Informasi Dokumen
- Penulis:
- Lenny Iriama
- Pengajar:
- Drs. Saifuddin Zuhri, M.Si
- Sekolah: Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
- Mata Pelajaran: Ilmu Komunikasi
- Topik: Strategi Marketing Public Relations PT. Kimia Farma (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Marketing Public Relations PT. Kimia Farma dalam Meningkatkan Citra Perusahaan)
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2013
- Kota: Surabaya
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini menjelaskan latar belakang masalah yang dihadapi PT. Kimia Farma dalam konteks persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing public relations yang diterapkan oleh perusahaan untuk meningkatkan citra di mata publik. Dalam konteks pendidikan, bagian ini memberikan pemahaman tentang pentingnya komunikasi yang efektif dalam mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap sebuah perusahaan. Ini relevan untuk tujuan pembelajaran dalam memahami konsep dasar pemasaran dan komunikasi yang efektif.
1.1. Latar Belakang Masalah
Latar belakang menjelaskan pentingnya strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan bisnis. Di sini, mahasiswa dapat belajar tentang dinamika pasar dan bagaimana perusahaan harus beradaptasi untuk mempertahankan kepercayaan pelanggan. Ini memberikan wawasan tentang peran komunikasi dalam membangun citra perusahaan.
1.2. Rumusan Masalah
Rumusan masalah memberikan fokus pada pertanyaan penelitian yang akan dijawab. Ini penting dalam konteks akademik untuk mengajarkan mahasiswa cara merumuskan masalah penelitian yang jelas dan terarah, yang menjadi dasar dalam penelitian ilmiah.
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian menetapkan apa yang ingin dicapai, yaitu untuk mengetahui strategi yang digunakan PT. Kimia Farma. Hal ini mengajarkan mahasiswa pentingnya menetapkan tujuan yang jelas dalam setiap penelitian untuk mengarahkan langkah-langkah penelitian.
1.4. Manfaat Penelitian
Bagian ini membahas manfaat penelitian baik secara teoritis maupun praktis. Ini memberikan gambaran kepada mahasiswa tentang bagaimana penelitian dapat memberikan kontribusi pada pengembangan ilmu pengetahuan dan praktik di lapangan.
II. KAJIAN PUSTAKA
Bab ini mengulas penelitian terdahulu dan landasan teori yang relevan dengan penelitian ini. Ini penting untuk menunjukkan pemahaman mahasiswa tentang konteks akademis dan literatur yang ada. Mahasiswa diajarkan untuk melakukan kajian pustaka sebagai bagian dari proses penelitian yang baik.
2.1. Penelitian Terdahulu
Mengulas penelitian sebelumnya memberikan konteks bagi penelitian yang sedang dilakukan. Mahasiswa dapat belajar tentang bagaimana penelitian terdahulu dapat mempengaruhi dan membentuk pemikiran penelitian saat ini, serta pentingnya membangun argumen berdasarkan studi sebelumnya.
2.2. Landasan Teori
Bagian ini menjelaskan teori-teori yang mendasari penelitian. Ini memberikan mahasiswa pemahaman yang lebih dalam tentang konsep-konsep kunci dalam marketing public relations dan bagaimana teori-teori tersebut dapat diterapkan dalam praktik.
2.3. Bauran Pemasaran
Menjelaskan elemen-elemen bauran pemasaran memberikan mahasiswa wawasan tentang strategi pemasaran yang komprehensif. Ini penting untuk memahami bagaimana berbagai elemen pemasaran saling berkaitan dan berkontribusi terhadap keberhasilan suatu produk atau layanan.
2.4. Komunikasi Antar Pribadi
Membahas komunikasi antar pribadi dalam konteks pemasaran membantu mahasiswa memahami pentingnya interaksi langsung dalam membangun hubungan dengan pelanggan. Ini relevan dalam konteks praktik public relations.
III. METODE PENELITIAN
Bagian ini menjelaskan metode yang digunakan dalam penelitian, termasuk jenis penelitian, subjek penelitian, dan teknik pengumpulan data. Ini sangat penting untuk memberikan mahasiswa pemahaman tentang metodologi penelitian dan bagaimana memilih metode yang tepat untuk menjawab pertanyaan penelitian.
3.1. Jenis Penelitian
Menjelaskan jenis penelitian yang digunakan memberikan mahasiswa pemahaman tentang berbagai pendekatan dalam penelitian. Ini penting untuk mengajarkan mahasiswa cara memilih pendekatan yang sesuai dengan tujuan penelitian.
3.2. Subjek atau Key Informan Penelitian
Menentukan subjek penelitian membantu mahasiswa memahami pentingnya pemilihan informan yang tepat untuk mendapatkan data yang relevan dan akurat. Ini mengajarkan mahasiswa tentang teknik sampling dalam penelitian kualitatif.
3.3. Lokasi Penelitian
Menyebutkan lokasi penelitian memberikan konteks geografis yang penting. Ini membantu mahasiswa memahami bagaimana konteks lokasi dapat mempengaruhi hasil penelitian.
3.4. Objek Penelitian
Menjelaskan objek penelitian membantu mahasiswa memahami fokus penelitian dan bagaimana objek tersebut relevan dengan pertanyaan penelitian. Ini penting untuk menjaga konsistensi dalam penelitian.
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bagian ini menyajikan hasil penelitian dan analisis yang mendalam. Ini memberikan mahasiswa kesempatan untuk belajar bagaimana menyajikan dan menganalisis data secara sistematis. Pembahasan juga menghubungkan hasil dengan teori yang telah dibahas sebelumnya.
4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian
Memberikan gambaran umum tentang PT. Kimia Farma membantu mahasiswa memahami konteks perusahaan yang diteliti. Ini penting untuk memberikan latar belakang yang diperlukan sebelum membahas hasil penelitian.
4.2. Hasil Penelitian
Menyajikan hasil penelitian secara sistematis membantu mahasiswa belajar cara menyusun data dan informasi dengan jelas. Ini penting untuk pengembangan keterampilan analisis data.
4.3. Analisis SWOT PT. Kimia Farma
Analisis SWOT memberikan mahasiswa alat untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi perusahaan. Ini penting dalam konteks strategi pemasaran.
4.4. Pembahasan
Pembahasan mengaitkan hasil penelitian dengan teori yang ada, memberikan mahasiswa pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana teori dapat diterapkan dalam praktik. Ini penting untuk mengembangkan pemikiran kritis.
V. PENUTUP
Bagian penutup menyimpulkan penelitian dan memberikan saran untuk penelitian selanjutnya. Ini penting untuk mengajarkan mahasiswa tentang pentingnya refleksi dan pengembangan berkelanjutan dalam penelitian.
5.1. Kesimpulan
Kesimpulan merangkum temuan utama penelitian, memberikan mahasiswa pemahaman tentang cara menyajikan hasil penelitian dengan ringkas dan jelas. Ini penting untuk keterampilan komunikasi akademis.
5.2. Saran
Saran untuk penelitian selanjutnya memberikan mahasiswa wawasan tentang bagaimana penelitian dapat terus berkembang. Ini penting untuk mendorong pemikiran kritis dan inovasi dalam penelitian.
