu sdan menairk .
r e v o e c i o
V juga dapa tmenciptakan suasana menyenangkan ,ala tuntuk
t a p a d a tr e s , n a l a u j n e p n a s e p n a k i a p m a y n e m n a d , n a it a h r e p k ir a n e m
. k u d o r p u t a u s a rt i c n u g n a b m e
m Voiceover juga dapa t menciptakan
k u t n u n e m u s n o k t a u b m e m t a p a d g n a y f it i s o p g n a y a n a s a u s u a t a n a a s a r e p
i b e
l h meneirma produk yang bersangkutan. Maka dapa tdriumuskan
: t u k ir e b i a g a b e s a g it e k g n a y s i s e t o p i h
H3 :Voiceove rmempengaruh isikap konsumen iklan produk Pond’ s
. e ti h W s s e l w a l F
.
4 Duras iiklan , bintang iklan ,dan voiceover secara bersama-sama dapa t
a g n e p m e
m ruh i sikap konsumen produk Pond’ s Flawles s Whtie . Maka
d a a r a t n e m e s n a a g u d k u t n u s il u n e p h e l o t a u b i d g n a y s i s e t o p i
h alah sebga i
: t u k ir e b
H4 : Duras i iklan , bintang iklan , dan voiceove r mempengaruh i
n e m u s n o k p a k i
9 3
I I I B A B
METODEPENELITIAN
.
A Jeni sPeneilitan
n a it il e n e p s i n e
J yang akan penuil spaka iadalahjeni speneilitan stud i
( n a g n a p a l n a d s u s a
k Caseand ifeldStudy )karenapeneilitani n imerupakan
n a it il e n e
p yang memusatkan pada suatu objek tetrentu secara langsung.
m a l a d n e m a r a c e s n a k i d il e y n e p n a k u k a l e m h a l a d a i n i s u s a k i d u t s n a u j u T
. u t n e tr e t k e y b u s i a n e g n e
m (Ind irantoro dan Supomo 2002 :26) Jeni s
i n i n a it il e n e
p termasuk peneilitankuanttiait fyangmempunyait ujuanuntuk
n a k k a t e l e m , ir o e t i s a k if ir e v u a t a i j u g n e
m teor isecara dedukit fmenjad i
. n a it il e n e p h a l a s a m n a h a c e m e p n a d n a u m e n e p m a l a d n a s a d n a l
.
B SubjekdanObjekPeneilitan
)
1 SubyekPeneilitan
a t a n a S s a ti s r e v i n U I I s u p m a K a w s i s a h a m h a l a d a i n i n a it il e n e p k e y b u S
. a tr a k a y g o Y , n a c ir M , a m r a h
D
)
2 ObjekPeneilitan
k e y b
O peneilitan in iadalah iklan dan sikap mahasiswa setelah meilha t
k u d o r p n a l k
.
C WaktudanLokas iPeneilitan
n a it il e n e P u t k a
W :PadabulanAprli 12 3 0
n a it il e n e P i s a k o
L : KampusI IUniverstia sSanataDharma
s u r e P t a m a l
A ahaan : MircanTromo lPo s29Yogyakatra55002
.
D Variabe lPeneil itan
)
1 Idenitifkas iVairabel
2 ( o n o y i g u
S 011 : 2)vairabe ladalahs egalas esuatuyangberbentuk
h e l o r e p i d a g g n i h e s i r a j a l e p i d k u t n u i ti l e n e p h e l o n a k p a t e ti d g n a y a j a s a p a
r e t l a h g n a t n e t i s a m r o f n
i sebut ,kemudian dtiairk kesimpulan. Vairabe l
b a b e s i d a j n e m g n a y u a t a i h u r a g n e p m e m g n a y l e b a ir a v n a k a p u r e m s a b e b
)t a k ir e t( n e d n e p e d l e b a ir a v a y n l u b m it u a t a a y n n a h a b u r e
p . Vairabe l
l o b m i s n a g n e d n a k a t a y n i d n a it il e n e p k u t n u i a k a p s il u n e p g n a y n e d n e p e d n i
X. Variabe l teirka t merupakan va irabe l yang dipengaruh i atau yang
a v a y n a d a a n e r a k , t a b i k a i d a j n e
m irabe lbebas .Vairabe ldependen atau
. Y l o b m i s n a g n e d n a k a t a y n i d i n i t a k ir e t l e b a ir a v
)
2 De ifnis iVairabel
.
a DurasiI klan( X1)
n I a s a h a B r a s e b s u m a k t u r u n e m n a l k i i s a r u
D donesia adalah lamanya
. u t k a w g n a t n e r u a t a g n u s g n a lr e b u t a u s e s
.
b BintangI klan( X2)
l a d a n a l k i g n a t n i
B a hpendukungi klanatauj ugadikena lsebaga imode l
u a t a n a l k
1 4
n a l k
i Pond’ s Flawles s Whtie adalah Sandra Dew i sebaga i Brand
r o d a s s a b m
A dar iPond’ stius endi ir .
.
c Voiceover X( 3)
Voiceover adalah naras i yang mengiirng i gamba r tanpa
t u b e s r e t i s a r a n a c a b m e m g n a y a p a i s n a k t a h il r e p m e
m . Voiceover
, n a l a u j n e p n a s e p n a k i a p m a y n e m k u t n u n a l k i n a a h a s u r e p n a k a n u g i d
a s u r e
p haanseirngmenggunakansuaraarit sataupengis isuara( dubber )
. k ir a n e m n a d s u g a b g n a y a r a u s r e t k a r a k i k il i m e m g n a y a y n n i a l
r e v o e c i o
V selalumembeirkanpesanpenjualankepadakonsumenuntuk
k u d o r p i a k a m e m u l a l e
s Pond’ sFlawles sWhtie.
.
d SikapKonsumen( Y)
Sikap merupakan sebuah tanggapan seseorang terhadap suatu objek .
k u d o r p n a l k i i a n e g n e m n a p a g g n a t n a k ir e b m e m m a l a d n e m u s n o k p a k i S
e ti h W s s e l w a l F s ’ d n o
P tentu akan berbeda antara satu dengan yang
. n i a l
)
3 Pengukuranvairabel
h e l o t a u b i d g n a y l e b a ir a v n a r u k u g n e
P penuil sadalah pengukuran
a l a k s n a g n e d l e b a ir a
v liker.t Skala in i menguku r sikap dengan
u a t a , k e j b o , k e j b u s p a d a h r e t u j u t e s k a d it u a t a u j u t e s n a k a t a y n e m
, u t n e tr e t n a i d a j e
k d idalam nlia iskala ilker tyang akan penuil spaka i
i r a d h a l a d
a “SANGAT SETUJU” sampa i “SANGAT TIDAK
” U J U T E
l e b a
T II 1I .
n a i a li n e P a l a k S
e d o
K Pernyataan Skor
S
S Sanga tSetuju 5
S Setuju 4
N Nertal 3
S
T TidakSetuju 2
S T
S Sanga tTidakSetuju 1
: h a l a d a n a g n a b m it r e p n a k a n u g i d g n a y r o k S g n a t n e R
.
1 4,20– 05 ,0 =Sanga tSetuju
.
2 3,40– 94 ,1 =Setuju
.
3 2,58– 93 ,3 =Nertal
.
4 1,80– 2 ,57=TidakSetuju
.
5 1,00– 91 ,7 =Sanga tTidakSeuju
.
E Deifnis iOperasional
.
1 Deifnis iduras iiklan adalah lamanya iklan belrangsung atau rentang
n a l k i g n e m k u t n u n a l k i g n e p n a k a n u g i d g n a y u t k a
w kan produknya .
n a p a g g n a t n a k r a s a d r e b n a k ir e b i d g n a y r o k s i n i n a it il e n e p m a l a D
m a l a d n a l k i i s a r u d r o t a k i d n I . n a l k i i s a r u d p a d a h r e t n e m u s n o k
: h a l a d a i n i n a it il e n e p
)
3 4
)
b Demonsrtas iprodukdapatt ersampaikan.
)
c K -atakataatauungkapandapa ttersampaikan.
)
d Durasii klanmudahdiinga.t
.
2 Bintang i klan (endorser )adalah arit syang digunakan oleh pengiklan
g n a y r o k s i n i n a it il e n e p m a l a D . a y n k u d o r p n a k n a l k i g n e m k u t n u
g n a y s it r a g n a t n e t n e m u s n o k n a p a g g n a t n a k r a s a d r e b n a k ir e b i d
n a a h a s u r e p h e l o n a k a n u g i
d . Indikato r bintang iklan dalam
: h a l a d a a y n n a it il e n e p
)
a Keahilans pesial
)
b Dapa tdipercaya
)
c Dayat a irk ifsik
)
d Informas iyangj elas
)
e Cri ikhas
.
3 Voiceoveradalahk -atakatayangmengi irng idemonsrtas iproduktanpa
t u b e s r e t i s a r a n a c a b m e m g n a y a p a i s n a k t a h il r e p m e
m .Indikato rdalam
h a l a d a i n i n a it il e n e
p :
)
a Naras iyangbagu sdanmenairk
)
b Naras iyangmendukungproduk
)
c Pesani klan
)
d Naras iyangmudahdiingat.
.
4 Sikap adalah kecenderungan beritndak ,berpersepsi ,berpikri , dan
i a li n u a t a , i s a u ti s , e d i , k e j b o i p a d a h g n e m m a l a d a s a r e
m . Dalam
n a k k u j n u ti d i n i n a it il e n e
t u b e s r e t i s i v e l e t n a l k i i r a d n e m u s n o
k . Indikato rdalam peneilitan in i
: h a l a d a
)
a Kognisi
)
1 Memercayaii nformasi.
)
2 Berpiki rproduk Pond’ sFlawles sWhtie lebih baik
n i a l k u d o r p i r a
d .
)
b Afeksi
n a l k i t a h il e m h a l e t e
S Pond’ sFlawles sWhtiekonsumen
k u d o r p n a g n e d a k u
s Pond’ sFlawles sWhtie.
)
c Konasi
)
1 Mencobamenca iri nformas idairs umberl ain.
)
2 Membandingkan produk Pond’ s Flawles s Whtie
. n i a l k e r e m n a g n e d
)
3 MencobaprodukPond’ sFlawles sWhtie.
.
5 Konsumenadalahpemaka ibaranghasi lproduks ibarangatauj asa .
a w s i s a h a m h a l a d a r a s a s i d g n a y n e m u s n o k , i n i n a it il e n e p m a l a D
k u d o r p n a l k i n o t n o n e m h a n r e p g n a
y Pond’ sFlawles sWh tie .
.
F Populas idanSampel
.
1 Populasi
i ri d r e t g n a y i s a s il a r e n e g h a y a li w h a l a d a i s a l u p o
P ata sobjek
it s ir e t k a r a k n a d s a ti l a u k i h u r a g n e p m e m g n a y k e j b u s u a t
a k tetrentu
n a k p a t e ti d g n a
5 4
1 0 2 , o n o y i g u S ( n a l u p m i s e
k 1 : .) 61 Populas idalam peneilitan in i
h a l a d
a seluruh mahasiswa Kampu sI IUniverstia sSanata Dharma ,
a tr a k a y g o Y , n a c ir
M yang sesua i dengan krtieira tetrentu yang
it il e n e p h e l o n a k p a t e ti
d . Populas idalampeneilitani n iadalahpopulas i
t a fi s r e b g n a
y inifntie ,yatiu populas i yang tidak diketahu iber aap
. a y n it s a p h a l m u j
.
2 Sampel
n a i g a b h a l a d a l e p m a
S dar i jumlah dan karakte irsitk yang
l u p o p h e l o i k il i m i
d as itersebu t(Sugiyono,2011 2:6 ) .Jumlah sampe l
li b m a i d g n a
y dalampeneilitan i n iadalah 100 responden yang ada d i
a tr a k a y g o Y , n a c ir M , a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U I I s u p m a
K . Angka
e b t a p a d i d t u b e s r e t 0 0
1 rdasarkan jumlah sampe luntuk mewakli i
t a fi s r e b g n a y i s a l u p o
p inifntie . Penentuan jumlah sampel n in i
: 3 0 0 2 ( r a m U n a g n e d n a k r a s a d r e
b 109 ) diketahu irumu ssebaga i
t u k ir e
b :
: s u m u R
: n a g n a r e t e k
n =j umlahs ampel
a
Z =nlia iuj idengan itngkats igniifkan5%( =1,96)
e = itngka tkesalahanyangdtiolerri( 10%)
1 ( =
q -p )=propors iyangdiinginkanmempunya ikarakteirsitkt etrentu
q .
p = ijkap dan q itdak diketahu imakadapa tdigant idengan
5 2 , 0
, a k a
M sampe ldalam peneilitan in iadalah 96,04 responden atau
. n e d n o p s e r g n a r o 0 0 1 i d a j n e m n a k t a l u b i d t a p a d
.
G TeknikPengamblianSampel
li b m a g n e p k i n k e
T an sampe lyang digunakan dalam peneilitan in i
n a g n e d h a l a d
a purposive sampilng , yatiu pengamblian sampe l yang
n a g n a b m it r e p u a t a n a g n a r o r e p n a g n a b m it r e p n a k r a s a d r e b n a k u k a li d
. n a k p a t e ti d h a l e t g n a y i ti l e n e p n a u j u t n a g n e d i a u s e s i ti l e n e
p Krtieirayang
il u n e
p sambi ldalam pengamblian sampe lin iadalah didasarkan pada
: n a g n a b m it r e
p mahasisw iyang pernah menonton iklan Pond’ sFlawles s
e ti h
W id televis.i
.
H SumberD aa t
.
1 DataP irmer
. a y n r e b m u s i r a d g n u s g n a l h e l o r e p i d g n a y a t a d u ti a y r e m ir p a t a D
d a r e m ir p a t a d r e b m u
S alahmahasiswaUniverstia sSanataDharma
i n i n a it il e n e p m a l a d l e p m a s n a g n e d i a u s e s g n a
y . Peneilitan in i
g n u s g n a l a r a c e s n e d n o p s e r i r a d r e m ir p a t a d h e l o r e p m e m n a k a
a p u r e
b pendapa tresponden mengena idurasi i klan ,bintang i klan ,
r e v o e c i o
.
1 Uj iVaildtia s
n e d n o p s e r k u t n u t a u b a ti k g n a y r e n o i s e u k h a k a p a i u h a t e g n e m k u t n U
u g n e m u p m a
m ku rvairabe lX ( iklan t elevisi )mempengaruh iva irabe lY
(sikap konsumen) .Maka ,ktia menggunakan rumu sProduc tMoment
0 2 ( o n o y i g u S t u r u n e
M 11:356)s ebaga ibeirku :t
n a g n a r e t e
k :
ri : Koeifsienkorelas iantaraXdanY( produc tmoment)
X : Sko rtiembernome rganjli
Y :Sko rtiembernome rgenap
N :Banyaknyas ampe luj icoba
r a g r a h h e l o r e p i d h a l e t e
S i htiung , selanjutnya untuk dapa t
n e m u rt s n i n a k s u t u p i
d tersebu t reilabe l atau itdak , harga tersebu t
r n a g n e d n a k i s a tl u s n o k i
d tabel .Besarnyarxydapa tdihtiung menggunakan
s a l e r o
k i dengant arafs igniifkan( α )=5%.
.
2 Uj iReilablitias
n a g n e d s a ti li b a il e r n a ij u g n e
P interna l consistency ,dliakukan
g n a y n a i d u m e k , a j a s i l a k e s n e m u rt s n i n a k a b o c n e m a r a c n a g n e d
t a p a d s i s il a n a l i s a H . u t n e tr e t k i n k e t n a g n e d s i s il a n a i d h e l o r e p i d
k u t n u n a k a n u g i
d memprediks i reilablitia s insrtumen . D i dalam
a u d h a l e b k i n k e t n a k a n u g g n e m n i g n i it il e n e p i n i s a ti li b a il e r n a ij u g n e p
i r a
9 4
di mana :
ri = reilablitiasi nternals eluruhi nsrtumen
rb = korelas iproduc tmomen tantarabelahanpe tramadankedua
:t u k ir e b i a g a b e s h a l a d a s a ti li b a il e r n a ij u g n e p a ir e ti r K
)
1 Jikar htiung r ≥ tabelmakapernyataandinyatakanr eilabe.l
)
2 Jikar htiung r < tabe lmakapenrnyataandinyatakan itdak.
.
K TeknikAnailsi sData.
: t u k ir e b i a g a b e s h a l a d a n a k a n u g s il u n e p g n a y a t a d s i s il a n a e d o t e M
.
1 Anailsi sPresentase
l if o r p i ti l e n e m s il u n e p i n i s i s il a n a a d a
P responden dan karakteirsitk
a t a r u k a s g n a u , a i s U , n a t a k g n a , s a tl u k a f i r a d i ri d r e t g n a y , n e d n o p s e
r
-k u t n U . i s i v e l e t n o t n o n e m k u t n u n a k s i b a h i d g n a y u t k a w , n a l u b r e p a t a r
, n e d n o p s e r h e l o n a k ir e b i d g n a y n a b a w a j e s a t n e s r e p g n u ti h g n e m
r B ( s u m u r n a k a n u g g n e m s il u n e
p am ,2005 :9):
n a g n a r e t e
K :
P =Presentase
N =J umlahr esponden
.
2 Uj iAsums iKlasik
.
a Uj iNormaltias
i s u b ir t s i d r e b a t a d h a k a p a i u h a t e g n e m k u t n u n a k u k a li d i n i i j U
m i d , k a d it u a t a l a m r o
n ana akan menguj idata vairabe lbeba s(X )
g n a y i s e r g e r n a a m a s r e p a d a p ) Y ( t a k ir e t l e b a ir a v a t a d n a d
. n a k li s a h i
d Penelti imemaka iKolmogorov-Smirnov Goodnes so f
t s e T t i
F untuk meilha tdata berdistirbus inorma latau itdak ,dan
h n a g n e d a y n n a k g n i d n a b m e
m istogram dan Normaltiy Probablitiy
t o l
P .(Suilstyo,2012:5 0)
.
b Uj iMulitkoilneartias
i d t a p a d s a ti r a e n il o k it l u m i j
U deteks idenganmengh tiung koe ifsien
r a t n a i s a l e r n e i s if e o k n a g n e d a y n n a k g n i d n a b m e m n a d a d n a g
( F I V n a k o t a p i a li N . e l b a ir a
v Variance Inlfaiton Factor )dan
: n a k a n u g i d g n a y a ir e ti r K . s a b e b l e b a ir a v r a t n a n e i s if e o k
)
1 JikaVIFdisektia r1ataumemiilkit olerans imendekat i1 ,
.s a ti r a e n il o k it l u m h a l a s a m t a p a d r e t k a d it n a k a t a k i d a k a m
)
2 Jika koeifsien korelas iantarvairabe lbeba skurang dar i
t a p a d r e t k a d it a k a m 5 ,
0 masalah ko ilneartias .
1 5
.
c Uj iHeterokedasitstias
i s e r g e r l e d o m m a l a d h a k a p a i j u g n e m k u t n u n a u j u tr e b i n i i j U
n a a m a s k a d it e k i d a jr e
t variancedair r esidua lsuatu pengamatan ke
n a d s a ti s it s a d s e k s o m o h t u b e s i d a k a m , p a t e t n i a l g n a y n a t a m a g n e p
ijka berbeda disebu theteroskedasitstias .Mode lregres iyang baik
i d a jr e t k a d it u a t a s a ti s it s a d s e k s o m o h g n a y h a l a d a
i s a u ti s g n u d n a g n e m a t a d n a k a y n a b e K . s a ti s it s a d e k o r e t e h
i li k a w e m g n a y a t a d n u p m i h g n e m a n e r a k s a ti s it s a d e k s o r e t e h
g n a d e s ,l i c e k ( n a r u k u i a g a b r e
b ,danbesar)( Suilstyo,2012:60 .)
.
d Uj iAutokorelasi
l e b a ir a v n a r u k u g n e p a li b a p a i s e r g e r m a l a d i d a jr e t i s a l e r o k o t u A
n a k u k a li d i s a l e r o k o t u a i s k e t e D . u t n e tr e t l a v r e t n i m a l a d n a k u k a li d
k it s it a t s i j u n a g n e
d Durbin-Watson dengan formula sebaga i
: t u k ir e b
o t u
A korelas iitdakt ejrad iblian lia id=2 .Autokorelas iposiit fijka
0 i t a k e d n e m
d ,sedangkan autokorelas inegatfi tejrad iblianlia id
) 2 6 : 2 1 0 2 , o y t s il u S ( 4 i t a k e d n e m
.
3 Anailsi sRegres iBerganda
n a d h a l a s a m n a s u m u r b a w a j n e m k u t n u n a k a n u g i d i n i s i s il a n A
j u g n e
X ( n a l k i i s a r u d u ti a
y 1) , bintang iklan X( 2) , dan voiceover iklan X( 3 )
) Y ( n e m u s n o k p a k i s u ti a y n e d n e p e d l e b a ir a v p a d a h r e
t secarabersama-sama
.) n a tl u m i s
( Persamaanr egres iadalah(Sugiyono,2011:286):
n a g n a r e t e
k :
Y =SikapKonsumen
a =Konstanta
b =Koeifsienr egresi
X1 =durasii klan
X2 =bintangi klan X3 =voiceover
n a d h a r a n a k k u j n u n e m g n a y a k g n a i u h a t e g n e m k u t n u i n i n a it il e n e p m a l a D
n a l k i i s a r u d i r a d h u r a g n e p a y n t a u
k X( 1) ,bintang i klan (X2) ,dan voiceover
X ( n a l k
i 3)t erhadapsikapkonsumen ( Y )secarabersama-samaatau simutlan
2 : 1 1 0 2 , o n o y i g u S ( .t u k ir e b i a g a b e s s u m u r n a k a n u g g n e m n a g n e d h a l a d
a 8 )6
.
4 Pengu ijanHipotesisSecaraSimutlanDenganSigniifkans iUj iF
u Fj i - ast itsitk digunakan untuk menguj i besarnya pengaruh dar i
n e d n e p e d n i l e b a ir a v h u r u l e
s X( 1,X2,X3) secara bersama-sama (simutlan )
n e d n e p e d l e b a ir a v p a d a h r e
3 5
i a li n n a k g n i d n a b m e
m F k irit s (F table ) dengan Fhtiung yang terdapa tpada
l e b a
t analysi so fvariance. (Sugiyono,2012:286)
: n a g n a r e t e K
n = Ukurans ampel
R2 =Koe ifsiendeterminasi
m =Banyaknyavairabe lbebas
s il u n e p g n a y i s n a k if i n g i s r a s a d r e b n a s u t u p e k n a li b m a g n e
P paka idalam
i s h u r a g n e p t a h il e
m mutlan (bersama- as ma ) dalam peneilitan in i adalah
: t u k ir e b i a g a b e
s (P iryatno ,2005 :85)
.
1 Menentukanhipotesi sno ldanhipotesi satlernait .f
;
Aritnya durasi i klan ,bintang i klan ,danr e v o e c i o
v itdak mempengaruh isikap konsumen i klan produk Pond’ s
ti h W s s e l w a l
F e.
;
Aritnya durasii klan ,bintang i klan ,danr e v o e c i o
v mempengaruh i sikap konsumen iklan produk Pond’ s
e ti h W s s e l w a l
F .
.
2 MenentukanSigni ifkansi.
i s n a k if i n g i s n a u t n e n e
P in iberdasarkanoutpu tAnova
.
d a j 5 0 , 0 > i s n a k if i n g i
S iH0 dtieirma
i s n a k if i n g i
S ≤0,05j ad iH0 dtiolak
.
4 Kesimpulan.
.s a t a i d a s il a n a n a k r a s a d r e b n a l u p m i s e k k ir a ti d n a i d u m e K
.
5 Pengu ijanHipotesisPengaruhParsialdenganUj it
u g n e m k u t n u s i s e t o p i h g n u ti h g n e m u a t a r u k u g n e m k u t n u n a k g n a d e
S j i
i u a t a l a i s r a p a r a c e
s ndividua lpenuil smemaka iUijt .Nlia i thtiungt ersebu t
n a g n e d l e b a t t n a g n e d n a k g n i d n a b i d a y n t u j n a l e
s d f= n-1 ,dengan n adalah
( k a h i p a u d i j u k u t n u % 5 n a h a l a s e k f a r a t n a g n e d t u b e s r e t l e p m a s i r a d i a li n
t s e t li a t o w
t .) (Sugiyono ,2010 :239)
e i s if e o k i j
U n korelas iparsia ldapa tdihtiung:
r u d e s o r
P penguijan :
.
1 Menentukanhipotesi sno ldanhipotesi satlernait.f
H01 = Duras iiklan itdak mempengaruh isikap konsumen iklan
k u d o r
p Pond’ sFlawles sWhtie.
= 1 a
H Durasi i klan mempengaruh isikap konsumen i klan produk
e ti h W s s e l w a l F s ’ d n o
P .
H02 = bintang iklan itdak mempengaruh isikap konsumen iklan
k u d o r
5 5
= 2 a
H bintang i klan mempengaruh isikapkonsumen i klan produk
e ti h W s s e l w a l F s ’ d n o
P .
H03 = voiceover itdak mempengaruh i sikap konsumen iklan
k u d o r
p Pond’ sFlawles sWhtie.
3 a
H = voiceover mempengaruh isikap konsumen iklan produk
e ti h W s s e l w a l F s ’ d n o
P .
.
2 Menentukans igniifkansi
. a y n i s n a k if i n g i s i u h a t e k i d t a p a d s t n e i c if f e o C . g i S l e b a t ir a D
.
3 Pengambilankeputusan
H i d a j 5 0 . 0 > i s n a k if i n g i
S 0 dtie irma
i s n a k if i n g i
S ≤0,05j ad iH0 dtiolak
.
4 Kesimpulan
7 5
n a i d b a g n e p a tr e s , n a r a j a g n e p , n a it il e n e p , k i m e d a k a u t u m n a t a k g n i n e p
.t a k a r a y s a m a d a
p
. 2 V is i
p s r e p m a l a d n a k a t a y n i d t a p a d D S U i s i
v ektfioutward lookingsebaga i :t
u k ir e
b Terwujudnya masyaraka t Indonesia yang semakin
.t a b a tr a m r e b
. 3 M isi
)
a Mengembangkan kebebasan akademik dalam sistem
k i m e d a k a n a l u g g n u e k n a k i d a j n e m g n a y i g g n it n a k i d i d n e p
i a li n i s o m o r p a n a r a s i a g a b e
s -nlia ikemanusiaan.
)
b Mengembangkan suasana akademik yang menjadikan
.s it ir k g n a y t a k a r a y s a m i n a r u n i t a h i a g a b e s s a ti s r e v i n U
)
c Menyelenggarakan kegiatan peneilitan untuk mengekspresikan
a i s e n o d n I t a k a r a y s a m n a d m a l a i s n e t o p n a k g n a b m e g n e m n a d
.l a s r e v i n u n a a i s u n a m e k s k e t n o k m a l a d
)
d Mengembangkan eitka kelimuan ,yatiu kesadaran mora luntuk
. a i s u n a m n a a il u m e p a d a p e k u m li p a it e s n a k i s a t n e ir o g n e m
)
e Menyelenggarakan pendidikan yang memanusiakan melalu i
, l a u t k e l e t n i i g e s n a k g n a b m e g n e m g n a y s i g o l a i d t a g n a m e s
c p a it e s l a u ti ri p s n a d , l a n o i s o m e , l a r o
m ivtia sakademikasecara
)
f Membantu seitapcivtia s academicauntuk menjad i manusia i g a b a n u g r e b n a d , a s a w e d , s it ir k , h u t u n i k a m e s g n a y
.t a k a r a y s a m
)
g Menyelenggarakan pelayanan kepada masyaraka t untuk
m a l a d s i g r e n i s g n a y l a i s o s g n ir a j e j n u g n a b m e m
m e g n e
m bangkanmasyaraka.t
)
h Mempersiapkan tenaga yang profesiona l dalam bidang
. n a u m li e k
.
4 Tujuan
a rt u p n a k s a d r e c n e m u t n a b m e m n a u j u tr e b D S U i d n a k i d i d n e
P
-i a li n n a d k i m e d a k a n a l u g g n u e k n a k u d a m e m n a g n e d a s g n a b i rt u
p -nlia i
k it s i n a m u
h yang be lrandaskan nliai-n liai ,n ali k i irsitan iyang universa l
a ti c n a
d -ctia kemanusiaan sebagaimana terkandung dalam pancaslia ,
g n a d i b n a g n e d i a u s e s k i m e d a k a n a u p m a m e k i k il i m e m a g g n i h e s
1 6
. 3 M isi
Kesuksesanmemerlukan“standart eritngg idar iperliakucorporate
n a g n e d a jr e k e b g n a y g n a r o p a it e s p a d a h r e
t kami ,komun tia syang
i m a
k sentuh dan ilngkungan yang terdampak dar i pekejraan
p i s n ir p n a d n a u j u t a k a M ” .i m a
k dar iPT .Unlieve rTbk .adalah:
.
a Selalubekejradengani ntegrtias
g n a r o a d a p t a m r o h a s a r n a d s a ti r g e t n i n a g n e d i s a r e p o r e
B -orang ,
s i n s i b n a h u t n e
s PT .Unlieve rTbk.padaorganisas idan ilngkungan
ir a d t a s u p i d a j n e m u l a l e
s tanggung j awab corporatePT .Unlieve r ..
k b T
.
b DampakPostifi
. k b T r e v e li n U . T
P be trujuan memberikan dampak posiit fdengan
d n a r b i u l a l e m : a r a c i a g a b r e
b PT .Un lieve rTbk. ,melalu ikegiatan
n a g n u b u h n a d l a i s r e m o
k PT .Unlieve rTbk. ,melalu ikont irbus i
a n a m i d n i a l a r a c i a g a b r e b a tr e s , a l e r a k u
s PT . Unlieve r Tbk .
.t a k a r a y s a m n a g n e d n a g n u b u h r e b
.
c Komtimenyangbelranjut
. k b T r e v e li n U . T
P juga berkomtimen untuk teru smeningkatkan
n a g n e d a jr e k e b n a d n a g n u k g n il k a p m a d i n a g n a n e m m a l a d a r a c
g n a j n a p a k g n a j n a u j u
t PT .Unlieve rTbk. dalam mengembangkan
. n a t u j n a l e k r e b g n a y s i n s i b
.
