PERANCANGAN PROMOSI GIBHON MULTIMEDIA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

(1)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI GIBHON MULTIMEDIA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun oleh:

BANGKIT YOGA PRADHANA

C9507081

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

commit to user

ii

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

PERANCANGAN PROMOSI GIBHON MULTIMEDIA MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Mengetahui

Koordinator Tugas Akhir

( Arif Iman Santoso, S.Sn ) NIP. 19790327 200501 1 002

Pembimbing Tugas Akhir I

( Andreas S. Widodo, S.Sn, M. Hum ) NIP. 19751201 200112 1 002

Pembimbing Tugas Akhir II

(3)

commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, ……….

Panitia Penguji

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn.,M.Hum ………

NIP. 19711115 200604 1 001 2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Esty Wulandari, S.Sos,M.Si ……… NIP. 19791109 20081 2 015

3. Pembimbing Tugas Akhir I

Andreas S. Widodo, S.Sn, M. Hum ………

NIP. 19751201 200112 1 002

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn ………

NIP. 19830702 200812 1 003

Megetahui

Dekan Ketua Program Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

(4)

commit to user

iv Karya ini dipersembahkan untuk:

(5)

commit to user

v

MOTTO

“Salah itu manusiawi, mending tau berbuat salah daripada tidak tau benar atau

(6)

commit to user

vi

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI GIBHON MULTIMEDIA MELALUI DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL. maupun materi. Maka penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D selaku Ketua Program Studi Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Arief Iman Santosa, S.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir. 4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M. Hum selaku pembimbing I. 5. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing II.

6. All Crew Gibhon Multimedia yang telah banyak membantu.

(7)

commit to user

vii

membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang membaca pada khususnya.

Surakarta, 2011

(8)

(9)

commit to user

ix

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 52

A. Above The Line Media (ATL) ... 52

B. Below The Line Media (BTL) ... 54

BAB V PENUTUP ... 79

A. Kesimpulan ... 69

B. Saran ... 70 DAFTAR PUSTAKA

(10)

commit to user

1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan Multimedia yang sangat pesat dengan beragam aplikasi yang dapat dilakukan, membuat sektor ini menjadi lahan bisnis yang sangat menggiurkan. Dengan banyak didirikanya perusahaan yang berjasa di bidang multimedia dan juga banyaknya advertising/production house di Jawa Tengah pada umumnya dan Boyolali pada khususnya yang menandakan begitu besar peluang pekerjaan di bidang Multimedia ini. Namun dengan begitu persaingan akan sangat ketat mewarnai peluang usaha ini tentunya seleksi alamlah yang akan berlaku, dan yang mempunyai kualitas akan bertahan.

Semakin pesatnya perkembangan Multimedia akhir-akhir ini di sebabkan karena permintaan dan kebutuhan masyarakat yang sangat beragam tentang kebutuhan multimedia itu sendiri yang meliputi Ceremony Documentary, gathering-gathering, pembuatan company profil, pre wedding dll. Dari banyaknya kebutuhan tersebut dan perkembangan teknologi maka multimedia itu sendiri tidak hanya menjadi pelengkap tetapi sudah menjadi bagian pokok dari suatu acara tersebut.

(11)

commit to user

2

GIBHON MULTIMEDIA mempunyai slogan One Stop Solution Multimedia yang meliputi Live konser, Wedding, Pembuatan video klip, Design Graphic, Web Design, Company Profile, Media Placement, Editing Video,

Photography, diharapkan menjadi solusi yang tepat bagi pengguna jasa

multimedia. Multimedia ini sendiri didukung oleh sumber daya manusia yang professional dibidangnya dan difasilitasi oleh alat-alat multimedia yang terbaru, seperti Kamera Video Sony DSR 250 yang sudah memiliki tekhnologi yaitu mempunyai format DIVICAM, memiliki Tiga 1 / 3 "CCD 380.000-Pixel yang akan membuat hasil dokumentasi berkualitas, 12x Optical Zoom Lens dan juga didukung mixer video Edirol V4 yang di lengkapi 200 lebih effect yang bisa di tampilkan secara live tentunya akan mengolah hasil gambar menjadi dinamis.

(12)

commit to user

kegiatan promosi yang telah dilakukan, maka penulis mengambil tema PERANCANGAN PROMOSI GIBHON MULTIMEDIA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat.

B. Rumusan Masalah

Dari latar belakang di atas, maka didapatkan pokok-pokok masalah yang dihadapi untuk mempromosikan GIBHON MULTIMEDIA kepada masyarakat sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif dan komunikatif untuk memperkenalkan GIBHON MULTIMEDIA kepada masyarakat ?

2. Bagaimana memilih media yang tepat dan efesien bagi target audience ?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan untuk memperkenalkan GIBHON MULTIMEDIA ini adalah sebagai berikut:

1. Merancang promosi yang tepat untuk Gibhon Multimedia melalui desain komunikasi visual dengan strategi kreatif, menarik, dan komunikatif.

(13)

1. Sejarah Berdirinya Perusahaan

(14)

commit to user 2. Logo

Logo adalah tanda pengenal yang membawa imajinasi seseorang kepada pemilik logo itu Jadi logo adalah ikon atau symbol sebagai lambang untuk memudahkan orang mengingat suatu perusahaan ataupun instansi.

Logo yang dimiliki Gibhon Multimedia adalah logotype yaitu memakai nama Gibhon Multimedia itu sendiri. Gibhon sebenarnya tidak memiliki arti yang khusus tetapi Gibhon itu sendiri berasal dari nama panggilan bapak Sunarno sendiri yang memiliki usaha ini. Gibhon adalah panggilan beliau sejak masa kuliah dan dengan sejarah itu maka di buatlah sebagai nama perusahaan tersebut.

3. Struktur Organisasi

(15)

commit to user

7

yang meliputi karyawan bagian produksi, administrasi, promosi, dan penjualan, jadi struktur organisasi di Gibhon Multimedia bisa diuraikan sebagai berikut :

BAGAN I : STRUKTUR PERUSAHAAN GIBHON MULTIMEDIA

Keterangan :

a. Pimpinan/Pemilik

Dalam Gibhon Multimedia pimpinan perusahaan dipegang oleh pemilik dari Gibhon Multimedia ini sendiri. Dalam Gibhon Multimedia pimpinan bertugas untuk mengurusi dan mengontrol segala hal yang berhubungan dengan masalah pekerjaan dalam proses bekerja dari Gibhon Multimedia.

b. Bagian Administrasi

Pada Bagian Administrasi yang hanya di tugaskan seorang untuk membantu pemilik perusahaan Gibhon Multimedia mengurusi segala hal yang berhubungan dengan administrasi perusahaan.

Pemilik

Administrasi

_Produksi

Lighting,sound system,multi kamera

(16)

commit to user

Bagian produksi bertugas di dalam proses produksi, di dalam bagian produksi c. Bagian Produksi

Di Gibhon Multimedia terdapat 5 karyawan, yang terdiri dari 4 pegawai untuk pekerja lapangan dan 1 sebagai operator.

d. Bagian Editing

Pada bagian editing bertugas untuk mengolah gambar atau video menjadi seperti yang diinginkan oleh klien dan mengeksekusi data-data mentah.

4. Data project

Harga project di Gibhon multimedia tidaklah mahal dan dapat dinegosiasikan. Contohnya, pembuatan Live Concert berkisar antara Rp.3.000.000,00 s/d Rp. 5.000.000,00 sesuai konsep dan tingkat kerumitan masing-masing.

a. Pembuatan company profile

Pembuatan company profile juga dilayani di Gibhon multimedia dan biasanya berkisar Rp. 3.000.000,00 s/d Rp. 4.000.000,00 tergantung dari kerumitan dan konsep yang diinginkan oleh klien itu seniri.

b. Pembuatan Film televisi atau FTV

Untuk jenis pembuatan film televisi diperlukan biaya Rp 5.0000,000 s/d Rp 10.000,000, biaya diatas adalah biaya produksi dari Gibhon multimeda itu

(17)

commit to user

9

TABEL 1 : DATA DAN HARGA PRODUK PROJECT GIBHON LAINNYA:

Produk Proses produksi Daftar harga

Pre wedding Produksi sendiri Rp.2.000.000-Rp.4.000.000 Video clip Produksi sendiri Rp.3.000.000-Rp.5.000.000

5. Promosi Yang Pernah Dilakukan

(18)

commit to user 6. Alat yang digunakan

a. Mixer Video

Ediroll V4

b. Kamera Video

(19)

commit to user

11

Sony DSR 250

c. LCD Proyektor

NEC 5000 Lumens

7. Hasil Produksi

(20)

commit to user

b. Stage dengan layar LCD 5000 Lumens

(21)

commit to user

(22)

commit to user

B. Target Market dan Target Audience

1. Target Market & Audience

Sasaran yang akan di tujukan untuk perancangan media komunikasi visual sebagai promosi Gibhon Multimedia yaitu :

a. Target Market Primer ( pengguna perusahaan/EO ) 1) Demografis

a) Usia : 25 tahun s/d 40 tahun b) Jenis kelamin : Pria dan Wanita

c) Pendidikan : Sekolah Menengah Pertama s/d Perguruan Tinggi d) Sosial ekonomi : Menengah keatas

2) Geografis

Secara geografis target utama media promosi Gibhon Multimedia adalah masyarakat Solo, Yogyakarta, dan Semarang.

3) Psikografi

a) Perusahaan / EO yang dalam acaranya membutuhkan suatu alat multimedia yang inovatif.

(23)

commit to user

15

b. Target Market Sekunder ( personal / perorangan ) 1) Demografis

a) Usia : 19 tahun s/d 30 tahun b) Jenis kelamin : Pria dan Wanita

c) Pendidikan : Sekolah Menengah Pertama s/d Perguruan Tinggi d) Sosial ekonomi : Menengah keatas

2) Geografis

Secara geografis target utama media promosi Gibhon Multimedia adalah masyarakat Solo, Yogyakarta, dan Semarang.

3) Psikografi

a) Konsumen yang menginginkan dokumentasi wedding / prewedding yang menarik dan kreatif

(24)

commit to user

C. Kompetitor

Kompetitor adalah saingan dalam usaha yang sejenis untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Gibhon Multimedia merupakan salah satu perusahaan Multimedia yang terkenal dengan karya-karyanya yang dikerjakan oleh sumber daya manusia yang profesional. Dalam dunia usaha yang semakin ketat seperti sekarang pasti juga ada competitor yang bergerak di bidang usaha yang sama dan mempunyai target market dan target audience yang sama juga.

Melakukan identifikasi kompetitor dengan bidang usaha sejenis merupakan hal yang penting dalam membuat rancangan promosi. Dalam hal ini Gibhon Multimedia melakukan suatu perbandingan usaha di dalam hal kegiatan promosi dengan kompetitor Gibhon Multimedia yaitu Kalasan multimedia yang berlokasi di Jl Solo Km 11(depan percetakan KR), Yogyakarta-Indonesia. Berikut hasil identifikasi data dari Kalasan multimedia dan Frans production :

1. Kalasan multimedia

a. Profil Perusahaan

(25)

commit to user

17

menspesialkan bidang kerja kami di dalam multimedia services. Sebuah era baru telah lahir. Usaha ini berkembang di bawah kepemimpinan Ridwan Raharjo sendiri dan didukung oleh tenaga kerja yang handal dan berkompeten dibidangnya. Dengan bermodal ketekunan, ketelitian dan kesungguhan niat Bapak Ridwan Raharjo untuk membangun kalasan multimedia sebagai salah satu perusahaan multimedia yang berkembang dan menghasilkan karya yang baik. Dengan semakin berkembangnya teknologi dan persaingan yang ketat maka Kalasan multimedia berkembang menjadi suatu perusahaan yang tumbuh menjadi semakin dewasa.

b. Hasil Produksi

Produk yang di hasilkan oleh Kalasan multimedia adalah :

Mulai dari Live music, Wedding Documentary. video clip, company profile, gathering, legal ceremony.

c. Promosi Yang Pernah Dilakukan

Promosi yang pernah di lakukan oleh kalasan multimedia salah satunya adalah dengan membuat website dari perusahaan tersebut

2. Frans production

a. Profil Perusahaan

(26)

commit to user

jl. Argo darmo 1 No. 6 Salatiga Jawa Tengah Indonesia. Latar belakang berdirinya Frans production dipengaruhi karena pesatnya perkembangan teknologi dan kebutuhan konsumen akan perusahaan ini. Frans production membawahi beberapa divisi, yaitu concert music indoor dan outdoor, launching product, wedding ceremony, religius event, ceremonial event dan lain-lain

b. Hasil Produksi

Frans production melayani beberapa acara, yaitu concert music indoor dan outdoor, launching product, wedding ceremony, religius event,

ceremnonisl event, dan lain-lain c. Promosi yang pernah dilakukan

(27)

Strategi konsep promosi disusun serta disimpulkan dengan tujuan pokok yaitu keberhasilan memberi kesadaran kepada khalayak sasaran akan keberadaan Gibhon Multimedia. Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang jasa multimedia yang melayani semua jenis dokumentasi mencakup Wedding, Prewedding, Live konser, Photography yang selalu mengedepankan inovasi melebihi perusahaan multimedia yang lain daya tarik untuk mengangkat pesan agar tepat sasaran dan berfungsi secara optimal, maka segala aspek visual yang sekiranya dianggap mendukung tercapainya tujuan dari konsep promosi ini akan menggunakan desain popart agar mencakup semua segmen yang di targetkan dalam kampanye dan publikasi yang akan dilakukan. Popart sendiri adalah Sebuah bentuk seni yang menggambarkan objek atau adegan-adegan dari kehidupan sehari-hari dan mempekerjakan teknik seni komersial dan ilustrasi populer.

(28)

commit to user

untuk mempersiapkan pesan-pesan sedemikian rupa agar cepat dan mudah diterima (Frank Jefkins, 1992:72).

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan melalui media komunikasi, agar tepat kepada khalayak sasaran, sehingga materi iklan yang terkandung atau isi pesan dalam promosi tersebut dapat di mengerti dan di pahami audience. Strategi kreatif yang akan di lakukan nantinya bertujuan untuk menutup beberapa kekurangan dalam desain dan media promosi yang pernah di lakukan oleh Gibhon Multimedia sebelumnya, diantaranya kekurangan dalam pembuatan desain dan pemilihan media promosi yang masih kurang sesuai dengan target market dan target audience dari Gibhon Multimedia, kekurangan yang ada dalam desain dan pemilihan media promosi yang lama adalah dalam pemilihan warna,huruf dan komposisi layout yang kurang komunikatif.

Strategi kreatif yang akan di lakukan untuk lebih meningkatkan kualitas desain promosi yang akan membantu dalam penjualan dari hasil-hasil produksi dari Gibhon Multimedia antara lain :

1. Strategi konsep

(29)

commit to user

21

b. Memberikan informasi tentang produk-produk dari Gibhon Multimedia kepada khalayak luas.

2. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahan, individu, tau apa saja dalam pikiran mereka sebagai sasaran atau konumennya. Upaya itu dianggap perlu karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Rhenald Kasali, 1992).

Dari pendapat di atas positioning Gibhon Multimedia di mata masyarakat yaitu penyebaran informasi tentang teknologi multimedia yang mempunyai kualias terbaik dan memiliki inovasi yang tidak pernah berhenti diantara perusahaan lainnya.

3. USP (Unique Selling Prepositon)

Gibhon Multimedia menawarkan keunggulan produknya dari variasi hasil produksinya yang di tawarkan lebih bervariasi dan beragam mengikuti selera konsumen di jaman sekarang. Keunggulan lainnya karena hasil produksi yang di buat adalah produksi sendiri (in house production) yang tentunya di dukung dengan peralatan Multimedia yang juga selalu mengikuti perkembangan jaman sehingga membuat Gibhon Multimedia berbeda dari kompetitor-kompetitor yang lain.

4. Strategi visual

(30)

commit to user

Menciptakan materi media promosi yang menarik dan relevan dengan tujuan meningkatkan produksi Gibhon Multimedia dengan membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan foto (digital imaging) dan juga vector art.

b. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri atas: 1) Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan dapat di baca maupun di mengerti dengan jelas. Headline pada promosi ini menggunakan tagline dari Gibhon Multimedia yaitu “One Stop Solution Documentation”

2) Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy pada promosi Gibhon Multimedia adalah mengenai penjelasan tentang Gibhon Multimedia, yaitu :

(31)

commit to user

23

Live concert dengan fasilitas sebagai berikut, yaitu Big screen, fasilitas multimedia seperti multi kamera dan didukung mixer video sehingga menanmpilkan gambar yang dinamis, dokumentasi. Wedding documentery mempunyai fasilitas sebagai berikut yaitu, menangani dari mulai pra weeding, upacara adat keagamaan, sampai acar resepsi atau puncak acara. Company profile meliputi pembuatan profil sebuah perusahaan mulai dari latar belakang, sejarah berdiri, sampai saat ini yang dikemas dengan menggunakan format video. 3) Kalimat dasar (base line)

Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah sebagai berikut :

Jl. Pahlawan Siswodipuran Boyolali

Central Java Indonesia

Phone : (0276)322507

Email : gibhonmm@yahoo.com

(32)

commit to user c. Strategi Visual Nonverbal

1) Layout

Layout adalah merupakan pengaturan yang di lakukan pada buku, majalah, atau bentuk publikasi lainnya, sehingga teks dan ilustrasi sesuai dengan bentuk yang diharapkan. Jadi layout yang akan di pakai dalam promosi Gibhon Multimedia harus mudah untuk di pahami orang yang melihat dan tidak rumit di mengerti tanpa meninggalkan desain yang ingin di tampilkan. Dalam materi promosi produk-produk Gibhon Multimedia, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian layout yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan Picture window layout yaitu tata letak iklan yang menonjolkan ilustrasi.

2) Ilustrasi

(33)

commit to user

25

keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang di tawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Ilustrasi dapat mengungkapkan sesuatu secara lebih cepat dan lebih efektif daripada teks (Wirya, 1999:32). Dalam materi promosi produk-produk Gibhon Multimedia, ilustrasi yang di pakai adalah ilustrasi yang berupa vector art dan juga foto dari kegiatan membatik dan showroom Gibhon Multimedia dan vector art sebagai grafik pendukung dari foto-foto batik. Penggunaan ilustrasi foto-fotografi yang akan di gunakan nantinya akan menggunakan foto yang telah di olah dengan digital imaging, sehingga di harapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif.

3) Typography

Tipografi merupakan: “Seni memilih huruf,dari ratusan jumlah

(34)

commit to user

kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan (Frank Jefkins,1997:248). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang di tawarkan dan sasaran yang di tuju.

Jenis font yang di pakai dalam promosi Gibhon Multimedia adalah jenis font yang memiliki kesan elegan. Diantaranya adalah :

a) Arial

Merupakan jenis huruf Sans Serif, yaitu huruf yang tidak memiliki sirip di ujungnya juga memiliki kesan sederhana dan karakter ini biasa digunakan untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX

YZ

(35)

(36)

commit to user

digunakan dalam perancangan desain media promosi dari Gibhon Multimedia adalah warna-warna bernuansa popart,

dan elegan yang dapat mendukung dari tagline dari Gibhon Multimedia, warna yang di gunakan dalam promosi ini adalah

Adapun penjelasan tentang pemilihan warna tersebut

merah : Alasan pemilihan warna merah adalah karena warna merah adalah symbol dari keberanian,kesuksesan, di yakini dengan menggunakan warna ini maka usaha dari Gibhon Multimedia ini akan mengalami kesuksesan.

orange : Alasan pemilihan warna orange adalah karena warna orange merupaka salah satu warna yang memberi kesan hangat, ramah seperti filosofi gibhon yang selalu ramah melayani pelangganya

kuning : Alasan pemilihan warna kuning adalah karena kuning mencerminkan seangat muda, gembira, enerjik.

Abu - abu : Alasan pemilihan, karena abu - abu warna yang mencerminkan sifat dinamis dan optimis

Penulis memilih warna tersebut sebagai warna yang

mendominasi iklan yang dibuat karena warna-warna tersebut saling berkaitan dan cocok dengan karakter Gibhon

(37)

commit to user

29

C. Perancangan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat menyampaikan kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan di sampaikan adalah penjelasan teknis media promosi dari Gibhon Multimedia kepada khalayak sasaran dan estimasi biaya yang di butuhkan. Media yang kami gunakan adalah media lini promosikan. Ketiga, biaya, faktor biaya juga merupakan faktor yang hendaknya di perhatikan oleh para pemasar yang sedang merencabakn kegiatan promosi. Biaya yang di keluarkan oleh perusahaan dalam beriklan tentunya harus relevan dengan prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat kemampuan dari laba perusahaan (Promosi efektif, 2006:133).

(38)

commit to user

lini bawah, kami juga membangun kembali corporate identity dari Gibhon Multimedia. Berikut adalah penjelasan teknis media promosi dan estimasi biaya yang di rencanakan:

1. Penjelasan Teknis Media Promosi

a. Media Lini Bawah (Below The Line) 1) Stationary

a) Namecard (kartu nama)

( 1 ) Alasan pemilihan media :

Kartu Nama berfungsi sebagai identitas pegawai dan orang-orang yang berada dalam wilayah kerjanya dan agar para konsumen atau pembeli dapat mengenal siapa orang yang diajak bicara.

( 2 ) Konsep :

Kartu nama ini dibuat dengan warna ciri khas dari Gibhon Multimedia dengan memadukan logo dari Gibhon Multimedia, ilustrasi vector dengan. ukuran yang dipakai adalah 11 cm x 6 cm.

( 3 ) Penempatan media

(39)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Multimedia yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

( 2 ) Konsep :

Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 (21cm x 29,7cm) dengan desain logo dari Gibhon Multimedia dengan dicantumkan baseline dan ilustrasi vector.

( 3 ) Penempatan media

Sebagai kelengkapan administrasi kantor. c) Amplop

(40)

commit to user ( 2 ) Konsep :

Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 cm x 11cm dengan desain pada bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kiri atas terdapat logo dari Gibhon Multimedia dengan disertai headline, dan baseline. Untuk bagian belakang ada ilustrasi vector dan background warna merah..

d) Jam Dinding

Jam menjadi media promosi yang efektif karena jam merupakan alternative yang sudah digunakan sebagai media iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis sebagai souvenir. Karena hampir setiap saat, orang melihat jam untuk menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding termasuk media yang sangat tepat untuk mempromosikan Gibhon Multimedia kepada khalayak umum. Karena saat melihat jam maka saat itu juga orang akan melihat pesan ataupun iklan yang disampaikan. ( 2 ) Konsep :

(41)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id biasa dipakai setiap harinya oleh para pegawai sebagai identitas di Gibhon Multimedia.

( 2 ) Konsep :

ID Card ini dibuat dengan ukuran 5,3 cm x 8,5 cm dengan desain menggabungkan logo Gibhon Multimedia dengan background ilustrasi komputer dengan menambahkan tempat foto pegawai, dan bagian bawah foto berisi keterangan penjelas identitas.

(42)

commit to user

perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan ataupun promosi yang disampaikan.

( 2 ) Konsep :

Dalam X-banner ini penulis buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi vector art dan logo dari Gibhon Multimedia. Ilustrasi komputer berwarna orange dan kuning dengan memadukan komposisi dari headline dan baseline.

( 3 ) Penempatan media :

X-banner ini dapat digunakan saat event-event seperti pameran dan juga di letakan di dalam Kantor Gibhon Multimedia.

e) Name Board

Name Board merupakan salah satu media promosi yang penting, karena sebagai papan nama yang berfungsi senagai identitas suatu perusahaan. Media ini dipilih karena merupakan media promosi yang penting karena sebagai penjelas tentang keberadaan dari Gibhon Multimedia.

( 2 ) Konsep :

(43)

commit to user

35

komputer, dengan baseline, headline dan background . Ukuran yang digunakan adalah 100 x 150 cm.

Name Board ini dapat diletakkan/dipasang didepan lokasi production house Gibhon Multimedia.

f) Kaos

Kaos dipilih sebagai media, karena kaos adalah suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain Gibhon Multimedia, maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan Gibhon Multimedia kepada khalayak umum. ( 2 ) Konsep :

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Gibhon Multimedia, dan headline yang di ambil dari desain logo

Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah g) Sticker

(44)

commit to user

Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang relatif disukai semua orang dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, karena stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera. Jadi hanya dengan menempelkan stiker Gibhon Multimedia, maka mereka secara tidak langsung sudah mengiklankan Gibhon Multimedia.

( 2 ) Konsep :

Desain stiker ini dibuat dengan logo dari Gibhon Multimedia. Sehingga dengan desain dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik perhatian khalayak umum. Ukuran yang dipakai adalah 15 cm x 6 cm.

Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah harganya nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir, ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai hadiah dalam event-event dalam pameran.

h) Pin

(45)

commit to user

37

bentuk pin yang menjadi beraneka ragam. Ada yang berbentuk lingkaran, persegi, bintang, segi lima dan lain-lain. Dengan banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin dapat menjadi sebuah media yang sangat efektif untuk mengiklankan Gibhon Multimedia pada khalayak umum.

( 2 ) Konsep :

Desain pin ini dibuat dengan bentuk bulat diameter 5,5 cm dengan desain yang menarik yaitu memadukan ilustrasi computer dan logo dari Gibhon Multimedia dengan ditambah Headline. Sehingga dengan desain dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik perhatian khalayak umum dan dapat dikenakan oleh semua kalangan.

Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir, dikenakan pada pakaian, topi, tas dan lain-lain, ataupun sebagai hadiah dalam event-event seperti pameran.

( i ) Mug

(46)

commit to user

Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena itu, maka saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang disampaikan.

( 2 ) Konsep :

Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu sisinya. Warna dasar mug ini adalah putih. Mug ini didesain dengan menonjolkan illustrasi vector dan background Merah dan logo Gibhon Multimedia dengan identitas headline.

Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun sebagai hadiah dalam event-event seperti pameran.

( j ) Kalender

Kalender dipilih sebagai media promosi karena Kalender sebagai media penunjuk waktu (hari, tanggal, bulan, tahun, memo), yang hampir setiap saat orang melihatnya. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi Gibhon Multimedia sangat mengenai sasaran, selain itu juga dapat mengiklankan Gibhon Multimedia.

(47)

commit to user

39

Kalender ini didesain dengan warna karakteristik dari Gibhon Multimedia yaitu merah dan biru dengan background hitam menampilkan logo Gibhon Multimedia dan ilustrasi vector art dan fotografi digital dengan komputer, dengan ditambah keterangan penjelas.

Kalender dapat diletakkan pada meja dan dapat pula dijadikan sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Sehingga dengan demikian dapat mengiklankan Gibhon Multimedia pada khalayak umum.

k) Gantungan Kunci

( 1 ) Alasan Pemilihan Media :

Gantungan Kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena selain sebagai hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas.

( 2 ) Konsep :

Bentuk desain dengan ukuran 6 cm x 8,5 cm, visualisasi logo Gibhon Multimedia, dan warna dominan coklat dari Gibhon Multimedia dengan mencantumkan headline, baseline dan ilustrasi vector menggunakan komputer.

(48)

commit to user

Penempatan media ini sangat fleksibel sesuai dengan selera penggunanya.Dapat didistribusikan ke konsumen.

l ) PaperBag

Paper Bag berfungsi sebagai tempat untuk wadah soft copy yang beupa CD master.Sehingga jika Paper Bag dijadikan media promosi Gibhon Multimedia sangat mengenai sasaran, selain itu juga dapat mengiklankan Gibhon Multimedia karena Paper Bag mempunyai multifungsi.

( 2 ) Konsep :

Paper Bag ini dibuat dengan ukuran 15 cm x 22 cm dengan desain menggabungkan logo Gibhon Multimedia dengan background ilustrasi komputer dan dengan mencantumkan headline dan base line.

( 3 ) Penempatan Media :

Penempatan media ini dapat untuk tempat merchandise dari Gibhon Multimedia

m ) Flyer

(49)

commit to user

41

Poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya flyer ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh khalayak umum.

( 2 ) Konsep :

Dalam poster ini dibuat dengan ukuran 18cm x 29,7cm. Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi fotografi dan logo Gibhon Multimedia, dengan background ilustrasi computer dengan memadukan komposisi dari headline dan baseline yang dicantumkan dibawahnya.

Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa tempat-tempat penempelan poster indoor, seperti di halte, sekolahan, mal dan sebagainya yang juga tepat sasaran.

n ) Billboard

(50)

commit to user

Billboard ini dibuat dengan ukuran 300 cm x 150 cm dengan desain menggabungkan ilustrasi fotografi, ilustrasi komputer dan logo Gibhon Multimedia dan dengan mencantumkan headline.

( 3 ) Penempatan Media :

Penempatan media ini di tempat-tempat strategis seperti di keramaian kota dan di perempatan jalan yang mudah dilihat orang.

o )Kwitansi

Kwitansi merupakan salah satu media promosi yang berbentuk alat bukti pembayaran dan juga berfungsi sebagai media promosi yang tepat karena didalam kwitansi terdapat juga logo Gibhon Multimedia.

( 2 ) Bentuk Desain :

(51)

commit to user

43

Kwitansi di berikan kepada para konsumen sebagai alat bukti pembayaran

p) Spanduk

Spanduk dipilih karena spanduk mampu mencakup target market yang diinginkan, karena memiliki banyak titik penempatan yang efektif dan dapat dipasang temporer untuk event temporer. ( 2 ) Bentuk Desain :

Spanduk ini dibuat dengan ukuran 400 cm x 100 cm dengan desain menggabungkan ilustrasi computer dan logo Gibhon Multimedia dan dengan mencantumkan headline dan slogan ( 3 ) Penempatan Media :

Penempatan media ini di depan pintu masuk Gibhon Multimedia dan di tempat yang dikehendaki, ketika akan mengadakan pameran atau event

q) Stop map

(52)

commit to user

Berukuran standart map, visualisasi Logo Gibhon Multimedia, terdapat slogan, dan baseline.

di letakan di show room Gibhon Multimedia sebagai perlengkapan surat menyurat.

r) Sign Board

Sign Board merupakan salah satu media promosi yang berpengaruh besar, karena menjelaskan tentang keberadaan suatu tempat yang diiklankan. Media ini dipilih karena merupakan media promosi yang penting karena sebagai penjelas tentang keberadaan dari Gibhon Multimedia

( 2 ) Konsep :

(53)

Poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaa dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh khalayak umum.

b) Bentuk Desain :

Dalam poster ini dibuat dengan ukuran A3 (29.7 cm x 42.0 cm). Visualisasi desainya menonjolkan ilustrasi komputer yang yang dikombinasikan dengan desain dan logo Gibhon Multimedia, dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan. c) Penempatan media :

(54)

commit to user

52

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (

Above the Line Media

)

1. Poster

Visualisasi

Keterangn :

a. Visualisasi : Corel DRAW x4, Adobe Photoshop CS 3 b. Ukuran : A3 ( 29.7 x 42 cm )

c. Format : Vertical

d. Bahan : Glossy paper 120gr

e. Identitas : Logo, body teks, alamat, slogan f. Ilustrasi : Foto-foto Wedding dan Live konser g. Typografi : Ellegance

h. Teknik : Digital Printing

i. Penempatan : Taman kota, di papan

(55)

commit to user

53

2. Baliho

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4, Adobe Photoshop CS 3 b. Ukuran : A3 ( 3 x 1,5 cm )

c. Format : Horizontal d. Bahan : MMT A doff

e. Identitas : Logo, body teks, alamat, slogan f. Ilustrasi : Foto-foto Wedding dan Live konser g. Typografi : Ellegance

h. Teknik : Cetak digital Printing

(56)

commit to user 1. Kartu Nama

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4, Adobe Photoshop CS 3 b. Ukuran : 11 cm x 6 cm

d. Bahan : Art carton 120 gr

e. Identitas : Nama, jabatan, logo, alamat f. Ilustrasi : Logo dan Foto kamera video g. Typografi : Ellegance

h. Teknik : Cetak offset

(57)

commit to user

55

2. Kop surat

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4

b. Ukuran : A4

d. Bahan : HVS putih 70 gram e. Identitas : Logo, base line, alamat f. Ilustrasi : Logo

g. Typografi : Ellegance h. Teknik : Digital printing

(58)

commit to user Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 23 cm x 11 cm c. Format : Horizontal d. Bahan : HVS 100 gram

e. Identitas : Logo, base line, alamat f. Typografi : Ellegance

g. Teknik : Print Digital

(59)

commit to user

57

4. Id Card

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 5,3 cm x 8,5 cm c. Format : Vertical

d. Bahan : Press Mika

e. Identitas : Logo, Jabatan dan Nama f. Typografi : Ellegance

(60)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 29 cm x 20 cm c. Format : Vertical

e. Identitas : Logo, Body teks, alamat, slogan f. Ilustrasi : Foto-foto Wedding dan Live konser g. Typografi : Ellegance

h. Teknik : Digital printing

(61)

commit to user

59

6. X-Banner

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 29 cm x 20 cm c. Format : Vertical

e. Identitas : Logo, Body teks, alamat, slogan f. Ilustrasi : Foto-foto Wedding dan Live konser g. Typografi : Ellegance

h. Teknik : Digital printing

(62)

commit to user 7. Sign Board

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b.Ukuran : 64 cm x 55,5 cm c. Format : Horizontal d.Bahan : Seng dan Besi e. Identitas : Logo

f. Typografi : Ellegance

g.Teknik : Cat

(63)

commit to user

61

8. Kaos

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 29 cm x 20 cm c. Format : All size

d. Bahan : Cotton

e. Identitas : Logo dan Slogan f. Typografi : Ellegance

g. Teknik : Sablon

(64)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 15 cm x 6 cm c. Bahan : Sticker Vynil d. Identitas : Logo dan Slogan e. Typografi : Ellegance

f. Teknik : Cutting

(65)

commit to user

63

10.Pin

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 5,5 cm x 5,5 cm c. Bahan : Inkjet Paper d. Finishing : Laminasi doff e. Identitas : Logo

f. Typografi : Ellegance g. Teknik : Digital Printing

(66)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : Diameter 30 cm c. Identitas : Logo dan Slogan d. Typografi : Ellegance

e. Teknik : Digital Printing

(67)

commit to user

65

12.Paper Bag

Visualiasasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 15cm x 22 cm c. Bahan : Ivory 260 gram c. Identitas : Logo dan Slogan d. Typografi : Ellegance

e. Ilustrasi : Foto-foto Wedding dan Live konser f. Teknik : Digital Printing

(68)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 21 cm x 16 cm c. Format : Horizontal

d. Bahan : Art Paper 260 gram e. Typografi : Ellegance

f. Teknik : Digital Printing

(69)

commit to user

67

14.Gantungan kunci

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 6 cm x 8,5 cm c. Format : Vertical

d. Bahan : Art Paper 260 gr, laminasi doff e. Typografi : Ellegance

f. Teknik : Print

(70)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 40 cm x 10 cm c. Format : Horizontal

d. Bahan : MMT

e. Typografi : Ellegance

f. Ilustrasi : Foto-foto Wedding dan Live konser g. Teknik : Digital Printing

(71)

commit to user

69

16.Mug

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : Standart Mug d. Bahan : Keramik e. Typografi : Ellegance

f. Identitas : Foto Ilustrasi, Komputer, slogan, logo

g. Teknik : Cetak

(72)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 20 cm x 8 cm c. Bahan : kertas HVS d. Typografi : Ellegance e. Identitas : logo

f. Teknik : Print

(73)

commit to user

71

18.Stop map

Visualisasi

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 29,7 cm x 20 cm c. Bahan : Ivory 260 gram d. Typografi : Ellegance

e. Identitas : logo, slogan, alamat

f. Teknik : Cetak

(74)

a. Visualisasi : Corel DRAW x4 b. Ukuran : 100 cm x 55 cm c. Bahan : Sticker, Acrylic h. Typografi : Ellegance i. Identitas : logo j. Teknik : Cetak

(75)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dokumentasi. GIBHON melayani kegiatan yang bersangkutan dengan multimedia seperti live concert, prewedding documentary, company profile, FTV, Film Domumenter, Video Clip, dan lain – lain. Untuk merancang promosi yang kreatif dan komunikatif untuk memperkenalkan GIBHON MULTIMEDIA kepada masyarakat adalah dengan membuat suatu media promosi yang sesuai dengan segmentasi GIBHON MULTIMEDIA sehingga mudah di pahami oleh konsumen dan sesuai dengan target market.

(76)

commit to user