PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL
DESA LENGKONG KULON
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Gilang Yogardhi
NIM : 00000016296
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Gilang Yogardhi
NIM : 00000016296
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DESA LENGKONG KULON
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 20 Juni 2021
iv
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatnya sehingga saya mampu menyelesaikan laporan tugas akhir dengan judul Perancangan Identitas Visual Desa Lengkong Kulon.
Ketertarikan saya dalam mengangkat topik tersebut dipengaruhi oleh beberapa faktor. Diantaranya, Desa Lengkong Kulon sebagai destinasi historis terkait berdirinya Tangerang, dan nilai lainnya seperti seni, budaya, dan produktivitas yang mampu dikomunikasikan melalui identitas visual
Selaku penulis, saya juga berterimakasih atas keterlibatan beberapa pihak dalam perancangan proposal ini, diantaranya:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasih Visual
2. Adhreza Brahma, M.Ds. selaku koordinator Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara
3. Ran Aryani Widjono, S.Sn., M.Ds, selaku dosen pembimbing selama pelaksanaan Tugas Akhir
4. Darfi Rizkavirwan, S,Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing spesialis terkait perancangan identitas visual
5. M. Nasir selaku koordinator unit-unit usaha Desa Lengkong Kulon 6. Muklis selaku Putra Daerah Lengkong Kulon
7. Orang tua dan kerabat yang telah memberikan dukungan terhadap penulis atas terbentuknya rancangan ini
v
8. Pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang secara tidak langsung telah terlibat dala perancangan ini.
Dalam perancangan karya tulis ini, penulis menyadari bahwa karya tulis ini masih jauh dari kesempurnaan, namun biarlah saja hal ini bisa menjadi sebuah pelajaran, perjalan, dan kemampuan dalam proses berkarya.
Tangerang, 20 Juni 2021
vi
ABSTRAKSI
Tangerang merupakan seuah kabupaten yang menyimpan banyak nilai baik nilai tradisi, kebudayaan, kesenian, dari satu destinasi ke destinasi lainnya. Berdirinya Tangerang tidak bisa terlepas keterlibatan sosok Aria Wangsakara dan Desa Lengkong Kulon sebagai destinasi historis, berjuangnya Raden Aria Wangsakara memperjuangkan daerah Tangerang dan menyebarkan ajaran Islam. Rancangan
destination branding ini merupakan bentuk komunikasi kreatif melalui identitas
visual dalam mengkomunikasikan nilai Desa Lengkong Kulon
Kata kunci: (Design; Destination branding; Desa Lengkong Kulon; Aria Wangsakara)
vii
ABSTRACT
Tangerang is a district that holds a variety of values such as tradition, cultures, art, and textiles from one destination to another. The history of tangerang inseparable from Raden Aria Wangsakara, Lengkong Kulon, Raden Aria Wangsakara’s struggle defending his territory, and his historic moment of spreading Islamic cultures in Tangerang. Based on the Lengkong Kulon’s background. destination branding is a creative communications through visual identity to communicate it’s value.
Keyword: (Design; Destination branding; Desa Lengkong Kulon; Aria
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR………III
KATA PENGANTAR ... IV ABSTRAKSI ... VI
ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII
DAFTAR GAMBAR ... XIII
DAFTAR TABEL ... XIX DAFTAR LAMPIRAN ... XX
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 2
1.3. Batasan Masalah ... 2
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 3
1.5 Manfaat Tugas Akhir ... 3
BAB II STUDI PUSTAKA ... 5
2.1. Teori Perancangan ... 5
2.1.1. Desain Grafis ... 5
ix 2.1.2.1. Titik ... 5 2.1.2.2. Garis ... 5 2.1.2.3. Bentuk ... 6 2.1.2.4. Warna ... 7 2.1.2.5. Psikologi warna ... 8 2.1.2.1. Grid ... 9 2.1.3. Typography ... 12 2.1.4. Prinsip Desain ... 13 2.1.4.1. Format ... 13 2.1.4.2. Balance ... 13 2.1.4.3. Visual Hierarchy ... 14 2.1.4.4. Emphasis... 14 2.1.4.5. Unity ... 14
2.1.4.6. Redability Dan Legibility ... 15
2.2. Branding ... 15
2.2.1. Destination branding ... 16
2.2.2.1. Tujuan Destination Branding ... 16
2.2.2. Identitas Visual... 17
2.2.2.1. Logo ... 14
2.2.2.2. Stationery ... 20
2.2.2.3. Brand Collateral ... 22
2.2.2.4. Merchandise ... 23
x
2.3. Wisata Budaya ... 19
BAB III METODOLOGI ... 28
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 28
3.1.1. Desa Lengkong Kulon ... 28
3.1.2. Wawancara ... 30
3.1.2.1. Wawancara Terhadap Muklis ... 31
3.1.2.2. Wawancara Terhadap M.Nasir ... 32
3.1.2.3. Kesimpulan Wawancara ... 34 3.1.3. Observasi ... 34 3.1.3.1. Observasi Langsung ... 34 3.1.3.2. Observasi Online ... 38 3.1.3.3. Kesimpulan Observasi ... 40 3.1.4. Studi Eksisting ... 40 3.1.4.1. Kampung Bekelir ... 41 3.1.5. Studi Referensi ... 44 3.1.5.1. Kandank Jurank ... 44 3.2. Metodologi Perancangan ... 47
BAB IV METODOLOGI PERANCANGAN ... 49
4.1. Strategi Perancangan ... 49
4.1.1. Conducting Research ... 49
xi 4.1.2.1. Brand Positioning ... 51 4.1.2.2. Keyword ... 51 4.1.2.3. Big Idea ... 52 4.1.2.4. Konsep ... 53 4.1.3. Desgning Identity ... 53 4.1.3.1. Moodboard ... 53 4.1.3.2. Perancangan Logo ... 54 4.1.3.3. Perancangan Warna ... 56 4.1.3.4. Pemilihan Tipografi ... 58 4.1.3.5. Perancangan Supergrafis ... 60
4.1.3.6. Treatment Fotografi dan Overlay Warna ... 61
4.1.4. Creating Touchpoints ... 62
4.1.4.1. Stationery ... 62
4.1.4.2. Marketing Collateral ... 67
4.1.4.3. Merchandise ... 72
4.1.4.4. Sign System Desa Lengkong Kulon ... 74
4.1.5. Mannaging Assets ... 75
4.2. Analisis Perancangan ... 80
4.2.1. Analisis Identitas ... 80
4.2.2. Analisis Brand Guidelines ... 84
4.2.2.1. Analisis Stationery ... 88
4.2.2.2. Analisis Marketing Collateral ... 94
xii 4.2.2.4. Analisis Signage ... 98 4.3. Budgeting ... 99 BAB V PENUTUP ... 102 5.1. Kesimpulan ... 102 5.2. Saran ... 103 DAFTAR PUSTAKA ... XXI
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Garis ... 6
Gambar 2.2. Bentuk ... 7
Gambar 2.3. Color System ... 7
Gambar 2.4. The Psychology of Color ... 9
Gambar 2.5. Single Column Grid ... 10
Gambar 2.6. Multi Column Grid ... 10
Gambar 2.7. Modular Grid ... 11
Gambar 2.8. Improvisational Structure ... 12
Gambar 2.9. Bentuk Huruf ... 12
Gambar 2.10. Pengaturan Format pada Adobe Illustrator ... 13
Gambar 2.11. Visual Hierarchy ... 14
Gambar 2.12. Unity ... 15
Gambar 2.13. Logotype ... 18
Gambar 2.14. Lettermark ... 18
Gambar 2.15. Symbol ... 19
Gambar 2.16. Character Icon ... 19
Gambar 2.17. Emblem ... 20
Gambar 2.18. Surat ... 21
Gambar 2.19. Kartu Nama ... 21
Gambar 2.20. Seragam ... 22
Gambar 2.21. Ephemera ... 23
xiv
Gambar 2.23. Rule of Third... 25
Gambar 2.24. Rule of Space ... 26
Gambar 2.25 Rule of Odds ... 26
Gambar 2.26. Teori Gestalt ... 27
Gambar 3.1. Wawancara Terhadap Putra Daerah Lengkong Kulon ... 32
Gambar 3.2. Wawancara Koordinator Unit-unit Usaha ... 34
Gambar 3.3. Akses Masuk Lengkong Kulon ... 35
Gambar 3.4. Mural ... 36
Gambar 3.5. Signage ... 36
Gambar 3.6. Ahmad Zawawi Pelaku Kaligrafi ... 37
Gambar 3.7. Kegiatan Masyarakat Desa ... 37
Gambar 3.8. Makam Aria Wangsakara ... 38
Gambar 3.9. Kuliner Lengkong Kyai ... 39
Gambar 3.10. Logo Yayasan ... 40
Gambar 3.11. Akses Masuk Kampung Bekelir ... 42
Gambar 3.12. Logo Kampung Bekelir ... 42
Gambar 3.13. Kanal Youtube Kampung Bekelir ... 43
Gambar 3.14. Instagram Kampung Bekelir ... 43
Gambar 3.15. Logo Kandank Jurank ... 45
Gambar 3.16. Post Instagram Kandank Jurank ... 45
Gambar 3.17. Instagram Kandank Jurank ... 46
Gambar 3.18. Facebook Kandank Jurank ... 46
xv
Gambar 4.1. Mindmap ... 50
Gambar 4.2. Moodboard ... 53
Gambar 4.3. Stroke Pen Kaligrafi ... 54
Gambar 4.4. Adaptasi Visual Landmark Menjadi Stroke ... 55
Gambar 4.5. Adaptasi Nilai Religiusitas ... 55
Gambar 4.6. Eksplorasi Logo... 55
Gambar 4.7. Proporsi Logo ... 56
Gambar 4.8. Logo HItam Putih ... 56
Gambar 4.9. Warna Primer ... 57
Gambar 4.10. Warna Sekunder ... 57
Gambar 4.11. Warna Primer Logo ... 57
Gambar 4.12. Warna Sekunder Logo ... 58
Gambar 4.14. Font Gotham ... 59
Gambar 4.15. Mesjid AL-ISTIQOMAH ... 60
Gambar 4.16. Proses Adaptasi ... 60
Gambar 4.17. Supergrafis ... 60
Gambar 4.18. Implementasi Supergrafis ... 61
Gambar 4.19. Overlay Warna ... 61
Gambar 4.20. Implementasi Filter ... 62
Gambar 4.21. Margin Kartu Nama ... 63
Gambar 4.22. Penempatan Konten ... 63
Gambar 4.23. Margin Surat ... 64
xvi
Gambar 4.25. Margin Kartu Pengenal ... 65
Gambar 4.26. Lanyard... 66
Gambar 4.27. Dimensi Logo Pada Stampel ... 66
Gambar 4.28. Seragam ... 67
Gambar 4.29. Banner ... 68
Gambar 4.30. Rencana Konten Website ... 69
Gambar 4.31. Sitemap ... 69
Gambar 4.32. Margin Homepage Website ... 70
Gambar 4.33. Layout Post Instagram ... 71
Gambar 4.34. Instagram Story ... 71
Gambar 4.35. T-Shirt ... 72
Gambar 4.36. Totebag ... 73
Gambar 4.37. Notebook... 74
Gambar 4.38. Icon Signage ... 74
Gambar 4.39. Proporsi Signage ... 75
Gambar 4.40. Pemetaan Konten Halaman GSM ... 77
Gambar 4.41. Margin Isi GSM ... 77
Gambar 4.42. Margin Cover GSM ... 78
Gambar 4.43. Cover GSM ... 78
Gambar 4.44. GSM BAB I ... 79
Gambar 4.45. GSM BAB II ... 79
Gambar 4.46. GSM BAB III ... 80
xvii
Gambar 4.48. Logo Desa ... 81
Gambar 4.49. Proporsi Penggunaan Warna Primer ... 81
Gambar 4.50. Proporsi Penggunaan Warna Sekuder ... 82
Gambar 4.51. Implementasi Tipografi ... 83
Gambar 4.52. Implementasi Supergrafis ... 83
Gambar 4.53. Tanpa dan Dengan Filter... 84
Gambar 4.54. Implementasi Cover GSM ... 84
Gambar 4.55. Cover yang Kurang Tepat ... 85
Gambar 4.56. Isi GSM ... 85
Gambar 4.57. Identitas Halaman ... 86
Gambar 4.58. Clear Space ... 87
Gambar 4.59. Halaman BAB ... 88
Gambar 4.60. Kartu Nama ... 89
Gambar 4.61. Surat ... 90 Gambar 4.62. Amplop ... 91 Gambar 4.63. IDCard ... 92 Gambar 4.64. Lanyard ... 93 Gambar 4.65. Seragam ... 94 Gambar 4.66. Stampel ... 94
Gambar 4.67. Implementasi Banner ... 95
Gambar 4.68. Highlight Konten Website ... 96
Gambar 4.69. Menu dan Logo... 96
xviii
Gambar 4.71. Merchandise ... 98 Gambar 4.72. Signage ... 99
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Analisis SWOT ... 29 Tabel 4.1. Tabel Ringkasan Konten ... 76 Tabel 4.2. Tabel Budgeting ... 99
xx
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: SCREENSHOT BIMBINGAN ... XXIII LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA ... XXIIV LAMPIRAN C: SKETSA LOGO ... XXIX
