BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal IV.1.1 Konsep Kampanye - 13.13.0021 Evelyn Setia Abadi BAB IV

(1)

46 BAB IV

STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal

IV.1.1 Konsep Kampanye

Kampanye ini dirancang untuk mengajak para anak remaja usia 19-23 tahun melalui media olahraga sebagai sarana sosialisasi supaya dapat menambah relasi dan wawasan baru. Kampanye ini ditujukan kepada para remaja untuk membuka diri mereka melalui sosialisasi secara langsung dan juga menjadikan remaja lebih energik. Perancangan kampanye ini menggunakan strategi AISAS dengan media utama Event dan Talk Show yang akan dihadirkan untuk para remaja supaya dapat mengubah pola pikir mereka menuju kearah yang lebih positif dan aktif dalam bersosialisasi. Event ini diadakan untuk mengajak bersosialisasi dan berolahraga. Didalam event ini lebih banyak menggunakan gambar atau tokoh seorang pria karena sebagian besar wanita lebih banyak menonton daripada bermain langsung dan jika wanita yang bermain langsung, maka penonton yang melihat cenderung sedikit lebih menonjolkan gambar atau tokoh pria sebagai yang utama didalam desain kampanye ini.

IV.2 Konsep Visual IV.2.1 Konsep Logo

(2)

47 IV.2.2 Elemen

Elemen yang digunakan didalam perancangan logo kampanye yaitu balon percakapan, bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis. Elemen ini dipilih untuk memperkuat perancangan didalam pembuatan logo kampanye, sehingga lebih mudah untuk dipahami oleh target audience.

IV.2.3 Warna

Logo dari kampanye ini akan menggunakan percampuran warna dingin dan warna pastel yang akan dipadukan sehingga terlihat modern, dan menunjukkan kesan percaya diri, tenang, energik, sosialisasi, dan semangat karena sangat berkaitan dengan olahraga dan sosialisasi. Warna dingin yang digunakan yaitu warna biru sedangkan warna pastel yang digunakan yaitu warna orange.

IV.2.4 Tipografi

Di dalam kampanye ini akan menggunakan font Sans Serif yaitu Harabara dan HelloRecess. Font tersebut dipilih berdasarkan dari hasil riset di bab sebelumnya yang menunjukkan bahwa para remaja lebih tertarik dengan jenis font Sans Serif.

IV.2.5 Gaya Bahasa

Gaya bahasa yang digunakan cenderung mengajak atau persuasif. Bahasa yang akan digunakan yaitu pencampuran antara Bahasa Indonesia dengan Bahasa Inggris. Hal ini berkaitan supaya bahasa yang digunakan lebih mudah diterima dan dimengerti oleh target audience. Penggunaan beberapa kata dan kalimat menggunakan Bahasa Inggris bertujuan untuk mempermudah pengucapan dan lebih simpel untuk dipahami oleh target audience.

IV.2.6 Layout

(3)

48 dengan ilustrasi. Pemilihan layout ini supaya para pembaca merasa nyaman saat membaca hasil desain yang telah dirancang.

IV.3 Visualisasi Desain IV.3.1 Elemen Logo

Gambar 4.1 Elemen Logo

Sumber : Google

IV.3.2 Warna

Gambar 4.2 Warna Logo

Sumber : Dokumen Pribadi ,2017

IV.3.3 Tipografi

Jenis Font : Harabara

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

(4)

49 Jenis Font : HelloRecess

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , “ ( ) _ - + = / ? ! &

IV.3.4 Logo Kampanye

Gambar 4.3 Logo

IV.3.5 Graphic Standard Manual

IV.3.5.1 Logo Hitam Putih (BW) dan Grayscale

(5)

50

Gambar 4.4 Logo Hitam Putih dan Grayscale

IV.3.5.2 Grid Logo

X = 1 cm

Gambar 4.5 Grid Logo

(6)

51

X = 1 cm

Gambar 4.6 Clear Area

IV.3.5.4 Aturan Logo

Gambar 4.7 Aturan Penggunaan Logo 1

(7)

52

Jangan pernah menghilangkan unsur pada elemen logo.

Jangan pernah menambahi elemen yang berlebihan pada logo.

(8)

53

Jangan pernah memiringkan posisi logo dengan tidak beraturan.

(9)

54

Gambar 4.12 Poster Attention Sumber : Dokumen Pribadi ,2017

Poster ini ditunjukkan untuk membuat para remaja sebagai target audience penasaran dan ingin mengetahui lebih lanjut mengenai event apa yang akan diadakan dari poster pertama yang ditampilkan. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service.

(10)

55 Gambar 4.13 Poster Interest dan Search

Poster ini ditunjukkan setelah para remaja penasaran dan mulai tertarik, maka poster interest dan search ini bertujuan mengajak para remaja untuk mengetahui mengenai event apa yang akan diadakan dari lima orang yang mengenakan baju olahraga basket, fitness, dan bulu tangkis serta ditunjukkan ada balon percakapan dimana sosialisasi juga berlangsung didalam event tersebut. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service.

(11)

56 Gambar 4.14 Poster Action dan Share

Poster ini ditunjukkan setelah para remaja melihat dua poster attention, interest dan search. Dimana pada bagian poster ini ditunjukkan bahwa lokasi, tempat, dan waktu event yang akan diadakan sudah diberitahukan kepada para remaja sehingga para remaja nantinya dapat mendaftarkan diri maupun tim mereka didalam mengikuti perlombaan sport socialization. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service.

(12)

57 IV.3.6.2 Spanduk

Gambar 4.15 Spanduk Attention

Spanduk ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan dijalan pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang akan diadakan.

(13)

58 IV.3.6.3 Baliho

Gambar 4.16 Baliho Attention

Baliho ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan di jalan pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang akan diadakan.

(14)

59 IV.3.6.4 Flyer

Gambar 4.17 Flyer Interest dan Search

Flyer ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Flyer ini juga akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran.

(15)

60 IV.3.6.5 Brosur

Gambar 4.18 Brosur Interest dan Search

Brosur ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Brosur ini juga akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran.

(16)

61 IV.3.6.6 Instagram

Gambar 4.19 Instagram Attention

(17)

62

Gambar 4.20 Instagram Interest dan Search

(18)

63

(19)

64

Gambar 4.22 Instagram di Media Sosial

Instagram ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat melalui handphone, ipad dan lain-lain.

Ukuran (650px x 650px)

IV.3.6.7 Facebook

(20)

(21)

66

(22)

67 Gambar 4.24 Posting Facebook Mengenai Event

Facebook ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat..

Ukuran Cover Facebook (850 px x 315 px)

IV.3.6.8 Infografis

(23)

68 Gambar 4.25 Infografis Interest dan Search

Infografis ini digunakan untuk memberitahukan kepada para remaja mengenai perlengkapan apa saja yang disiapkan sebelum mengikuti event dari tiga olahraga populer dan sosialisasi yang ada didalam event tersebut. Infografis ini nantinya akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas, dan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service.

(24)

69 IV.3.6.9 X-Banner

Gambar 4.26 X-Banner Action dan Share

X-Banner ini digunakan untuk pada tahap action untuk memberitahukan kepada para remaja mengenai event yang sedang berlangsung. X-Banner ini akan diletakkan pada bagian luar enterance gate supaya sebelum memasuki lokasi event para remaja dapat membaca kontes apa yang sedang dilaksanakan.

(25)

70 IV.3.6.10 Tiket

Gambar 4.27 Tiket Action dan Share

(26)

71 IV.3.6.11 Backdrop Photobooth

Gambar 4.28 Backdrop Photobooth Action dan Share

Backdrop Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin mengambil foto supaya dapat mempublikasikan diakun sosial media masing-masing, mengenai event yang sedang berlangsung yaitu Sport Socialization. Ukuran Backdrop (6 m x 3 m)

(27)

72 Gambar 4.29 Perlengkapan Photobooth Action dan Share

Perlengkapan Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin mengambil foto dengan memegang bola basket, barbel, raket dan kok bulu tangkis serta tulisan-tulisan yang ada pada perlengakapan supaya dapat menunjukkan secara visual mengenai event Sport Socialization.

Ukuran (23 cm x 23 cm)

IV.3.6.13 Panggung Talk Show dan Backdrop

Gambar 4.30 Panggung Talk Show dan Backdrop Action dan Share

Panggung Talk Show dan Backdrop digunakan pada acara talk show yang menghadirkan tiga atlit ternama yaitu Daniel Wenas, Aderai, dan Taufik Hidayat, dimana ketiga atlit tersebut adalah atlit basket, atlit fitness, dan atlit bulu tangkis.

(28)

73 IV.3.6.14 Panggung Body Kontes dan Backdrop

Gambar 4.31 Panggung Body Kontes dan Backdrop Action dan Share

Panggung Body Kontes dan Backdrop digunakan pada acara body kontes, dimana body kontes ini adalah kontes yang menunjukkan pose-pose bentuk proporsional tubuh.

(29)

74 IV.3.6.15 Enterance Gate

Gambar 4.32 Enterance Gate Action dan Share

Enterance Gate ini digunakan sebagai pintu masuk sebelum membeli tiket dan masuk kedalam lokasi Knights Stadium Semarang.

Ukuran (7,5 m x 3 m)

(30)

75 Gambar 4.33 Petunjuk Permainan Action dan Share

Petunjuk Permainan ini digunakan supaya para remaja nantinya dapat membaca petunjuk terlebih dahulu sebelum mengikuti pertandingan, kontes, ataupun game, sehingga nantinya tidak terjadi perselisihan didalam olahraga dan sosialisasi yang sedang berlangsung.

IV.3.6.17 Pembatas Lapangan

Gambar 4.34 Pembatas Lapangan Action dan Share Sumber : Dokumen Pribadi ,2017

Pembatas Lapangan digunakan supaya ketika pertandingan basket sedang berlangsung, bola yang keluar dapat diambil sehingga tidak jauh dari lapangan pertandingan.

(31)

76 IV.3.6.18 Signage

Gambar 4.35 Signage Action dan Share

Signage digunakan untuk mengetahui lokasi arah masuk dan arah keluar, area parkir, lokasi untuk photobooth, lokasi untuk pengambilan merchandise dan lokasi toilet. Dengan adanya signage ini, akan memudahkan para remaja mengetahui dan membaca petunjuk arah yang ada dilokasi event.

(32)

77

Gambar 4.36 Name Tag

Name Tag digunakan untuk mengetahui nama para peserta dan juga crew yang bertugas mengarahkan dan membantu mengatur jalannya acara saat event sedang berlangsung.

IV.3.6.20 T-Shirt dan Paper Bag

(33)

78 Gambar 4.37 T-Shirt dan Paper Bag

T-Shirt dan Paper Bag merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para remaja setelah datang dievent Sport Socialization, dimana para remaja akan mendapatkan satu T-Shirt dan Paper Bag.

Ukuran T-Shirt (S-XL), Ukuran Paper Bag (220 mm x 200 mm x 80 mm)

(34)

79

Gambar 4.38 Kipas Motif Olahraga

Kipas merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para remaja pada waktu memasuki event setelah membeli tiket masuk. Kipas ini digunakan ketika berada didalam lapangan, sehingga para remaja tidak merasa terlalu kepanasan dengan suasana lapangan indoor.

IV.3.6.22 Gelang Tangan

Gambar 4.39 Gelang Tangan

(35)

80 Socialization supaya lebih luas kepada para remaja lainnya sehingga dapat datang dan berkunjung untuk menghadiri event ini.

IV.3.6.23 Stiker

Gambar 4.40 Stiker

Stiker merupakan salah satu promosi yang ditempelkan dikendaraan supaya dapat memperluas event Sport Socialization kepada para remaja yang belum mengetahui mengenai event ini.

(36)

81 IV.3.6.24 Piala

Gambar 4.41 Piala Juara

Piala merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport Socialization. Piala ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara pertama dari game yang telah diadakan pada event ini.

IV.3.6.25 Medali

(37)

82 Sumber : Dokumen Pribadi ,2017

Medali merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport Socialization. Medali ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara pertama, kedua, dan ketiga dari game yang telah diadakan pada event ini. Ukuran (7 cm x 7 cm)

IV.3.6.26 Lokasi Event

Gambar 4.43 Lokasi Event