vi
ABSTRAK
REBRANDING TEMPAT WISATA CIREBON WATERLAND
Oleh
Misael Bimastani
NRP 0864029
Cirebon Waterland sebagai destinasi wisata air yang menarik untuk dikunjungi. Tempat ini mempunyai wahana air seperti waterboom, kolam arus, air mancur dan wahana wisata air lainnya. Keunikan dari Cirebon Waterland ini adalah menyediakan fasilitas penginapan cottage pertama di Jawa Barat yang berdiri di atas pantai yang dasar pondasinya digenangi air laut ketika air laut pasang. Air kolam renang yang digunakan menjadi ciri khas tersendiri dari Cirebon Waterland ini, dikarenakan pengairan air untuk kolam renang didistribusikan dari Gunung Ciremai sehingga pengunjung yang berenang merasa lebih segar dan ingin kembali berlibur ke Cirebon Waterland. Namun masyarakat belum mengetahui image dari Cirebon Waterland karena Cirebon Waterland belum mempunyai image yang kuat dan masih melekatnya image Taman Ade Irma Suryani yang tidak dikelola dengan baik.
Dalam Rebranding Wisata Cirebon Waterland penulis membuat desain corporate identity baru yang menampilkan image baru dari Cirebon Waterland yang bersih dan terkelola dengan baik.
Pendekatan komunikasi yang digunakan peneliti adalah melalui dengan media promosi yang disebar di kota Bandung dan Cirebon. Media utama yang penulis gunakan adalah Corporate Identity berupa stationery, tiket masuk, sign board, name tag.Media promosi seperti poster, brosur, website, umbul-umbul, gimmick pin,sticker, dan kaos. Media mengunakan layout disusun melalui teknik fotografi yang menunjukan keindahan dari Cirebon Waterland dan melalui teknik grafis vektor.
vii
ABSTRACT
The Rebranding Tourist Attractions of Cirebon Waterland
Misael Bimastani / 0864029
Cirebon waterland is an interesting tourist destination. It has some attractions such as a waterboom, a current pool, a fountain, etc. The place is unique as it provides some accommodation which are the first cottages in West Java. These cottages are built on the seabed which means its foundation will be under water whenever there is high tide. Another attraction is the swimming pool which is watered by a stream from mount Ciremai.
This makes swimming in the pool can be very refreshing. However, people are not aware of the image of Cirebon Waterland which is caused by the weak image it has and it is covered by the image of another mismanaged park, Taman Ade Irma.In rebranding Cirebon Waterland the writer made a new corporate identity which represents a new image of the place which is clean and well-managed.
The writer used various promotion instruments as the communication approach. The main media used to promote the new corporate identity are stationery, entrance ticket, signboard, and name tag. Other instruments include posters, brochures, website, banner, flags, gimmick, pin, stickers, and T-shirts. The layout of the media is designed by using some photographic techniques to highlight the beauty of Cirebon waterland through the use of some vector lines.
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...i
LEMBAR PENGESAHAN ...ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ...iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ...iv
BAB II LANDASAN TEORI ...5
ix
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ...16
3.1 Data dan Fakta ...16
3.1.1 Perusahaan atau Organisasi Terkait ...17
3.1.1.1 Visi dan Misi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata 3.1.1.1.1 Visi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata...17
3.1.1.1.1 Misi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata ...18
3.1.1.1.2 Logo Cirebon Waterland ...19
3.1.2 Data Tentang Gejala / Fenomena yang terjadi ...20
3.1.3 Hasil Kuesioner ...25
3.1.4 Hasil Wawancara ...27
3.1.5 Tinjauan Proyek Sejenis ...28
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data Dan Fakta ...29
3.2.1 Segmentasi, Targeting, dan Positioning ...29
3.2.2 SWOT ...30
BAB IV PEMECAHAN MASALAH ...31
4.1 Konsep Komunikasi ...31
4.2 Konsep Kreatif ...31
4.3 Konsep Media ...32
4.4 Hasil Karya ...33
4.4.1 Logo Cirebon Waterland ...33
4.4.2 Perancangan Businnes Suite Cirebon Waterland ...34
4.4.3 Perancangan Businnes Suite Cirebon Waterland Kop Surat ...34
4.4.4 Perancangan Businnes Suite Cirebon Waterland Amplop ...35
x
4.4.11 Perancangan Media Pin ...39
4.4.12 Perancangan Media Umbul-Umbul ...39
4.4.13 Perancangan Media Poster ...40
4.4.14 Perancangan Media Billboard ...40
4.5 Budget ...41
BAB V PENUTUP ...42
5.1 Simpulan...42
5.2 Saran...42
DAFTAR PUSTAKA ...43
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo Kota Cirebon ...16
Gambar 3.2 Logo Lama Cirebon Waterland ...19
Gambar 3.3 Desain Poster Lama Cirebon Waterland ...19
Gambar 3.4 Waterpark Cirebon Waterland ...20
Gambar 3.5 Waterpark Cirebon Waterland ...20
Gambar 3.6 Playground Cirebon Waterland ...21
Gambar 3.7 ATV Cirebon Waterland ...21
Gambar 3.8 Sepeda Air Angsa Cirebon Waterland ...22
Gambar 3.9 Wahana Ulil Cirebon Waterland ...22
Gambar 3.10 Restaurant Tomodachi di Cirebon Waterland ...23
Gambar 3.11 Mobil Gowes Cirebon Waterland ...23
Gambar 3.12 Fasilitas Foodcourt Cirebon Waterland ...24
Gambar 3.13 Cottage Cirebon Waterland ...24
Gambar 3.14 Dokumentasi wawancara Cirebon Waterland ...27
Gambar 3.15 Poster Tinjauan Karya Sejenis ...28
Gambar 4.1 Logo Baru Cirebon Waterland ...33
Gambar 4.2 Desain Kartu Nama Baru Cirebon Waterland ...34
Gambar 4.3 Desain Kop Surat Cirebon Waterland ...34
Gambar 4.4 Desain Amplop Cirebon Waterland ...35
Gambar 4.5 Desain Name Tag Cirebon Waterland ...35
Gambar 4.6 Desain Tiket Cirebon Waterland ...36
Gambar 4.7 Desain Baju Cirebon Waterland ...36
Gambar 4.8 Desain Website Cirebon Waterland ...37
Gambar 4.9 Desain Sign Board Cirebon Waterland ...37
Gambar 4.10 Desain Brosur Cirebon Waterland ...38
Gambar 4.11 Desain Stiker Cirebon Waterland ...38
Gambar 4.12 Desain Pin Cirebon Waterland ...39
Gambar 4.13 Desain Umbul-umbul Cirebon Waterland ...39
Gambar 4.14 Desain Poster Cirebon Waterland ...40
xii
DAFTAR DIAGRAM
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A : Wawancara ...27
Lampiran B : Tabel Hasil Kuesioner ...25
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Kota Cirebon adalah salah satu kota tujuan wisata di Jawa Barat, Kota
Cirebon menawarkan banyak pesona dari wisata sejarah mulai dari keraton, taman
air, masjid agung, kelenteng kuno, wisata kuliner, dan batik khas Cirebon. Kota
Cirebon mempunyai taman rekreasi yang menjadi daya tarik di Kota Cirebon untuk
keluarga yaitu Taman Ade Irma Suryani. Taman Ade Irma Suryani ini menyediakan
fasilitas permainan anak-anak, kebun binatang, dan pada hari minggu adanya hiburan
berupa acara musik dangdut. Seiring berjalannya waktu Taman Ade Irma Suryani ini
mulai tidak dikelola dengan baik sehingga harus ditutup sementara pada bulan Mei
2015.
Pada bulan Juli 2015 diresmikan Cirebon Waterland sebagai destinasi wisata
air yang menarik untuk dikunjungi. Tempat ini mempunyai wahana air seperti
waterboom, kolam arus, air mancur dan wahana wisata air lainnya. Keunikan dari
Cirebon Waterland ini adalah menyediakan fasilitas penginapan cottage pertama di
Jawa Barat yang berdiri di atas pantai yang dasar pondasinya digenangi air laut
ketika air laut pasang. Air kolam renang yang digunakan menjadi ciri khas tersendiri
dari Cirebon Waterland ini, dikarenakan pengairan air untuk kolam renang
didistribusikan dari Gunung Ciremai sehingga pengunjung yang berenang merasa
lebih segar dan ingin kembali berlibur ke Cirebon Waterland.
Namun masyarakat belum mengetahui image dari Cirebon Waterland karena
Cirebon Waterland belum mempunyai image yang kuat dan masih melekatnya
image Taman Ade Irma Suryani yang tidak dikelola dengan baik.
Oleh karena itu, desain grafis dapat berperan dengan membuat rebranding
Universitas Kristen Maranatha 2 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Bagaimana membuat citra dari Cirebon Waterland, sehingga wisatawan
tertarik berlibur ke Kota Cirebon, melalui media Desain Komunikasi Visual ?
Ruang lingkupnya adalah membuat branding Cirebon Waterland dengan
menonjolkan keunikan dari Cirebon Waterland sehingga Cirebon Waterland dapat
menjadi ikon wisata Kota Cirebon.
1.3 Tujuan Perancangan
Membuat branding Cirebon Waterland dengan menonjolkan keunikan dari
Cirebon Waterland dengan menggunakan media rebranding Desain Komunikasi
Visual untuk wisatawan yang berlibur di Kota Cirebon.Bertujuan agar wisatawan
Universitas Kristen Maranatha 3 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data yang dilakukan untuk mencari data dan teori tentang
Rebranding Wisata Cirebon Waterland adalah sebagai berikut :
1.Observasi
Observasi dilakukan dengan melihat dan mengamati secara langsung Cirebon
Waterland.Observasi ini dilakukan pada tanggal 14 sampai 15 Desember
2015, 20 sampai 21 Febuari 2016 untuk memperoleh data dan foto dari
Cirebon Waterland.
2.Wawancara
Wawancara dilakukan secara terstruktur kepada supervisor dari Cirebon
Waterland, dilakukan melalui tatap muka secara langsung yang dilaksanakan
pada tanggal 15 desember 2015 dan 20 Febuari 2016 bertempat di Cirebon
Waterland yang terletak di jalan Yos Sudarso, Lemah Wungkuk, Cirebon.
3.Kuesioner
Kuesioner ini disebarkan di dalam area Cirebon Waterland, dan foodcourt
mall di Kota Cirebon maupun di Kota Bandung.
4.Literatur
Data-data mengenai brand, branding, rebranding, promosi dan wisata yang
Universitas Kristen Maranatha 4 1.5 Skema Perancangan
Tabel 1. Skema Perancangan PERMASALAHAN
Image lama dari Taman Ade Irma Suryani masih melekat di masyarakat
Membuat image Cirebon Waterland menjadi kuat dan menjadi ikon wisata dari Kota Cirebon
Perancangan media rebranding dan promosi
STRATEGI MEDIA
Kota Cirebon mempunyai banyak pesona wisata.
Universitas Kristen Maranatha 42
BAB V
PENUTUP
5.1 Simpulan
Rebranding Wisata Cirebon Waterland merupakan salah satu cara untuk
memperkenalkan image baru di masyarakat yang sudah tidak terpengaruh oleh image
tempat wisata sebelumnya yaitu Taman Ade Irma Suryani yang tidak terkelola
dengan baik . Dengan adanya rebranding ini diharapkan masyarakat Indonesia
khususnya yang berdomisili di Kota Bandung dan Kota Cirebon lebih tertarik
berkunjung ke Cirebon Waterland. Melalui pendekatan visualisasi sederhana dengan
membuat logo, media promosi, dan business suite, sehingga lebih mudah untuk
diterima dan diingat oleh masyarakat di Jawa Barat.
5.1 Saran
Desain yang dimiliki oleh Cirebon Waterland sebenarnya sudah baik, namun image
negatif yang terpengaruh oleh pengelola Taman Ade Irma Suryani ( nama sebelum
diganti menjadi Cirebon Waterland ) masih melekat. Diharapkan dengan
dilakukannya rebranding terhadap Cirebon Waterland dan pengelolaan yang baik
Universitas Kristen Maranatha 43
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Bilson, Simamora. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Edisi pertama
Interbrand. 2007. The Brand Glossary.
Kotler, Philip., dan Gary Armstrong., 1997, Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi ke tujuh, jilid 1.
Kaikati, Jack G (1987). Don’t discount off prive retailer. Harvard Business Review. Kotler, Philip., 2009, Marketing Principles, Prentice Hall, London.
Kotler, Philip., 2000, Manajemen Pemasaran. Jilid 1. PT Prehalindo Jakarta Nyoman S. Pendit. (2002). Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana.
Rangkuti, Freddy, 2002, The Power of Brands.
Stine, Greg. 2005. The Nine Principles of Branding, Supplemental Information for the Branding Essentials.
Website :
http://kbbi.web.id/, Kamis, 18 Febuari 2016,pada pukul 21:45
