SKRIPSI
PENGARUH STATUS PIONIR MEREK PROMAG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KECAMATAN
MEDAN BARU KOTA MEDAN SUMATERA UTARA
OLEH:
AGUNG NUGROHO 110521046
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
2 ABSTRAK
PENGARUH STATUS PIONIR MEREK PROMAG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KECAMATAN
MEDAN BARU KOTA MEDAN SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel yaitu status pioner merek Prmag terhadap keputusan pembelian masyarakat kecamatan Medan Baru kota Medan Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah eksplanasi, jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan studi dokumentasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling yang teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila orang yang kebetulan ditemui sesuai sebagai sumber data. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka diperoleh kesimpulan yaitu variabel status pioner merek Promag secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan uji determinan (R2) diperoleh kesimpulan bahwa status pioner merek Promag berpengaruh cukup erat terhadap keputusan pembelian, yaitu 45,2%, nilai R square dapat diketahui 20,5% berarti faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh status pioner merek Promag sedangkan sisanya 79,5% dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: status pioner dan keputusan pembelian.
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PIONEER STATUS OF PROMAG BRAND ON PURCHASING DECISION AT THE MEDAN BARU DISTRICT
COMMUNITY MEDAN CITY OF NORTH SUMATERA
This research is purpose to know the influence of independent variables pioneer status of Promag brand on puchasing decision at the Medan Baru district community Medan City of North Sumatera. The observation is an explanation one, types of data used are primary data and secondary data. Data collection methods used were questionnaires and study documentation. The sampling technique used is accidental sampling method based on accidental sampling technique that anyone who by chance met with researchers can be used as a sample, if the person who happened to be found suitable as a source of data. Based on the results of research and discussion, found that variable of pioneer status has a partially to the variable of puchasing decision. Based on the determinant testing (R2) concluded that products and brand image very related to the puchasing decision with R value 45,2%, R squre value is 20,5% shows that puchasing decision can be explained by pioneer status whereas another 79,5% can be explained by other variables which do not include in the model.
4 KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan, atas segala berkat dan karunia yang dilimpahkan-Nya kepada penulis dalam menuntut ilmu dan menyelesaikan penelitian ini guna melengkapi dan memenuhi salah satu syarat guna memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Sumatera Utara.
Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada orang tua penulis, Junius Sembiring dan Ibunda Sumiyati Br Tarigan yang selalu memberikan kasih sayang, doa, nasehat, serta atas kesabarannya yang luar biasa dalam membimbing penulis dan merupakan anugrah terindah dalam hidup penulis.
Penulis mendapat motivasi dan bantuan dari banyak pihak dalam penyusunan skripsi ini, untuk itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar – besarnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, S.E., M.Ec, Ac, AK, CA., selaku pelaksana tugas Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia S.E., M.E selaku ketua departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara..
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini selaku ketua Program studi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sekaligus sebagai dosen pembimbing yang telah bersedia memberikan waktu, saran, dan pemikirannya untuk membantu penulis dalam menyempurnakan skripsi ini.
4. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
5. Bapak Liasta Ginting S.E, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah bersedia memberikan waktu, saran, dan pemikirannya untuk membantu penulis dalam menyempurnakan skripsi ini.
6. Kepada seluruh keluarga yang sangat saya sayangi, yang selalu memberikan semangat dan dorongan kepada saya selama dalam perkuliahan hingga terselesainya skripsi ini.
7. Kepada Frystian Adinata Manik dan sahabat-sahabat Rosnaini Nasution, Hotmaida Sirait, dan Nurul Huda Siregar yang selalu memotivasi dan membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga bermanfaat bagi kita semua.
Medan, Mei 2014 Hormat Penulis
6
3.10 TeknikAnalisis Data ... 29
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum PT Kalbe Farma Tbk ... 32
4.1.1 Sejarah PT Kalbe Farma Tbk ... 32
4.1.2 Visi Dan Misi Perusahaan ... 38
4.1.3 Grup Kalbe ... 39
4.2 Hasil Penelitian ... 40
4.2.1 Hasil Analis Deskriptif ... 40
4.2.1.1 Deskriptif Responden ... 40
4.2.1.2 Deskriptif Variabel ... 42
4.2.2 Analisis Regresi Linear Sederhana ... 47
4.2.2.1 Uji Determinan (R²) ... 48
4.2.2.2 Uji T (Uji Secara Parsial) ... 49
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian ... 50
4.3.1 Pengaruh Status Pioner (X) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ... 50
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ... 51
5.2 Saran ... 51
DAFTAR PUSTAKA ... 53
8 DAFTAR TABEL
No. Tabel Judul Halaman
Tabel 1.1 Merek Dan Produsen Obat Maag Di Indonesia ... 5
Tabel 1.2 Merek Obat Maag Yang Paling Sering Dibeli ... 6
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel ... 23
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert ... 24
Tabel 3.3 Validitas Butir Pernyataan ... 27
Tabel 3.4 Reliabilitas Kuesioner ... 29
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 40
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 41
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ... 41
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Status Pioner (X) ... 42
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) ... 45
Tabel 4.6 Analisis Regresi Sederhana ... 47
Tabel 4.7 Hasil Perhitungan R Square ... 48
Tabel 4.8 Hasil Uji T ... 49
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
10 DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Halaman
1 Kuesioner Penelitian ... 55
2 Jawaban Kuesioner Kepada 30 Responden... 57
3 Jawaban Kuesioner Kepada 81 Responden... 58
4 Output Uji Validitas dan Reliabilitas ... 60
5 Analisis Frekuensi Jawaban Responden ... 61
6 Output Hasil Perhitungan Regresi Berganda ... 65
7 Produk-Produk Kalbe ... 66
