Representasi Budaya Korupsi Dalam Iklan Rokok Djarum 76 Versi Korupsi Pungutan Liar Dan Sogokan Di Media Televisi.

(1)

iii

Abstrak

Anggie Adhitya Utama, 210110070270, 2012. Representasi Budaya Korupsi

Dalam Iklan Rokok Djarum 76 Versi Korupsi Pungutan Liar Dan Sogokan Di

Media Televisi : Studi Semiotika Mengenai Representasi Budaya Korupsi Dalam

Iklan Rokok Djarum 76 Versi Korups Pungli Dan Sogokan Di Media Televisi.

Pembimbing Utama Dudy Zein, Drs.,M.Si. Serta Pembimbing Pendamping Teddy

Kurnia Wirakusumah, Drs.,M.I.Kom. Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Padjadjaran.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bagaimana Budaya Korupsi

Direpresentasikan Dalam Iklan Rokok Djarum 76 Versi Korupsi, Pungli &

Sogokan Di Televisi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif,

dengan pendekatan studi semiotika dari Roland Barthes. Dalam pengumpulan

data, penelitian ini menggunakan teknik Studi Pustaka dan observasi secara

mendalam terhadap iklan yang menjadi objek penelitian ini.

Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah terdapat scene-scene

penting yang mewakili keseluruhan scene, dimana di dalamnya terdapat

tanda-tanda yang penting, yakni isyarat tangan dari tokoh dalam iklan ini, tokoh dalam

iklan ini, ekspresi wajah dari tokoh dalam iklan ini, dan Sosok Jin dalam iklan ini.

Terdpat makna konotasi, yaitu uang pelicin dianggap lumrah dalam sebuah

birokrasi dan dilakukan tanpa rasa malu, pelaku korupsi identik dengan pegawai

negeri, masyarakat sudah sangat kesal terhadap korupsi namun tak dapat berbuat

apa-apa, masyarakat tidak lagi percaya terhadap pihak berwenang untuk

menghapus korupsi, korupsi sangat sulit untuk dihilangkan. Terdapat tiga mitos

dalam iklan ini, dan analisis mitos yang telah dilakukan, yaitu korupsi umumnya

dilakukan oleh pejabat, korupsi sudah menjadi budaya di negeri kita, instansi

pemberantasan korupsi belum bekerja maksimal. Peneliti juga menemukan

ideologi yang muncul pada iklan ini yaitu ideologi konsumerisme dan kapitalis. Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

Anggie Adhitya U . - Representasi Budaya K orupsi Dalam I klan Rokok Djarum 76... Program Studi I lmu K omunikasi

(2)

iv

Abstract

Anggie Adhitya Utama, 210110070270, 2012. Cultural Representations of

Corruption in Djarum Cigarettes Ads Version 76 Wild And Corruption Charges In

Bribe Television Media Studies Cultural Semiotics Representations Regarding

Corruption In Version Djarum 76 Cigarettes Ads Korups extortion and bribes In

Media Television. Main Counselor Dudy Zein, Drs.,M.Si. Vice Counselor Teddy

Kurnia Wirakusumah, Drs.,M.I.Kom . Faculty of Communication University of

Padjadjaran.

This research aims to find out How Corruption Culture Represented in Djarum

76 Cigarettes Ads Version Corruption, extortion and bribes on television. This

research uses qualitative research methods, the approach to the study of semiotics of

Roland Barthes. In data collection, study using library and study techniques in depth

observation of the ads that the object of this research.

Conclusions obtained from this study is that there are important scenes that

represent the entire scene, from where there are signs that important, the hand

gestures of the characters in this ad, the characters in this ad, the facial expressions

of the characters in this ad, and Jin figures in this ad. Terdpat meaning of

connotation, namely bribes taken for granted in a bureaucracy and without shame,

synonymous with the corruption of civil servants, people are very upset about

corruption but can not do anything about it, people no longer trust the authorities to

remove the corruption, corruption is very difficult to remove. There are three myths Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

(3)

v

in this ad, and analysis of the myths that have been done, that is generally done by

official corruption, corruption has become a culture in our country, anti-corruption

agencies have not worked up. Researchers also found an ideology that appears on

this ad is consumerism and capitalist ideology. Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran