PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
KAMPANYE LAUNCHING SUB-BRAND
KOSMETIK DARI THE BODYSHOP
Fransiska Felicia Wibisono
Jl. Anggrek Cakra 30 A, Kemanggisan, Jakarta Barat fransiskafeliciaw@gmail.com
Dosen Pembimbing : Drs. Hagung Kuntjara
Sambada Wijasa, M.Sn
ABSTRAK
TUJUAN PENELITIAN, adalah menciptakan sebuah kampanye iklan launching sub-brand kosmetik baru di Indonesia.
METODE PENELITIAN, dengan mengadakan survey lapangan, survey melalui elektronik, wawancara narasumber, pencarian data melalui internet, buku referensi.
HASIL YANG DICAPAI, menciptakan sebuah kampanye yang bertujuan untuk
memperkenalkan sub-brand baru dari The Body Shop sekaligus membawa dampak positif bagi wanita Indonesia untuk tampil merayakan kecantikan kulit mereka dengan tampil percaya diri.
KESIMPULAN, dengan demikian, dapat ditarik kesimpulan yaitu dengan adanya kampanye
celebrate your beauty dalam rangka launching sub-brand kosmetik baru di Indonesia ini mempermudah dalam memperkenalkan produk ke masyarakat dan memberikan yang positif.
KATA KUNCI : down to earth, skin, colors, makeup
ABSTRACT
RESEARCH objective to create an advertising launching new sub-brand cosmetic campaign in Indonesia.
RESEARCH METHODS field research, literature studies, and interview
RESULTS ACHIEVED creating a campaign that promote The Body Shop sub-brand and bring the positive impact to Indonesian women to show and celebrate her skin beauty with self confident.
CONCLUSION thus, it can be concluded that the presence celebrate your beauty campaign in order to launch a new sub-brand cosmetics in Indonesia is easier to introduce products to the public and bring the positive impact to Indonesian women.
PENDAHULUAN
Di Indonesia, The Body Shop sudah ada sejak tahun 1992 dan hingga kini, sudah ada lebih dari 80 gerai yang tersebar di pulau Sumatera, Jawa, Bali, Kalimantan, dan Sulawesi. Banyaknya konsumen Indonesia yang membeli dan menggunakan produk-produk The Body Shop telah membawakan pertumbuhan dan perkembangan bagi The Body Shop di Indonesia.
Setelah berada lebih dari 20 tahun di Indonesia, The Body Shop ingin memberikan sesuatu yang lebih dan spesial bagi para konsumennya di Indonesia sebagai wujud penghargaan kepada konsumen setia mereka.
Melalui Inatura, sub brand baru dari The Body Shop, The Body Shop ingin menembus pasar Indonesia dengan target market menengah ke atas. Produk akan dijual di retail outlets seperti Debenhams, Lafayette, Seibu, sebagai produk baru, produk ini belum mendapat tempat/lokasi di department store tersebut.
Semua produk kosmetik ini dibuat dengan menggunakan bahan-bahan lokal yang alami, bernutrisi, dan bervitamin sehingga memiliki potensi yang sangat kecil untuk merusak kulit. Melainkan, produk kosmetik yang ditawarkan bukan hanya dapat mempercantik namun juga merawat kulit perempuan Indonesia yang seringkali terpapar sinar UV dari teriknya matahari.
Dari semua kelebihan yang ditawarkan oleh The Body Shop, The Body Shop juga memiliki program Community Fair Trade memberikan keuntungan timbal balik kepada para petani lokal yang memasok bahan-bahan untuk pembuatan produk kosmetik.
Inatura adalah wujud penghargaan dan perhatian The Body Shop kepada konsumen mereka di Indonesia. Inatura hadir dalam merayakan kecantikan perempuan Indonesia dan akan diluncurkan pada hari kemerdekaan Indonesia yang ke-70 yang jatuh pada bulan Agustus 2015.
METODE PENELITIAN
Penelitian dilakukan dengan cara mengumpulkan data. Pengumpulan data dilakukan dengan cara studi literatur pustaka yang terkait dengan topik, dan studi literatur dari media internet. Selain studi literature, wawancara dengan narasumber. Survei observasi pun dilakukan terhadap target audience untuk memudahkan pembuatan desain yang dapat dipahami target tersebut.
HASIL DAN BAHASAN
Logo Kampanye
Gambar 5.1 Logo Kampanye
Dalam kampanye launching sub-brand kosmetik dari The Body Shop Indonesia ini, mengajak wanita Indonesia untuk merayakan kecantkannya. Warna emas adan abu-abu diambil agar kesan perayaan dapat lebih terlihat.
Warna Kampanye
Gambar 5.2 Pallet warna kampanye
Print Ad
Terdapat empat seri print Ad yang masing-masing merepresentasikan produk. Terdiri dari empat tema yaitu Celebes Myrina, Fortuna Rosa, Orchid Aspara, dan Guinea Paradise.
Warna kulit wanita Indonesia sendiri dapat dibedakan menjadi empat warna kulit yaitu putih gading, kuning langsat, sawo matang dan hitam manis. Yang tergolong sebagai warna kulit terang mengarah ke putih gading adalah warna kulit mengarah ke pink seperti warna kulit orang Manado. Nuansa warna biru cocok dengan warna kulit ini karena tidak terlihat pucat.
Yang tergolong sebagai warna kulit terang mengarah ke kuning langsat adalah warna kulit ras Tionghoa, Palembang dan Sunda. Nuansa warna merah ke kuning cocok dengan warna kulit ini. Yang tergolong sebagai warna kulit sawo matang adalah warna kulit orang Jawa dan Bali. Nuansa ungu memberikan kesan elegan pada warna kulit ini.
Yang tergolong sebagai warna kulit hitam manis adalah warna kulit orang Indonesia bagian Timur seperti Ambon dan Irian. Kesegaran warna hijau cocok dengan warna kulit ini.
Print Ad – Orchid Aspara Print Ad – Guinea Paradise
Ukuran : 29,7 x 42 cm
Print Ad ditempel didepan The Body Shop Store, di dalam booth dan di beberapa titik tempat di dalam Mall sebelum dan saat peluncuran produk. Guna print Ad ini adalah memperlihatkan dan memperkenalkan produk kosmetik terbaru kepada konsumen sehingga menarik perhatian konsumen untuk datang ke store.
Billboard
Bilboard dipasang pada mall tempat produk akan diluncurkan selama dua minggu sebelum acara. Guna dari billboard ini agar menarik perhatian pengunjung dan memberi tahu ada acara peluncuran produk baru dari The Body Shop. Ukuran nya yang cukup besar membuat billboard ini dapat dilihat dari jauh.
Billboard
Digital display banner
Publikasi Event Launching
Web-Banner
Web banner dipasang sebelum dan saat peluncuran di website resmi The Body Shop Indonesia. Digunakan untuk menarik perhatian dan memberikan informasi seputar peluncuran produk kepada pengunjung website.
Web banner
Social Media
Sosial media - Facebook
Sosial media digunakan selama masa kampanye. Melalui sosial media, penyebaran informasi berlangsung cepat dan mudah.
Poster Launching Event
Poster ini lebh untuk mengajak para konsumen untuk ikut dalam kampanye “Celebrate your Beauty” yang dimana mengajak para wanita untuk bangga akan warna kulit yang mereka miliki dan tampil cantik sebagai wanita Indonesia yang modern. Modern dalam arti tampil percaya diri, kuat, semangat dalam berkarya, dan selalu tampil segar walaupun ditengah polusi perkotaan.
Poster Acara Launching
Ukuran : 29,7 x 42 cm
Sticker
Sticker
Sticker ini dibagikan saat launching yang kemudian ditempel dikaca. Guna dari sticker ini adalah agar ketika mereka sedang berdandan atau melihat kaca, mereka juga melihat sticker ini menjadi tambah semangat dalam memotivasi diri untuk tampil percaya diri dalam sehari-hari.
E-Catalog
E-Catalog dapat diunduh melalui website The Body Shop Indonesia. Didalamnya terdapat informasi seputar produk.
Booth
Booth Makeup
Majalah
Iklan majalah dimuat dua seminggu sebelum launching berlangsung. Alasan memilih media majalah:
1. Majalah mudah didapat dan pembaca terseleksi sesuai target sasaran.
2. Memiliki usia edar panjang dan pesan yang disampaikan dapat dibaca berulang-ulang
Koran
Koran merupakan salah satu media publikasi yang penyebarannya cukup luas secara nasional. Iklan ini mulai tayang dua minggu sebelum dan hari H launching produk pada bulan Agustus 2015.
Media Plan
MEDIA
2015
Juni Juli Agst Sept Okt Nov
Print Ad Majalah
Koran
Digital Display Banner
Sticker Web Banner
Sosial media (Facebook)
E-catalog
Booth Makeup di The Body Shop Store
Gambar 5.17 Tabel Media Planning
Media plan sebagai bentuk media yang menjelaskan rencana media yang digunakan untuk publikasi launching sub-brand Inatura.
SIMPULAN DAN SARAN
Suatu produk brand yang baru akan launching memerlukan suatu kampanye iklan yang dapat memperkenalkan ciri khas, karakter dan kelebihan dari produk kepada target konsumen sehingga mendapatkan awareness. Di Indonesia sendiri peluang The Body Shop untuk lebih memperkenalkan produk makeup nya masih cukup berpeluang besar. Dengan mengangkat kecantikan dan keindahan warna kulit Indonesia dapat menambahkan nilai tambah dari produk. Melalui kampanye celebrate your beauty ini diharapkan para wanita Indonesia semakin percaya diri dalam melihat kecantikan dan bangga terhadap warna kulitnya.
REFERENSI
Sandra Moriaty, Nancy Mitchell, dan William Wells. (2011). Advertising. (Edisi kedelapan), Jakarta: Kharisma Putra Utama , halaman 454-462
Robin Landa.(2015).Advertising by Design (Second Edition) – Generating and Designing Creative Ideas Across Media, John Wiley & Sons, Inc, Hokoben, New Jersey,
Caroline Barfoot, Ken Burtenshaw, dan Nik. (2006). The Fundamental of Creative Advertising. halaman 120-123
RIWAYAT PENULIS
Fransiska Felicia Wibisono lahir di kota Yogyakarta pada 21 Mei 1993. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual peminatan Creative Advertising pada 2015. Penulis juga pernah melaksanakan kerja praktek di Ajita Digital Agency dan mendapatkan beasiswa kerja praktek di Ideated Creative Intelligence Agency.
