1 BAB I
PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
Kita berada di era di mana teknologi menjadi suatu kebutuhan, khususnya internet. Internet berperan sangat penting dalam segala aspek, tidak terkecuali untuk film, dimana internet adalah sebagai media komunikasi antara pembuat film dan penikmat film. Sebagaimana kita ketahui, sebuah tema film, actor atau aktris, sutradara, penggarapan dan hall sebagainya menjadi factor penting untuk calon penonton untuk menentukan film apa yang akan ditonton yang biasanya digambarkan dalam sebuah synopsis. Pengertian sinopsis menurut Dr. Gorys Keraf (1978:84) adalah ringkasan atau summary atau précis yang paling efektif dalam menyajikan suatu karangan yang panjang menjadi bentuk pendek. Sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, Alur cerita yaitu penjelasan bagaimana alur cerita suatu drama film, suatu film yang dijelaskan dalam bentuk tulisan ya ng jelas sehingga pemain maupun penonton memahami jalannya cerita serta produsen memahami isi dari cerita tersebut.
Kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi ditandai oleh kemajuan informasi dan komunikasi. Merambahnya teknologi informasi dalam kehidupan sehari-hari menimbulkan luapan informasi dalam bentuk digital maupun elektronik. Sudarsono (dalam koswara, 1998: 87) menyatakan bahwa informas i dalam bentuk digital dapat didistribusikan melalui media internet. Internet menawarkan alternative baru dalam memperoleh informasi baru sekaligus menyebarluaskan informasi itu sendiri. Internet merupakan jaringan computer berskala internasional yang dapat membuat masing- masing computer saling berkomunikasi dari berbagai tempat, negara, benua sehingga dapat berkomunik as i dengan protocol tertentu, saling mengirimkan dan mendapat informasi (hartono, 2000; 341). Internet secaea tidak langsung merubah paradigma dalam mendapatkan informasi dan komunikasi, yang tidak lagi dibatasi oleh dimensi ruang dan waktu. Melalui internet semua orang bisa mendapatkan informasi dan berkomunik as i sesuai pribadi masing-masing.
2 Manfaat internet dalam dunia pendidikan internet dapat menghilangka n atau mengurangi hambatan ke sumber informasi (andarwati 2005: 1-2). Pada lingkungan academia, internet dapat dimanfaatkan mahasiswa untuk mendapatkan bahan maupun materi yang diperlukan untuk perkuliahan.
Gambar 1.1
Grafik Pengguna Internet di Indonesia tahun 2010
Sumber: http://teknojurnal.com/perkembangan-internet-di-indonesia-pada-tahun-2010/ (diaksespada 5 Januari 2016 )
Seperti yang kita ketahui jangkauan internet saat ini cukup besar. Khususnya bagi segmen pasar pencinta film. Melihat peluang tersebut maka lahirlah sebuah website atau yang mengulas tentang film. Bagi film-film baru yang akan dirilis media ini menjadi strategi promosi yang efektif. Untuk lebih memudahkan calon penonton, lahirlah suatu media yg disebut dengan web portal. “Situs web atau layanan yang menawarkan beragam sumberdaya dan layanan, seperti e-mail, forum, mesin pencari dan tempat belanja online.”(Wahid, 2006) Biasanya, setiap sumber informasi mendapat area khusus pada halaman website portal dalam menampilkan informasi. Biasanya pengguna website portal dapat mengkonfigurasi informasi mana yang akan ditampilkan. Informasi sebuah film akan dipublish melalui media ini. Yang tentu diharapkan informasi tentang tema film, pemain, serta sutradara yang dibalut apik melalui dan dukungan trailer mampu
3 mengundang rasa penasaran para pencinta film. Diperlukan sebuah media yang bisa mewadahi, sehingga hal-hal yang diperlukan calon penonton tentang informasi suatu film dapat dengan mudah diakses.
Perubahan zaman yang makin maju mengakibatkan perlunya perubahan dalam strategi promosi atau pemasaran. Strategi pemasaran konvensional seperti direct marketing dan sales promotion bukan berarti tidak bermanfaat lagi di masa sekarang ini, namun tentunya perlu mempertimbangkan sebuah media baru maupun strategi baru untuk dijadikan pemasaran yang tepat dan efektif.
Banyak portal yang mengawali keberadaan mereka baik sebagai penyedia direktori Internet maupun fasilitas mesin pencari (Excite, Lycos, AltaVista, infoseek, dan Hotbot adalah beberapa layanan yang tertua dari yang ada). Ekspansi cakupan layanan dilakukan sebagai strategi untuk mengamankan basis pengguna dan memperpanjang masa kunjungan pengguna pada suatu portal. Layanan yang membutuhkan pendaftaran seperti email gratis, fitur tertentu, dan chatroom dianggap mampu mendorong kunjunga n yang berulang pada suatu portal. Game,chat, email, berita, dan layanan lain juga bertujuan agar pengunjung tinggal lebih lama, di mana hal tersebut akan menambah penghasila n iklan.
Berdasarkan pengamatan penulis, para audiens atau pencinta film sebelum akhirnya mengambil keputusan dalam menonton mencari sebuah informasi tentang penila ian sebuah film melalui penilaian yang telah dibuat oleh kritikus film atau bahkan oleh audience yang telah menonton film tersebut.
Internet Movie Database (IMDb) adalah situs web yang menyediakan informas i mengenai film dari seluruh dunia, termasuk orang-orang yang terlibat di dalamnya mulai dari aktor/aktris, sutradara, penulis sampai penata rias dan soundtrack. Situs web ini sekarang dimiliki oleh Amazon.com. Koleksi informasi film yang ditampilkan cukup lengkap, kita bisa melihat informasi film- film lama maupun film terbaru yang akan rilis di bioskop. IMDb diluncurkan pada tanggal 17 oktober 1990 dan pada tahun 1998 diakuis is i oleh Amazon.com. Pada survey tahun ini IMDb memiliki 3,312,491 judul baik film yang sudah diproduksi maupun yang baru akan diproduksi. Dan 6,568,945 personal (aktor, crew,dll) serta memiliki juta pengguna terdaftar. Di dalam IMDB juga ada
4 komunitas yang dapat berkontribusi langsung untuk menuangkan review tentang film dan memberikan rating pada film tersebut. Tidak hanya dari kaum awam, para pakar-pun juga mempunyai wadah sendiri untuk memberi rating dan menuangkan review secara profesional pada film tersebut. Untuk mempermudah pengakses, imdb juga membuat portal atau apps yang bias diakses melalui smartphone. Aplikasi ini mencapai sekitar 50 juta download dan mendapat rating 4.3 (dalam skala penilaian 1-5 bintang). Rating ini diperoleh dari voting sebanyak 377,996 orang yang telah mendownload aplikasi ini.
IMDb bisa menjadi sumber referensi untuk mencari film yang ingin ditonton. Didalamnya juga terdapat informasi yang berkaitan dengan film seperti, bio artis, nominas i yang pernah didapat, dan review dari para pengunjung. Ini mempengaruhi bagaimana cara kita mendapatkan informasi, dimana informasi dan hiburan dengan mudahnya kita akses lewat media digital. Selain itu, kita juga dapat berinteraksi satu sama lain antar sesama pengunjung dan memberikan tanggapan mengenai suatu film.
Dua fasilitas search yang ada pada situs ini bekerja dengan sangat baik. Fasilitas pencarian utama memiliki filter yang dapat menyaring pencarian berdasarkan kategori ternentu, dalam hal ini pencarian dapat didasarkan oleh judul film, judul serial tv, nama artis, bio artis, plot, dan lain lain. Pada advance search, pencarian film atau video benar-benar tersaring berdasarkan hal-hal sepele seperti lokasi pembuatan film, soundtrak, tagline dari pemerannya bahkan kata kunci yang berada pada sinopsis film. Teknologi asyncronous seperti ajax pada imdb dapat menampilkan hasil pencarian seketika saat kita ketikkan kata kuncunya tanpa harus me-refresh halaman terlebih dahulu. Bahkan aplikasi imdb termasuk salah satu dari 10 besar aplikasi yang paling banyak didownload menurut www.oketekno.com pada bulan Mei 2015.
Dalam IMDb bentuk distribusi yang digunakan adalah menggunakan media elektronik, dan kita juga dapat men – subcribe email kita jika kita ingin mendapatkan berita terbaru langsung melalui email kita. Bentuk informasi yang disediakan oleh IMDb adalah bentuk elektronik yang dapat di akses melalui websitenya, dan dapat di akses dari berbagai alat komunikasi yang mendukung, seperti Handphone, komputer, dll. Selain itu IMDb juga mempunyai software sendiri yang dapat di install di berbagai gadget (handphone, tablet, dll). Distribusi inforrmasi yang di lakukan oleh IMDb ini cukup efektif karena
5 kemudahannya dalam mengakses dan ketersediannya yang tidak melihat dari batasan ruang dan waktu.
Pengguna IMDb di Indonesia mencapai 1.3% dari seluruh dunia. Yaitu sekitar 1.3% dari 57 juta visitors. Ini membuat Indonesia berada diperingkat 12 menurut statistik dari hypestat.
Gambar 1.2
Sumber: http://imdb.com.hypestat.com/ (diakses pada 5 Januari 2016)
Kebanyakan pengguna IMDb merupakan bukan pengguna unique. Dalam arti kata pengguna tidak menjadi member hanya mengunjungi situs dan mencari beberapa informas i tentang film. Perbandingannya sekitar 1 dari 5 mahasiswa di Bandung menjadikan IMDb acuan sebelum menonton film baik bioskop ataupun streaming. Dari satu forum menunjukkan tujuan para users menggunakan IMDb.com untuk melihat rating, dan melihat profil actor atau aktris kesukaan mereka sebelum menonton film. Ini memperlihatka n walaupun bukan sebagai pengguna unique, calon penonton tetap menggunakan IMDb sebagai sumber referensi untuk film yang akan ditonton maupun yang sudah ditonton. Untuk yang telah menonton film tersebut, visitors menggunakan IMDb untuk mencari cast yang ada di film tersebut.
Berdasarkan pengamatan penulis, maka terlihat besarnya peran sebuah media (IMDb) untuk mengangkat serta suatu film agar dapat mempengaruhi keputusan calon penonton untuk menentukan pilihan menonton serta menilai sebuah kualitas film. IMDb memiliki fitur berupa rating yang hanya bisa digunakan oleh unique users. Maksudnya
6 adalah hanya yang melakukan registrasi saja yang bisa menilai atau memberikan score di satu film. Dan berdasarkan score, serial TV Halfworld mendapatkan score 7.1 dari 263 penonton. Untuk ukuran film serial yang baru tayang 8 episode, ini merupakan pencapaian yang baik, ditambah lagi halfworld merupakan karya anak Indonesia asli, Joko Anwar. Bukan hanya directornya saja, namun actor dan aktris yang berperan juga dari Indonesia. Halfworld diluncurkan perdana pada 29 Nopember 2016. Halfworld bercerita tentang sebuah kehidupan kumuh di kota Jakarta. Dimana, dunia ini sudah disinggahi makhluk yang haus darah yang telah lama hidup di Indonesia selama beberapa generasi yang dilalui. Gestur dan penampilan makhluk ini sama seperti manusia. Namun ternyata mereka adalah sebuah kawanan yang telah bersembunyi berabad abad di sudut sudut kota Jakarta.
Gambar 1.3
SUMBER:(http://www.pusatsinopsis.com/2015/12/sinopsis- halfworlds-2015.html#ixzz3yQOHlqLT.)
IMDb memfasilitasi para users untuk menjawab pertanyaan ini. Untuk users sangat mungkin memvote berkali-kali dalam satu film. Namun, hasil voting sebelumnya akan terhapus dan akan digantikan dengan yang baru. Jadi kesimpulannya adalah satu users mempunyai satu vote dalam satu judul. Hal yang
7 selalu dibahas adalah, acting, jalan cerita, sinematografi, sound system, dan tata rias. Itu yang menjadi patokan para kritikus untuk mengulas dan menilai sutau film.
Mengapa rating? Karena posisi rating di dalam IMDb tepat dibawah judul. Dan rating terlihat lebih menarik dibandingkan yang lain. Kita bisa mendapatkan synopsis dari banyak sumber di imternet, begitu pula dengan trailer film. Namun, yang menjadi pusat perhatian dalam situs ini adalah review berupa angka dan review berupa tulisan yang dikemas menarik. Itu mengapa penulis lebih memilih rating sebagai acuan para visitor untuk menonton sebuah film.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, penulis merumuskan masalah yang akan ditelit i sebagai berikut:
1. Seberapa besar pengaruh rating user di IMDb terhadap keputusan audiens dalam menonton film Halfworlds.
1.3 Tujuan Penelitian
Sesuai dengan rumusan masalah, maka tujuan dari penelitian ini adalah:
1. Mengetahui Seberapa besar pengaruh rating dalam situs IMDb terhadap keputusan audiens dalam menonton film Halfworlds.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan harapan dapat bermanfaat dalam mengetahui pengaruh rating di IMDB.com terhadap keputusan audience dalam menonton film Halfworld di Kota Bandung.
Adapun secara khusus manfaat yang diharapkan dapat diperoleh hasil penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Aspek Akademis
a. Secara akademis penelitian ini memiliki kajian baru tentang keberadaan social networking sites sebagai salah satu tools dalam komunikasi pemasaran, dan juga sebagai bagian dari proses pemahaman dari perilaku konsumen. Untuk itu diharapkan penelitian ini dapat menguraikan teori-teori new media dan komunikas i
8 untuk memperluas wawasan mengenai new media sebagai salah satu marketing communication tools dan perilaku konsumen.
b. Penelitian ini dapat menambah wawasan dan pegetahuan penulis dalam menganalisis seberapa besar pengaruh media IMDB.com terhadap keputusan konsumen dalam menonton film di Bandung.
c. Penelitian ini juga dapat menjadi studi banding bagi mahasiswa yang ingin mengadakan penelitian yang sama di masa yang akan mendatang.
2. Aspek Praktis
Manfaat praktis dari penelitian ini adalah :
a. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris tentang pengaruh media IMDB.com terhadap keputusan audience dalam menonton film Halfworld di Kota Bandung.
b. Menjadi sebuah sarana bagi peneliti untuk menerapkan teori-teori yang telah dipelajari sebelumnya selama kegiatan belajar-mengajar di kampus Univers itas Telkom.
c. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan masukan atau referensi untuk penelitian/studi lanjutan di masa yang akan datang.
9 1.5 Tahapan Penelitian
Tahapan-tahapan penelitian memberi arah bagi peneliti agar penelitian dapat dipertanggung jawabkan secara ilmiah serta member panduan tentang bagaimana metode berpikir yang harus dimiliki oleh peneliti pada saat melakukan penelitian (Suharsaputra, 2012 : 24). Gambar 1.4 menunjukkan bagaimana tahapan dalam enelitian ini.
Gambar 1.4 Tahapan Penelitian Sumber: Suharsaputra (2012:24) TEORI 1.SELECT TOPIC 2.FOCUS QUESTION 2.DESIGN STUDY 3.COLLECT DATA 4.ANALYZE DATA 5.INTERPRET DATA 6.INFORM OTHERS
10 1.6 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan cara menyebarkan link kuesioner pada pengguna Imdb yang melihat profil film Halfworlds di Imdb, yang merupakan objek dari penelitian ini. Periode pelaksanaan penelitian ini yaitu pada bulan November 2015-Juni 2014
Tabel 1.1
Tahapan dan Waktu Penelitian Sumber: Olahan Peneliti
No. Tahapan Kegiatan
Tahun 2015 Tahun 2016
November Desember Januari Februari Maret April Mei Juni 1. Mencari topik penelitian, pengamatan terhadap objek penelitian yang akan diambil, mencari referensi dan menentukan kasus penelitian. 2. Penyusunan proposal skripsi (Bab 1-3) 3. Pencarian data awal penelitian, observasi awal dengan objek penelitian, serta penyusunan tinjauan pustaka. 4. Pengumpulan data melalui angket kepada responden yang merupakan Pengguna Imdb dan yang melihat Halfworld di Imdb 5. Proses analisis dan pengolahan data 6. Penyusunan hasil penelitian berupa
11 kesimpulan dan
