AD1723 - Copywriting
Kode | Matakuliah
DKV TCIS | 2015
Minggu 1 - Pengantar
image source : all4senses.com
Matakuliah Copywriting
Kode AD1723
Sks 3 (tiga)
Semester 5 (lima)
Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Matakuliah Prasyarat Creative Writing
Dosen Pengampu Sonson Nurusholih, Yelly Barlian, Nala Nandana Undiana
Deskripsi Mempelajari dasar-dasar dan teori/ konsep penulisan naskah iklan dalam perancangan iklan; Pengolahan ide menjadi sebuah gagasan, pengembangan pesan persuasif dalam membuat sebuah iklan, headline, tagline, body copy, membuat alur sinopsis (brain storming) , storyline, scriptwriting, dan storyboard untuk pembuatan sebuah iklan.
Tujuan • Setelah mengikuti Mata Kuliah ini mahasiswa dapat memahami dan mampu membuat penulisan dalam periklanan serta penulisan naskah (scriptwriting) iklan.
• Mahasiswa diharapkan dapat menggali konsep kreatif yang nantinya diterjemahkan dalam ide visual serta naskah iklan.
• Mahasiswa mengenal serta dapat membuat headline, tagline, serta body copy yang baik.
• Mahasiswa dapat menterjemahkan konsep visual berbagai media baik konvensional maupun new media ke dalam naskah iklan
Deskripsi dan Tujuan Mata Kuliah
Kompetensi Mahasiswa dapat memahami apa itu copywriting, memahami dan mengerti serta mampu membuat sebuah iklan, headline, tagline, body copy, membuat alur sinopsis (brain storming) , storyline, scriptwriting, dan storyboard untuk pembuatan sebuah iklan.
Kompetensi / Pencapaian
Perkenalan Penjelasan Matakuliah
• Tatatertib
• Tugas
• Sanksi dan Aturan Perkuliahan
• Materi 1 Semester
• Tugas mingguan – UTS - UAS
Pertemuan pertama akan diisi dengan perkenalan dosen dan mahasiswa, penjelasan tentang mata kuliah copywriting, penjelasan tata tertib perkuliahan, sanksi (kehadiran – tugas terlambat) dan penjelasan materi kuliah serta tugas (mingguan- UTS-UAS)
Pembahasan secara diskusi tujuan dari pemberian matakuliah ini hubungannnya dengan matakuliah lain (cretive writing, metodologi penelitian, teknisk presentasi, seminar dan Studio DKV, penulisan di matakuliah TA / Skripsi) serta aplikasi pada dunia kerja kreatif khususnya advertising .
Materi 1
Pengantar Copywriting
Tatatertib
Perkuliahan Aturan Bersama
• Hadir minimun 15 menit, lewat dari itu mahasiswa dinyatakan tidak hadir
• Kehadiran maksimum 75% atau mahasiswa hanya boleh 3x tidak hadir (surat sakit tidak berlaku)
• Tidak hadir lebih dari 3x*, mahasiswa tetap boleh mengikuti perkuliahan (UTS dan UAS) dengan catatan nilai tugas (quis) tidak akan disertakan
• Sakit yang mengakibatkan mahasiswa tidak hadir 3x berturut-turut dinyatakan mengundurkan diri
* Note : Setelah 3x mahasiswa akan mendapat surat peringatan
Materi 1
Pengantar Copywriting
Tatatertib
Perkuliahan Aturan Bersama
• Tugas dikumpulkan sesuai waktu yang ditentukan, keterlambatan pengumpulan maka tugas akan dikurangi nilai atau tidak dinilai samasekali
• Tugas dikerjakan sendiri, sanksi untuk mahasiswa yang melanggar (copypaste, mencuri / mengambil data dari mahasiswa lain)
• Batas waktu komplain mengenai nilai akhir, adalah 1 minggu setelah nilai muncul di igracias, lewat dari itu nilai dinyatakan fix (tidak bisa diubah)
Materi 1
Pengantar Copywriting
Materi Kuliah
Tema dan Pokok Bahasan
Ming ke Tema Bahasan Pokok Bahasan / Sub Pokok Bahasan 1 Pengantar Copywriting Terminology (History, Meaning & Function),
Appreciative (Copywriting, Copywriter & Agency) 2 Terminologi & Apresiasi
3 Proses Kreatif Copywriting Understanding & knowing basic writing (Gramatikal & diksi)
4 Brand & Positioning
5 Tagline & Massage Identifiying the language technical assistant and rules (Tagline & Headline)
6 Headline
7 Hard Sale & Soft Sale Identifiying different promotional product (Hard Sale & Soft Sale)
8 Ujian Tengah Semester (UTS) Middle Test
9 Iklan TV : Pengertian Identifiying television advertisement (Rule, step, methode, case study TV’c)
10 Iklan TV : Metode – Rumus 11 Iklan TV : Tahapan Penulisan
12 Naskah Iklan TV : Storyline How to write a good simple script - storyline &
storyboard (Project campaign based copy) 13 Naskah Iklan TV : Storyboard
14 Naskah Iklan Media Cetak How to create a prind ads (Project campaign based art)
15 Naskah iklan Media Sosial
16 Ujian Akhir Semester (UAS) Final Test
Relevansi Pencapaian dan Tingkatan kompentensi dengan aktifitas dan konten e-Learning Ming ke Artikel Pengantar Capaian Tingkatan Kompentensi
1 Pengantar Copywriting Menjelaskan
2 Terminologi & Apresiasi Menjelaskan Quiz 3 Proses Kreatif Copywriting Mengerti, memahami Tugas
4 Brand & Positioning Membedakan Diskusi
5 Tagline & Massage Membedakan Quiz
6 Headline Merancang Tugas
7 Hard Sale & Soft Sale Membedakan Diskusi
8 Ujian Tengah Semester (UTS)
9 Iklan TV : Pengertian Mengerti, memahami Quiz 10 Iklan TV : Metode – Rumus Membedakan Diskusi
11 Iklan TV : Tahapan Produksi Menjelaskan
12 Naskah Iklan TV : Storyline Mengerti, Menjelaskan Quiz 13 Naskah Iklan TV : Storyboard Merancang Tugas 14 Naskah Iklan Media Cetak Mampu Membedakan Diskusi
15 Naskah iklan Media Sosial Merancang Tugas
16 Ujian Akhir Semester (UAS)
Rencana Capaian
Pengantar Materi Matakuliah Copywriring
Materi 14 - 15 New Media Copy Materi 12 - 13
Storyline & Storyboard
Materi 2
Terminologi dan Apresiasi
Materi 3
Proses Kreatif
Materi 4
Brand & Positioning
Materi 1
Pengantar Copywriting
Materi 5 - 6
Tagline & Headline
Materi 7
Hard & Soft Sale Pengertian
Pemahaman
Pendalaman
Materi 9 - 11
Iklan TV
Materi 1
Pengantar Copywriting
1. Pengantar
1.1 Terminologi Copywriting 1.2 Bentuk Umum Copywriting 1.3 Fungsi Copywriting
1.4 Tujuan Copywriting
1.5 Ragam Copywriting
2. Copywriting, Copywriter dan Agency 2.1 Pengantar
2.2 Copywriter dan Agency 2.3 Tokoh Copywriter
2.4 Penghargaan Copywriter
Materi 2
Terminologi dan Apresiasi
3. Dasar Copywriting 3.1 Dasar Menulis 3.2 Kalimat
3.3 Diksi
3.4 Gaya Bahasa 3.5 Majas
Materi 3
Proses Kreatif
4. Brand dan Positioning
4.1 Segitiga Brand, Diferensiasi dan Positioning 4.2 Brand
4.3 Diferensiasi 4.4 Positioning
Materi 4
Brand & Positioning
5. Tagline
5.1 Produk
5.2 Consumer Insight 5.3 Target Audiens
5.4 What to say dan How to say
Materi 5 - 6
Tagline & Headline
6. Headline 6.1 Jenis
6.2 Penulisan 6.3 Elemen
6.4 Struktur Pesan
Materi 5 - 6
Tagline & Headline
7. Hard Sell dan Soft Sell 7.1 Pengertian
7.2 Media Komunikasi 7.3 Perilaku Konsumen.
Materi 7
Hard & Soft Sale
8. Middle Test
9. Iklan Televisi Komersial (1) - Apresiasi 9.1 Pengertian
9.2 Jenis
9.3 Pedoman
9.4 Etika dan Studi Kasus Pelanggaran
Materi 9 - 11
Iklan TV
10. Iklan Televisi Komersial (2) – Proses Kreatif 10.1 Pengantar
10.2 Konsep 10.3 Metode 10.4 Rumus
Materi 9 - 11
Iklan TV
11. Iklan Televisi Komersial (3) - Tahap Dalam Pembuatan Iklan 11.1 Pra Produksi
11.2 Produksi
11.3 Pasca Produksi
Materi 9 - 11
Iklan TV
12. Naskah Iklan TV - Storyline 12.1 Pengantar
12.2 Ide 12.3 Konsep 12.4 Threatment 12.5 Unsur
Materi 12 - 13
Storyline & Storyboard
13. Naskah Iklan TV - Storyboard 13.1 Pengantar
13.2 Aturan 13.3 Elemen 13.4 Gaya 13.5 Eksekusi
Materi 12 - 13
Storyline & Storyboard
14. Naskah Iklan - Media Cetak 14.1 Pengantar
14.2 Bentuk
14.3 Anatomi 14.4 Unsur
14.5 Pesan
Materi 14 - 15
New Media Copy
15. Naskah Iklan - Media Sosial 14.1 Above The Line
14.2 Below The Line 14.3 Luar Ruang 14.4 Media Sosial 14.5 New Media Copy
Materi 14 - 15
New Media Copy
16. Final Test
Pustaka / Referensi
1. Budiman Hakim (2006), LanturanTapi Relevan, Bentang 2. Budiman Hakim (2007), Ngobrolin Iklan Yuk!,Bentang
3. Burhan Bungin (2013), Konstruksi Sosial Media, Prenada Media Grup
4. Hermawan Kartajaya (2008), New Wave Marketing: The World Still Around, The Market is Already Flat, Markplus Inc.
5. Jewler & Drewniany (2001), Creative Strategy in Advertising, Wadsworth/Thomson Learning 6. Jim Aitchison (2005), Cutting Edge Advertising, KBR 68H
7. Mark Shaw (2009), Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing, Laurence King Publishing.
8. Nurudin (2012), Media Sosial Baru, Buku Litera, Prodi Komunikasi UMM, DPPM Dikti 9. Natural (2012), Kekuatan Media Sosial, Indepth Publishing
10. Nicholas A. Christakis, M.D., PH.D (2013), Dasyatnya Kekuatan Jejaring Sosial Mengubah Hidup, Gramedia Pustaka Utama
