PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI TERHADAP PENDAPAT
TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006
Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Mochammad Ma’arif 05220321
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2009
PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI TERHADAP PENDAPAT TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO
(Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006 Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi pada Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Disusun oleh:
Mochammad Ma’arif 05220321
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK JURUSAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2009
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda taangan dibawah ini :
Nama : Mochammad Ma’arif
Tempat, tangal lahir : Mojokerto, 18 Oktober 1986 Nomor Induk Mahasiswa : 05220321
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
PENGARUH IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI
TERHADAP PENDAPAT TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006/2007 UMM)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dangan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 22 Juli 2009
Yang menyatakan,
Mochammad Ma’arif
MOTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN
KESEIMBANGAN ADALAH KUNCI DARI KEHIDUPAN
KEBERHASILAN TERBESAR DALAM HIDUP ADALAH DAPAT BANGKIT KEMBALI DARI KEGAGALAN
“Dalam setiap duka, luka dan air mata selalu ada hikmah dibaliknya, karena ketegaran, kedewasaan dan kebijaksanaan berasal dari perih kehidupan, dan dalam
setiap perih ada cinta Allah pada hamba-Nya”
tujuan adalah hal yang paling utama dala segala hal
”Apapun yang menjadi penghalang, seberat apa pun perang batin kita..
Kita selalu punya pilihan. Memilih untuk menjadi diri yang terbaek.
Pilihan kitalah yang menjadikan diri kita..
Dan kita selalu bisa memilih untuk melakukan yang benar..”
”Kesuksesan tidak diukur dengan apa yang anda raih, tapi dari keberhasilan menghadapi tantangan dan keberanian yang anda pertahankan dalam
mengatasi segala persoalan”
Cinta bukanlah hanya saling memandang, tetapi menatap ke tujuan yang sama
Banyak hal yang berarti dalam hidup ini, berjuta anugerah mengalir setiap hari, namun keluarga dan orang-orang yang menyayangiku adalah anugerah terbesar yang kumiliki, Dengan beriring syukur pada Ilahi Robbi dan segenap cinta, terselesaikannya skripsi
ini penulis persembahkan untuk:
Ayahku tercinta Syaifudin Ibunda tersayang Muslikah.
Kakak-kakakku beserta keluarga and My Best Friend beserta keluarga Terima kasih untuk do’a dan kasih sayang yang senantiasa menyertai kehidupanku
Semua temen-temenku yang selalu memberikan dukungan dan semangat Thank’s a lot guys...
Serta untuk Almamater yang kubanggakan
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan hidayahnya, sehingga penulis telah berhasil menyelesaikan penulisan skripsi yang merupakan persyaratan untuk memperoleh gelar strata-1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penyusunan skripsi, penulis mengambil judul : ”Pengaruh Terpaan Iklan Partai Demokrat di Televisi terhadap Pendapat tentang Susilo Bambang Yudhoyono” dengan studi pada mahasiswa Ilmu Kominikasi angkatan 2006/2007.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu dengan segala hormat dalam kesempatan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih yang tak terhingga kepada:
1. Allah SWT, hanya atas Ridho-Nya maka skripsi ini bisa terselesaikan.
2. Kedua orang tua, bapak dan ibu serta keluarga yang selalu memberikan doa dan tak pernah lelah memberi dukungan moril dan materiil dalam segala aktifitas penulis.
3. Bapak Budi Suprapto, M. Si selaku Dekan Fisip UMM
4. Bapak Joko Susilo, M. Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fisip UMM
5. Bapak Budi Suprapto, M. Si dan Bapak Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen Pembimbing I dan Pembimbing II, terima kasih atas waktu, pengetahuan, saran dan bimbingan kepada penulis dalam penulisan skripsi.
6. Dosen Ilmu Komunikasi, terima kasih atas dukungan dan semangatnya.
7. Kepada dosen penguji yang telah menyempatkan waktunya untuk memberi masukan dan penilaiannya terhadap perbaikan penelitian ini.
8. Temen-temen jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2006/2007 yang telah membantu dalam pengisian kuesioner penelitian, terima kasih banyak.
9. Teman-teman (Tanti, Cetem,Rofik, Hendri, Rully, Septa, Krisna, Sukma, Oki, Farida, Ardhelia, Ruby, Yuna ) dan semua temen-temen seperjuangan IKOM 2005, yang selama ini membantu dan memberikan sumbangan pemikiran, dukungan dan segalanya...” thank’s a lot guys...”. SEMANGAT...!!!!!!
10. Kepada teman-teman kerja di perpustakaan terimakasih banyak telah memberi kesempatan untuk bimbingan kepada dosen pembimbing.
11. Dan untuk semua temen-temen yang telah berbagi semangat, masukan, saran, dan pengetahuan baru sehingga penyusunan skripsi ini terasa lebih mudah.
Semoga Allah SWT senantiasa memberikan rahmat dan karunia-Nya kepada semua pihak yang memberikan segala bantuan kepada penulis. Amien...
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih banyak terdapat kesalahan dan kekurangan. Oleh karena itu, segala bentuk saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat diharapkan dalam skripsi ini.
Akhirnya semoga penulisan skripsi ini dapat berguna dan memberikan manfaat bagi semua pihak yang membacanya. Amien..
Malang, 22 Juli2009
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL... i
HALAMAN JUDUL SAMPUL ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI... iii
LEMBAR PENGESAHAN ... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS ... v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... vi
MOTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN ... vii
ABSTRAK ... ix
KATA PENGANTAR... x
DAFTAR ISI... xiii
DAFTAR TABEL ... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvii
BAB I. PENDAHULUAN... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah... 6
C. Tujuan Penelitian ... 7
D. Signifikansi Penelitian ... 7
E. Tinjauan Pustaka...7
E. 1 Komunikasi Massa ... 7
E. 2 Pemahaman Tentang Televisi... 10
E. 3 Iklan di Televisi... 12
E.3.1 Pengertian Iklan... 12
E.3.2 Iklan di Televisi... 18
E.3.3 Iklan Politik di Televisi. ... 21
E.3.3.1 Pengertian Politik... 21
E.3.3.2 Iklan Politik... 23
E.3.3.3 Iklan Politik di Televisi... 23
E. 4 Pendapat Umum ... 25
E.5 Tinjauan Teori: Teori SOR...28
F. Hipótesis ... 30
G. Definisi Konseptual dan Operasional ... .30
1. Definisi Konseptual... .30
2. Definisi Operasional... .31
H. Metode Penelitian ... .32
1. Jenis Penelitian... .32
2. Lokasi Penelitian... 33
3. Populasi dan Sampel ... .33
4. Teknik Sampling... .34
5. Teknik Pengumpulan Data... .35
6. Uji Instrumen Penelitian ... .35
a. Uji Validitas ... .35
b. Uji Reliabilitas ... .35
7. Teknik Analisis Data... .37
BAB II. GAMBARAN OBYEK PENELITIAN... .39
A. Gambaran Umum Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik... 39
1. Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik... 39
2. Visi, Misi dan Tujuan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik40 2.1. Visi... .39
2.2. Misi ... 41
2.3. Tujuan...41
2.4. Struktur Organisasi FISIP...42
B. Gambaran Jurusan Ilmu Komunikasi... ... .43
3.1. Visi...43
3.2. Misi...43
3.3. Tujuan ... .43
C. Gambaran Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2006 Universitas Muhammadiyah Malang... 44
D. Gambaran Umum Iklan Partai Demokrat ... 46
E. Gambaran Umum Susilo Bambang Yudhoyono ... 50
BAB III. SAJIAN DAN ANALISIS DATA... 54
A. Identitas Responden ... 54
B. Terpaan Tayangan Iklan Partai demokrat ... 55
C. Pendapat tentang Susilo Bambang Yudhoyono ... 68
D. Analisis Data ... 81
1. Uji Validitas ... 81
2. Uji Reliabilitas ... 83
3. Regresi Sederhana ... 84
3.1. Uji F ... 87
4. Koefisien Determinasi... 88
E. Pembahasan ... 88
BAB IV. PENUTUP ... 91
A. Kesimpulan... 91
B. Saran... 92 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR dan TABEL
Gambar 1.1 Proses Pengaruh Iklan Demokrat dalam Teori SOR...29
Tabel 2.1. Jumlah Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006...44
Tabel 2.2. Daerah asal mahsiswa ilmu komunikasi angkatan 2006...45
Tabel 3.i.
Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 54
Tabel 3.1
.
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseringan Menonton Televisi ...55Tabel 3.2. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseringan Menonton Iklan Politik Partai Demokrat...56
Tabel 3.3. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesukaan Terhadap Iklan Partai Demokrat...57
Tabel 3.4. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Responden Melihat iklan dalam sehari...58
Tabel 3.5. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesengajaan Melihat Iklan Partai Demokrat ...59
Tabel 3.6. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Perhatian Responden dalam melihat iklan partai demokrat...60
Tabel 3.7. Distribusi Jawaban RespondenMengenai Lama Menonton Iklan Partai Demokrat ...60
Tabel 3.8 . Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseriusan Dalam Menonto Iklan Demokrat ...61
Tabel 3.9. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Kemenarikan Iklan Demokrat...63
Tabel 3.10. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Kekecewaan Ketinggalan Iklan Partai Demokrat ...63
Tabel 3.11. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseringan SBY ditampilkan dalam iklan partai demokrat...64
Tabel 3.12. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Persetujuan SBY ditampilkan dalam iklan demokrat ...65
Tabel 3.13. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kemasan Iklan Partai Demokrat...66
Tabel 3.14. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Pemahaman Iklan Partai Demokrat...67
Tabel 3.15. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Gaya Kepemimpinan SBY ...68
Tabel 3.16. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Kepercayaan Terhadap SBY...69
Tabel 3.17. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesan Kepemimpinan SBY ...70
Tabel 3.18. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kepribadian SBY ...71
Tabel 3.19. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kepedulian SBY terhadap Rakyat ...72
Tabel 3.20. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Penilaian Terhadap SBY ...73
Tabel 3.21. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Program Kerja SBY...74
Tabel 3.22. Distribusi Jawaban Responden Mengenai SBY dalam Pilpres mendatang...75
Tabel 3.23. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kemajuan Negara
Jika SBY Terpilih Kembali ...76
Tabel 3.24. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Gaya Bicara Dan Pidato SBY...77
Tabel 3.25. Distribusi Jawaban Responden Respon SBY Terhadap Suatu Masalah...78
Tabel 3.26. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kemampuan SBY dalam Memimpin ...79
Tabel 3.27. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kebijakan-kebijakan yang ditetapkanSBY ...80
Tabel 3.28. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Anggapan Terhadap SBY ...81
Tabel 3.29. Tabel Uji Validitas ...82
Tabel 3.42. Tabel Uji Reliabilitas ...84
Tabel 3.43. Analisis Regresi dengan SPSS ...86
Tabel 3.44. Uji F ...87
Tabel 3.45. Koefisien Determinasi ...88
