Persentase wisatawan yang datang ke Surabaya
menurun sebanyak
21 persen
dari tahun 2009 ke tahun 2010
h sn a i i 1 b e e a e el i s p a l a n g
1
h ae
b e
e a
i % rtes I
l a
n g
2 d rs d
t2a rs d
Diperlukan sebuah media promosi
yang dapat mendongkrak popularitas
fi W Mfi MW 5fi 5W 3fi 3W e r a me % k emk mek s k r %j es s b
h n e
a h e s
b
har b r s p a
l a
n g
e% kd 2e r e 2eme s r i k s me% k 2r b s s j %me mt d
fi W Mfi MW 5fi 5W 3fi
“Kota Surabaya belum pernah
membuat sebuah video promosional
dengan memberi tagline Sparkling
Surabaya, padahal itu bagus, dan
banyak kota-‐kota besar yang
menggunakan media tersebut”
-‐ Ibu Marhaeni Yuniar%, SH (Kasie Promosi) -‐
Out
put
Video promosi kota Surabaya yang
menampilkan potensi wisata kota
Surabaya dengan dan dikemas dengan
Deskripsi Perancangan
Perancangan Video Promosi kota Surabaya
dengan tema Sparkling Surabaya ini akan melipu%
beberapa hal, antara lain:
• Video Promosi kota Surabaya yang mengacu
pencitraan Sparkling Surabaya.
• Pilihan konsep Video promosi dan pesan yang
disampaikan kepada audien.
• Pemilihan objek wisata yang dapat ditawarkan
kepada wisatawan.
• Elemen visual video yang melipu% angle, warna,
framming, tata suara, pencahayaan, dan edi3ng
yang mampu menunjukkan pencitraan Sparkling
Target Audiens
-‐ Laki-‐laki dan Perempuan
-‐ Usia 18 – 30 tahun
-‐ SES A-‐B
Karakteris7k
-‐ Berjiwa muda dan berkarakter
-‐ Menyukai wisata kota
-‐ Memiliki rasa ingin tahu yang %nggi
-‐ Senang melihat televise
-‐ Selalu mengupdate informasi
-‐ Konsum%f
-‐ Membutuhkan hiburan
(Diketahui dari Kuisioner AIO)
Produk
video promosi kota Surabaya dengan tema Sparkling Surabaya
Dengan 3 versi, yakni: video teaser, video promosi durasi 3 menit,
dan video promosi durasi 60 de%k.
FENOMENA PROBLEMATIKA WHAT TO SAY
- Menurunnya jumlah wisnu dan wisman yang berkunjung ke kota Surabaya - Minimnya pengetahuan masyarakat (termasuk wisnu dan wisman) terhadap wisata kota Surabaya
- Minimnya pengetahuan masyarakat (termasuk wisnu dan wisman) terhadap Sparkling Surabaya
- Kurang semaraknya promosi Sparkling Surabaya
- Tidak ada media promosi yang menun-jukkan potensi wisata kota Surabaya dengan tema Sparkling Surabaya
Mengeksplorasi potensi wisata kota Surabaya yang mengacu pada 5 potensi utama serta dikemas dengan tema Sparkling Surabaya
YOUNG AND SPIRIT EXPLORE THE SPARKLE
SPIRIT OF SPARKLING CITY how to say KEBUTUHAN DESAIN DEMOGRAFI
- Laki-laki dan perempuan - Usia 18 - 30 tahun
- SES A-B
KARAKTER UNIK (AIO)
- Berjiwa muda dan berkarakter - Penuh semangat
- Menyukai wisata kota
- Memiliki rasa ingin tahu yang tinggi - Senang melihat televisi
- Selalu mengupdate informasi - Konsumtif
- Membutuhkan hiburan
Melalui Kuisioner Promosi Kota Surabaya
diketahui bahwa kebutuhan desain dalam perancangan ini adalah Sebuah video promosi kota Surabaya dengan tema Sparkling Surabaya
Spirit
Of
Sparkling City
Spirit
Of
Sparkling City
% s
s kj
S a t d ma s I k k2 ne6 l s I %s % k S a a ete%e % k mr p S bs I t a %a 2m d m s I I rem rr j I a rti k2 r%et2 l k S ea et re S kS n bs I a s n ei s ekrs % k 2r b b s I i s 2d s I s metekm 6 emk bs I e% s k me%sy r%et2 ol
% s
s kj
s mi S a S an t d s I s a a 2 k r i mret 0e i r a mebs I a s 2s n2%%s d mr k s ma s I k % k 2r b t a tea i k s me 6 emk % kl mes I Sa mes I 0ek rm 2k a r2i % s p S r e % k 2r b bs I e% s t
Strategi Produksi
Pra Produksi
Pembuatan storyboard, pemilihan aktris dan aktor, survey lokasi, pembuatan jadwal pengambilan gambar
Produksi
Pengambilan gambar secara terjadwal dan efek%f.
Pasca Produksi
Edi3ng potongan-‐potongan video pada aplikasi yang sesuai seper%: Adobe Premier dan A<er Effect.
Video yang akan dirancang adalah video dengan 3 variasi yang berupa video teaser (sebagai penggugah minat audiens), video promosi durasi 3 menit, dan video promosi durasi 60 de%k untuk TVC.
Konsep video adalah dengan memberikan gambaran
mengenai pendapat masyarakat Surabaya dan berpendapat mengenai kota Surabaya dengan tampilan interview. Selain itu, untuk mengundang rasa penasaran dan menggugah rasa ingin tahu, maka juga didesain video teaser yang berisi mengenai propaganda masyarakat Surabaya dengan kata-‐kata ajakan untuk berkunjung ke Surabaya.
Storyboard
Dalam mendesain storyboard, penulis juga
mendesain scene dalam se%ap serial video yang
akan dirancang. Berikut adalah storyboard
mengenai beberapa
endorser
yang mewakili
wilayah wisata kota Surabaya. Endorser tersebut
antara lain: Endorser penyuka belanja, Endorser
penyuka travelling, dan Endorser muda-‐mudi.
Sinematografi
a. Aspek Kamera dan Film
b. Tonalitas
c. Kecepatan Gerak Gambar
d. Penggunaan Lensa
e. Efek Khusus
f. Framming
Aplikasi Back Room dan
Medium Shot Framming
Dipilih sebagai konsep video
Berdasarkan kuisioner Kriteria Desain
Aplikasi Eye Level dan
High Angle
Dipilih sebagai konsep video
Berdasarkan kuisioner Kriteria Desain
Ligh7ng
a. Kualitas Pencahayaan
b. Arah Pencahayaan
c. Sumber Cahaya
Aplikasi Fill light dan Side Light Dipilih sebagai konsep video
Berdasarkan kuisioner Kriteria Desain
ae
r2i % s k s t 6 r s bs I
s rI j
s i mme s k l
r mr %s %2eme s r rek re me s 2a rp %2t rl a s b 2k2 l aStrategi Gimmick
Konsep gimmick yang dijadikan strategi dalam perancangan video promosi ini adalah berupa propaganda yang dikemas seper% sesi wawancara kepada 6 talent (pemeran) video promosi dengan berbagai scenario teks yang disesuaikan dengan konten video.
Fungsi propaganda akan menjadi gimmick yang menarik bagi video promosi karena sesuai dengan konsep how to say “Spirit of
as
r ar b r s
I r i ms ?% s k s ?% s mi 0e i k k rma i e %s i kr I k mmr s . a % ers s I td 3 0 rme0e i r a mebs I
r 2s k2% a s I I 2I d a es k kr I k mmr s l
3fi m V a es f fi m
Endorser
Endorser video dapat mendukung jalan cerita dan konsep serta
strategi yang ditampilkan dalam video promosi kota Surabaya. Oleh karena itu pemilihan endorser dalam Video promosi sangat pen%ng.
Endorser yang dipilih harus mewakili konsep video yang enerjik,
Endorser Penyuka Wisata Alam Perempuan
E n d o r s e r p e n i k m a t
wisata alam perempuan dipilih perempuan yang can%k, ceria, dengan usia 25 tahun yang memiliki hobi fotografi dan suka berpetualang.
e r as a
s e e
1
m 1
m s I s a 2 Sa 2 e k d2s . re . s rne%. r m a s I k. d e r n t s Sn t s . s a s b s s I e % I e k s rm me t a mb r % k 1es k r %me s I s a mbr % k-‐lEndorser Backpacker
Cak dan Ning merupakan salah satu ikon kota Surabaya. Cak dan Ning d a p at m e n u n j u k ka n kesan tradisional pada kota Surabaya sekaligus menggambarkan muda-‐ mudi yang enerjik dan mencintai budaya.
Endorser Penyuka Belanja
E n d o r s e r p e n y u k a
belanja yang terdiri dari perempuan, usia 26 tahun dengan tampilan yang high end (modis) dan memiliki selera
e r as a
s 1l
1
t d m k2 i s I I r % ems em e % k 2r b
t d s % a 2 l t d % r s ek2. m a s I k
ems ema s n emt d mk2
ppk b s I a s re% 2s k2% emrk% s t a 0e i r a me % k
Video Teaser
Konsep Spirit of Sparkling City yang dipadupadankan dengan konsep propaganda dikemas dengan konsep interview (wawancara) kepada 6 masyarakat Surabaya dengan range usia 20 hingga 30 tahun sesuai dengan target sasaran utama. Video teaser dieksekusi dengan konsep wawancara studio santai dengan wardrobe berupa kaos santai berwarna hitam bertuliskan “SURABAYA IS SPARKLING”
Warna Video Teaser
!
Pencahayaan Video Teaser
Menggunakan Cahaya lampu Studio dan lampu kamera
Video Promosi
Video promosi ini berkonsep feature namun dikemas dengan wawancara (seper% pada konsep video teaser). Selain menyajikan gambaran-‐gambaran mengenai wisata Surabaya, disini video akan menampilkan kalimat singkat yang disampaikan beberapa orang, baru kemudian menampilkan lokasi wisata tersebut. Wilayah wisata yang akan ditampilkan merupakan
5 wilayah potensi wisata
kota Surabaya
: wisata belanja, wisata kuliner, wisata MICE, wisata religi, dan wisata budaya.Alterna7f Warna Video Promosi
!
!
Alterna7f 1.
Natural, lebih ke oranye dan
cokelat, namun Tetap enerjik dan ceria
Alterna7f 2.
Lebih tegas, berani, dan menantang Dengan tonal warna kehitam
Pencahayaan Video Promosi
!
!
OUTDOOR DENGAN CAHAYA MATAHARI
INDOOR DENGAN LAMPU RUANGAN DAN LAMPU KAMERA
Audio Visual Video Promosi
Audio visual yang digunakan adalah musik instrumental dari berbagai
gabungan alat musik yang membentuk karakter musik yang ceria, enerjik, dan
bersemangat.
Narasi dengan suara wanita yang enerjik dan bersemangat:
• Have you ever been in this City? • This spirit is never off
• Its History • Its Tradi3on • Its Sensa3onal • Its Tasty
• And there’s s3ll a lot of culinary you’ll get here • Its Interes3ng
• Its Religist • Its Sparkling
• And Yes, Its Challenging
• There’s a lot of fun, happiness, eat, and Sparkles • Enjoy your day, date, and business
• RENEO REK!
Aplikasi Media
!
TV BILLBOARD
1. Jalan Kertajaya
2. Jalan menuju Tunjungan 3. Jalan Darmo
