perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Manusia selalu ingin memenuhi kebutuhan hidupnya baik moral maupun
material, baik kebutuhan rohani maupun jasmani, baik kebutuhan yang penting
maupun tidak, sesuai dengan kebutuhan mereka. Kebutuhan pokok atau dasar
dapat dijelaskan sebagai kebutuhan yang sangat penting guna kelangsungan hidup
manusia, baik yang terdiri dari kebutuhan atau konsumsi individu (makan,
perumahan, pakaian) maupun keperluan pelayanan sosial tertentu (air minum,
sanitasi, transportasi, kesehatan, dan pendidikan). Dalam hal ini kebutuhan pokok
dikatakan sebagai kebutuhan yang sangat umum tetapi penting yang mutlak harus
dipenuhi oleh individu.
Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Dengan melihat
adanya kebutuhan manusia ini, maka hal tersebut dapat menjadi satu peluang
usaha bagi masyarakat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Peluang tersebut
adalah dengan mendirikan rumah makan atau Café. Cafe adalah tempat dimana
orang dapat nongkrong membicarakan bisnis ataupun hal lain dengan santai dan
memenuhi kebutuhan dari rasa lapar dan haus dengan menu-menu tertentu yang
disediakan oleh Cafe.
Kartasura, sebuah kecamatan di Kabupaten Sukoharjo, Jawa Tengah.
Kartasura merupakan kota satelit bagi Surakarta atau Solo. Di Kecamatan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
dan Solo-Semarang. Banyak potensi ekonomi yang ada di Kecamatan Kartasura
ini, antara lain pasar, terminal, swalayan, sekolah / universitas, pondok pesantren,
rumah makan serta cafe-cafe.
Tercatat Pasar Kartasura yang sering dikunjungi banyak orang berbagai
daerah untuk berbelanja, kebanyakan mereka menggunakan alat transportasi bis
dikarenakan Terminal Bis Kartasura tidak jauh dari Pasar. Di dekat Pasar
Kartasura ada juga pasar modern yang biasa disebut dengan Mitra Swalayan.
Rumah sakit disanapun sangat berkwalitas serta pelayanannya yang baik, seperti
Yarsis dan Ortopedi, begitupun pendidikan di Kecamatan Kartasura tidak hanya
SD sampai SMA, Perguruan tinggi seperti Universitas Muhammadiyah dan ABA
Pignatelli yang berdiri didaerah kecamatan tersebut, tidak ketinggalan juga
Pondok Pesantren Assalaam membuat warga lebih mendalami agama Islam. Di
daerah Universitas Muhammadiyah terdapat tempat nongkrong anak muda yang
biasa disebut cafe. Mommilk adalah salah satu cafe yang menyajikan minuman
dari bahan baku susu sapi yang dicampuri berbagai macam rasa sehingga
pengunjung bisa memilih rasa yang diinginkan. Di depan Universitas
Muhammadiyah juga ada cafe yang bernama WONG CAFE dengan menu-menu
serba donat yang ditaburi keju. Semua itu melengkapi kebutuhan masyarakat
Kecamatan Kartasura dan sekitarnya.
WONG CAFE yang belum lama buka di daerah Kartasura dan berdekatan
dengan lokasi kampus Universitas Muhammadiyah, menyajikan makanan
khasnya yaitu donat yang ditaburi keju. Cafe ini bertingkat dua, di lantai dua
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
santai dan nyaman waktu ngobrol. Lantai 1 menggunakan meja kursi sebagai
tempat untuk mengobrol. WONG CAFE belum begitu dikenal, masyarakat di
daerah Kartasura belum banyak yang mengetahui keberadaan WONG CAFE.
Promosi yang dilakukan cafe tersebut belum terlalu kuat, sehingga belum dikenal
seluruh masyarakat Kecamatan Kartasura dan sekitarnya.
Dalam Tugas Akhir ini, penulis mengangkat “Perancangan Promosi
rumah makan WONG CAFE sebagai bagian dari promosi melalui media desain
komunikasi visual”. Hal ini dikarenakan promosi yang dilakukan oleh WONG
CAFE belum cukup efektif dalam menarik konsumen. Selain itu, Corporate
Identity yang digunakan WONG CAFE terbilang simpel.
B. Perumusan Masalah
1. Bagaimana merancang Promosi “WONG CAFE” sebagai bagian dari promosi
cafe tersebut?
2. Bagaimana memilih media komunikasi visual yang sesuai untuk mendukung
promosi yang dilakukan “WONG CAFE” agar efektif dan tepat sasaran?
C. Tujuan Perancangan
Dari uraian-uraian di atas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut:
1. Merancang Promosi “WONG CAFE” melalui pemilihan strategi kreatif untuk
mempromosikan “WONG CAFE” agar lebih dikenal masyarakat yang lebih
luas.
2. Memilih media komunikasi visual yang sesuai dengan target audience untuk
