HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN IM3 VERSI VOUCHER INTERNET DI TELEVISI DENGAN TINGKAT PENGGUNAAN DI KALANGAN SISWA SMU

(1)

HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN IM3 VERSI VOUCHER

INTERNET DI TELEVISI DENGAN TINGKAT PENGGUNAAN

DI KALANGAN SISWA SMU

( Studi pada Siswa Kelas XI di SMU Negeri 09 Malang )

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:

Ayu Ameliasari

04220188

DOSEN PEMBIMBING :

1. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si

2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Ayu Ameliasari

Nim : 04220188

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3 Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU

( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )

Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Abdullah Masmuh, M.Si Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

Mengetahui,

Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi

(3)

LEMBAR PENGESAHAN

Nim : 04220188 Konsentrasi : Audio Visual

Judul Skripsi : Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3 Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Muhammadiyah Malang

dan dinyatakan LULUS

Pada Hari : Kamis

Tanggal : 30 – 12 - 2010 Tempat : Ruang 607

Mengesahkan, Dekan FISIP UMM

DR.Wahyudi, M.Si

Dewan Penguji:

1. Muslimin Machmud, M.Si ( )

2. M. Himawan Sutanto, M.Si ( )

3. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si ( )

(4)

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Ayu Ameliasari 2. NIM : 04220188

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Audio Visual

6. Judul Skripsi : Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3 Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU

( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang ) 7. Pembimbing : 1. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si

2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si 8. Kronologi Bimbingan

Tanggal Paraf Pembimbing I Paraf Pembimbing II Keterangan 17/02/2009 Acc Judul 14/05/2010 Seminar Proposal 08/06/2010 Acc Proposal 14/07/2010 Acc BAB I 20/07/2010 Acc BAB II

20/07/2010 Acc BAB III

18/10/2010 Acc BAB IV

01/12/2010 Acc BAB V

01/12/2010 Acc BAB VI

01/12/2010 Acc Seluruh Naskah

Malang, 02 Desember 2010 Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

(5)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Tempat, tanggal lahir : Malang, 29 September 1986 Nomor Induk Mahasiswa : 04220188

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3

Versi Voucher Internet Dengan Tingkat Penggunaan

Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 02 Desember 2010 Yang Menyatakan,

(6)

KATA PENGANTAR

Puji syukur senantiasa kita panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala hidayah serta karomah-Nya kepada umat manusia. Atas hidayah-Nya lah, peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul Hubungan Terpaan Iklan IM3 Versi

Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Di Kalangan Siswa SMU ( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang ) sesuai dengan harapan serta target

daripada penyusun sendiri.

Penelitian ini sebagai tugas dalam rangka sebagai syarat untuk meraih gelar sarjana pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Malang. Penelitian Tugas Akhir ini mendapatkan banyak bimbingan dan juga bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penyusun mengucapkan terima kasih kepada :

1. Alhamdulillah selalu dipanjatkan kepada Allah SWT.

2. Nabi Besar Muhammad SAW, shalawat serta salam selalu tercurahkan

3. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si, selaku Pembantu Dekan III dan pembimbing I atas bimbingan dan masukannya sehingga skripsi ini bisa selesai.

4. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi dan pembimbing II atas bimbingan dan masukannya sehingga skripsi ini bisa selesai. 5. Bapak Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku dosen wali yang telah mendukung jalannya

skripsi ini.

6. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi dan pihak administrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan, keterampilan serta kemudahan dan bantuannya.

7. Bapak dan Ibu guru, serta siswa-siswi kelas XI SMU Negeri 09 Malang yang telah memberikan kesempatan untuk melakukan penelitian tugas akhir ini.

8. Kedua Orang Tua, Ir. R. Doddy Sumantry dan RA. Dikki Anggraeni yang selalu memberikan dukungan semangat dan perhatiannya selama ini.

9. Kakak dan adikku, Mbak Tika, Mas Oka, dan Dhimas sebagai Pembimbing III ku yang telah membimbing, memberi saran dan kritikannya selama ini.

10.Keluarga Besar Surabaya, R. Soehoed Armaningprodjo yang telah memberi mendukung dan semangat selama ini sehingga skripsi ini bisa selesai .

(7)

11.Sahabat-sahabatku satu perjuangan, Retno, Fitri, Ridha, Lidya, Putri, Ocha, Widya, Ika, Nia, Endang, Farisha, Kiki, Yessy, Pisa, kawan-kawan angkatan 2004 terutama kelas D.

12.Sahabat-sahabatku di MIG33, Mas Krisna, Mbak Inge, Mas Jelaga, Ciko, Amelz, Nene, Rahma, Ulfa, Phemz, Takeda, Rodd, Maheenks, Rilla, Vaillante, Ocha, Eva, Sony, Mala, Njepadh, Eboy, Buhl, Ncul, Pondrek, Makju, Ucil, Ncrudz, Indah dan semua sahabatku di Taman Asmoro, Malang dan Surabaya, Makacie banget atas semangat yang diberikan selama ini.

13. Sahabat-sahabatku Alumni SMU Negeri 09 Malang Angkatan 2001 khususnya kelas 3 IPS 3, makacie atas semangat dan dukungan yang diberikan selama ini.

14.Semua pihak tanpa terkecuali yang telah menyumbangkan tenaga dan pikirannya serta bantuan lainnya selama penyusunan Tugas Akhir ini.

Akhir kata semoga Allah SWT meridhoi amal kita dan Tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi kita. Amin.

Malang, 02 Desember 2010

(8)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN PERNYATAAN ORISINALITAS BERITA ACARA BIMBINGAN KATA PENGANTAR ABSTRAKSI DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR LAMPIRAN BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang ……….. 1 B. Rumusan Masalah ………. 7 C. Tujuan Penelitian ……….. 7 D. Kegunaan Penelitian ………. 7

BAB II : KAJIAN PUSTAKA A. Media Televisi ……….. 9

1. Televisi ……… 9

2. Fungsi Televisi ……… 10

3. Kelebihan – Kelebihan Televisi ……… 11

4. Kelemahan – Kelemahan Televisi ……… 11

B. Media Iklan ……….. 12

1. Iklan ……… 12

2. Fungsi dan Efek Periklanan ……….. 13

3. Klasifikasi Periklanan ……… 14

4. Tujuan Periklanan ……….. 15

5. Daya Pikat Pesan Dan Para Pendukung Dalam Periklanan ………. 16

C. Penciptaan Pengenalan Produk ………... 18

D. Internet ………. 19

E. Kajian Teori ………. 20

(9)

BAB III : METODE PENELITIAN

A. Pendekatan dan Jenis Penelitian ………. 27

B. Populasi dan Sampel ……… 27

1. Populasi ……….. 27

2. Sampel ……… 28

C. Teknik Pengumpulan Data ……….. 29

1. Data Primer ………. 29

2. Data Sekunder ……… 30

D. Analisis koefisien korelasi untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di Televisi terhadap tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU ………. 31

E. Hipotesis Penelitian ……….. 32

F. Uji Validitas dan Reabilitas Variabel Penelitian ……….. 33

1. Uji Validitas Variabel Penelitian ……… 33

2. Reabilitas Variabel Penelitian ……… 33

G. Teknik Analisis Data ……… 34

BAB IV : GAMBARAN OBYEK PENELITIAN A. Deskripsi Lokasi Penelitian SMU Negeri 09 Malang ……….. 36

B. Gambaran Tayangan Iklan IM3 Versi Voucher Internet ……… 37

BAB V : HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA A. Karakteristik Responden ……….. 39

B. Hasil dan Penelitian ……….. 40

1. Data Indikator Terpaan Tayangan Iklan ( Variabel X ) ……… 40

2. Data Indikator Tingkat penggunaan ( Variabel Y ) ………... 59

C. Analisis koefisien korelasi untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di Televisi terhadap tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU ……… 78

1. Hasil Analisis Data Hubungan Antara Terpaan Iklan IM3 Versi Voucher Internet ………. 78

2. Uji Validitas Instrument ……….. 80

3. Uji Reliabilitas Instrument ……….. 81

(10)

BAB VI : PENUTUP

A. Kesimpulan ……… 84 B. Saran ……….. 85 DAFTAR PUSTAKA ………. 86

(11)

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 : Skema Variabel X dan Y ……….. 26 Tabel 3.1 : Tabel Interpretasi Nilai r……… 32 Tabel 5.1 : Distribusi responden berdasarkan jenis kelas ………... 39 Tabel 5.2 : Distribusi jawaban seringnya menonton tayangan iklan IM3 versi

Voucher Internet ……… 40 Tabel 5.3 : Distribusi jawaban frekuensi menonton tayangan iklan IM3 versi

voucher internet pada waktu senggang……….. 41 Tabel 5.4 : Distribusi jawaban menonton tayangan iklan IM3 versi voucher

internet lebih dari 2 kali dalam sehari ……….. 42 Tabel 5.5 : Distribusi jawaban perhatian pada alur cerita dalam iklan Indosat

Versi voucher Internet ………... 43 Tabel 5.6 : Distribusi jawaban hafal isi tayangan iklan IM3 versi

voucher internet ………. 44 Tabel 5.7 : Distribusi jawaban penting dan layakkah tayangan iklan voucher

internet IM3 ……….... 45 Tabel 5.8 : Distribusi jawaban pemahaman pesan lewat tayangan iklan voucher

internet IM3………. 46 Tabel 5.9 : Distribusi jawaban memperhatikan kesan, kata, dan kalimat pada

saat menonton tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……….. 47 Tabel 5.10 : Distribusi jawaban mengerti penyampaian bahasa yang digunakan

dalam tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……… 48 Tabel 5.11 : Distribusi jawaban desain visual yang ditayangkan dalam tayangan

iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……… 49 Tabel 5.12 : Distribusi jawaban musik yang digunakan dalam tayangan

iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……… 50 Tabel 5.13 : Distribusi jawaban Artis yang digunakan dalam tayangan iklan IM3

Versi voucher Internet menarik ………. 51 Tabel 5.14 : Distribusi jawaban kostum yang dipakai oleh Artis dalam

tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……… 52 Tabel 5.15 : Distribusi jawaban kepuasan isi keseluruhan tayangan iklan

(12)

Tabel 5.16 : Distribusi jawaban kemasan tayangan iklan IM3 Versi

voucher Internet menarik ……….. 54 Tabel 5.17 : Distribusi jawaban tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet

Menghibur ……….. 55 Tabel 5.18 : Distribusi jawaban memiliki kualitas dalam alur cerita dalam

tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……… 56 Tabel 5.19 : Distribusi jawaban memiliki nilai humoris dalam tayangan

iklan IM3 Versi voucher Internet ……….. 57

Tabel 5.20 : Distribusi jawaban memiliki nilai produk yang bermutu

dalam tayangan iklan IM3Versi voucher Internet ………. 58 Tabel 5.21 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3

Versi voucher Internet ……… 59 Tabel 5.22 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi

voucher Internet untuk browsing ………... 60 Tabel 5.23 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet fitur browsing untuk kebutuhan informasi belajar di sekolah …. 61 Tabel 5.24 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk uploading ……… 62 Tabel 5.25 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk downloading ………... 63 Tabel 5.26 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk download games ………. 64 Tabel 5.27 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk download musik ………. 65 Tabel 5.28 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk download video ……….. 66 Tabel 5.29 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk blogging ……….. 67 Tabel 5.30 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk email ……….. 68 Tabel 5.31 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk chatting ……… 69 Tabel 5.32 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

(13)

Tabel 5.33 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk MIG33 dan Ebuddy ……….. 71 Tabel 5.34 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher

Internet untuk Facebook dan Twitter ……… 72 Tabel 5.35 : Distribusi jawaban frekuensi pembelian kartu IM3 Versi voucher

Internet dalam seminggu ……… 73 Tabel 5.36 : Distribusi jawaban frekuensi pembelian kartu IM3 Versi voucher

Internet dalam sehari ………. 74 Tabel 5.37 : Distribusi jawaban mendapatkan bonus pulsa internet dengan

menggunakan IM3 voucher internet ………. 75 Tabel 5.38 : Distribusi jawaban sering mengecek pulsa kartu IM3 Versi

voucher Internet ……….. 76 Tabel 5.39 : Distribusi jawaban mengatur jaringan internet berbasis durasi pada

kartu IM3 Versi voucher Internet dengan mudah ……… 77 Tabel 5.40 : Tabel Interpretasi Nilai r ……….. 78

(14)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Data Skor Pertanyaan Variabel X dan Y Lampiran 2 : Data Skor Variabel X dan Variabel Y Lampiran 3 : Data Perhitungan Koefisien Korelasi

Lampiran 4 : Hasil Output Korelasi Dengan Software SPSS Lampiran 5 : Tabel Rekapitulasi Uji Validitas

Lampiran 6 : Tabel Data Skor Ganjil Dan Genap Lampiran 7 : Data Perhitungan Uji Reliabilitas Lampiran 8 : Tabel Rekapitulasi Uji Reliabilitas Lampiran 9 : Data-Data Perhitungan

(15)

DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, Suharsimi . 2006 . Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta : PT. Rineka Cipta

Asmajasari, Magdalena . 1997 . Studi Periklanan Dan Studi Komunikasi Pemasaran . UMM Press

Cangara, Hafied . 1998 . Pengantar Ilmu Komunikasi ( edisi revisi ) . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada

Devito, Joseph.A. . 1997 . Komunikasi Antar Manusia Edisi Lima . Jakarta : Professional Books

Effendy . Onong Uchjana . 1993 . Televisi Siaran Teori dan Praktek . Bandung : CV Mandar Maju

______________________. 2000 . Ilmu, Teori, Dan Filsafat Komunikasi . Bandung : Citra

Jefkins, Frank . 1994 . Periklanan . Jakarta : Erlangga

Khasali, Renald . 1997 . Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya Di Indonesia . Jakarta : PT. Pustaka Utama Grafiti

Lee and Johnson . 2007 . Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global . Jakarta : PT. Kencana

Morissan . 2008 . Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio Dan Televisi . Jakarta : PT. Kencana.

Nazir, M . 1988 . Metode Penelitian . Jakarta : Ghalia Indonesia

Noer, Bustanul Arifin . 1999 . Metodologi Penelitian . Surabaya : Institut Teknologi Sepuluh Nopember

Nurudin . 2007 . Pengantar Komunikasi Massa . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada Rakhmat, Jalaluddin . 2004 . Psikologi Sosial . Bandung : PT Remaja Rosdakarya

(16)

_________________. 2007 . Metode Peneletian Komunikasi . Bandung : PT Remaja Rosdakarya

Sudjana . 1996 . Metoda Statistika edisi keenam . Bandung : Tarsito.

Shimp, Terence A . 2003 . Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta : Erlangga.

Sumber lain :

( www.indosat.com/IM3/profil-pt-indosat-tbk_files, Minggu, 15 Agustus 2010 , Pukul 15.00 WIB )